数字互动广告文字全案-改

1、第一部分市场发展格局分析一.市场分析1市场概况2市场构成(1、印刷广告媒介(2、电子广告媒介(3、户外广告媒介(4、直邮广告媒介(5、数字广告媒介(6、其他广告媒介3市场特性4市场调查报告三.消费者分析1 消费趋势(高科技,高效果,高收益2 现有消费群体(大目标,小目标,地域性3 潜在消费群体(扩大覆盖面第二部分产品定位一.产品简介ClearT ouchGroundFX / WallFX Holopoint / AirpointT ableFX二.SWOT分析优势Strength1交互性强2传播方式新3实施灵活、节省成本4富有创意、感官性强劣势-Weakness市场机会Opportunity

2、1为你带来更多商机的工具2如何能做到?3消费生活的全新体验市场威胁-Threat第三部分推广方式ClearT ouchSmartT able GroundFX / WallFXHolopoint / AirpointT ableFX第一部分市场发展格局分析一.市场分析1市场概况当我们看惯了互联网上密密麻麻的圈地大战;当我们厌倦了报纸杂志中飘荡的无形硝烟;当我们的眼睛疲劳于大街小巷乱马交枪的广告海报的时候,是否有人想过: 应该将注意力转移,向全国看,向世界看,甚至向时代看?伴随商品经济诞生的广告,既服务于商品的运营,又是商品家族的一个成员,商品需要占领市场,广告也要占领市场。众所周知,广告市场是

3、由客户(企业的投入为代价形成的。而企业投入的大小,一般有两个主要因素,一是企业的实力;二是企业的经营理念或广告意识,企业认为广告投入有助于企业发展,才敢于投入。互动触控作为一种全新的广告表现方式出现在中国的广告市场,由于二类市场对产品的认知度低,针对二类市场的宣传手段力度不大,所以主要市场还在于香港、澳门、深圳、上海、北京等一类城市。2市场构成广告市场是一个强调特定需求的市场。虽然优秀的广告需要言之有物,但主要目的是通过媒介向消费者表达产品信息,使产品得以推广。因为产品往往会被反复观看,甚至是近距离观看,故要求的最终效果必须接近完美。此时唯一受限是设计师的创意。项目要求通常各异,令工作工程充满

4、挑战,也使我们的技艺经受新的考验。与地域广告投入不均衡现象相应的是媒体对广告市场占有的不均衡。广告媒介可以用以下6点来进行划分(1、印刷广告媒介即以印刷传媒作为广告媒介,如报纸、杂志、挂历、书籍、海报、传单、商品说明书、宣传小册子、邮寄广告、明信片广告、票证、标签广告等。(2、电子广告媒介即以电子传媒作为广告媒介,如广播、电视、电影、电子出版物、电子显示大屏幕、通讯广告媒介、互联网媒介、电动广告牌、幻灯、有线电视、闭路电视、录像广告、激光广告、电话广告、卫星广告、传真广告、扩音机、投影广告、光导纤维等。(3、户外广告媒介即指暴露在开放的户外空间中的各类广告媒介,如各种公路广告牌、霓虹灯、高层建

5、筑设置的广告牌、户外灯箱、海报、旗帜、大型模型、飞艇、气球、烟雾广告、专用广告车等。(4、直邮广告媒介指直接用于直效行销,直接投放或邮寄的广告媒介,如直邮杂志、销售传单、明信片、订购单、商品目录等。(5、数字广告媒介就是所谓的新兴广告媒介,这种媒介多以互动为特征,是互动广告媒介的主要形式,如数字电视媒介、数字广播媒介等。数字广告媒介使广告受众变被动接受为主动选择,可以促进买卖双方之间的沟通与交流,提高广告成效,从功能上展示了新一代广告媒介之特征。(6、其他广告媒介如各种展销会和展示广告,如陈列、橱窗、门面广告、售点POP广告、立式广告等,以及以人体为载体的各种广告等。主流广告媒介一直在媒介市场

