户外广告与城市建设协调发展策略

1、户外广告与城市建设协调发展策略户外广告作为城市建设中的延伸资产，不仅是城市经济实力和管 理水平的缩影，同时是城市文化内涵与人文素养的反映。良好的户外 广 告可以美化城市风貌、改善城市环境、提高城市人文素养，进而提 升城 市的经济发展，并为城市带来可观的商业价值。户外广告已经不 仅仅是 单纯的广告发布行为，它还体现着一个城市的经济、社会、文 化的发展 状况。因此，对城市户外广告进行研究有着十分重要的意义。、户外广告在城市化进程中的价值体现 （一）城市经济发展的体现户外广告作为城市建设不可或缺的景观，直接体现一个城市的经济繁荣程度和对外开放水平。作为城市经济的体现，户外广告展示着 当 地城市的经济

2、发展路线、对外招商政策、当地著名企业甚至旅游景 区宣 传等内容。如北京中关村富有强烈科技感的户外广告、上海富有金融 气息的户外广告、深圳富有现代感的户外广告都体现了整个城市 的经济 发展程度，让消费者能够直观感受到整个城市的经济面貌。（二）城市文化传播的媒介户外广告是城市文化传播的载体，地域特色使得城市文化显示出不同的个性形态，户外广告通过最直观的方式向消费者展现当地的城 市文 化，从而让消费者了解城市、增强对城市的印象.西安的户外广告比较 有气势、文化底蕴厚重，注重设计与历史的关联；杭州的户外广告则追求情调的细腻，往往把西湖蕴含的特征用广告的手法充分展 现，配合造 型、文案、材料、图案、灯光

3、等，把西湖文化展现到极致。由此可见, 户外广告是城市文化传播、增强消费者对城市文化了解的有效途径。（二）城市人文素养提咼的途径富有人文公益性的户外广告或者户外公益广告是提高整个城市人文素养的有效途径。优秀的户外公益广告不仅对市民的文化道德修养 起着潜移默化的巨大作用，更有利于塑造整个城市的对外形象，进 而 让外来消费者感受到当地城市的精神面貌。如环境保护、绿色出行、 文明交通等户外广告。户外广告表面上看虽然起到的作用不尽相同，但 都是城市建设的重要组成部分。经济发展为城市带来直接的商业利益, 而城市文化的传播、人文素养的提高作为城市的软经济，其作用 也不容 忽视。从北京、上海、杭州等大中型城市

4、来看，户外广告的商 业价值已 经得到充分的证明，但像衡水这样的中小型城市的户外广告 现阶段仍然 面临着发展瓶颈。二、衡水城市建设中户外广告的现状分析 随着我国城市化进程的加快，衡水作为发展中城市，其经济与文化也取得了较大的进步，同时户外广告也得到了快速的发展。就目前 来 看，衡水的户外广告与其他大中型城市相比存在一定差距，在城市形 象建设中并未起到其应发挥的作用，同时也暴露岀一些问题。（一）户外广告设置随意性大就目前衡水市户外广告的设置来看，整个市场缺少整体规划或者 是有规划不能贯彻，户外广告贪大贪密，违法广告治理不力、屡禁不 止, 在一定程度上造成“城市污染” O过大过宽的户外广告，遮盖了原

5、有空间的本来面目；有的过多过密，抢夺人的视线，使人透不过气 来；有的 长期缺乏维修保养，陈旧破损，存在安全隐患；有的随意乱 建，杂乱无 章，造成局部环境紊乱。例如市区的报社街、商贸城等临 街建筑被大量 的广告牌、广告标语所遮挡，由于广告牌制作规格不一致，内容更是林 林总总，甚至是低俗，因此破坏了建筑原本的外观造 型，形式美感被损 害，给人零乱无序的感觉，造成了视觉污染。与此 同时，建筑物的采 光、通风等使用功能丧失，一些残缺不全的广告存 在安全隐患。（二）户外广告商业化严重户外广告作为产品宣传的主要途径，众多的广告主、广告公司为谋取利益，往往忽视广告本身的内容以及户外广告的设置规范，制作 岀的

6、户外广告质量低、内容差、形式杂、发布乱、缺乏地方特色等问题 突岀。缺乏文化内涵和人文关怀的户外广告本身就与城市的形象建 设产 生了冲突，破坏了城市形象的美化与时代性。例如衡水市区内公 交站 牌、住宅小区、休闲场所等大多数看到的是商业性广告，很少看到富有 本地文化宣传或者是爱护环境、文明交通的公益性广告。衡水被人们称 为湖城，但是在车站、高速公路等外来消费者居多的地方却 很少看到衡 水湖旅游景点的宣传广告，甚至近期在衡水举行的河北省园林博览会, 也缺少大型的园博园宣传广告。（三）户外广告设计层次低从整个衡水的户外广告市场来看，户外广告的创意、设计、制作、发布等环节现代化程度低，以致众多的户外广告

7、始终处于低水平重复 状 态，科技含量较低，并且缺乏现代意味。这是由于广告从业者广告 设计 水平参差不齐和户外广告高端硬件载体缺少造成的。、衡水户外广告与城市建设协调发展建议通过分析衡水户外广告现存的问题，可以看出衡水的户外广告在 经济发展的体现、城市文化的传播、人文素养的提高中并没有充分发挥其 作用。如何改变衡水户外广告市场的现状，把广告的经济效益、文化传 播效益、道德素质效益有机地结合在一起，考虑从以下几点对 衡水户外 广告进行改进。（一）户外广告经济效益与人文效益有机结合在户外广告的设计过程中商家如果只注重产品本身的宣传，而忽视了现代人所关注的人文理念，那么广告就不会起到充分的作用。人 文

8、精神是现代人感性诉求的本源，所以广告在追求经济利益的同时，有 必要加入人文关怀的因素。例如由某酒业创作“请勿酒驾”的户外 广 告，人们看到这样的广告会倍感亲切，从而对该产品的印象更加深（二）户外商业广告与公益广告合理分配商业广告追求的是经济利益，公益广告能够提高整个城市的人文素养，是加快城市精神文明建设的重要途径。日前衡水市区在没有红 绿 灯的路口新增了 “车让人”的公益性地面标语，督促机动车每到路口时 都会不由自主地放慢速度，体现了城市的人文关怀。由此可见，衡水市对公益性户外广告逐渐重视起来，但是力度还远远不够。在城 市形象 建设中，户外公益广告的比重需要大量增加。（三）户外广告要体现出地域

9、性文化特色由于各个城市都具备地方文化特色，地域的受众群体不同，所以对广告的诉求也不一样。衡水市具有非常丰富的特色文化产品，如鼻烟 壶、年画、乐器、衡水湖、园博园等，将这些具有衡水文化的产品加入 到户外广告，能够提高城市文化形象，从而使消费者更加全面、深刻地 了解衡水。因此，衡水商业性户外广告中单纯产品、企业宣传 广告独占 的局面也要改变，商业广告中城市文化宣传也要占一定比例。（四）完善户外广告整体规划和加大监管力度任何解决对策都离不开相关部门的规划和管理工作， 要切实做到规划前瞻、管理科学、责任明确、实施到位。首先从户外广告的源头抓 起，加大广告内容的审查力度，建立严格的设置规范。其次对违法 设置 户外广告的行为做到“早发现、早处理”,将违法户外广告遏制 在萌芽 状态，保证户外广告与城市建设发展的协调性。四、结语 总之，户外广告作为城市建设的装饰性景观，充分体现了城市的经济发