2020年自考《文化产业创意与策划》备考试题带答案_第1页
2020年自考《文化产业创意与策划》备考试题带答案_第2页
2020年自考《文化产业创意与策划》备考试题带答案_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、XX自考文化产业创意与策划备考试题带答案一、单项选择题1. 带有宏观性、全局性的指导意义的策划称之为（）CA.点子策划B.公关策划C.战略策划D.战术策划2. 营销策划主要由两部分组成，一是市场状况分析，另一是（）CA.产品质量B.竞争状况C.策划案正文D.策划目标3. 在策划项目名称中使用“世界”、“城市”等词语是突出策划的（）CA.时间观念B.性质精粹C.空间观念D.区域文化4. 因偶然或意外机会而生发思维，产生一种特殊的创新效应的策划，我们称之为（）CA.类比法B.扩缩法C.“无意插柳”法D.重组法二、填空题6. 文化活动是一种精神性与心灵性的活动，它具有（灵活）而个性化、（创新）而又传

2、承积淀的特点。7. 文化活动策划的主题定位应注意的三个问题是：关注（关注社会热点），突出（突出地域文化），体现（体现个性特征）。8. 文化活动主题至关重要，xx年上海世博会的主题是（城市让生活更美好）。9. 进行策划活动的系统性主要体现在（时间的完整性）与（内容的统筹安排）两个方面。10. 当今策划获得成功的一些基本理念：（战争）+（策划）=胜利。三、名词解释题11. 项目项目是指一系列独特的、复杂的且相互关联的活动，这些活动有明确的目标（或目的），在一定的时间、预算、资源内按规则完成。12. 改进法组合法是一种合众为一、集多方之长的思维方法，也叫拼凑法，它是对策划时要素进行合理排位的一种方法

3、。13. 组合法改进法是指为了某个产品的设计或某项活动的开展，要全部采用新的部件或新的方法，难度虽很高，但可以取得事半功倍的效果。四、简答题14. 简述文化活动信息的分析与研究的主要内容。产品的市场规模;竞争者的销售量与销售额;竞争者产品结构的销售量与销售额;竞争者市场占有率;顾客的结构分析;竞争者产品优缺点分析;竞争者市场区隔与产品定位;竞争者产品广告费用与广告表现;竞争者产品促销活动;竞争者产品公关活动;竞争者产品定价策略;竞争者产品分销策略;竞争者产品商场布局;企业利润结构与费用情况。五、案例分析题15. 案例：某个生产运动服装的厂家，衣服积压了很多，便请擅长策划的“大师”来策划，该“大师”想了一条妙计：生活中人们爱占小便宜，因此，他建议把价格提起来，当批发商来进货时，每10件衣服的包装里面故意多装一件衣服。货确实很快发出去了，但不久之后，来退货的批发商越来越多，而退回来的包装里只有包装上标明的10件。请就对该案例进行分析。这个策划是无效的。原因是其策划者没有从产品的质量与厂家的实力方面入手，利用人们贪小便宜心理，采取哗众取宠的方法，欺骗消费者。考生有提出自己的全新策划方案者可得16. 九月九日，是中国传统的重阳节，为了丰富社区老年人精神文化生活，某街道居委会决定在重阳节邀请所在地的老年人举行一次以健康为主题的联欢晚会。请你们以

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论