6、中占主导地位,如在过去的几十年来报纸、广播、电视等传媒一直是当时的主流媒介;而在当代社会,电视、报纸、互联网等传媒,在社会经济和人们文化生活中都发挥着重要作用。当广告主要实施重大的广告策略时,媒介策划一般都要选择1-2种甚至更多的主流媒介发布广告。从目前常用的媒介类别看,杂志媒介、电视媒介、网络媒介、数字广告媒介为主流广告媒介。而在当今主流媒介中数字媒介更是重中之重。3市场特性随着新兴媒体广告迅速发展的强劲势头,对于谋求消费市场的新兴媒介而言,着眼点不能仅仅局限在销售产品上。新兴媒介的使用需要通过在市场建立一种全新的传播理念为今后的持续繁荣进行播种。在中国内地城市中,大部分消费者对新兴媒介了解

7、甚微,甚至一无所知。作为消费者而言,对传统的广告表现方式越来越厌烦,随处可见的平面广告,争分夺秒的电视广告面对这些广告载体,受众的初始态度就是抗拒!我们需要做的就是寻求一种新的表现方式来代替被消费者厌恶的传统模式,它,即能够充分的表现商品的所有特性,又能让受众完全体会到商品及广告带来的乐趣,同时也接受商品的最终信息。互动触动传媒的产生和发展成为广告行业发展的必然产物!目前的消费市场只是打开冰山一角,我们必须加强对新兴媒体传播理念的推广,才能为新兴媒体在中国长期的可持续健康发展打下坚实基础。事实已经证明,新媒体所展现的商品信息、公共事件已经能够充分展现时间空间中,给中国的消费者们更多的机会去提高

8、对于商品的感知,同时也加强了与品牌的传播效果。4市场调查报告在世纪互动公司对其新型互动设备的传播效果所做的初步调查研究中,我们发现,几乎各个年龄段的人群均能够对该设备所演示的互动型信息内容表现出非同一般的关注度,在对近1200人初次接触互动型广告的调查试验中我们得到以下数据:受众关注度为86%,由于互动设备此前从未在国内有任何宣传报道,近98%以上的被调查人称此前从未接触过此类的互动广告演示;2%的被调查人称之前在互联网上有所了解,但也从未实际接触过。所有的被调查人均称该演示效果对其具有强烈吸引力。被调查受众人群职业涵盖学生、教师、家庭妇女、打工一族、企业白领、设计师、工程师、个体经营者、企业

9、老板、职业经理人、律师、司机、营业员、警察、医生及其他政府公务员等;年龄最小的13岁,年龄最大的65岁;即是指,该互动演示效果所针对受众不受年龄及职业身份限制,不同职业不同年龄的受众均可对之产生极大兴趣,在此互动效果下游戏耍乐,令广告信息顺畅传达。被调查受众人群在互动效果下对广告信息的认知非常仔细,阅读率相当高。在互动效果下播放的五个产品品牌中,80%的被调查人群事后可说出所有五个品牌的名称及广告内容;12%的被调查人群事后可说出三个品牌的名称及广告内容;仅有8%的被调查人群事后只说出一个品牌的名称及广告内容。第五届中国国际新兴媒体产业论坛明确指出,中国媒体行业的规模和增长全球领先:中国的电视

10、用户数,报纸发行量及互联网用户数全球排名第一。中国的GDP增长中新媒体贡献了三十分之一至四十分之一,因此未来发展前景广阔。统计数据显示,中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一,广告收入增长迅猛,媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%,前景看好。中国新兴媒体用户大多小于30岁,其中四分之一具有大学本科以上学历。新兴媒体上市公司是传统媒体的2到3倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过一百亿元人民币,年度增幅更是达到75%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的3到5年,是中国新兴媒体迅猛发展时期。三.消费者分析1 消费趋势(高科技,高效果,高收益多

11、样化的社会形式催生多彩的生活形态,转型期的市场成就丰富的消费选择。在中国经济发展、人民收入增加双重力量的推动下,居民消费水平显著提高,消费领域不断扩展、消费结构持续升级,汽车、房屋、通信、保险、快餐都必不可少。消费水平的不断提升,从而促进广告业迅猛发展。明年我们全国的经济坚持以扩大内需的方针,就是还要大力刺激消费。从而广告业的发展也将进入一个全新的高度。消费者重复消费形成对商品的忠臣和广告的信服,因此广告独特的消费主张和许诺,将对消费者购买意向产生主要影响。所以消费者对广告的接触度,完全影响到对商家的关注度,如何唤醒消费者潜在的需要,诱发购买的欲望,激发购买的动机,如何使消费者确认品牌选择特定

