国际市场营销学单选题汇总

1、国际市场营销学单选题汇总1市场营销学的研究对象是（） 单选题 *A以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律(正确答案)B 计划、组织、执行、控制的应用科学C 以经济学、行为学、管理理论和现代科学技术为基础D 买主和卖主的集合2. 指导企业营销行为的最古老的观念是（） 单选题 *A生产(正确答案)B产品C推销D市场营销E客户观念F社会市场营销3. （）观念是一种重生产、轻营销的商业哲学。 单选题 *A生产(正确答案)B产品C推销D市场营销E客户观念F社会市场营销4. （）观念认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品。 单选题 *A生产B产品(正确答案)C推销D市场营销E客户观

2、念F社会市场营销5. （）观念认为消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理。 单选题 *A生产B产品C推销(正确答案)D市场营销E客户观念F社会市场营销6. （）意味着“战术应当支配战略，然后战略推动战术”。 单选题 *A 战略B 战术C逆向营销(正确答案)D 正向营销7. （），即要按照目标顾客的需要来规定和表述企业使命。 单选题 *A 市场导向(正确答案)B切实可行C富有鼓动性D 具体明确8. （），即根据本企业的资源优势来规定和表述其业务范围。 单选题 *A 市场导向B切实可行(正确答案)C富有鼓动性D 具体明确9（），即要规定明确的方向和指导路线，以缩小每个工作人吊挂自由处理权限和范围。

3、 单选题 *A 市场导向B切实可行C富有鼓动性D 具体明确(正确答案)10. （）是用市场增长率相对市场占有率矩阵来对企业的战略中以分类和评价。 单选题 *A 战略计划B业务组合C波士顿咨询集团法(正确答案)D通用电气公司法11. 波士顿咨询集团法矩阵图中，（）类是高市场增长率与低相对市场占有率的战略业务单位。 单选题 *A现金牛类B明星类C问号类(正确答案)D瘦狗类12. 波士顿咨询集团法矩阵图中，（）类是高市场增长率与高相对市场占有率的战略业务单位。 单选题 *A现金牛类B明星类(正确答案)C问号类D瘦狗类13. 波士顿咨询集团法矩阵图中，（）类是低市场增长率与高相对市场占有率的战略业务单

4、位。 单选题 *A现金牛类(正确答案)B明星类C问号类D瘦狗类14. 波士顿咨询集团法矩阵图中，（）类是低市场增长率与低相对市场占有率的战略业务单位。 单选题 *A现金牛类B明星类C问号类D瘦狗类(正确答案)15. （），即企业在现有市场上扩大现有产品的销售。 单选题 *A 市场渗透(正确答案)B 市场开发C业务组合D产品开发16. （），即企业在新市场上扩大现有产品的销售。 单选题 *A 业务组合B 市场渗透C 市场开发(正确答案)D产品开发17. （），即企业向现有市场提供新产品或改进产品。 单选题 *A市场开发B业务组合C 市场渗透D产品开发(正确答案)18. 企业通过兼并或收购若干原材

5、料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，即（） 单选题 *A 前向一体化B后向一体化(正确答案)C水平一体化D市场一体化19. 企业通过兼并或收购若干商业企业，拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，即（）。 单选题 *A 后向一体化B前向一体化(正确答案)C水平一体化D市场一体化20. 企业兼并或收购竞争者的同类型的企业，或者在国内外与其他同类企业合资生产经营等，即（）。 单选题 *A 前向一体化B后向一体化C水平一体化(正确答案)D市场一体化21. 某些产品或服务的市场需求在一年的不同季节，或一周的不同日子，甚至一天的不同时间波动很大的一种需求状况，称为（）。 单选题 *A 负需求B

6、 无需求C 潜伏需求D不规则需求(正确答案)22. 企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的的顾客群，指的是（）策略。 单选题 *A 市场集中化(正确答案)B选择专业化C产品专业化D市场专业化23. 企业有选择地进行几个不同的子市场，每个子市场都具有良好地盈利潜力，而且与企业的目标和资源条件相符合，指的是（）策略。 单选题 *A 市场集中化B选择专业化(正确答案)C产品专业化D市场专业化24. （）指企业集中力量满足某一特定顾客群的各种需要。 单选题 *A 市场集中化B选择专业化C产品专业化D市场专业化(正确答案)25. （），即高机会和低威胁的业务。 单选题 *A 困难业务B成熟业

7、务C风险业务D理想业务(正确答案)26. （），即高机会和高威胁的业务。 单选题 *A 困难业务B成熟业务C风险业务(正确答案)D理想业务27. （），即低机会和低威胁的业务。 单选题 *A 成熟业务(正确答案)B理想业务C困难业务D风险业务28. （），即低机会和高威胁的业务。 单选题 *A 成熟业务B理想业务C困难业务(正确答案)D风险业务29. 协助买卖成交，推销产品，对所经营的产品没有所有权的是（）。 单选题 *A供应商B经销商C代理商(正确答案)D辅助商30. 为了个人消费而购买的个人和家庭所构成的市场是（）。 单选题 *A消费者市场(正确答案)B生产者市场C中间商市场D政府市场31

