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文档简介

1、电梯海报媒体市场占有率调研报告撰写：CTR媒介智讯项目背景CTR作为中国最大的媒介市场研究公司，现针对楼宇内电梯海报媒体，对24个重点城市进行资源核查，以了解电梯海报媒体在国内城市的资源占有状况。调研城市：北京、上海、广州、深圳、天津、南京、成都、杭州、沈阳、长沙、 武汉、昆明、哈尔滨、郑州、厦门、青岛、大连、苏州、长春、济南、合肥、南宁、中山、重庆。调研思路此次调研主要分为此次调研主要分为3 3个阶段：个阶段：前期抽样选点前期抽样选点 + + 实地核查实地核查 + + 数据整理计算数据整理计算思路：思路：针对所有城市，将城市按行政区域划块，并考虑人口规模因素；按照行政区域地块，随机抽取地块中

2、的主要楼宇，可遵循商业区与主要街道原则抽样；最后根据抽样块的核查结果，出具资源的市场占有率报告。具体方案设计抽样说明：抽样说明：每个城市以中心城区为样本框，按照行政区域划分地图块。根据95%置信度、保证小于等于5%误差的抽样原则，对地图块中的主要楼宇随机抽样，抽样需要考虑以下因素：兼顾城市中，各行政区域的非农人口规模；保证每个区块的楼宇被抽到的机率是均等的；具体方案设计序号城市抽样总量1 北京 4002 上海4003 广州 4004 深圳 4005 天津 3846 南京 3847 成都 3848 杭州 3849 沈阳 38410 长沙 38411 武汉 38412 昆明 38413 哈尔滨 3

3、8414郑州38415 厦门 38416 青岛 38417 大连 38418 苏州 38419长春38420济南384抽样表格抽样表格序号城市抽样总量21 重庆 38422合肥38423南宁38424中山350合计合计92469246具体方案设计实地核查实地核查CTR运作根据行政区块，进行实地复核资源监视员到达楼宇后，核查内容包括：楼宇名称，楼宇位置，楼宇属性（公寓还是商务楼），楼宇是否有电梯针对有电梯楼宇，监测楼层数字，向物业询问楼宇的售价或租金在每层以及电梯内，核实是否有海报媒体投放如果有海报媒体投放，媒体发布商的名称，媒体的类型，媒体的位置具体方案设计数据整理计算数据整理计算楼宇电梯海报

4、媒体资源报告各电梯海报媒体运营商覆盖的楼宇数量的市场占有率 公式：各媒体运营商的楼宇数/所有有电梯海报媒体的楼宇数各平面框架媒体运营商覆盖的高档楼宇数量的市场占有率 公式：各媒体运营商发布的高档楼宇数/所有有电梯海报媒体发布的高档楼宇数8 调研调研结果结果各楼宇电梯海报媒体运营商的楼栋覆盖占有率电梯海报媒体市场份额 一线城市楼栋覆盖占有率数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研单位：%电梯海报媒体市场份额 二线城市楼栋覆盖占有率数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研单位：%11 调研调研结果结果各楼宇电梯海报媒体运营商的覆盖占有率电梯海报媒体市场份额 一线城市高档楼栋覆盖占有率单位：%数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研电梯海报

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