12、的商品,快速准确的让消费者记住特定的商品信息,这都将是一个新的广告媒介取代其他媒介的主要因素。城市发展为广告业提供广阔的发展空间。商品的消费增长是我们广告业发展的内在动力,城市的发展,是广告业发展的外在的载体,二者缺一不可。如何让广告更加吸引消费群体,如何适宜城市的历史、文化和审美需求这都将是一个新的广告媒介取代其他媒介的主要因素。然而中国目前的广告环境,广告密度十分拥挤,广告信息干扰严重,在各种媒体广告投放组合中,平面媒体,电视媒体,电台媒体,互联网广告媒体的市场份额基本已经达到饱和状态,而且广告质量参差不齐,消费定位不明确。完全阻碍了一个城市体现她的文化。如何体现城市广告文化这已经被纳为城

13、市总体发展规划,怎么理解和表现:第一,文化创意这个“意”应该是主义这个“义”,就是你这个文化创意一定要有“义”在里面,文化的内涵,而不是言不及义的东西,所以文化创意如果言不及义的话,这个绝对不是高的产品。第二,文化创意,一定要奇异的“异”,就是求新求异,不要人云亦云,千篇一律,审美疲劳,能不能标新立异,这个作为文化重要的方面。第三,就是文艺的“艺”,就是要神情并貌,勾人魂魄,文化创意里面加上艺术的翅膀才能飞得远,才能吸引别人的眼球。第四,就是回忆的“忆”,我们不管多大年龄,大家都有很多的回忆,都是内心潜在的,你这个广告一下唤起了他的回忆,感到很温馨,回味一下生活,这才是好的创意。第五,就是创意

14、的“意”,诗情画意的意。第六,最后的意就是效益的“益”,你这个广告一定要有很好的社会效益,很好的经济效益,有很好的环境效益,有很高的综合效益。中国的广告业,在这些因素和环境的影响下势必会出现一种科技含量更高,体现产品定位更准确,与生活更贴切的新型的广告媒介!在这样的总体趋势下,中国的广告市场格局将在不断地适应消费者需求和愿望中得到多层次的调整和突破。谁能把握住中国主流消费趋势的走向,谁就无疑占领了市场营销、广告传播的制高点,谁就会带来最终的利益制高点。2 现有消费群体(大目标,小目标,地域性互动广告媒介以奇特,新颖的产品及创造性理念,已经在中国大陆及香港地区拥有了相当多的固定客户群体。Merc

15、edes-Benz, Microsoft, Lenovo联想集团,奥美传媒,清华大学,上海大学,南京邮电大学,香港览发局,中央电视台等等一批知名企业及学府的加盟,成为展览展示行业的亮点及风向标。目前我们的客户主要集中在中国的沿海发达城市及大陆个别城市。这些城市集中了中国现代最先进的生产力,接受国内外信息内力迅速,消费者对高新技术产品及知识的感知力强,对新兴媒介的接受能力迅速,同时,消费水平与国际接轨,受众消费欲望强烈。3 潜在消费群体(扩大覆盖面自改革开放以来,在沿海城市不断发展的同时,内地城市也以日新月异的速度不断的提升自己的整体经济实力。除了北京,上海这样的一线城市以外,其他二线城市的市场

16、消费能力也不容小窥。这些一线,二线城市的市场也集中了大量的优秀企业和庞大的消费群体。而奥运热的凸现及通胀,宏调因素的变化,也为2009年的消费市场带来新的影响。面对国际商品市场的贸易保护主义抬头,及出口竞争的日趋白热化,刺激内需消费已成为中国未来经济发展的重要动力。目前中国的发展策略表明,中国在加快从生产大国向消费大国转变,而决定内地消费市场态势的主动力,仍取决于消费者购买力的增长。伴随内地消费者消费意识的逐步提高,普通的广告模式,例如:平面媒体,单一网络媒体等已经无法满足大众日益追求的“新,奇,特“的消费心态,互动触控媒介的各项功能都体现其各出奇招、花样各异的特点,为消费群体提供量身定做的各

