XX年9月中国MP3MP4市场分析报告

1、2021年9月中国MP3/MP4市场分析报告一、 市场概述与观点摘要    2021年9月，虽然暑期销售旺季已经告一段落，但由于正值学校开学，学生用户需求释放，给MP3/MP4市场注入了新的活力。除众多商家形式多样的促销活动仍在继续外，苹果、艾利和、ICOO等品牌均有新品推出，整个市场热度仍然较高。互联网消费调研中心ZDC通过对9月市场用户关注数据进行分析，推出2021年9月中国MP3/MP4市场分析报告(简版)。    报告摘要：    2021年9月，苹果是中国MP3/MP4市场上人气最高的

2、品牌，关注比例达到18.1%，与8月相比上涨3.9%；     纽曼、蓝魔分别位居第二、第三，关注比例分别为11.9%、10.0%；    产品关注排行前十名中，苹果包揽前五名，其中9月新发布的ipod Touch 4（8GB）、ipod shuffle 4（2GB）榜上有名；    4.3英寸产品获得的用户关注度最高，为26.8%；3.5英寸产品获得11.7%的关注比例，较8月上涨2.4%；    近九成用户关注度集中在2GB、4GB、8GB容量产品上；其中8GB

3、容量产品关注比例最高，达36.5%；    支持触控操作的产品数量占比仅15.6%，获得的关注比例为28.0%；    201-600元价位产品获得的关注度累计达到57.6%；1501-2000元价位产品关注比例为4.3%，与8月相比上升明显。    二、品牌关注分析    苹果冠军地位稳固    2021年9月中国MP3/MP4市场上，苹果获得18.1%的关注比例，毫无悬念地成为品牌关注排行榜冠军。除拥有iPod touch 3（8GB）、iP

4、od shuffle 3彩色版（2GB）等热门产品外，苹果还于9月初发布了iPod Shuffle 4、ipod nano 6等新产品，市场反应强烈。9月苹果关注比例较8月上涨3.9%，冠军地位稳固。    纽曼、蓝魔入围前三甲    关注比例不低于10%的还有纽曼、蓝魔，分别位居第二、第三。近期市场对具备移动互联网功能的产品的关注程度明显上升。蓝魔于2021年上半年推出了MID产品W7，其后续产品W9、W11也将陆续上市，在这一领域中的地位不断上升。    索尼位居第五   

5、; 凭借在音质、外观设计方面的优势，索尼一向在MP3/MP4领域占据重要地位。近期索尼发布了E、S和A系列的新款随身播放器，覆盖高、中、低端不同领域。9月其关注比例为6.5%，排名第五。    位居第六至第八的品牌分别为台电、OPPO、艾利和，关注比例集中在4%-5%之间。排名第九、第十三星、艾诺的关注比例分别为3.6%、3.5%，差距微弱。(图) 2021年9月中国MP3/MP4市场品牌关注排名(图) 2021年9月中国MP3/MP4市场品牌关注比例分布三、产品关注分析    苹果 ipod Touch 4（8GB）、iPod Sh

6、uffle 4（2GB）上榜    9月中国MP3/MP4市场产品关注排行前十名中，苹果、纽曼、OPPO、蓝魔、索尼五大品牌均有产品入围。其中苹果包揽了排行榜前五席，产品优势明显。卫冕冠军苹果iPod touch 3(8GB)获得2.7%的关注比例，再次坐上排行榜头把交椅。9月新发布的两款产品ipod Touch 4（8GB）、ipod shuffle 4（2GB）也表现不俗，分别以2.5%、2.2%的关注比例占据第三、第四的位置。    索尼获两席    索尼2021年4月发布Walkman NWZ-W

