2021年中国婴儿纸尿裤行业发展研究报告

1、2021年中国婴儿纸尿裤行业发展研究报告近年来，受益于市场渗透率提升、生活水平提高、消费结构 升 级、“二胎”政策等因素，且基于我国较为庞大的婴幼儿基数，婴儿纸尿裤行业保持快速发展的态势。1、婴儿纸尿裤产品分类情况目前，婴儿卫生用品主要包括纸尿片、纸尿裤和拉拉裤，其 中纸 尿裤和拉拉裤是拉动整个市场的主要动力。纸尿片、纸尿裤 和拉拉裤 的产品形态设计与用法上略有差异，较好地满足了消费 者的不同需图表“婴儿纸尿裤产胡分类介绍更换时宝宝无需脱下裤子，方便更 没有左右腰贴，需要搭配固纸尿片换；非包围式设计更加透气；固定 左带使用 性相对较弱，吸水 性防渗漏能力低于纸尿裤和拉拉裤纸尿裤出笙田寻康术腰贴

2、，裤体底部设有立体防漏边缘般裤体边缘设有立体防漏边缘可有效防止侧漏；魔术贴设计有利于固定位置体验、较高的品牌知名度等优势，迅速占据我国婴儿纸尿裤市场资料来源：前瞻产业研究院整理采用全方位弹力腰围，贴身舒适.方便穿脱固定效果好，更加贴合宝宝体型更 加轻薄贴身，没有纸尿裤腺肿，利 于爬行及开始学步的宝宝活动；方 便穿脱，一拉就穿上，两边一撕就脱下颌月詹经济学人APP21世纪开始产品概念化升级，纸尿裤与科技概念、时尚1P等结合，婴儿纸尿裤行业开始谋求品牌的个性化和差异化发展，具有知名品牌和先进技术的企业占据发展优势。数据显示，2013年以来，中国婴儿纸尿裤市场规模不断扩大,增速略有放缓但仍高于全球市

3、场的总体增速，中国婴儿纸尿裤市场规模增速从2013年的17%放缓至5% , 2019年中国婴儿纸尿 裤市场规模达到 610 亿。图表2: 2013-2019A中国婴几纸尿裤市场规模变化趋势（单亿亿兀）资料来源：Euromonitor产业研究院整理1瞻经济孑人APP3、中国婴儿纸尿裤行业电商渠道发展迅速早在我国婴儿纸尿裤行业发展初期，外资厂商就己纷纷进入国内市场。外资厂商凭借其先进的生产设备及技术、良好的产品的主导地位，帮宝适、好奇、妈咪宝贝、花王等国际知名品牌的婴儿纸尿裤产品占有我国婴儿纸尿裤的主要市场份额。由于行业进入壁垒较低，且毛利可观，市场进入者不断增加,市场竞争愈发激烈，2019年，市

4、场份额前三名为宝洁帮宝适（19.9%）、花王妙而舒（8.8%）、金佰利好奇（7.7%）均为外资品牌,CR3仅为36.4%方业整体集中度有待进一步提升。图表3, 2019年中国婴儿纸尿裾行业品牌竞争格局（单位：%）其他53.50%金佰利好奇7.70%花生妙而舒 8.80%行悔住6.30%3.80%资料来源；Euromonitor前瞻产业研究院整理颂瞻经7学人app销售渠道方面，婴儿纸尿裤产品传统渠道包才舌大卖场、大型 超市、小超市等网点。新兴渠道包括？母婴专营店和专营连锁店、电商平台、垂直电商等。母婴专营店作为母婴护理用品的独特销售途径，凭其专业化、品牌化的优势在国内迅速发展 ；而随着互联网以及

5、购的流行，电商平台、垂直电商凭借其便利性逐渐成为婴儿纸尿裤产品销售的重要渠道之一随着互联网以及网购的流行，电商渠道的销售占比不断提升,电商渠道销售占比从2010年的4.8%迅速增长至2019年的44%，而以超 市、大卖场等为代表的线下渠道销售额占比从2010年的95.2%减少至2019 年的 56%。图表4： 2019#中国婴儿纸尿裤行业渠道竞争格局（单位： ）线下渠道56.0%资料来源：Euromonitor前瞻产业研究院整理超市19.0%大卖场4、渗透率提升带动婴儿纸尿裤行业发展杂货1.0%其他27.8%便利店0.1%前瞻经7学人app从市场潜在需求情况来看，近年来，中国新生儿出生率持续

6、下滑，二胎政策红利在17年基本释放完毕，新生儿出生数增幅 不断下滑。2019年全国新生儿出生人数为1465万人，创近年新低；出生率也在持续走低，2019年我国新生儿出生率下降至10.48% o图恚5, 2013-2019年中国新生儿出生人数及出生率变化情况（单位：万人， %但是随着我国家庭对婆儿纸尿裤的接受度不断提高和使用习惯的逐渐养成，婴儿纸尿裤产品的市场渗透率迅速提高。根据生活用纸专业委员会的统计，2000年我国婴儿纸尿裤的市场渗透率 仅为2.1% , 2018年已提升至63.9% o但与欧美、H本等发达国家90%以上的市场渗透率水平相 比，我 国婴儿纸尿裤市场渗透率仍有较大提升空间。预计未来苏子和我国婴儿纸尿裤市场渗透率的进一步提升，我国婴儿纸尿裤市场规模仍将持续增长。%)图表& 2010-20仔中国娶儿纸尿裤