17、项典型功能,从不同角度,用不同方式式消费者加深对其产品的印象,加大反复消费力度。第二部分产品定位一种全新的理念,一种全新的展示方式!互动信息交流,随心所欲!一.产品简介ClearTouch(橱窗互动系统ClearT ouch互动橱窗系统是一种由互动感应透明薄片、高科技透明光学成像膜片及互动主机系统组成的互动式信息交流系统,这种互动式信息交流设备最大的优点就是能在透明玻璃上成像及实时互动操控!基于先进互动感应技术及强大的即时互动软件程序驱动,使用者只须轻轻触踫便能透过橱窗或玻璃与里面的展示系统实现互动操作。ClearT ouch互动展示系统无疑是信息传播领域的一项革命性技术创新。试想一下人与橱窗

18、互动交流的情景,随意选购各种商品或查询详情,或观看演示随心所慾, ClearT ouch带你进入橱窗购物的新境界!现在只须在玻璃背后贴上一张薄薄的ClearT ouch 感应薄片,由互动主机操控,便能使闷纳无新意的橱窗变成独具特色的大型互动展示屏幕,配合投影机或者LCD使用,商户就可以和消费者建立无间断的“亲密解触”了。ClearT ouch 在商户和消费者、公共场所和大众之间提供了一个双向互动的交流平台。我们的解决方案包括互动概念设计、工程项目安排、后勤支援等周全服务。这种解决方案可以结合多项应用,如房地产、旅行社、商店、购物中心、银行、博物馆、机场、通信公司等,使使用者能够更有效地掌握商机

19、。SmartTable(电子书互动系统在适合的位置做一本大书的实体模型,大约一到两平方米,齐腰高。书面向上倾斜45度角和站立的人形成垂直视线。投影机在天花投画面在书面上形成一本虚拟的楼书。参观者不用亲手碰触书本,只要将手悬在书上方,随着手影移动,它就会一页一页翻给你看。书本的内容可以根据实际情况而定,可以是图片、文字、视频广告片甚至楼盘网站。GroundFX / WallFX(墙面地面互动系统系统原理概述本系统进行工作时首先由捕捉设备捕捉参与者的肢体动作(二维捕捉,然后传送给互动主机,经过互动系统智能分析,结合虚拟互动系统,产生虚拟影像,最后传送给投影机,由投影机投射成像,就是我们现场看到的效

20、果。本系统运用的技术为混合现实技术,是虚拟现实技术的进一步的发展。混合现实是通过计算机产生三维影像,提供给用户一个三维的空间并与之互动的一种技术。通过混合现实,用户在操控虚拟影像的同时也能接触真实环境,从而增强了感官性。大多数的混合现实都是通过图形叠加的方式把虚拟图像置于真实的图像或环境中。真实性混合现实技术比起以往的虚拟现实技术体现在真实环境与虚拟环境结合的优越性,虚拟现实只是纯反应计算机所虚拟现实世界中的事物,而混合现实技术将虚拟世界中的事物和真实事物结合,使人们与虚拟世界有了沟通的桥梁。实时与互动混合现实技术又分为后期混合现实和实时混合现实,而实时混合现实技术是比较尖端的新技术,我们所研

21、究的就是混合现实技术。实时混合现实最大的意义在于虚拟世界和真实世界是同步实时的,人们可以在现实世界中真实地亲身感受来自虚拟空间的人们所能想象的一切幻象事物,令我们更加容易进入角色,而使的趣味性和实用性大增。同时这样可以使混合现实技术应用到更广的领域中去。技术优点我司的混合现实互动信息传播系统其关键互动处理内核、动作捕捉技术均为欧洲引进技术,其技术的商业化运作是经市场考证的成熟化产品,相比国内同类产品具有定位准确、捕捉系统不受环境光线影响、即时互动等特点。Holopoint / Airpoint(空中互动系统Holopoint / Airpoint智能显示系统是硬件与软件的完美结合,它可以在展示

22、橱窗、墙面、甚是玻璃平面上实现任何互动。显示介质可以是液晶屏、等离子屏、投影屏,电视墙等任何显示产品。它是非触摸式,能精准的解读人们的手指和手掌的特殊指令,它是那么难以想象的引人注目,能极大的满足人们通过操作所带来的愉悦,它的软件开口支持任何软件, 可以安装在室内也可以安装在室外。Holopoint / Airpoint的工作原理是基于一个特殊的感应器与数字模拟信号结合的独特技术。感应器可以安装在任何地方,如显示设备上,橱窗中,或者就在你的办公桌旁边。感应器只和PC 机通过USB 接口连接,不需要其他任何设备。所以Holopoint / Airpoint可以实现远距离的互动操作,这是其他任何技

