版式设计在平面广告中的应用_图文

1、 版式设计在平面广告中的应用作者:任然作者单位:河南省商丘师范学院美术学院,476000刊名:大舞台英文刊名:GREAT STAGE年,卷(期:2010,""(6被引用次数:0次参考文献(3条1.叶茂中广告人手记 20072.朱磊.徐卡.胡正起拿什么拯救你,我的房地产广告 2008(123.赵玉晶图形创意设计 2008相似文献(10条1.期刊论文李淑娟.LI Shu-juan浅谈版式设计在报纸广告中的应用-湖北函授大学学报2010,23(3本文主要从版式设计的特征、表现原则、广告效应、广告价值等入手,探讨现代的报纸媒体及其广告版式设计,已不仅仅是美化与装饰问题,它已经成为报

2、纸市场战略的一种战术组成,也就是通过版面规划,尽快地吸引读者的眼球,实现诉求目标的手段.2.学位论文张玲潇化妆品广告的诉求方式与表现研究以两本女性时尚杂志为例2008本文着眼于我国化妆品广告在时尚类杂志上的诉求方式与表现研究。以中、高档化妆品广告投放量最密集的两本女性时尚杂志为切入点,运用内容分析法对抽样杂志的广告进行分析,研究发现化妆品广告在视觉表现上经常使用绚丽色彩和特殊版式设计;在文字表现上经常运用精准数字、科技含量等理性诉求方式,另外有90%以上都使用人物对产品进行代言,这些人物中以女性明星居多并辅以性感路线。 本文对化妆品广告呈现的特征进行了传播学意义上的研究,发现化妆品广告在使用名

3、人代言的过程中为新时代女性的个人认同性提供了形象;在一个个符号及象征意义的参照与指代过程里,广告在不知不觉中将人们引入了一个充满物欲和消费快感的拟态环境中;人们消费的目的由最初的对商品使用价值的需要,更多地转向对商品符号本身的消费和对自我价值的炫耀与满足,这些都为建构消费文化提供了内在机制。3.期刊论文郑凌商业招贴广告中的版式设计-商场现代化2007,""(34在商业领域,要体现招贴广告的使用价值,设计师在设计时应有合理的设计指导思想,可以将版式设计的意识应用到招贴设计之中,这不仅可以将信息最大限度地传递给消费者,形成更多的视觉记忆,更重要的是为招贴广告领域的设计提供了理论

4、指导.4.学位论文王章华从复杂到简约的完美蜕变论现代报纸的版式与广告设计艺术2009报纸作为一种传统的视觉传播媒体,与我们的生活息息相关,扮演着极其重要的角色。然而当今媒体市场竞争异常激烈,报纸如何在众多的竞争媒体中独树一帜,吸引广大读者,除了增强新闻内容的可读性外,报纸的版式与广告设计显得尤为重要。报纸的广告是报业利润的重要支撑部分,因此报纸广告的设计与版式设计其实同样重要,同样需要创新设计。广告设计与版式设计是紧密联系的整体,它们同时体现在版面上,二者只有共同创新提高,才能提升整个报刊的品味,这也正是作者论述本文的最新观点。随着生活节奏加快,读者的阅读也转为速度状态,如何使可读性信息不至于

5、淹没在大量的报纸版面中,如何提升报纸版面价值和视觉传播能力,是版式与广告设计工作者需要研究的课题。论文第一部分透视当今报纸媒体的发展现状,总结了国内外报纸媒体目前的研究成果及动态,引出了简约化是符合现代报纸阅读的设计趋势。简约化趋势是一个永恒的话题,探索之路是漫长的,是从事报纸行业必须面对和解决的课题。在简约与简单之间、简约与复杂之间如何把握,还有很大的探索空间,仍然具有继续研究的价值和意义。第二部分,分析现代报纸版式与广告设计艺术的设计理念、方法与规则,提出了作者的新观点-版式与广告设计的统一性,通过具体案例分析二者的和谐统一,才能更加有利于阅读,促进报纸的品牌建设和发展,这在其它的论著中未

