217年最新智能鞋行业研究分析报告

1、2021年智能鞋行业研究分析报告【最新资料,WORD档,可编辑修改】第一局部2021年智能鞋领域大事记 3一、中国鞋业现状 5二、制鞋基地及代表开展状况 6三、中国智能鞋开展概况 7第三局部智能鞋行业分析 8一、智能鞋产品分析 8二、智能鞋产业链分析 11三、智能鞋用户分析 12第四局部智能鞋行业代表 16第五局部未来智能鞋行业开展趋势预测 17随着智能可穿戴技术的进一步开展,可穿戴设备已经从眼镜、手表这种装饰性的简易智能穿戴向鞋子、衣服等难度更高的必需品开展.从2021年前后阿迪达斯、耐克把智能鞋的概念带进国内市场后,智能鞋就逐渐成为国内企业追逐的新方向.智能鞋市场也在慢慢形成,尤其在进入2

2、021年后,智能鞋迎来了快速的开展,智能产商数量与智能鞋出货量都有较大的增长.在制鞋业及智能可穿戴领域中,智能鞋都成了一股不可无视的力量.本研究分析报告将根据智能鞋市场相关数据与调查,针对2021年中国智能鞋市场进行分析,解读市场开展趋势.第一局部2021年智能鞋领域大事记百度3610智能童鞋面世2021年1月,由百度联合361.共同推出了可跟踪定位并进行健康分析的361.智能童鞋.这款智能童鞋在3610官网及淘宝官方旗舰店发布后,开启了2021年的智能鞋热潮.莆田鞋业发力中国智造2021年7月,莆田鞋业协会会长单位双驰企业凭借自身的智能鞋孵化平台,成功开发出户外智跑鞋、智能运动鞋、智能孕妇鞋

3、三款智能鞋.这三款智能鞋随后在众筹平台上发布,一举筹集到了近百万的资 金,成为了本年度智能鞋领域的最大亮点之一.淘宝智能鞋众筹专场上线2021年7月,淘宝众筹上线了智能鞋专场,十款智能鞋在这个平台上亮相,这些智能鞋成功筹集到了数百万的资金.智能鞋领域的新进者开始呈几何指数倍增.小米李宁合推智能跑鞋2021年7月,李宁体育与小米生态链企业华米科技正式发布“李宁智能跑鞋 .8月8日,李宁官网、天猫、小米网、京东店同步出售了李宁的两款智能跑鞋.凭借小米与李宁的品牌知名度,这两款智能跑 鞋成为本年度销量最好的智能鞋.腾讯布局智能鞋儿童防丢平台2021年10月,继双驰企业着手研发儿童防丢鞋、打造中国的安

4、珀警报系统后,腾讯也召开合作伙伴大会称将打造线上的儿童防丢平台,利用旗下的QQ超级公众号平台来发动全城助力寻找走失儿童行动.同时,腾讯的首款 QQ物联儿童智能定位鞋也于 2021年1月推出.2021年,互联网巨头与鞋企巨头开始全面介入智能鞋领域,市场也逐渐接受了这种新的智能产品.众多厂商和资本的进入,标志着智能鞋行业进入高速开展阶段,智能鞋已成为智能可穿戴设备中的新热第二局部中国鞋业概况一、中国鞋业现状2021年,中国制造业受经济下行影响,整体呈不景气状态,制鞋业也不例外,第四届全球鞋业可持 续开展国际峰会数据显示,2021年中国制鞋业运营指数已低于90,处于较冷的指数区间.从全国范围来看,2

5、021年中国制鞋业开始出现订单集中化的趋势,中小厂家由于缺乏竞争力正不断 倒闭,大厂家出现订单饱和的状况.一 订单集中化从2021年金融危机爆发后,传统行业的订单就慢慢出现碎片化的情况,长单变成短单、大单拆成小 单,在很长一段时间内, 国内鞋业都处于这种状态.直到2021年前后,随着大鞋企技术优势的不断累积,再加上运动鞋市场的复苏,鞋业领域中订单又开始出现集中化的趋势.二中小厂家倒闭2021年开始,中小鞋企的处境更加困难,除了人工本钱上涨带来资金上的压力外,还有国内环境调 控的政策不断收紧,环保方面的压力也在不断加大.根据珠三角的统计数据显示,2021年珠三角的倒闭企业中,超过90%勺鞋企是规

