网站优化、推广高级教程课件

1、北京清大燕园教育研究院 清大燕园（北京）教育科技中心 核心教程核心教程(绝密绝密) 二、搜索引擎是怎样提供服务的？ 三、搜索引擎优化是系统工程! 四、结构优化 五、文本优化 六、收录优化 七、链接优化 八、总结回顾 九、后记我们在开始做任何一件事情之前，首先需要的是对事情的整体把握! 第二步：编制索引 第三步：提供搜索结果引自“站长管理员指南” http:/ 第一步：抓取 抓取过程概括： 搜索引擎的“抓取”是一个过程，是由一种程序叫做“spider”来完成的，并为这个过程建立了一套“算法流程”，其中规定了所抓取的网址、spider光顾的频率、拟抓取的页面数量信息，最终形成一张“抓取网址列表”，

2、真正的抓取网页的信息并存储到搜索引擎数据库从这里开始。对“抓取”的重要信息解读 搜索引擎spider完成对一个页面的信息抓取需两次光顾完成： 第一次光顾按照“算法流程”抓取网页地址添加到“抓取列表”； 第二次光顾根据“抓取列表”抓取对应的网址页面信息存储到搜索引擎数据库备查； 对“抓取”的重要信息解读： “抓取列表”依赖于“算法流程”，列表中列出网页地址的多少、什么时候来抓取、抓取多少依赖于“算法流程”中的“抓取频率、抓取数量”的规定； 省略，正式课程中有 对“抓取”的重要信息解读 对“抓取频率、抓取数量”这是我们需要持续关注并不断实践的方向，所谓“雁过留声”，搜索引擎的任何算法、行为都会为我

3、们留下痕迹的，只要我们寻着痕迹有目的的去实践，就一定有发现； 在关于收录方面，我们做了大量的实践工作，并且取得了非常显著的效果，在接下来的内容中我们将作为搜索引擎优化“系统工程”中非常重要的一个环节来展开讲解。 第一步：抓取 第三步：提供搜索结果引自： http:/ 第二步：编制索引 Googlebot 处理所抓取的每个网页，以便将其看到的所有字词字词和每个网页的位置位置编制到大型索引中。此外，我们还处理包含于关键内容标记和属性中的信息，例如 Title（标题）标记和 ALT（替代）属性。 Googlebot 可以处理许多（但不是全部）类型的内容。 Tip：编制索引包含位置、字词、关键内容标记

4、和属性。 省略，正式课程中有 第一步：抓取 第二步：编制索引引自： http:/ 第三步：提供搜索结果 用户输入查询时，我们的计算机搜索索引查找匹配网页，并返回我们认为与用户搜索最相关的结果。 相关性由相关性由 200 多个因素确定多个因素确定，其中之一即特定网页的 PageRank。 提供搜索结果步骤解读： 提供结果的基础是“内容”，是基于第二步抓取的文本内容，这个文本的匹配度是基础因数； 相关性因素 200 多个，这个我们永远也无法确切知道； 可以知道的是Page Rank现在和可预见的将来都是非常重要的因数； 省略，正式课程中有 一、前言 二、搜索引擎是怎样提供服务的？ 四、结构优化 五

5、、文本优化 六、收录优化 七、链接优化 2.2、一个中心观点 2.3、搜索引擎优化系统工程的建立 省略，正式课程中有 省略，正式课程中有 2.1、从搜索引擎服务过程到搜索引擎优化过程 2.3、搜索引擎优化系统工程的建立 怎样突出内容？ 搜索引擎看到了什么？ 搜索引擎看到了什么？ 大部分搜索引擎 Spider 查看网站的方式与 Lynx 一样； Lynx是一款纯文本的浏览器； 用Opera浏览器模拟spider看到的内容省略，正式课程中有搜索引擎看到了什么？结论： 搜索引擎能够抓取、存储的是主要是文本，搜索引擎是基于文本的，内容文本是排名的核心因数！ 搜索引擎是基于内容的！ 通过合理的内容结构向

6、搜索引突出文本内容； 达到让spider的第二次光顾易发现内容、易抓取内容的目标； 通过合理的文本设计向搜索引擎突出核心内容； 达到让搜索引擎读懂网页的核心内容的目标；合理的内容结构和文本设计能够向搜索引擎有效的突出网页文本内容！ 2.1、从搜索引擎服务过程到搜索引擎优化过程 2.2、一个中心观点省略，正式课程中有 完整的系统工程结构： 一、前言 二、搜索引擎是怎样提供服务的？ 三、搜索引擎优化是系统工程 五、文本优化 六、收录优化 七、链接优化4.2. 内容呈现结构 关键要素：扁平 扁平的内容组织结构深受搜索引擎的喜爱，特别是Google，Google的搜索算法是广度优先,这种结构安排有利于

7、搜索引擎快速的发现网页链接和内容，有利于搜索引擎spider的第一次和第二次抓取；省略，正式课程中有改进的内容组织结构内容组织结构其它事项： 省略，正式课程中有4.1. 内容组织结构对希望搜索引擎抓取的内容杜绝采用下面的技术：JavaScript、框架、DHTML 或 Flash 、Cookie、会话 ID；图片需要加alt注释； 对于这些技术，搜索引擎 Spider 在抓取您的网站时可能会遇到麻烦，无法读取其中的内容或者无法深入向下抓取； 在网页中，往往会有一些辅辅助助工工具具，提提示示，冗长的搜搜索索代代码码等与网页主题内容无关的内容，这些内容的存在稀稀释释了我们的主题内容，而恰恰这些内容

