第二次计分作业参考答案

1、江苏开放大学形成性考核作业学号姓名课程代码课程名称评阅教师第2次任务共4次任务江苏开放大学任务内容：（请将各题答案填在作答结果相应位置）专题讨论:规模经济：中国彩电行业的洗牌案例内容改革开放之后，国人的收入明显增加，冰箱、彩电、洗衣机替代自行车，缝纫 机和收音机成为人们家庭建设上追求的新“三大件”。当时的电视机是主要黑白的， 后来彩电才进入了为数不多的家庭。可无论是黑白电视还是彩色电视，由于日本的 品牌质量出色，在市场上几乎占据了绝对的优势，人们茶余饭后津津乐道的是日立、 东芝、索尼、JVC三洋、松下等品牌。当时中国的经济还处于极度的短缺当中，电 视机在“票证时代”还是一种奢侈品，人们需要凭关

2、系、走后门才能买到，如果哪 个家庭拥有一台日本原装进口的14寸电视机是件令人羡慕的事。1978年国家开始批准引进彩电生产线后，中国电视机行业开始迅猛发展。据统 计，到1985年，全国共引进了 113条彩电装配生产线，几乎遍布于全国各省；彩 电企业也遍地开花，到九十年代中期，全国的彩电企业超过了200家。在这股迅猛发展的浪潮中，涌现出了长虹、TCL康佳、创维、海尔等为国人所熟知的品牌。1996年3月26日，长虹挑起行业内的第一次大规模价格战，电视机行业从此 全面洗牌，据国家信息中心的统计，20世纪90年代中后期，有竞争力的彩电品牌 尚有5、60个，价格战的冲击使得很多企业退出市场，高路华、乐华、

3、嘉华、熊猫 等品牌陆续消失；2006年，TCL长虹、康佳、创维、海信、海尔和厦华等七大品 牌占据了国内市场约75%的市场份额。彩电业寡头垄断的市场结构特征越来越明显。案例分析任何产业都有其适度的发展规模， 而彩电业是一个规模经济性较为显着的产业。二十世纪八十年代的迅猛发展使得中国电视机的产量大增，到1985年我国电视机年产量就超过美国，达到1663万台，成为仅次于日本的世界第二大电视机生产国。1987年，我国电视机产量达到1934万台，一举超过日本，成为世界上最大的电视 机生产国。2011年，根据工业和信息化部统计数据显示，我国彩电产量为12231万台。曾有人称全世界的彩电需求量为亿台，中国就

4、生产了1亿台，彩电行业的规模可见一斑。不仅如此，在彩电行业不断洗牌、集中的过程中，企业的规模也日益扩 大，上世纪末产量达100万台的大型企业就有8个，2006年前后TCL长虹、康佳、 创维、海信的销量均超过500万台。2004年，兼并重组汤姆逊彩电业务的 TCL集团 宣布其全球彩电业务共实现销售 1716万台，具彩电全球销售量已超过三星，跃居 全球第一。规模经济带来成本的降低，彩电生产越来越集中于少数知名企业之后，这些企 业在生产要素市场上就拥有了谈判的权利，能够降低生产的成本，无论是原材料的 成本还是劳动力的成本。除了规模经济之外，技术进步使得彩电的生产标准化、自 动化程度日益提高，彩电企业

5、的劳动生产率也显着提高，因而生产成本显着下降。我们以TCL为例来说明彩电业的规模经济。1996年春，TCL注资亿港币控股蛇 口陆氏基地，陆氏集团本身的技术力量雄厚，拥有完整的科研开发和生产设施，此 次兼并不仅降低了 TCLH行彩电研发的技术风险，也使得其直接获得了技术进步的 好处。不仅如此，这次兼并还使得 TCL从此有了自已的生产基地，在短时期内实现 了规模的扩张，降低了成本，获得了规模经济效益。兼并之后，TCL在深圳的生产基地仅生产TCi牌彩电就可以达到月产8万台，再加上为爱华、日立加工整机万 台，生产规模大大提高。这次兼并无疑是成功的，规模的扩大带来了成本的大幅下 降，提高了 TCL带来的

6、效益。据TCL兼并陆氏彩电项目的财务报表显示，仅一年该 公司就赢利了一亿元。1997年6月，为了与长虹竞争，TCL投资6000万元兼并了 美乐集团。这次兼并使TCL一举切入了广大的农村市场，仅销售运输费用的节省就 十分可观，大大降低了 TCL的销售成本。1996年之前，消费者购买一台彩电要花费其年收入相当的比例，当时一台彩电 的价格一般都在4、5000元，而到1999年，一台29寸的电视机花费已经不到 3000 元，消费者剩余增加了。而这也得益于规模经济和技术进步。请在下一个页面里回答问题： 规模经济如何降低成本理论提示：1 .规模经济与规模不经济；2 .适度规模。作答结果：1 、成本分为固定

7、成本和可变成本两部分，固定成本是不随着产量的增加而增加的成本，主要就是厂房设备的折旧费，人员的工资等；可变成本则随着产量的增加而不断增加，主要是生 产所耗费的材料等。2 .大规模生产导致的经济效益简称规模经济，是指在一定的产量范围内，随着产量的增加， 平均成本不断降低的事实。规模经济是由于一定的产量范围内，固定成本可以认为变化不大， 那么新增的产品就可以分担更多的固定成本，从而使总成本下降。规模经济是指通过扩大生产规模而引起经济效益增加的现象。规模经济反映的是生产 要素的集中程度同经济效益之间的关系。人们根据生产力因素数量组合方式变化规律的要求，自觉地选择和控制生产规模，求得生 产量的增加和成

8、本的降低，而取得的最佳经济效益。规模经济或生产力规模的经济性，就是确 定最佳生产规模的问题。规模经济包括部门规模经济、城市规模经济和企业规模经济。在西方经济学里，规模 经济主要用来研究企业经济。但作为生产力经济学的重要范畴，规模经济的含义则更为广泛， 它包括从宏观到微观的能获得经济利益的各个层次的经济规模。3 .规模不经济：(1)规模不经济是指生产规模扩大时，长期平均成本递增。规模不经济是随着企业生 产规模扩大，而边际效益却渐渐下降，甚至跌破零、成为负值。造成此现象的原因，可能是内 部结构因规模扩大而更趋复杂，这种复杂性会消耗内部资源，而此耗损使规模扩大本应带来的 好处相互消减，因此出现了规模

9、不经济的现象。(2)规模不经济的分类：内在不经济和外在不经济规模内在不经济的含义、原因及其表现内在不经济是指企业规模扩大时，由于企业自 身因素的变化而导致的长期平均成本上升。内在不经济的主要原因是由于企业规模扩大引起的 管理效率的降低。内在不经济使长期平均成本曲线从其最低点开始逐渐上升。规模外在不经济的含义、原因及其表现。外在不经济是指企业的长期平均成本随着行 业规模的扩大而上升的现象，它根源于行业扩张引起的企业外界环境的恶化，如要素价格的上 升、销售市场行情的下跌等等。外在不经济使长期平均成本曲线向上垂直移动，表示在每一单 位产量水平上，现在化费的长期平均成本都比过去增加了。4、综合以上分析规模经济要降低成本必须适度规模经营，即在一定的适合的环境和适合的 社会经济条件下，各生产要素(土地、劳动力、资金、设备、经营管理、信息等)的最优组合 和有效运行，取得最佳的经济效益。企业的适度规模，可能包括以下几个方面：产品规模，人 员规模，资金规模、生产能力、市场需求和市场适度竞争的限度（从经济理论和实践表明，某 一行业保持几家适当的竞争关系时，该行业是