2011年湖南卫视

1、2011 年湖南卫视黄金资源广告招标项目说明（含配售）湖南电视台广告部2010-10-27标的物介绍一、晚间特殊位序插播广告系列（一）金鹰独播剧场（中插、贴片广告及合作伙伴均包括周日芒果周播剧场）A、金鹰独播剧场中插广告套装金鹰独播剧场 播出时间约为 22：00-24 ：00。此标的物广告套装形式为：A 套：金鹰独播剧场第一集剧中插播第一个窗口1 条 + 第二集剧中插播第一个窗口 1 条； B 套：金鹰独播剧场第一集剧中插播第二个窗口剧中插播第二个窗口1 条1 条+第二集A 套A1A2A3A4A5A6第一集中插第一窗口正一正二正三倒三倒二倒一第二集中插第一窗口正一正二正三倒三倒二倒一B 套B1

2、B2B3B4B5B6第一集中插第二窗口正一正二正三倒三倒二倒一第二集中插第二窗口正一正二正三倒三倒二倒一注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。套装明细如上表。此标的物为：金鹰独播剧场中插广告套播的十二个选择权标的物广告时长： 2 条 15 秒广告标的物数目 / 时间单元： 12 个竞标时间单元：季度时间单元数量： 4 个竞标方式：暗标底价： 672 万元 / 个/ 季度（ 91 天）B、金鹰独播剧场第一集贴片广告套装金鹰独播剧场第一集播出时间约为 22：00-23 ：00。此标的物广告套装形式为：金鹰独播剧场 第一集剧

3、片头后插播窗口 1 条 + 第一集剧片尾前插播窗口 1条。正一套正二套以此类推第一集片头后广告口正一正二以此类推第一集片尾前广告口正一正二以此类推注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。套装明细如上表。金鹰独播剧场第一集贴片广告套装前四个选择权标的物广告时长： 2 条 15 秒广告标的物数目 / 时间单元： 4 个竞标时间单元：季度时间单元数量： 4 个竞标方式：暗标底价： 569 万元 / 个/ 季度（ 91 天）金鹰独播剧场第一集贴片广告套装后八个选择权标的物广告时长： 2 条 15 秒广告标的物数目 / 时间单元：

4、 8 个竞标时间单元：季度时间单元数量： 4 个竞标方式：暗标底价： 501 万元 / 个/ 季度（ 91 天）C、金鹰独播剧场第二集贴片广告套装金鹰独播剧场第二集播出时间约为 23：00-24 ：00。此标的物广告套装形式为：金鹰独播剧场 第二集剧片头后插播窗口 1 条 + 第二集剧片尾前插播窗口 1条。正一套正二套以此类推第二集片头后广告口正一正二以此类推第二集片尾前广告口正一正二以此类推注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。套装明细如上表。金鹰独播剧场第二集贴片广告套装前四个选择权标的物广告时长： 2 条 15

5、秒广告标的物数目 / 时间单元： 4 个竞标时间单元：季度时间单元数量： 4 个竞标方式：暗标底价： 402 万元 / 个/ 季度（ 91 天）金鹰独播剧场第二集贴片广告套装后八个选择权标的物广告时长： 2 条 15 秒广告标的物数目 / 时间单元： 8 个竞标时间单元：季度时间单元数量： 4 个竞标方式：暗标底价： 368 万元 / 个/ 季度（ 91 天）D、金鹰独播剧场合作伙伴金鹰独播剧场播出时间约为：22：00 24：00。此标的物广告形式为：+欢迎+进+剧场合作伙伴 15”剧场片头 + 冠名标版 +T 段剧场合作伙伴联入剧场合标版（含广告一 /二 /三冠名 15 秒 +剧片头LOGO

6、 ）+剧片头电视剧第二集剧片尾前插剧片尾 合作伙伴压屏（ 5+ + +秒广告 2/3 屏，无声）后广告播 15 秒（无位序）标的物数目 / 时间单元： 3 个竞标时间单元：季度时间单元数量： 4 个竞标方式：暗标底价： 1166 万元 / 个/ 季度（ 91 天）具体回报内容：1.金鹰独播剧场片头前合作伙伴联合标版（含LOGO） +15 秒广告（周一至周六每日两集剧，播出两次）2. 金鹰独播剧场片尾压屏（ 5 秒广告、无声、 2/3 屏），分别为正二 / 正三 / 正四（周一至周六每日两集剧，播出两次）3.金鹰独播剧场第二集片尾前插播一条15 秒广告（无位序）4. 芒果周播剧场片头前合作伙伴联

7、合标版（含LOGO）+15 秒广告（周日两集剧，播出两次）5芒果周播剧场片尾压屏（5 秒广告、无声、2/3 屏），分别为正二/ 正三 / 正四（周日两集剧，播出两次）6芒果周播剧场第二集片尾前插播一条15 秒广告（无位序）（二）晚间 730 栏目插播广告晚间 730 栏目播出时间为周一至周四 19：30-20 ：20，其插播广告分为 2 个广告窗口在栏目内播出。 730 栏目插播广告前四个选择权标的物广告时长： 1 条 15 秒广告标的物数目 / 时间单元： 8 个竞标时间单元：季度时间单元数量： 4 个竞标方式：暗标底价： 162 万元/ 个/ 季度 730 栏目插播广告后八个选择权标的物广

