广告宣传计划与预算

1、VI、广告投放计划与预算为打开新居家置业者俱乐部的知名度,树立其在业界领导居家消费服务新概念的企业形象和品牌形象,需要辅以配套的公关宣传与媒体广告投放活动。初步计划四个月的投放期。 1.平面媒体报刊杂志媒体将首选发行量大的大众消费类报纸、杂志和行业报纸与杂志，北京晚报、北京青年报、精品购物指南、房地产报、精品家园等重要媒体，报纸前二个月基本每周投放一次，后二个月每两周投放一次，杂志每月一期。具体投放安排及预算见下表。平面媒体投放安排表刊 物 名 称发 行 量版 面 设 置报价预计折扣预计投放次数预计费用（元）备 注北京晚报82万软文8000元/800字08425，600根据具体工作情况可能会有

2、相应调整。2版1/4彩色周末版74900元/次0813778，960精品购物指南25万内页上位栏1/4豪华版46000/次0813478，400北京青年报50万信息产业版1/4彩色版38480/次0813400，192中国房地产报8万4版1/4彩色版27500/次0713250，250精品家园4万内页半版13000/次07436，400总计601，969，802 2影视媒体为扩大宣传效果，针对目标人群本方案拟选择在北京电视4台影视频道、5台财经频道的晚间一档剧场和特别关注节目之前插入15秒的引导型广告。具体投放安排及预算见下表。影视媒体投放安排表影视媒体时间段报价预计折扣预计投放次数预计费用（

3、元）备 注BTV-4晚间一档剧前19：40-20：3012000元/次072次*120天2，016，000根据具体工作情况可能会有相应调整。BTV-5“特别关注”前19：50-22：503600元/次072次*120天604，800总计2402，620，8003广播电台媒体 针对目标人群的特点与特性兼考虑广告的覆盖效果，拟选择北京人民广播电台音乐台的7：00-7：30、11：55、12：25、17：55、19：25、19：55、20：25时段中的四个时段做长约15秒的广告攻势，同时利用双休日配以居家知识小专题来扩大宣传效果。具体投放安排及预算见下表。广播电台媒体投放安排表广播电台媒体广告形式报

4、价预计折扣预计投放次数预计费用（元）备 注BTV-4插播广告3060/天07120次257，040根据具体工作情况可能会有相应调整。BTV-5居家知识小专题4000/5分0720分*32次512，000总计769，040 4网络媒体由于目标人群特性，我们认为网络媒体广告形式也是不可少的方式之一。根据我们对各大网站的评价比较，我们发现新居家置业者俱乐部主要面对的是北京中产阶层的居家消费者和各大供应商与协作单位，而263网站年龄在线的用户有31%在北京，且用户平均年龄高，48%在25-35岁之间，高于国内平均水平20。27%，且平均收入水平也比国内互联网用户平均水平高31。87%，因此我们首选263在线，考虑到网上广告的效果以及我们俱乐部的网站的知名度推广，拟以文字链接和直邮广告两种形式发布。具体投放安排及预算见下表。网络媒体投放安排表网络媒体广告形式报价预计折扣预计投放次数预计费用（元）备 注263在线文字链接（首页指定位置）20000元/周0717周238，000根据具体工作情况可能会有相应调整。直邮广告012元/封0710万封*17周142，800总计380，8005展会等其他宣传项目初步考虑参加春秋两季的房展会大约100万元支出，其他印刷资料及应变性支出大约100万元。 整体广告预算如下表 媒体形式预计费用（元）备注平面媒体1，969，802影