8、. 为了履行职责而购买的政府机构所构成的市场是指（）。 单选题 *A消费者市场B生产者市场C中间商市场D政府市场(正确答案)32. 为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的是（）市场。 单选题 *A消费者市场B生产者市场(正确答案)C中间商市场D政府市场33. 随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重（即恩格尔系数）会（）。 单选题 *A 上升B下降(正确答案)C不变D为负34. 随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重会（）。 单选题 *A 上升B下降C不变(正确答案)D 为负35. 将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的

9、行为反应，指的是（）。 单选题 *A观察法B实验法(正确答案)C调查法D专家估计法36. 专家估计法中，假如你有相同机会推销的话，你估计能销售多少（） 单选题 *A众数B中位数(正确答案)C自述平均数D随便估值37. （）是指在一定期间内，一定水平的行业营销力量下，在一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量 单选题 *A企业潜量B总市场潜量(正确答案)C企业需求D市场预测38. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道销售的情况时，利用（）方法效果最好。 单选题 *A购买者意向调查法B销售人员综合意见法C专家意见法D市场试验法(正确答案)39. （）因素

10、是人类仰望和行为最基本的决定因素，对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响。 单选题 *A 文化(正确答案)B社会C个人D心理40. （）指对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂各种的最简单的购买行为类型。 单选题 *A 习惯型购买行为(正确答案)B变换型购买行为C协调型购买行为D复杂型购买行为41. （）指对于品牌差异明显的产品，消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌的购买行为类型。 单选题 *A 复杂型购买行为B习惯型购买行为C协调型购买行为D变换型购买行为(正确答案)42. （）指消费者面对品牌差异小而

11、购买风险大的产品，花费大量时间和精力去选购，购后又出现不满意、不平衡的心理，为寻求协调平衡而在使用过程中继续收集产品信息的购买行为类型。 单选题 *A 习惯型购买行为B变换型购买行为C协调型购买行为(正确答案)D复杂型购买行为43. （）指消费者面对品牌差异大的产品，广泛收集相关信息，慎重选择，仔细比较后才购买，以求降低风险的购买行为类型。 单选题 *A 复杂型购买行为(正确答案)B习惯型购买行为C协调型购买行为D变换型购买行为44. 在（）情况下，产业购买者要做出的购买决策最少。 单选题 *A产业并购B直接重购(正确答案)C修正重购D 全新采购45. 在（）情况下，产业购买者要做出的购买决策

12、最多。 单选题 *A产业并购B直接重购C修正重购D 全新采购(正确答案)46. 中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（）。 单选题 *A 配货决策(正确答案)B供应商组合决策C供货条件决策D市场决策47. （），即中间商决定经营种类繁多、范围广泛但尚未超出行业界限的产品。 单选题 *A 独家配货B专深配货C广泛配货(正确答案)D 杂乱配货48. （）定位，针对不同的产品使用者定位，把产品引向某一特定顾客群。 单选题 *A 产品属性B顾客利益C产品用途D使用者(正确答案)49. （）是企业按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量来细分消费者市场。 单选题 *A 地理细分(正确答案)

13、B人口细分C心理细分D行为细分50（）是企业按照人口统计变量来细分消费者市场。 单选题 *A 地理细分B人口细分(正确答案)C心理细分D行为细分51. （）是按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。 单选题 *A 地理细分B人口细分C心理细分(正确答案)D行为细分52. （）是企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率等行为变量来细分消费者市场。 单选题 *A 地理细分B人口细分C心理细分D行为细分(正确答案)53. （）是指消费者往往因为所追求的利益不同而购买不同的产品和选择不同的品牌。 单选题 *A 时机细分B利益细分(正

14、确答案)C使用者细分D使用率细分54. （）是按照消费者对某种产品的使用率，如少量使用者、中量使用者、大量使用者来细分。 单选题 *A 时机细分B利益细分C使用率细分(正确答案)D使用率细分55. （）是指企业按照消费者对品牌的忠诚度来细分消费者市场。 单选题 *A 时机细分B利益细分C使用率细分D忠诚度细分(正确答案)56.（）是指企业按照消费者对产品的态度来细分消费者市场。 单选题 *A 时机细分B态度细分(正确答案)C使用率细分D忠诚度细分57. 根据产品的某项特色来定位，即（）。 单选题 *A 产品属性定位(正确答案)B顾客利益定位C产品用途定位D使用场合定位58. 根据产品带给消费者

15、的某项特殊利益定位，即（）。 单选题 *A 产品属性定位B顾客利益定位(正确答案)C产品用途定位D使用场合定位59. （）是一种全方位、大规模的进攻战略，当挑战者拥有优于对手的资源，并砍借助围堵计划足以打垮对手时，可采用这种战略。 单选题 *A 正面进攻B侧翼进攻C包围进攻(正确答案)D迂回进攻E游击进攻60. （）是一种最间接的进攻战略，完全避开对手的现有阵地而迂回进攻。 单选题 *A 正面进攻B侧翼进攻C包围进攻D迂回进攻(正确答案)E游击进攻61. （）是在现在阵地周围建立防线。 单选题 *A 阵地防御(正确答案)B侧翼防御C以攻为守D反击防御62. （）是指市场主导者除保卫自己的阵地外