8、往往是重用性很高，因此我们可以采取js包包含含，框框架架等技术来把这些内容对对搜搜索索引引擎擎隐隐藏藏起来，达到突出主要内容的目的； 省略，正式课程中有 ； 优化代码，减少控制代码量； 减少层的嵌套，层用来定位，用层内元素用来控制表现； js和css文件用外联的方式调用； 代码行缩进；省略，正式课程中有 一、前言 二、搜索引擎是怎样提供服务的？ 三、搜索引擎优化是系统工程 四、结构优化 五、 六、收录优化 七、链接优化 5.2、关键标签 5.3、关键词一致性原则 关键词的规划从导航栏开始！关键词的规划从导航栏开始！ 导航栏关键词不仅对用户一目了然栏目内容，对搜索引擎同样非常有用，有利于他判断对

9、应栏目的内容，并且有理由相信，它会非常重视；省略，正式课程中有省略，正式课程中有； 5.1、关键词 5.3、关键词一致性原则 title对于搜索引擎来说就是一个网页的网眼，title天然是放置网页核心关键词的位置，便于向搜索引擎说明该网页的主题、核心内容，title核心关键词与用户搜索用词完全匹配是一种理想状态，这是保证网页出现在搜索结果前面的重要条件。description description标签描述内容一定要围绕title主题关键词展开，介绍所在页面的主题内容，并强调title主题关键词，通常的限制在70个汉字之内。keywords keyword关键词标签一度被滥用了，成为了堆积关键

10、词的垃圾场，易引起了搜索引擎的特别关注，是一个鸡肋，控制好量是没有问题的，keyword标签的关键词控制在34个为宜，用于放置页面核心关键词和扩展关键词。H1 一个网页，除了title标签，就是这个页面的标题标签重要了，网页的标题要同title主题关键词一致的，它们要形成是呼应，这样有利于搜索引擎判读页面的核心内容。H2 H2标签通常用于作为网页的次级标题的标签，最好用主题关键词（H1标签关键词)的扩展关键词做为H2标题关键词；有利于增加核心关键词和相关关键词在页面的密度。B标签 在网页的主体内容中，当出现主题关键词和扩展关键词时候，要用 标签强调，以便与title标签、标题标签呼应; 在主体

11、内容中没有出现主题关键词，在适当的条件下还要主动创造，这种手法比较常用。锚链文本 锚链文本，即锚链文本 ，这段文字不仅对用户，同时对于搜索引擎非常有价值，它会据此判读链接到的网页的内容，如果我们的这个文本同上面我们提到的标签采取一致的立场那就几乎是完美的结局，尤其是在我们的外部链接中！ TITLE Description Keyword H1 H2 B标签 锚链文本 5.1、关键词 5.2、关键标签省略，正式课程中有 一、前言 二、搜索引擎是怎样提供服务的？ 三、搜索引擎优化是系统工程 四、结构优化 五、文本优化 七、链接优化 省略，正式课程中有 省略，正式课程中有省略，正式课程中有省略，正式

12、课程中有 6.1.通道策略 多通道 通道的扁平化 采用标准 增量更新 Robots文件 省略，正式课程中有省略，正式课程中有省略，正式课程中有省略，正式课程中有 一、前言 二、搜索引擎是怎样提供服务的？ 三、搜索引擎优化是系统工程 四、结构优化 五、文本优化 六、收录优化 省略，正式课程中有 省略，正式课程中有 省略，正式课程中有 省略，正式课程中有 ！ 省略，正式课程中有 7.1.链接因数 链接作用 链接质量 链接数量 内部链接获取 外部链接获取 内部链接获取 基本方法：基本方法： 内部栏目相互推荐获取链接； 同一栏目下，相关内容相互推荐； 重点内容重点推荐； 内部链接获取 省略，正式课程中

13、有 省略，正式课程中有 外部链接获取 前面提到过，所有的网站活动最终都表现为获得一个外部网站的链接； 网站链接的获取，贯穿我们整个网站运营的过程； 这是一个长期，艰辛的过程，需要付出大量的时间和精力甚至财力！ 关于外部链接的获取，人们总结了很多有效的方法，我们可以借鉴，贯通! 省略，正式课程中有 外部链接获取 与行业协会或相关机构联系与行业协会或相关机构联系 如果你是某些行业协会、机构的成员单位，那么向他们提出请求，在他们网站上列出你的网址； 这类.org的网站可以帮助搜索引擎对网站的信任度的提升！ 外部链接获取 发布新闻稿发布新闻稿 向电子媒体发布的新闻稿，新闻内容中嵌入链接，期望被大量转载！ 外部链接获取 有价值的内容有价值的内容 有价值的内容，特别是原创内容，自然受到各方网站的关注，通过转载能够为你带来大量的链接； 省略，正式课程中有 省略，正式课程中有 省略，正式课程中有 外部链接获取 关于外部链接的获取，很多人都会有自己的见解，也有属于自己的方法，是一个永恒的话题，这里我们对于方法的介绍就到这里，抛砖引玉，希望对大家有一个启发！ 完