23、术达不到的。Ubiq window 与其他接触式互动设备如触摸屏最大的区别为Holopoint / Airpoint是完全非触摸式操作,而且不受任何显示设备和操作距离限制。Holopoint / Airpoint操作过程中,只是通过感应器将使用者的手变成定位设备。将简单的自然手势完全模拟成鼠标的操作,实现点击,双击,指位,拖拽,抓取等等。无须接触就可以快速流畅的运动。除此之外,使用者在通过Holopoint / Airpoint处理一件虚拟的物品时,可以像用手抓住实物一样通过一系列动作来处理一件完全虚拟的物品。就像用手抓住一件虚拟的物品移动它,旋转它。Holopoint / Airpoint的

24、设置非常简单,只须用手指在感应器的感应区域内定位你需要的物品或图片海报等等。定位的方式非常简单,只须用手指依次在定位区域的四个角停留两至三秒钟,你便定位出一个互动区域。以此类推你可以定义无数个这样的区域。定位完成后通过Holopoint / Airpoint的软件接口连接你需要播放的互动文件。并设置针对该互动文件的手势指令。Holopoint / Airpoint设备的安装简单方便,安装时间最多不超过1 个小时。TableFX(桌面互动系统T ableFX是一种由光学动作捕捉系统、高科技透明光学成像膜片、红外/蓝牙信息交互系统及互动主机系统组成的互动式信息交流系统,这种互动式信息交流设备最大的

25、优点就是营造沉浸式混合现实信息交流感官体验效果及实时互动操控!基于先进互动感应技术及强大的即时互动软件程序驱动,使用者只须轻轻触踫便能透过成像桌面或玻璃与视觉展示的信息系统实现互动操作。T ableFX互动展示系统无疑是信息传播领域的一项革命性技术创新。试想一下当人在一个集合海量信息的桌面上用双手进行信息互动交流的情景,随意选购各种商品或查询详情,或观看演示随心所慾,T ableFX带你进入混合现实信息即时交流的新境界! T ableFX在商户和消费者、公共场所和大众之间提供了一个双向互动的交流平台。T ableFX的经营理念不同於其他设备供应商:我们竭力为人们提供完整的业务解决方案而不是仅仅

26、推销硬件设备。我们的解决方案包括互动概念设计、工程项目安排、后勤支援等周全服务。这种解决方案可以结合多项应用,如办公会议系统、房地产、旅行社、商店、购物中心、银行、博物馆、机场、通信公司等,使使用者能够更有效地掌握商机。二.SWOT分析优势-Strength互动触控展示是新生代的广告媒介,它是随着国际触控技术的发展而逐步兴起的,它具有传统媒介广告所有优点,又具有传统媒介所无法比拟的优势。1交互性强传统媒体中受众只是被动地接受广告信息,而互动触控传媒,是产品最直接的展示平台,观众是最直接的参与者,现场体会身临其境的感受,记忆也会相当深刻。2传播方式新在公共场所,传统媒体往往受地点和时间的限制,表

27、现形式单一。但相比之下,互动触控传媒所展示的广告形式不受空间和时间的限制,不论在墙面、地面、玻璃窗,还是人潮涌动的商业街,或者午夜安静的休闲广场,随时我们都可以浏览到所需要的广告信息。3实施灵活、节省成本传统媒体发布费用高昂,而且发布后无法更改。互动触控传媒为您量身定做符合您要求的广告形式,随时更新广告内容,使广告成本大大降低。这样就能吸引更多的顾客驻足浏览,挑选他们感兴趣的商品,你还可以随时更换所展示的内容,以配合你最新的宣传策略,或是定期促销销滞货品。4富有创意、感官性强传统媒体表现形式单一,如互联网广告以多媒体、超文本格式为载体,由于体积局限,感官效果不强烈。而互动触控媒体广告完全能让消

