搜索引擎营销基本原理

1、目录目录n第一篇第一篇 网络营销的理论基础网络营销的理论基础o 第第1章章 网络营销的理论基础网络营销的理论基础n第二篇第二篇 网络营销的方法体系网络营销的方法体系o 第第2章章 网络营销的常用工具和方法网络营销的常用工具和方法o 第第3章章 网络营销导向的企业网站建设网络营销导向的企业网站建设o 第第4章章 搜索引擎营销搜索引擎营销o 第第5章章 许可许可Email营销基础营销基础o 第第6章章 网络广告基础网络广告基础n第三篇第三篇 网络营销实践与管理网络营销实践与管理o 第第7章章 网络营销实践应用网络营销实践应用o 第第8章章 网络营销效果评价与控制网络营销效果评价与控制本章要点本章要

2、点n搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销基本原理n搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的目标层次n搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的主要模式n搜索引擎营销的基本方法搜索引擎营销的基本方法n影响搜索引擎营销效果的因素影响搜索引擎营销效果的因素4.1 搜索引擎营销原理搜索引擎营销原理n搜索引擎营销的信息传递过程搜索引擎营销的信息传递过程n实现搜索引擎营销的任务实现搜索引擎营销的任务n搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的目标层次n搜索引擎营销的特点搜索引擎营销的特点搜索引擎营销的信息传递过程搜索引擎营销的信息传递过程n构造网络营销信息源构造网络营销信息源n搜索引擎收录信息源索引搜索引擎收录信息源索引n用

3、户检索，反馈搜索结果用户检索，反馈搜索结果n对检索结果进行判断对检索结果进行判断n点击检索结果点击检索结果URLn进入网络营销信息源进入网络营销信息源实现搜索引擎营销的任务实现搜索引擎营销的任务n构造适合于搜索引擎检索的信息源构造适合于搜索引擎检索的信息源n创造网站创造网站/网页被搜索引擎收录的机会网页被搜索引擎收录的机会n让企业信息出现在搜索结果中靠前位置让企业信息出现在搜索结果中靠前位置n以搜索结果中有限的信息获得用户关注以搜索结果中有限的信息获得用户关注n为用户获取信息提供方便为用户获取信息提供方便搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的目标层次n

4、存在层：被主要搜索引擎存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录分类目录收录n表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名n关注层：提高用户对检索结果的点击率关注层：提高用户对检索结果的点击率n转化层：将浏览者转化为顾客转化层：将浏览者转化为顾客搜索引擎营销的特点搜索引擎营销的特点n搜索引擎营销方法与企业网站密不可分搜索引擎营销方法与企业网站密不可分n搜索引擎传递的信息只发挥向导作用搜索引擎传递的信息只发挥向导作用n搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式n搜索引擎营销可以实现较高程度的定位搜索引擎营销可以实现较高程度的定位n搜索引擎营销的

5、效果表现为网站访问量的增加而不是搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售直接销售n搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化4.2 搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的主要模式n搜索引擎营销的发展阶段搜索引擎营销的发展阶段n搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的四个发展阶段搜索引擎营销的四个发展阶段n第一阶段（第一阶段（19941997年）：将网站免费提交到主要年）：将网站免费提交到主要搜索引擎搜索引擎n第二阶段（第二阶段（19982000年）：技术型搜索引擎的崛起年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略引发的

6、搜索引擎优化策略n第三阶段（第三阶段（20012002年）：搜索引擎营销从免费向年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变付费模式转变n第四阶段（第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式定位的搜索引擎营销方式 搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的主要模式n免费登录分类目录免费登录分类目录n搜索引擎优化搜索引擎优化n付费登录分类目录付费登录分类目录n关键词广告关键词广告n关键词竞价排名关键词竞价排名n网页内容定位广告网页内容定位广告4.3 搜索引擎营销的基本方法搜索引擎营销的基本方法n索引擎营销的基本方法索引擎营销的基本方法n搜索引擎优

7、化的主要内容搜索引擎优化的主要内容n搜索引擎垃圾信息搜索引擎垃圾信息n关键词广告的特点关键词广告的特点索引擎营销的基本方法索引擎营销的基本方法n搜索引擎登录和排名搜索引擎登录和排名n搜索引擎优化搜索引擎优化n关键词广告关键词广告搜索引擎优化的主要内容搜索引擎优化的主要内容n为每个网页设置一个相关的标题为每个网页设置一个相关的标题n尽量使用静态网页尽量使用静态网页n在页面中以文字信息为主而不是图片或者在页面中以文字信息为主而不是图片或者Flashn重视外部网站链接的数量和质量重视外部网站链接的数量和质量n为搜索引擎访问网站提供方便为搜索引擎访问网站提供方便n正确处理各种关键词的优化关系正确处理各

8、种关键词的优化关系 被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形n隐藏的文字或链接隐藏的文字或链接n容易误解或堆积的词汇容易误解或堆积的词汇 n与与google检索不匹配的网页检索不匹配的网页n伪装的网页伪装的网页n欺骗性的网址重新指向欺骗性的网址重新指向n专门针对搜索引擎的入门网页专门针对搜索引擎的入门网页n复制的网站或网页复制的网站或网页关键词广告的特点关键词广告的特点n形式比较简单形式比较简单n显示方式比较合理显示方式比较合理n费用可以用户自行控制费用可以用户自行控制n可以随时查看流量统计可以随时查看流量统计n可以方便地进行关键词管理可以方便地进行关键词管理 4.4 搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析n影响搜索引擎营销效果的因素：影响搜索引擎营销效果的因素：n网站设计的专业性网站设计的专业性n被搜索引擎收录和检索的机会被搜索引擎收录和检索的