用品牌力量打动受众

1、用品牌力量打动受众全球预告在不到 24小时内就被点击了 130 多万 次，谁能有如此的魅力？自然是享誉全球的皮克斯动 画工作室制作的动画力作一一恐龙当家 (TheGoodDinosaur)。擅长打情怀牌的皮克斯动画工作室(PixarAnimationStudios,简称皮克斯)此次依然选择 了走温情路线。故事在恐龙并未灭绝的背景下展开， 讲述了一只叫做Arlo的恐龙和人类男孩Spot的故事。 小家伙们并肩作战,共同面对一次次的未知,躲过了 一次次的危险,并在结伴同行中成为了好朋友。同侏罗纪公园系列影片里的恐龙形象相比, 恐龙 当家里恐龙的形象设计少了恐怖和压迫感,多了清 新俏皮的滋味。不仅如此

2、,预告中的配乐和主题曲都 非常动听,流星、萤火虫等场景都惊艳至极。看过预告的网友们不禁惊呼：皮克斯终于又有新 的动画形象了。以小见大以弱示强 皮克斯是一家专门制作电脑动画的公司。它的前 身是乔治 ?卢卡斯电影公司的电脑动画部。 1986年, 它被史蒂夫？乔布斯（SteveJobS以1000万美元的价 格收购了，皮克斯动画工作室也由此成立。同年，刚 刚加盟的约翰 ?拉斯特执导了皮克斯的第一部动画短 片一一跳跳灯，这部3D动画惊奇的视觉效果让观 众们眼前一亮， 同时给同行们以重重的一击。 第二年， 跳跳灯获得奥斯卡最佳动画短片提名，皮克斯声 名大振。为此，皮克斯将那盏跳跳灯作为了自己的片 头标志。

3、皮克斯公司自创立起就引起了世人的注意。他们 的作品成为电脑动画的经典，被收录在电脑动画教学 的教材里作参考。每年皮克斯出品的作品都是奥斯卡 奖的热门，皮克斯的实力不容小觑。然而，作为一个世界顶端的动画制作公司，皮克 斯的产量却并不算巨大。与此同时，我们也会发现， 这些少量的作品却都是耳熟能详的，甚至改变了我们 对生活的认知和态度。那盏蹦蹦跳跳的小灯点亮了皮 克斯的美好前景，也点亮了我们对皮克斯动画的期待 和憧憬。而这一成就与皮克斯独特的选材视角是分不开 的。多年来，皮克斯坚定地走着与其他动画制作团队 不同的道路关注小群体， 关注不被人重视的角落。 它勇于创新，御用的主角往往都是被人们忽视的边缘

4、 角色，比如相依为命的小丑鱼、独眼和长毛怪物、孤 独的小孩等。 这些边缘角色原本没有个性、 生活平淡， 同普通大众一样，甚至过得不如普通大众。当普通的它们遇到故事里的波折，当平凡遇到跌 宕，其构成的对比给观众带来最直接的情感冲击。这 些投射着普通大众影子的边缘角色牢牢地抓住了大众 的心，将观众的目光锁定在荧屏上，让他们同主角一 同去经历、一同去感受， 最终一同被感动。 不得不说， 皮克斯早就温柔却准确地划定了受众，用自己的品牌 力量一次又一次地打动着受众的心。乔布斯：皮克斯的守护者关于史蒂夫 ?乔布斯，人们马上会联想到苹果。 他 创造了苹果，掀起了个人电脑的风潮，更带来了很多 让人眼前一亮的电

5、子产品。 可以说， 史蒂夫 ?乔布斯改 变了一个时代。但是，人们往往不知道，他生前也是 皮克斯的CEO。正是在他的运营下，才有了那些让人 为之感动的经典动画片。2015年，皮克斯的创始人艾德卡特姆在他的新书 创新公司：皮克斯的启示中讲述了自己与乔布斯 之间的关系。在书的扉页，卡特姆的致谢只有两个单 词：To Jobs （献给乔布斯）。卡特姆在书中回忆：乔布斯曾将我和阿尔维拉到一边，用双臂将我们搂住，说：“以后的路还长，我真 心请求你们答应我一件事，无论未来如何，我们都要 彼此肝胆相照。”1985年年底，皮克斯的前身一一乔治？卢卡斯电 影公司的电脑动画部少有人问津，甚至说它是乔治？卢卡斯的弃婴也

6、并不为过。 而在此时， 乔布斯看中 了它，并于次年果断地收购了它。那以后，皮克斯走 过很多坎坷，乔布斯都始终同它共同面对。甚至在皮 克斯走到濒临破产的边缘时，乔布斯都不曾放弃它。 他用行动恪守当年许下的“肝胆相照”的承诺。为了更好地运营皮克斯，乔布斯将“你的员工是 你最宝贵的资产”这句话作为皮克斯总部建设工作的 基本原则。他执念于此，甚至在皮克斯新楼的建设工 作上都有所体现：他将楼梯设计得敞亮、宽阔，尽量 方便大家的会面与交流；他希望在整个大楼只设置一 个进口，好让大家在进门时能互相打个照面等等。而处处为员工着想并不代表着“溺爱”或是“纵 容”。在公司的会议上， 乔布斯常常提出自己犀利的见 解

7、，一针见血地指出公司内部的问题，并将关注点着 重放在“如何解决问题”上。只是，当皮克斯面临外 界的困难时，他会坚定地站在公司和员工的一边，与 他们共进退，不相弃。乔布斯守护着皮克斯，同样，皮克斯也守护着乔 布斯内心的温柔。卡特姆认为，运营皮克斯的过程让 乔布斯变成一个更容易相处的人。早年，人们口中的 乔布斯是一个无情粗野、不可一世、没有情感的人， 甚至他自己的传记都将他描述成一个冷酷的完美主义 者。而在运营皮克斯的过程中，他变得更加感性，开 始懂得照顾别人的感受，学习关心员工，也开始感激 他们在创造产品时做出的贡献。史蒂夫?乔布斯的内心渴望创造既实用又能带来 乐趣的产品，他认为这是他使世界变得更美好的方式。 而皮克斯让乔布斯实现了这个愿望， 他以皮克斯为傲 他常说，即使像苹果产品这样辉煌的东西，最终也难 逃被扔到垃圾填埋场里的命运，而皮克斯的电影却是 永恒的。能够参与到皮克斯的成长中，他深感幸运。强大的发行后盾：迪士尼说起皮克斯，就不得不提到与它“纠缠”多年、 兼具“搭档”和“敌手”身份的迪士尼。1991年 5月，皮克斯与娱乐巨匠迪士尼结为合作 伙伴。这在当时被视为具有历史意义的合作。皮克斯 与迪士尼签订了共同合作三部电脑动画长片的协议， 由前者负责制作，后者负责发