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文档简介

1、来米手机广告1. 需求分析游戏内置广告是很多公司都在尝试的项目，很多公司或人可能更多关注这些广告所能显示的“空间”，比如满屏的手机游戏界面、哪里可以放广告，而忘记了另外一个重要因素，就是“时间”或“时刻”（moment），即便是关注时间元素，也是停留在游戏进行到哪个场景、然后根据场景设置广告。如果站在游戏玩家的角度，考虑时间元素，则有另外一种方式，比如在游戏玩家取得阶段性或里程碑成果“闯关成功”的时候，游戏广告能通过奖品的方式激励游戏玩家，这种营销效果或许更好。2. 现有广告模式3. 业务介绍3.1. 产品介绍a) 产品定义来米广告是通过实物奖品奖励的方式做手机游戏内置广告服务。当游戏玩家在游

2、戏中取得一定成绩（闯关成功）的时候，可获得来自广告商赞助的奖品，所谓“将虚拟成就变现为实体奖励”。b) 产品形式：SDKc) 目标用户：手机游戏用户3.2. 产品功能来米手机广告平台主打“时刻”概念，手机游戏开发者只需要将来米 SDK内置到自己的程序中，即可为自己或手机游戏玩家提供实际的奖励。当然，这些奖励是来自广告主的奖品或赠品，当游戏玩家在完成一定任务、闯关成功或者升级、获得积分或者头衔等“虚拟荣誉”的时候，来米会在玩家获得成就的那个特定时刻为其提供实体物品作为奖励，比如获得一束鲜花、咖啡，还比如获得网购代金券等。4. 商业价值4.1. 游戏开发者a) 嵌入应用广告，展示丰富优质的广告信息

3、，以奖品激励用户，提升用户体验, 吸引更多游戏用户。b) 参与广告分成。4.2. 广告主a) 通过广告主为玩家提供量身定制的奖品、在玩家获得虚拟成就的时候提供，这样在“开心获得荣誉的时刻”加深对品牌或广告的理解、成为潜在的客户。b) 通过来米提供的专业详实的数据分析，了解广告的投放效果和用户的使用习惯，从而更好地做出决策，进一步提升广告的转化率和应用的品质。4.3. 用户玩游戏得实物奖励。游戏玩家在完成一定任务、闯关成功或者升级、获得积分或者头衔等“虚拟荣誉”的时候，还能获得实体物品的奖励。5. 商务模式a) 根据用户获得奖励的数量，广告主为其支付费用。也就是说当有1个手机游戏玩家通过来米平台登记领取奖励、这个奖励的提供方也就是广告主会向来米支付0.25美元-3美元左右。b) 广告主像来米支付的费用，来米与游戏开发者分成。6. 产品关键节点及解决方法如何确保其提供的奖励是手机游戏玩家喜欢、需要的？如何匹配不同的手机游戏玩家与广告主？广告效果取决于广告主在某个游戏的某个关卡中所提供的奖品与游戏、游戏玩家相关度。来米需

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