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文档简介

1、市场调查计划书一、前言随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们对生活水平的要求不断提高。特别在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不断深入。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分，人们对于品种繁多、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的变化，不论是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上，人们都能感受到二、调查目的1、市场调查的题目：山西省太原市汾酒包装的市场调查2、调查时间：2011年10月31日 2011年11月13日3、调查对象：山西省美特好超市 调查对象在20岁60岁之间的消费者4、市场调查的目的：(1

2、)以消费者为对象，了解消费者的购买动机、过程和事实；(2)汾酒的分类和品种(3)销售所面向的对象(4)汾酒的包装设计的优缺点(5)包装设计对销售额的影响（视觉、心理、购买欲）(6)超市汾酒的展示设计（展台、灯光、包装、酒瓶颜色以及外观）(7)产品的用途及受用人群三、市场调查的内容1、了解山西汾酒展示设计的空间尺寸状况2、了解汾酒公司的功能区域划分3、了解山西汾酒展板及具体展示内容4、了解山西汾酒具体的设计情况（灯光、包装、色彩、材料等）5、影响对山西汾酒购买的因素四、市场调查程序及时间安排（1）市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段 1、准备阶段：它一般分为界定数据收集、确定调查方

3、向、设计调查方案、设计调查问卷2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进行分析，收集与调查活动有关的信息3、结果处理阶段：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形式调查报告撰写(2)具体时间安排：第一阶段：二手资料收集2天第二阶段：确定调查方向1天第三阶段：问卷设计2天问卷调整、确认并打印1天第四阶段：实施调查问卷，走访目标2天第五阶段：数据整理，进行统计2天数据研究、分析2天第六阶段：撰写调查报告与工作总结3天报告打印整理1天五、经费预算问卷打印20元交通费60元调查报告打印10元六、附录组员工作安排：主要负责人：宋志玲1、二手资料收集2、调查方向定位：小组成员共同商讨3、计划书撰写4、问卷设计5、实地调查走访山西汾酒股份有限公司 太原市北洋汾酒专卖店美特好超市6

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