6、曾提到过。第三部分,剖析视觉文化对报纸版面的审美造成的影响,阐述了视觉文化时代读者的审美趋势以及由这种审美趋势引导的报纸版式与广告设计理念。第四部分,探索研究简约化设计风格的创新之路,从现代人的审美要求、视觉生理和视觉心理的规律方面进行探讨。报纸版式和广告设计的这一发展趋势,即从复杂到简约的完美蜕变是社会发展到今天大众审美发展的必然结果和趋势。从报纸版式与广告设计的技巧运用、视觉语言的表达方式和视觉运作机制等方面进行研究,结合新闻可视化理论,探索总结了现代报纸版面的最新发展及成果。论文的目标是结合美学、设计艺术学、视觉文化、心理学等专业理论知识研究现代报纸的版式与广告设计艺术的风格特点、变化及

7、发展趋势,提升现代报纸的审美品味,在报纸版式设计的时代化创新改革方面做一点探索。5.期刊论文丰兴军.FENG Xingjun广告及相关视觉传媒中的构图与版式设计-济宁学院学报2008,29(2构图与版式设计是平面类广告、书籍、包装等设计的组成内容.它作为视觉信息要素的编排结构形态设计,不仅对平面类静态视觉信息的传达功能构成直接影响,而且会在动态类视听传媒中以各种形式出现并产生作用.未来,随视觉传达形式而发展的构图与版式设计,将会以更加新异、多样、个性化的信息元素组合构成形式,适应信息时代数字化生存方式中的各类信息在不同媒介的高效传载要求.6.学位论文郅阳三十年代申报商业广告版式设计探析(192

8、7-19372009本文主要是通过收集和整理1927至1937年这十年间申报中近千幅的商业广告图片资料进行分析,原始资料图片全部来源申报,上海书店,1983年影印版。以申报作为载体,对这些图片进行筛选和比较后,从广告版式的构成元素、空间构成元素、广告版面风格、表现手法以及个案分析等入手,对其商业广告的版式进行系统的研究。得出在这个特定时期内,广告版式所呈现出的版式规律有哪些,结合当时的社会环境对人们审美观念的影响和冲击,总结出当时特定年代的商业广告版式特征,及其形成的原因,并且对典型广告案例进行分析,以及不同年份中,同一商品广告的版式表现手法的比较,总结出三十年代申报的版式设计所具有的特点有哪

9、些,对我们以后的商业广告发展提供一定的借鉴。7.期刊论文裴炅招贴广告中版式设计的简约合宜-新闻界2007,""(2招贴的版式即招贴的构图,是指将招贴标题、说明文字、图形等造型元素在画面上的布局安排.8.期刊论文赵炜浅谈版式设计中的留白-美术大观2007,""(1随着科技的高速发展,在人们生活水平日益提高的同时,大量五颜六色的书籍装帧、宣传广告伴随着快捷的公众传媒闯入我们的日常生活.然而,在我们每天被各种缤纷绚丽的色彩冲击的时候,反而更加欣赏那种单纯、朴素、高度概括的黑白极色世界.节奏美感、图形的联想性美感、色彩的拟人化美感以及“虚空间”的表现处理,从而探讨了通讯服务类网络广告版式设计的审美表现问题。10.期刊论文魏东表象与内在版式设计中的视觉层次、信息层次和概念层次-美术大观2010,""(3版式设计是研究如何通过文字、符号、图片、图形等设计元素的编排进行信息传达的视觉表现方式.现代版面设计由于受到各种艺术流派的影响,已经由侧重干文字信息的传达演变为侧重于图和字的多重视觉表现方式,通过字体的形态与图片传递出复杂的情感与概念.在阅读中,读者不仅仅是看的过程,发声、听觉都会默默地参与到阅读中来,所以阅读是一种综合体验的