16、，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地。 单选题 *A 阵地防御B侧翼防御(正确答案)C以攻为守D反击防御63.（）是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。 单选题 *A 核心产品(正确答案)B有形产品C附加产品D产品组合64. （）是指核心产品的载体，即向市场提供的实体和服务的可识别的形象表现。 单选题 *A 核心产品B有形产品(正确答案)C附加产品D产品组合65. 产品组合的（）是指产品线中有多少种不同花色、品种、规格的产品品种。 单选题 *A 宽度B长度C深度(正确答案)D关联度66. 产品组织的（）是指一个企业的产品组合中所

17、包含的产品品种的总数。 单选题 *A 宽度B长度(正确答案)C深度D关联度67. （）是指顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益。 单选题 *A 核心产品B有形产品C附加产品(正确答案)D产品组合68. 产品组合的（）是指一个企业有多少产品线。 单选题 *A 宽度(正确答案)B长度C深度D关联度69. （）是品牌资产的物质载体。 单选题 *A品牌名称和品牌标识物(正确答案)B品牌知名度C品牌美誉度D品牌忠诚度70. （）指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌。 单选题 *A 个别品牌(正确答案)B统一品牌C分类品牌D企业名称加个别品牌71. （）指根据估计的总销售收入和估计的产量来制定价

18、格的一种方法。 单选题 *A 成本加成定价法B目标定价法(正确答案)C需求导向定价法D反向定价法72. （）是指企业依据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己经营的成本和利润后，倒推出产品的批发价和零售价。 单选题 *A 成本加成定价法B目标定价法C需求导向定价法D反向定价法(正确答案)73（）是指企业按照行业的平均现行价格水平来定价。 单选题 *A 感受价格定价法B反向定价法C随行就市定价法(正确答案)D投标定价法74. （）又叫贸易折扣，是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使其愿意执行某种营销功能。 单选题 *A 现金折扣B数量折扣C功能折扣(正确答案)D让价策略75. （）是指

19、顾客按照厂价购买某种产品，企业只负责将这种产品运到产地某种运输工具（卡车、火车、船舶、飞机等）上交货。 单选题 *A统一交货定价B FOB原产地定价(正确答案)C分区定价D基点定价76. （）是指产品从生产者流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的分销渠道。 单选题 *A 零层渠道(正确答案)B一层渠道C二层渠道D三层渠道77. （）是指在消费者市场中，其中的销售中介机构通常是零售商。 单选题 *A 零层渠道B一层渠道(正确答案)C二层渠道D三层渠道78. （）是指在某些行业中，通常中有一个专业批发商处于批发商和零售商之间。 单选题 *A 零层渠道B一层渠道C二层渠道D三层渠道(正确答案)

20、79. （）一直是消费品的主要促销工具。 单选题 *A 广告(正确答案)B推销C促销D营销80. （）是产业用品的主要促销工具。 单选题 *A 广告B推销(正确答案)C促销D营销81. 企业为了完成预期的销售定额，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）。 单选题 *A佣金(正确答案)B送礼C奖金D销售竞赛82根据（），照相机之类的产品，最好通过电视媒体或互联网做活生生的实地广告。 单选题 *A 目标沟通对象的媒体习惯B产品特性(正确答案)C信息类型D成本83. （）是最古老也最常见的市场营销组织形式。 单选题 *A 职能型组织(正确答案)B产品型组织C市场型组织D地理型组织84. （）是

21、指在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突。 单选题 *A 职能型组织B产品型组织(正确答案)C市场型组织D地理型组织85. （）是指一个企业内部全体人员共同持有和遵循的价格标准、基本信念和行为准则。 单选题 *A 组织结构B人力资源C企业文化(正确答案)D管理风格86. （）是指利润与销售额的比率。 单选题 *A 销售利润率(正确答案)B资产收益率C净资产收益率D资产周转率87. （）是指企业所创造的总利润与企业全部资产的比率。 单选题 *A 销售利润率B资产收益率(正确答案)C净资产收益率D资产周转率88. （）是指税后利润与净资产所得的比率。 单选题 *A 销售利润率

22、B资产收益率C净资产收益率(正确答案)D资产周转率89.（）是指一个企业以资产平均总额去除产品销售收入净额而得出的全部资产周转率。 单选题 *A 销售利润率B资产收益率C净资产收益率D资产周转率(正确答案)90市场营销管理过程包括分析市场机会 、选择目标市场、（）和管理市场营销活动。 单选题 *A 分析需求B分析企业C设计市场营销组合(正确答案)D产品定价91（）又叫生产者市场和组织市场，是指一切购买产品或服务并将之用于生产其他产品或服务，以供销售、出租或供应给他人的个人和组织。 单选题 *A消费者市场B中间商市场C产业市场(正确答案)D政府市场92. （）是指精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的