8、告时长： 1 条 15 秒广告标的物数目 / 时间单元： 16 个竞标时间单元：季度时间单元数量： 4 个竞标方式：暗标底价： 148 万元/ 个/ 季度（三）晚间 830 栏目插播广告晚间 830 栏目播出时间为周一至周四 20：20-22 ：00，其插播广告分为 4 个广告窗口在栏目内播出。 830 栏目插播广告前四个选择权标的物广告时长： 1 条 15 秒广告标的物数目 / 时间单元： 16 个竞标时间单元：季度时间单元数量： 4 个竞标方式：暗标底价： 168 万元/ 个/ 季度 830 栏目插播广告后八个选择权标的物广告时长： 1 条 15 秒广告标的物数目 / 时间单元： 32 个

9、竞标时间单元：季度时间单元数量： 4 个竞标方式：暗标底价： 151 万元/ 个/ 季度（四）快乐大本营 +天天向上插播广告套装快乐大本营播出时间为周六 19：30-22 ：00，其插播广告分为 5 个广告窗口在栏目内播出。天天向上播出时间为周五 19：30-22 ：00，其插播广告分为 5 个广告窗口在栏目内播出。此标的物广告套装形式为：A 套：快乐大本营插播第一个窗口1 条 + 天天向上插播第一个窗口1 条。B 套：快乐大本营插播第二个窗口1 条 + 天天向上插播第二个窗口1 条。C 套：快乐大本营插播第三个窗口1 条 + 天天向上插播第三个窗口1 条。D 套：快乐大本营插播第四个窗口1

10、条 + 天天向上插播第四个窗口1 条。E 套：快乐大本营插播第五个窗口1 条 + 天天向上插播第五个窗口1 条。A 套：正一套正二套正三套以此类推快乐大本营第一插播窗口正一正二正三以此类推天天向上第一插播窗口正一正二正三以此类推B 套：正一套正二套正三套以此类推快乐大本营第二插播窗口正一正二正三以此类推天天向上第二插播窗口正一正二正三以此类推C 套：正一套正二套正三套以此类推快乐大本营第三插播窗口正一正二正三以此类推天天向上第三插播窗口正一正二正三以此类推D 套：正一套正二套正三套以此类推快乐大本营第四插播窗口天天向上第四插播窗口正一正一正二正二正三正三以此类推以此类推E 套：正一套正二套正三

11、套以此类推快乐大本营第五插播窗口正一正二正三以此类推天天向上第五插播窗口正一正二正三以此类推注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。套装明细如上表。快乐大本营 +天天向上插播广告套装前四个选择权标的物广告时长： 2 条 15 秒广告标的物数目 / 时间单元： 20 个竞标时间单元：季度时间单元数量： 4 个竞标方式：暗标底价： 225 万元 / 个/ 季度（ 13 期）快乐大本营 +天天向上插播广告套装后八个选择权标的物广告时长： 2 条 15 秒广告标的物数目 / 时间单元： 40 个竞标时间单元：季度时间单元数量：

12、4 个竞标方式：暗标底价： 197 万元 / 个/ 季度（ 13 期）二、冠名项目系列（一）快乐大本营冠名栏目简介：中国第一娱乐节目品牌全国卫星频道开播最早的娱乐节目之一，已经在湖南卫视连续播出13 年，是收视率最高的常规栏目。清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格；不断强化主持群“快乐家族”和节目内容、风格，具有难以模仿的特色和优势。稳定的播出时间、优良的节目内容培养了稳固的受众与收视习惯。获奖情况：新周刊 2004 中国电视节目榜“ 15 年来中国最有价值电视节目、 第十三届亚洲电视节唯一最佳娱乐节目大奖、 综艺 2008 年度节目颁奖盛典 “年度最佳”全场唯一大众评选奖项“网民最喜爱的电视

13、节目”中国电视网络影响力 2010 年度排行榜“最具网络影响力的十大省级卫视栏目” TOP1；等收视说明：湖南卫视周末收视高地的强力拱卫者快乐大本营 2010 年 1-7 月平均收视率 2.36 ，份额 5.71%，在竞争激烈的周六黄金档，有半数以上节目排名同时段第 1；在 15-34 岁人群中收视率远高于其他频道。每期观众规模达到 7000 万之巨。播出时间：周六约19： 30-22 ：00节目时长： 110 分钟标的物数目 / 时间单元： 1 个竞标时间单元：半年时间单元数量： 2 个竞标方式：暗标底价： 3800 万元 / 个/ 半年（ 24 期）冠名回报内容：（见附件一）（二）、天天向

