包装设计课程教育中创意的重要性

1、包装设计课程教育中创意的重要性社会的进步、经济的开展，全球经济与科学技术的开展，给人们的物 质生活带来了前所未有的便利，但也产生了巨大的负面影响 全球 变暖、资源的逐渐的匮乏、环境持续恶化、粮食短缺等等以及由此产 生了一系列的社会问题，导致人们的内心的焦虑与孤独感越来越突出 对于包装设计来说，全新的社会现实情况带来了巨大的挑战， 同时也 为包装设计的开展与革新迎来了新的创新契机， 当代的包装设计已不 应再是以追求使用功能为主导的设计形态， 如何满足消费者更多元的 需求同时兼顾创造性的和谐、环保、健康的包装形态，是当代包装设 计所面临的一个最重要课题。本文力图通过对创意产业与包装设计的 交叉、融

2、合来探析创意产业对包装设计的创新性影响。创意产业是 当前极具生命力的一种产业开展模式，是以创意为动力源出发点，以 精神文化创造为落脚点，并从创意开始，一直延续到产品的后续开发、 形成产业根本链条，在这里文化和创意因素具有重要地位。在创意产 业备受关注的今天，我国却面临 制造大国却缺乏自主品牌的为难， 那么 创意应该在整个包装设计课程教育当中应该具有十分重要的 位置，同时也应该引起教育者的足够重视。1创意产业的开展概况创意产业主要是指那些从个人的创造力、 技能和天分中获取开展动力 的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业时机 的活动。它通常包括广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、

3、电影与录像、交互式互动软件、表演艺术、出版业等等。此外，还包括旅游、 博物馆和美术馆、遗产和体育等。但在不同国家和地区又因各方面条 件的不同而各有侧重点。创意产业的概念是由英国政府提出。 现在已 经成为当前世界上很多国家关注的热点问题。 中国的创意产业也于近 几年开始如火如荼的开展，特别是在北京、深圳、上海等大型城市尤 其受到政府部门的重视，给予了很多资金投入和优惠政策。我国开展 创意产业，强调大力实施品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知 名品牌。为了提升品牌形象，强化品牌附加值，越来越多的企业开始 依赖广告传播与产品包装在这方面的巨大作用。由于产品同质化和品牌竞争的全球化，包装除了促销和帮

4、助建立品牌形象之外， 它更重要 的一个功能就是增加和强化品牌的附加值。 所以，中国开展创意产业 就必然不能无视包装设计的开展。以上海为例，上海创意产业开展思 路与重点是从产业开展出发，重点推进以研发设计、建筑设计、时尚 消费设计为主的创意产业园区建设。 重点开展5大创意产业：研发设 计、建筑设计、文化艺术、时尚消费和咨询筹划创意。包装设计也被 包含其中。2006年11月在上海举行的题为 创意设计，创造生活的 国际创意产业活动，其活动内容中有 4项直接关系包装设计的开展， 它们是：2006APD亚洲包装设计展；和谐社会与包装设计论坛；亚 洲百位包装设计师上海大聚会、东方之星包装设计展。从这一活动

5、 安排来看，包装设计作为商品生产和品牌宣传的一个重要环节，在创意产业大开展的今天受到了应有的关注和重视， 是创意产业要推动的 一项重要内容。2包装设计的开展道路 在今天创意产业备受重视的机遇面前，我国的包装设计应该走出一条 什么样的开展道路呢？首先应该明确开展包装设计的目的。包装设计 应以提高群众生活质量、方便人们生活和工作、美化视觉环境为目的： 其次，要持有坚决立足本国文化，虚心借鉴学习国外先进包装技术和 方法的自主、开放的态度：再次，以与其他相关学科相互促进，共同 开展为手段：最后，包装设计要寻找产业链化的开展道路，融入到创 意产业开展的大流中，为 中国制造添上世界范围内开展的翅膀。包 装

6、设计要坚决地立足我国文化，虚心地借鉴学习国外先进的包装技术 和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法国现任总统 希拉克就很喜欢中国文化。中华民族的文化曾经孕育出了汉唐那样的 盛世，不能不说明她有着独特的魅力。与中国现状相适应的现代的中 华民族文化，是在我国传统文化根底上开展出来的新的更有活力和生 命力的文化。今天要以这样的文化为根底设计我国的包装， 创造有中 国味道的包装设计。从日、韩等国创意产业的开展不难看出，民族的 设计才是世界的设计。日本的包装设计获得成功的原因很多。 其中重 要的一点是对继承传统和借鉴外来文化的关系问题， 有一种端正而有 简单实用的认识：一切为了利于推动销售。

7、今天的日本在来自传统中 国文化的根底上开展出了日本特有的民族文化， 并在此之上找到了日 本民族化的气息和时尚语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的 新道路。有些国内的包装设计师，就是从日本的包装设计中学习借鉴 来做自己的设计工程。而这种做法只能使我国的包装设计一直活在日本设计的阴影里面。只有从我们中华民族的当代文化内寻找美、寻找 能够打动中国人的设计，才能够形成中华民族特色的设计，才能够在 世界设计界占领一席之地。3包装设计课程教育中 创意的作用与重要性在今天商品经济、市场经济的开展潮流中 创意重要性应该引起足够 的重视，同时在包装设计课程教育中教育者也应该让这些未来的包装 设计师们明白 创

8、意在今后包装设计领域里就意味着设计的生命、 竞 争的王牌。创意是特色的前提，中国的包装设计要有中国设计师的独 特创意才能在国际包装设计领域占有一席之地，才能打出中国的品 牌、中国商品的竞争力。教育者在整个包装设计课程的授课与实施过 程当中应该多从激发学生的创意入手，在本着肩负培养中国未来包装 设计师的伟大责任下，站在世界包装设计开展的大潮流的高度上， 培 养学生的创意能力、创意习惯、灌输创意在整个包装设计中的重要地 位。同样 创意电会带给学生在课堂上的兴趣与积极性，激发学生的 勇于挑战的性格，为今后成为出色的包装设计师打下良好的根底。就像教育在国民素质提高的上重要性一样， 包装设计课程教育在包装 设计领域里处在非常重要的位置， 它是根底、是进入包装设计领域的 入口，影响