28、费者完全处于虚拟的环境当中,图、文、声、像传送多感官的信息,使受众能完全达到身临其境般的感受商品或服务。尽管互动触控媒体的实际应用越来越广泛,可实际上该项技术仍然存在许多需要完善的地方。只有设计出更先进、智能、体贴的人机互动,使操作时更加直观、精准,同时又不影响展示效果,才能成为人机互动的主流媒体。劣势-Weakness目前二类市场对产品的认知度低,针对二类市场的宣传手段力度不大。市场机会-Opportunity1为你带来更多商机的工具互动触控媒体的展示方案是为了帮助你吸引更多的新顾客,增添商机而设计的。2如何能做到?互动触控媒体可以随时更换所展示的内容,以配合你最新的宣传策略,或是定期促销销

29、滞货品。3消费生活的全新体验互动触控媒体是一种全新的技术,它被运用到一般办公室的会议桌上,还可以快速整合你现有的商业数据,无论是白天还是晚上,只要简单触摸一下便可随心所欲。市场威胁-Threat互动触摸媒介作为一种新兴的广告传播方式,以其新颖,创新的特性,势必会对传统的媒介传播市场造成冲击。在互动触控的理念刚刚进入市场舞台的时候,更多的企业和消费者采取的是观望的态度,这对新媒介的推广和发展也产生了不小的困难。然而在消费者逐渐接受互动触摸传媒的同时,市场必然会跟风出现同类产品的“山寨版本”,无论从硬件或软件上都将是对新媒介生命力的巨大考验。第三部分推广方式ClearTouch任何提供资料展示平台

30、以及需要与客户交流的机构都可以应用ClearT ouch互动展示系, ClearT ouch特别适合下列的应用范围:展览、橱窗、Window Stores、店内展示、汽车展示厅、购物中心、电影院、机场、广告、招待处、建筑物、旅馆、办公大楼等。现在就将你的橱窗换成ClearT ouch互動展示橱窗,ClearT ouch能日以繼夜地为你带来更多業務,ClearT ouch是一种全新的技术,能在透明玻璃或胶板上布置大尺寸的互动投影区(可达50英寸,这种屏幕能被运用到一般商店的店橱窗上,所有装置均安装在店内,所以不会给你带来额外的安全问题。ClearT ouch的互动应用程序可以与眾多办公系统连接,

31、能快速整合你现有的商业数据,当你决定使用ClearT ouch后,很快你的顾客就能在橱窗上瀏览你所有的產品,而无论是白天还是晚上,只要简单触摸一下你的橱窗便行。此外,让你感到更加雀跃的是:如果商店关门了,顾客还可以很方便地在ClearT ouch上留下讯息,让你在第二天早上就能将货品准备好。房地产经销商掌握最新行情ClearT ouch能帮助你在同行中脱颖而出,顾客更乐意选择光顾你而不是你的竞争对手,无论是置业或是放盘,你和你的顾客均能藉著ClearT ouch的先进功能而得到意想不到的楼盘信息展示效果。汽车展示厅给你的客人实现梦想的动力选择自己喜爱的跑车，坐在其中亲身试用各项设备的功能，或是

32、一尝亲自驾驶的迫真效果-配备 ClearTouch 互动展示系统的汽车展示厅将成为人们实现梦想的起点。此外，系统还可 以显示各项性能介绍， 测验数据以及各种型号选择， 使顾客能充份利用於服务部等候的时间 购想以后的购车计划。 ClearTouch 同时也是销售及市场策略的重要工具；能极大地提升店铺橱窗的功能，成为全 新的销售系统；可以提供实用性强，每日更新的商品讯息；运用数字资讯，数据经由网络即 时传送， 这赋予市场策划人员充足的条件按市场状况制定策略及试行產品推广计划， 并能快 速传播相关的產品资讯；运用数字技术及通过使用数字网络，ClearTouch 给予市场销售人 员更灵活的推广策略，所有业务由中央管理，可安排於不同地区发放的不同宣传讯息，争取 最大的商业利益。 SmartTable 神奇的虚拟楼书，就象电影哈里波特里看到的书本一样，不但可以看到文字与图片，还可以 听到声音和看到视频影像，甚至互动游戏。可以很容易激发消费者强烈的好奇心、让消费者 以娱乐的方式主动去咨询楼盘信息、以互动的方式去了解楼