广告设计与创意复习资料及答案上课讲义

1、B 基本概念D.目的和诉求B 目标D 信息B 产品结构行事D.基本原则行事必将能更有效的传递：B 广告目标。D 广告信息。B 审美愉悦感D 价值观念的表达B 商标D 标示请将其代码填写在【B 】【C 】【D 】【D 】【D 】【B 】 的，请将其代码填【 ACD 】【 ACD 】广告设计与创意（课程代码 00755）一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的， 题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的A 核心C 价值2广告的最终目的在于追求广告A 形象C 效果3 有效的广告秘须根据A 市场规划行事C. 创意行事4广告形

2、象如能用动作语言进行精心设计,A 广告形象。C .广告效果。5. 广告设计的主题着重于A 反传统思维C艺术形式6. 企业或商品的标志又叫A 品牌C 标识二、多项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求 写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。7. 广告创意的创造方法中的分割创意法包括：A 具有的作用。B 富有美感，且视认程度高。C. 性质。D. 物质。E. 读音感觉好，好念好听，易读易记。8 不可变更的广告原则是什么？A广告要新颖B广告要简明C. 广告要销售D. 广告要创意E. 广告要施压9 企业名在设计时需注意以下哪几点？A 名称的字义要相关而且词义好。B 字体富有

3、美感，且视认程度高。C. 名称具有独特性，个性突岀，不同一般。D. 名称的字义有较好的联想。E. 读音感觉好，好念好听，易读易记。10 现代广告设计的原则是什么？A 关联性原则B真实性原则C. 强烈性原则D. 形象性原则E. 创新性原则11.广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势:A广告目标对于广告计划具有决定性意义B消费品的心理价值C. 时代与现代潮流D. 消费品的协调统一一E. 消费的情趣【ABCDE】【ABDE】【ACDE】三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。12 摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销13 现代广告的创意策略有：关

4、联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性。14 现代广告设计的目的分为三类，指导性的、说服性的、提示性的。15.广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：标题、说明文、标语、企业名 四、名词解释题16 分脑创意法：想象性”和 可行性”互为参照、互为推动即是充分调动左脑和右脑的功能，将17.企业标准色：企业标准色指定某一特征的固定色彩或一足色彩系统，运用在所有视觉传达设计媒体上，通过 色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突岀企业经营理念、产品特质、塑造和传达企业形象。五、简答题18 字体设计的基本准则是什么？仁识别性、可读性:文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息，要达到这一目的，

5、我们必须考虑 文字的诉求效果，表达清晰的视觉印象。因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，使人易认，易 懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。2. 独特性,个性: 字体的设计要服从于标志整体的风格特征。字体的设计不能和整个标志风格特征相脱离，更不 能相冲突，否则，就会破坏整体效果。3. 美感：在视觉传达的过程中，标志里的文字作为标志形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必 须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字体设计良好，组合巧妙能使人感到愉快，留下 美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感, 甚至会让观众拒而不

6、看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。4. 富于创造性的字体设计：根据标志主题的要求，适当表达字体设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人 以别开生面的视觉感受，有利于标志传达的效果。设计时，应从字体的形态特征与组合上进行 探求，不断修改，反复琢磨，创造岀富有个性的字体效果，使其外部形态和设计格调都能唤起 人们对其标志的审美而愉悦感受。19. 广告设计中色彩运用的法则是什么？ 在广告设计中，色彩的运用应遵循以下原则：1、强调画面的主色调。主调是指画面的整体色调，是色调关系的基调。一幅设计作品给观众什 么样的感受，首先得确定整体色调，这是色彩设计的第一步，是决定设计成败的首要

7、因素。一 幅广告画面中，如果色彩过于繁杂，会给人造成视觉上的混乱，达不到宣传的目的。2、讲究画面的视觉平衡。平衡是指视觉上感觉到的一种力的平衡状态，配色的平衡指两种以上 的色彩放在一起，其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。一般说来，色彩的明暗轻重和面积 大小是影响配色的基本要素，其原则是纯色和暖色比灰色调和冷色面积要小一些，容易达到平 衡，另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡。3、讲求画面的节奏感在色彩组合中，节奏表现在色彩的重复，交替和渐变形成的空间性律动， 产生一种运动感，如：疏密、大小、强弱、正反等形式的巧妙配合，能使画面产生多种多样的 韵律感，给视觉上带来一种有生气、有

8、活力的、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上 产生快感。4、 强调画面的表现主题。“强调”在色彩设计运用中有很高的表现价值，能破除整体的单调平庸之感，有助于突岀画面的视觉中心，加强主题的表现力。在画面中小面积使用强烈醒目的“强调色”，可以形成画面的趣味中心，刺激视觉引起兴趣，产生生动和有意味的色彩效果。5、讲求画面的合理分割。分割是指在色块之间用另一种色加以分隔，就称之为分割。其目的是 为了调节两个色块因色相、明度、纯度相似时显得对比软弱或对比过于强烈。分割可以使对比 过弱的色彩清晰明快、对比过强的色彩和谐统一。分割使用的色彩以无彩色的黑、白、灰为最 佳，这样容易取得鲜明、响亮而和谐的效果

9、。金、银色也有良好的分割效果，运用得当，能获 得华丽、明快的效果。6、讲求画面的层次感渐层是指多色配合的阶段性第次变化，犹如音乐的音阶一样，使色调呈现 逐渐变化的状态，渐层的色彩形式使人的视点以一端移位到另一端，具有明显的传动效果。六、论述题20. 后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？其对近年平面广告的影响和冲击？1、（ 1 ）现代主义和国际主义反对装饰，而后现代主义则恢复了装饰性，讲究从历史中吸取装饰营养，与现 代主义和国际主义的冷漠、简单、理性化形成鲜明对照。（2）对于历史主义的折中主义立场，不是简单的恢复历史风格，而是对历史风格采取抽岀、混合、拼接的方法加以灵活运用。（3）强调娱乐性

10、和装饰细节上的含糊性，娱乐性是后现代一个非常典型的特征，因而大部分后现代设计作品都具有戏谑、调侃的游戏色彩。2、广告的影响：信息的同源性与媒介蛋糕的分割存在此消彼长的关系，互联网在居民总体中到达率呈上升趋势，意味着它势必对传统的报纸读者市场造成冲击。互联网已经不算是新媒介，但层岀不穷的手机报、手机电视、博客、维客、 播客等新型传播介质或传播手段都是基于互联网技术产生的，它们正以便捷、海量、多样等特点蚕食着传统媒介市场。从 这个意义上讲，互联网的兴起给报纸、杂志等传统平面媒体带来了巨大的压力。3、 冲击：视觉冲击力是以接受外界视觉信息为岀发点，以打破常规为主要传达特点 ，通过形 态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官，最终使受众产生新奇感并使其留下记忆 的一种心理体验,也是增强视觉传播力度的重要方法之一。七、实作题21. 民族文化与艺术是人类文化的宝藏，弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任，请在以弘扬民族文化及爱国精神题材范围内寻找一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材作为作为主体创作一幅公益广告招贴设计。创作要求：利用中国传统元素进行设计言简意赅主题突出色彩表现合理（可用黑白）对比强烈视觉冲击力强设计说明：上字：中国文化上面上字：源远流长下字：博大精深22.