传播学专业企业传播辅修班介绍

1、传播学专业企业传播辅修班介绍一、企业传播的概念企业传播（Corporate Communication ）包括企业对内传播和对外传播，其功能是为企业整体以及各个部门提供全面、专业的传播规划和服务，是企业维护品牌形象，提升知名度和美誉度的有效手段。在成熟的市场经济国家中，企业传播为众多企业广泛应用，已成为经济全球化企业公关中的核心内容。二、企业传播人才现状分析市场全球化的背景下，国内企业经营规模不断扩大，但其整体品牌形象和公司传播仍处于相对较低水平。企业传播专业人才的稀缺已经成为国内企业实现跨越式发展的瓶颈。与亟待满足的企业人才需求矛盾的是，目前国内尚无一所高校开设企业传播专业。之前已开设的新闻

2、传播类专业，其着眼点基本是为媒体单位培养人才，课程设置与能力培养都无法满足企业需求。作为一所新兴的传媒类大学，南广学院以培养创新性应用型人才为己任，此次率先在全国创建企业传播专业，是适应市场需求培养专业人才的开创性探索。三、人才培养方式本辅修专业培养年限为一年。对企业传播人才的培养方式遵从三个原则:第一，理论讲授与业务训练相结合。通过课堂理论讲授使学生掌握企业传播的基本理论和专业技能。强调学生分析问题和解决问题能力的培养，重视案例教学。教学形式多样，把课堂讲授、研讨、案例分析、模拟训练和社会调查等结合起来，注重对学生业务技能的训练。第二，企业实训与调查研究相结合。通过组织学生赴知名企业进行实训

3、，积累学生的企业实践经验，巩固所学专业理论知识，熟练相关技能。同时对企业传播现状进行调查研究，将实践经验与理论思考相结合。通过相关调研，强化与企业合作，了解企业需求，提高学生的核心竞争力，实现企业需求和人才培养的对接。第三，专业教师讲授与业界专家讲座相结合。本专业将整合南京高校的优秀师资力量，以新闻传播系及本部具有一定实践经验的教师为主授课，并邀请南京各高校知名企业传播专家学者到堂授课。在实训阶段，将聘请多位国内知名企业和传媒业界资深专家举办讲座。四、教学方案说明本辅修专业共设置13门专业课程，依据课程内容，可将其分为三个模块：第一模块为企业商务文化课程模块。该模块包括企业组织与文化、企业文秘

4、与写作、企业管理与心理、商务与职场礼仪、商务谈判、企业与市场调查和企业营销实务6门课程。共16学分，256学时。第二模块为企业传播技能课程模块。该模块包括企业公关策划与危机管理、企业品牌传播、企业发言人实务和企业媒体采编实务4门课程。共10学分，160学时。第三模块为企业实践课程模块。该模块包括实训课程和毕业论文与调查报告2门课程。共6学分，96学时。 附：传播学专业企业传播辅修班课程简介第一模块：企业商务文化课程企业组织与文化本课程从洞察“卓越背后的力量”企业文化建设的意义导入，探讨如何构建企业文化体系，以及企业如何讲文化才能变得卓越，着重分析企业文化建设的根本原则，探明企业文化建设与企业可

5、持续发展的关系，分析企业文化建设的几大误区，例举Intel、星巴克、玫琳凯等企业文化的卓越风范。通过本课程的学习，学生不仅要懂得企业文化建设的意义、路径与方法，更要学会以先进的企业文化涵养自我，为毕业后优选成为卓越企业的优秀员工做准备。 企业文秘与写作本课程紧密结合现代企业管理的新特点、新要求，从理论上厘清企业文秘的角色扮演、发展历史和职业标准。在此基础上，抓住文件收发、档案管理、电话处理、信访接待、日程安排、印信管理、后勤服务、会务策划与组织、辅助决策、沟通协调和常用商务英语等实务环节，分环节进行讲解和训练。其中，写作是重中之重，鉴于秘书工作与文书写作的密切联系，本课程将通过实例赏析、思维训