6、模以下的企业.那些家庭作坊式的小厂家,在2021年也大都处于停工的状O三大厂家订单超饱和规模以上的鞋企中,2021年订单饱和的状况很常见,宝成工业、丰泰企业及F-桂齐三大鞋业代工巨头去年营收均创历史新高、区域龙头企业双驰等在2021年的订单量较2021年也有大幅度的增长.相较而言,虽然中小企业的数量很多,但是“规模以上的企业还是承当了制鞋行业大局部产能.而这些企 业在困难面前,并不会像小企业那样脆弱.而随着制鞋业技术的提升,再加上机器自动化的推广,大鞋 企生产的优势在不断扩大,订单也逐渐回流到大鞋企中.国内鞋业基地分布10.00%广州r 4240%浙江,1470%福建20.30%图片1:国内鞋

7、业基地分布二、制鞋基地及代表开展状况中国的制鞋业大致可分为四大集群：一是以福建莆田、泉州等地为代表的鞋业生产基地,主要生产运动鞋；二是以广州、东莞、惠东等地为代表的广东鞋业基地,主要生产中高档鞋；三是以温州、台州 等地为代表的浙江鞋业基地,主要是生产中低档鞋；四是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地,主要生产女鞋.莆田、泉州等地的鞋企在 2021年开展普遍不错.作为世界鞋类品牌的代工生产基地,2021年,莆田有超过40家鞋企纳税超过1000万,在数量上比去年增加了10余家,纳税金额比2021年增加了 3亿多.在如今经济下行大环境下,制造业普遍不景气的情况下,莆田鞋企的表现让大家眼前一亮.其中,莆田

8、鞋业协会会长陈文彪先生旗下单位,纳税金额连续三年大幅增长,成为莆田外乡鞋企中纳税最高的企业, 其名下企业总纳税金额超过一个亿.而泉州的鞋企同样表现出色,安踏、361.、鸿星尔克等泉州上市鞋企,相比 2021年都有较高的涨幅.其中,安踏公司业绩超出预期并到达历史最高水平.在安踏公司的2021年上半年业绩报告中,安踏公司收入同比增长 24麻51.1亿元,毛利率同比增长 46.6%至23.8亿元,此外,经营溢利同比增长 28.5% 至12.6亿元.同时,安踏还公布了 2021年第一季度订货会数据,实现连续九个季度订货金额增长.与之相对应的是,广州、东莞等地的鞋企在2021年却普遍过得不好,不断有鞋企

9、出现倒闭的情况出现.在南都报、鞋博士、大粤网联合发起的第5次东莞企业生存报告调查显示：受访的 150家企业中,超过6成企业表示,2021年的接单量同比下降,近 27%勺企业接单量下滑超过 3成,而订单利润下滑的 企业占比到达69.34%.在这一轮剧烈调整中,32%勺企业亏损经营,又t以维持.东莞 9成鞋企担忧会有更 多关停,整个行业悲观情绪弥漫.总体而言,传统的制鞋业已经呈现饱和状态,鞋企目前正在探索新的增长点,“转型升级已成为 行业开展的关键词.随着“智能制造概念的深入,智能鞋有望成为鞋业下一个突破口.三、 中国智能鞋开展概况智能鞋在国内最早由耐克、阿迪达斯于2021年前后推出,最初主要应用

10、在运动鞋上,但市场反响并不好.2021年,智能穿戴概念开始成为风口,智能鞋也由此再度进入人们的视野中.国内鞋企也开始跟进,双驰企业成立智能鞋孵化平台开始研发智能鞋,李宁与小米宣布要联合推出智能跑鞋几家知名鞋企 都开始投入精力到智能鞋领域中.2021年,互联网产商成为了智能鞋领域的主导者,这些互联网产商以智能童鞋为切入点,让国内市 场上首次出现了国产智能鞋.2021年,智能鞋市场百花齐放,传统鞋企、互联网企业都在发力,市场上出现了数十个智能鞋品牌.其中,传统鞋企如双驰企业,凭借智能鞋孵化平台,与创业团队合作,连续推出多款智能鞋.而李宁、361°等鞋企那么与小米、 百度这样的互联网巨头合

11、作,共同生产推广智能鞋.2021年表现抢眼的互联网企业由于缺乏对制鞋业供给链的把控,无法限制风险,开始出现疲态.总体而言,智能鞋还处于初步开发阶段,无论是互联网企业还是鞋企,都是在小范围试水智能鞋,但可以看到智能鞋已经形成一个产业,并在不断扩大中.鞋企积极参与互联网的跨领域互动成为一个很 好的开端,制鞋业普遍对智能穿戴技术在鞋子上的应用抱乐观的态度,认为这将成为制造业转型升级的 关键点之一.第三局部智能鞋行业分析一、 智能鞋产品分析（1） 智能鞋分类目前市面上的智能鞋主要可以分成计步鞋和定位鞋两类.计步鞋主要的销售对象是运动爱好者.在2021年,计步鞋是市场上最受欢送的智能鞋.根据淘宝、天猫、