7、252（2GB）位居第六，关注比例为1.9%。该产品采用心形外观设计，并加入了生活防水功能。具备ZAPPIN快速选曲功能的索尼WALKMAN NWZ-B152F（2GB）获得1.5%的关注比例，排名第十。    纯音质产品占半数    十款上榜产品中，纯音质产品占半数，较8月增加了三款，且售价均在600元以下。但具备视频播放功能的产品包揽了榜单前三名，在名次上占据优势。(图) 2021年9月中国MP3/MP4市场产品关注排名(表) 2021年9月中国MP3/MP4市场最受关注的十款产品及参数排名产品型号屏幕尺寸(英寸)最新报价1苹果

8、iPod touch 3（8GB）3.5英寸¥13802苹果 iPod nano 5（8GB）2.2英寸¥10603苹果 ipod Touch 4（8GB）3.5英寸¥17984苹果 ipod shuffle 4（2GB）纯音质产品¥3985苹果 iPod shuffle 3彩色版（2GB）纯音质产品¥4106索尼 Walkman NWZ-W252（2GB）纯音质产品¥5697纽曼 A65HD（8GB）6.0英寸¥6998OPPO X1（2GB）纯音质产品¥2999蓝魔 W7（8GB）4.8英寸¥1299

9、10索尼 WALKMAN NWZ-B152F（2GB）纯音质产品¥289四、细分市场关注分析    (一) 不同尺寸产品关注格局    3.5英寸产品关注度上升至11.7%    2021年9月中国MP3/MP4市场上，4.3英寸产品获得的关注比例最高，为26.8%，但与8月相比下降2.2%。3.0英寸产品位居第二，关注比例为12.4%，与4.3英寸产品差距明显。3.5英寸、5.0英寸产品关注比例也在10%以上，分别为11.7%、11.1%。较大的屏幕虽然能带来更好的观赏效果，但同时也

10、使产品的便携性、续航能力等受到一定影响。因此，用户在选购时可根据个人具体要求，综合考虑各种因素后决定。(图) 2021年9月中国MP3/MP4市场不同尺寸产品关注比例分布(二) 不同分辨率产品关注格局    800×480分辨率产品关注度接近三成    从不同分辨率来看，目前支持视频功能的MP3/MP4中，800×480分辨率的产品在吸引用户关注方面占据优势，关注比例为28.6%，接近三成。480×372分辨率产品获得17.9%的关注比例，比800×480分辨率产品低10.7%。这两种

11、分辨率产品获得的关注比例累计达到46.5%。(图) 2021年9月中国MP3/MP4市场不同分辨率产品关注比例分布 (三) 不同容量产品关注格局    用户关注度分布集中    ZDC数据显示，9月MP3/MP4市场上，用户关注度在不同容量产品上的分布较为集中。2GB、4GB、8GB三种容量产品累计获得89.6%的关注比例，接近九成。    8GB容量产品仅占全部产品总数的26.9%，但其关注比例一直高位行走，9月为36.5%，明显高于其他容量产品。4GB产品数量明显多于2GB容量产品

12、，但二者关注比例差距不明显，分别为26.6%、26.5%。(图) 2021年9月中国MP3/MP4市场不同容量产品关注比例分布(四) 不同操控方式产品关注格局    触控产品关注比例不足三成    作为一种电子消费产品，用户使用体验对MP3/MP4产品来说十分重要。触摸屏可以使产品操作过程更为直观，更加人性化，在用户体验方面的优势十分明显。另外，触摸屏在支持游戏功能、增强产品娱乐性方面的潜力也受到越来越多的重视。    但尽管搭载触摸屏幕的产品已经出现了较长时间，由于受到技术、研发成本、价格等因素影响，目前产品数量仍相对较少。ZDC调查结果显示，9月MP3/MP4市场上，具备视频功能的产品中，支持触控操作的产品数量占比仅15.6%，关注比例为28.0%，明显低于非触控操作产品。(图) 2021年9月中国MP3/MP4市场不同操控方式产品关注比例分布 (五) 不同价格产品关注格局    201-400元价位产品关注度最高    如下图，2021年9月，201-400元价位产品获得的用户关注度最高，为35.9%，与8月