6、练和一对一辅导点评，力争使学生初步掌握企业常用行政公文、礼仪性文书和财经文书等文体的写作规律和方法。商务与职场礼仪本课程内容包括商务礼仪概述、职场行为礼仪、商务接待礼仪、商务拜访礼仪、商务洽谈礼仪、商务庆典礼仪、涉外商务礼仪。通过讲授商务与职场必须遵循的礼仪知识，特别是加强从求职面试到重要商务活动礼仪技能的实际训练，使学生掌握并恰当地应用商务与职场礼仪，塑造良好的从业者职业形象，拥有一张“准社会人”通行证。企业与市场调查本课程以企业及其市场行为的需要为出发点，结合实证调查研究的特点、程序，系统地分析市场调查的基础理论、常用方法和应用领域，具有很强的实用性和可操作性。课程主要分为上、下两部分，上

7、部分主要讲述有关市场调查的基础知识，下部分重点介绍与数据库应用相关的内容。具体的教学内容包括市场调查的一般程序和设计、各种具体的调查方法（如文献研究法、定性研究法、问卷调查法、实验法等）、市场调查资料的分析及SPSS统计软件等数据库的应用、调查报告的撰写等。商务谈判 本课程以商务谈判案例为线索，以理论必需够用、突出实用技能为原则，讲授商务谈判概论、商务谈判的原则、商务谈判的准备、商务谈判的开局、商务谈判的磋商、商务谈判僵局的处理、商务谈判的结束、商务谈判的战术及应用、商务谈判的语言艺术、商务谈判礼仪、商务谈判风格等。以实例介绍、案例分析作为引导，理论联系实际、详细地介绍商务谈判的有关概念、原理

8、和策略。培养学生商务谈判的技巧和原则，并通过实例引导学生具备一定商务谈判的能力。企业营销实务市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。主要内容是研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求所实施的以产品（Product）、定价（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。第二模块:企业传播技能课程企业发言人实务本课程主要讲授企业新闻发布在企业传播中的重要作用，以不同类型的企业新闻发布会案例为线索，

9、介绍企业新闻发布会的准备、策划、组织、实施等实务环节的具体工作程序、原则与要求，突出实用技能。主要内容包括三大块：企业新闻发布会概论；企业新闻发布会实务；企业新闻发言人的要求和技能。课程目标是培养学生具备作为企业新闻发言人应有的基本素养，掌握企业新闻发布会各个环节的实务工作与策略。企业公关策划与危机管理本课程内容涵盖了公关策划的基本理论、企业内部公关策划、企业外部公关策划、专题活动策划和公关传播策划，以及企业危机管理的基本思想和方法。课程目的是使学生较为全面地理解和掌握有关公关策划与危机管理的基础知识和基本方法，深刻把握企业公关的要领和危机管理的精髓，培养学生应用相关知识和方法解决实际问题的能

10、力。企业品牌传播本课程研究企业品牌传播规律和技巧的理论，揭示了品牌成长与发展的核心，是品牌理论体系中的核心组成部分。本课程将深入介绍品牌创意与传播策划，品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌广告、品牌公关，及其整合传播等方面的理论和实践。教学目的在于培养学生对市场品牌管理的全面认识，着眼于不同情况下的品牌决策及如何在中国环境中应用，树立全景式的市场营销大局观，全面提升企业的品牌策划能力。企业媒体采编实务本课程要求学生在掌握新闻传播学基本原理的基础上，根据企业宣传的特点，懂得应用新闻传播学的基本理论进行企业新闻采写，办好企业内部刊物，掌握电视摄录制作，通晓企业网站建设的基本知识。重在弘扬企业文化，对内鼓舞士气，培养敬业爱岗的工作作风；对外树立企业良好的形象，提升企业知名度。懂得危机公关的基本技巧，面对企业内外的危机能够运用新闻传播学的综合知识正确处理，为企业的健康发展提供良好的舆论氛围。第三模块：企业实践课程企业传播实训课程本课程内容主要为：一是组织学生深入市场、深入企业一线进行参观、考察和实证；二是邀请企业家在现场或到校进行专题讲解；三是进行项目实际演练。课程目的是使学生深刻了解企业传播的实际应