12、京东、淘宝众筹、京东众筹等公开数据统计,计步鞋在2021年的销售额已经超过 5000万.另外一种产品种类是定位鞋,这种产品主要针对儿童.儿童智能定位鞋能够监测定位儿童位置,可预防儿童意外走失,保证儿童平安.近两年陆续有百度、腾讯、李宁、361.、达芙妮等巨头投身儿童智能鞋领域,业内对儿童智能鞋前景普遍看好.除此之外,市场还有针对老人、孕妇的产品,但也没有脱离计步鞋与定位鞋的范畴,给老人的产品主要采用定位功能产品,给孕妇设计的鞋子那么考虑运动健康的场景,主要应用有健康治理功能的计步鞋.（2） 智能鞋品牌北京爱丽丝幻橙科技步丢智能定位童鞋定位里鞋云朵网络云朵智能定位童鞋定位里鞋361 °

13、集团361 °智能童鞋定位里鞋李宁公司李宁烈骏智能跑鞋运动鞋李宁赤兔智能跑鞋双驰公司双驰智能鞋运动鞋注：目前市场在售品牌智能鞋及产品相比去年,今年智能鞋产商数量有所增加,数据显示,从 2021年到2021年,有超过10个智能鞋品 牌亮相市场.其中传统鞋企数量增幅最大,目前数量已经超过互联网公司.而目前市场主流的智能鞋品 牌有5个,如表格中所示.（3） 市场销售数据1、官方旗舰店、众筹是主要销售渠道智能鞋的销售渠道主要有官网、官方旗舰店、授权代理、众筹渠道等,其中官方旗舰店和众筹两个渠道的销量占全部渠道 80艰上.而传统鞋企像李宁、 双驰这样还拥有自己的线下实体店可以销售智能鞋 产品,

14、也带来了一定的销量.智能鞋销售渠道分析以上数据由网络公开信息研究分析而得2、官方旗舰店渠道李宁遥遥领先在淘宝指数上,可以很清楚的看到,李宁智能跑鞋的搜索指数最高,最高点到达636,而其他智能鞋的搜索指普遍较低.据天猫每月销量数据显示,李宁的天猫旗舰店发布智能跑鞋一个月的时间内,就售出两款跑鞋合计超过5万双,销售金额超过 1100万元,接下来数月的每月销量也都超过1万.另外,在京东旗舰店上,赤兔智能鞋的评价数也已超过 7000.2021年,智能鞋在天猫、京东等官方旗舰店渠道上,李宁一家独大.来源：淘宝指数3、众筹渠道双驰表现出色众筹是近几年兴起的群众筹资方式,主要是通过互联网展示自身的产品,争取

15、公众的关注和支持,以“团购+预购的形式,向公众筹集工程资金.这种筹款方式不仅可以让企业筹集到工程所需的资金,而且还能减轻营销压力,让产品得以迅速走红,最关键的还能为产品奠定用户根底,提前让市场检验产 品的可行性.正由于此,不少企业选择在众筹平台上发布自己的产品.在2021年淘宝众筹的智能鞋专场中,有十款智能鞋产品参与众筹,最后有6款产品众筹成功.而在这之中,莆田鞋业协会会长单位双驰企业通过智能鞋孵化平台推出的三款智能鞋全部众筹成功,成为此次智能鞋专场最大的亮点.总体而言,李宁虽然凭借本身较高的知名度,在当前的智能鞋市场表现出色,但其他智能鞋品牌也占据了不小的份额.随着智能鞋市场进一步扩大,将有

16、越来越多的企业进入到这片崭新的蓝海中,每一 家公司都有时机在这块新领域中获得成功.智能鞋产业链分析智能鞋产业链涉及环节较多,从产业分工维度看大致有芯片及零件生产商、移动开发者、鞋子、工业设计四个环节.线上：官网、众等、天猫.京东等电硒丽线下：全国线下渠道商商场、门店（1） 芯片及零件生产商1、芯片及零件生产商环节包括：芯片、传感器、电池、感应器、无线模块等.2、芯片根据品类的不同,芯片及其他零件生产商也不同,主流的供给厂商有有intel 、高通、MT.品牌.随着产业链的逐渐成熟,基于可穿戴芯片的一体化平台解决方案也陆续出现.目前高通和MTK的芯片方案比拟常见.3、传感器传感器是智能鞋设备感知外

17、部环境的窗口,也是产品功能差异化的重要硬件,传感器的敏锐程度往往决定了产品的准确性.智能鞋使用的传感器主要有3类,包括交互感知类、生理参数检测类及环境感知类.因微型化、低本钱、高精度等优势,目前的智能鞋根本上都采用了MEM恭感器.4、电池智能鞋的电池分为两类.一类是纽扣电池,本钱低廉,使用方便,一般应用在蓝牙和低功耗的传感器元件上.另一类是可充电锂电池,可以进行反复充电,本钱较高,且要定期充电,一般应用在较高功 耗白G GPSt位智能鞋中.（2） 鞋子鞋子作为智能鞋的核心组成局部,同时还是智能元件的载体.但从鞋子本身来说,其品牌、质量、 性价比、外观等影响消费者购置的因素并没有改变,智能功能是

18、鞋子的附加分,而非决定因素.（3） 移动开发者智能鞋功能的可视化离不开移动应用,移动开发者是智能鞋产品研发中重要的一环.（4） 工业设计智能鞋内部需放置智能元件,这就涉及到工业设计.如何在不影响鞋子的美观与舒适度的情况下,让内置的智能元件处于最正确工作状态,中国工业设计红星奖或许给出了答案,2021年12月红星奖评出了?今为止第一双获奖智能鞋.|三、智能鞋用户分析（1） 地域分布在智能鞋的用户群体的分布上,主要分布地区在广东、福建 、江苏等省份.城市用户来看,广州、深圳、泉州占据了排名的前三,沿海等较为兴旺的地区更愿意尝试使用智能鞋产品.智能褂百裁者前十帽份广东温度1山上智能售肖费者前十的城市

19、广 *.m 双封布上所北币币11俄苏HMUII>1工北国四退植MOW 5那么用 IftOOft 15,TO%2000ft25. COWM.flffiH褊 2J0Q% WO% &flQft aooft lOJMffi. 12 OTO 140(m以上数据来源于淘宝指数（2） 用户属性从智能鞋购置用户的性别比例来看：男性用户占到了近7成,女性用户为3成.早期的智能鞋尝鲜者更多的是男性为主,且本科学历占到了 85减上.在智能鞋的开发中,初期可以着重于针对男性高学历 用户人群.高中/中有13%学历初中及以下,3%广本科及以上57%大专,28% -以上数据来源于腾讯ISUX?2021年智能可

20、穿戴市场白皮书?以上数据来源于淘宝指数（3） 年龄构成从智能鞋用户的年龄来看：1824岁占21.4%、2529岁占28% 3034岁占18.8%、3539岁占10.7%、4049岁占14.5%, 50岁以上占3.1%,可以看出1835岁年龄的用户群体占据了产品的70%产品人群趋向于年轻化.年龄构成以上数据来源于淘宝指数（4） 消费习惯在淘宝指数中,对智能鞋感兴趣的消费者与数码产品、户外产品及运动产品的消费者有很高的重合度,这类消费者追求产品品质,经济根底较好,对价格敏感度相对较低.更好度TGI：清费人群震好人群占比1451301151003.37012.3H97964 .瓶爱美数码户外运动宠初

21、罟素畦美 用影花弁笈吃羞好女生一族一串一族一族主妇一族一族一思 罂自 收藏以上数据来源于淘宝指数第四局部智能鞋行业代表到今天为止,进军智能鞋领域的公司已超过20家,不单单是创业公司,互联网巨头、传统鞋企、甚至大型跨国企业也不断地在智能鞋领域试水.百度、腾讯、完美、李宁、361 °、双驰、云朵、幻橙、Nike、Adidas、Google 国内外各种知名不知名的企业都在尝试做智能鞋,希望能在这个最贴合人体的产品 中发现另一片商机.而根据生产模式和运作方式的不同,这些智能鞋产商可分为三类：1、 鞋类制造业龙头企业这类企业大多是较为成熟的鞋企,有完整的产销体系且在行业内属于领先地位.代表企业

22、有来自中 国鞋都莆田、当地鞋业协会会长单位的双驰企业,它利用自身资源优势打造智能鞋孵化平台,开放供给 链资源吸引创业团队.现已经研发出多款自主品牌的定位智能鞋、户外智跑鞋,目前已售出数万双智能 鞋.2、 与互联网巨头深入合作的上市鞋企这一类产商的产品主要有两款,一款是百度与361.推出的儿童智能防丢鞋,另一款是李宁小米合作 的智能跑鞋.这种强强联合的方式综合了传统鞋企与互联网公司的双重优势,理论上应该是最好的方式.但361°的儿童智能防丢鞋在 2021年的表现却无太多亮点.三、互联网创业公司触觉敏锐的互联网公司最早把智能鞋产品带进市场内,但无论是云朵智能定位鞋还是步丢智能定位 童鞋,最终都没有在市场上引起大的反响.有分析认为互联网公司缺失传统鞋企对供给链的把控,也没 有传统鞋企的多年积淀的渠道,在生产销售过程都容易出现问题.第五局部未来智能鞋行业开展趋势预测一、智能鞋规模将进一步扩大智能鞋的市场规模在 2021年增长迅速