14、上冠名栏目简介：湖南卫视又一标识性新贵品牌节目电视湘军金牌团队倾力打造全国最火爆娱乐脱口秀，节目调性积极向上全国第一偶像男子主持天团：天天兄弟融知识性、趣味性于一炉，节目品质感强它是中国电视娱乐节目制作的最高水准。新周刊获奖情况：新周刊中国电视榜2008、2009“年度最佳娱乐秀”“最佳娱乐秀主持人”2009综艺年度节目颁奖盛典 “年度节目 ”“年度最具潜力主持人奖”中国电视网络影响力 2010 年度排行榜“最具网络影响力的十大省级卫视栏目” TOP4第十六届中国国际广告节“2009 中国媒介创新营销奖金奖”收视说明：天天向上 2010 年 1-8 月 CSM31平均收视率 1.44 ，份额

15、3.68%，在周五黄金档同时段平均排名第 2，仅次于 CCTV1，在 35 岁以下年轻人群中排名第 1。播出时间：周五约19： 30-22:00节目时长： 110 分钟标的物数目 / 时间单元： 1 个竞标时间单元：半年时间单元数量： 2 个竞标方式：暗标底价： 3380 万元 / 个/ 半年（ 24 期）冠名回报内容：（见附件一）（三）、T 段预告版T 段预告版位于湖南卫视节目与节目之间，与前后节目无缝衔接，起着承上启下的作用。 该时段能够顺势承接前后几乎全部电视观众， 保证了高到达率和关注度，从而保证了广告效果， 有效的实现广告环境品质对企业品牌和产品的维护和提升。播出次数：周一至周四7

16、次/ 天；周五、周六、周日6 次天标的物数目 / 时间单元： 1 个竞标时间单元：季度时间单元数量： 4 个竞标方式：暗标底价： 1000 万元 / 个/ 季度具体回报内容：（见附件一）附件一：冠名项目回报内容一、快乐大本营冠名回报：A、栏目宣传片植入版块将企业 LOGO与栏目 LOGO相结合，形成统一的联合logo 。1、宣传片内企业广告视觉表现形式：宣传片内容 +3 秒企业广告片（2/3 屏、无声） +落幅。落幅描述：联合LOGO演绎2、宣传片内企业声音表现形式配音：出现企业品牌名称及广告语* “快乐大本营”（含有企业广告语和品牌名称、广告语配音字数不超过10 个）3、播出次数：白天播出平

17、均14 次 / 周；晚间播出平均12 次/ 周。B、栏目内包装版块1、冠名片头形式：“欢迎进入”与片头内容+落幅配音：欢迎进入* 快乐大本营落幅表现：联合LOGO演绎次数： 1次/期2、冠名标版 +15 秒企业广告标版形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5 秒无声广告。标版配音：“快乐大本营”由* 冠名播出播出位置为：节目片头前位置次数： 1次/期3、下节精彩看点形式：下节精彩看点（起幅）+下节精彩内容起幅表现：联合LOGO演绎起幅配音： * 提醒您下一节更精彩（配音含有企业品牌名称、不能出现广告语）下节精彩内容提示条上显示企业LOGO位置：开版前次数： 5次/期4、开关版形式：开关版落幅

18、中出现栏目名称与品牌名称联合logo位置：“快乐大本营”栏目广告段播出前后次数：每期节目五个广告段，共10 次5、角标提示形式：使用统一标识的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合logo ）时长：占“快乐大本营”纯节目时长的30左右6、片尾压屏片尾正一位置压企业5 秒广告片（无声、2/3 屏）C、栏目现场植入版块1、现场广告位结合“快乐大本营”节目的演播厅舞台设计，为企业特别植入能体现企业LOGO的广告位。个数： 1个/期2、口播在主持人串场中特别植入企业名称，口播中含有*“快乐大本营” 。次数：每期五次D、重播两次含片头、下节精彩、开关版、角标提示、片尾压屏、现场广告位、

19、口播二、天天向上冠名回报：A、栏目宣传片植入版块将企业 LOGO与栏目 LOGO相结合，形成统一的联合logo 。1、宣传片内企业广告视觉表现形式宣传片内容 +3 秒企业广告片（2/3 屏、无声） +落幅。落幅描述：联合LOGO演绎2、宣传片内企业声音表现形式配音：出现企业品牌名称及广告语* “天天向上”（含有企业广告语和品牌名称、广告语配音字数不超过10 个）3、播出次数：白天播出平均14 次 / 周；晚间播出平均12 次/ 周。B、栏目内包装版块1、冠名片头形式：“欢迎进入”与片头内容+落幅配音：欢迎进入* 天天向上落幅表现：联合LOGO演绎次数： 1次/期2、冠名标版 +15 秒企业广告

20、标版形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5 秒无声广告。标版配音：“天天向上”由* 冠名播出播出位置为：节目片头前位置次数： 1次/期3、下节精彩看点形式：下节精彩看点（起幅）+下节精彩内容起幅表现：联合LOGO演绎起幅配音： * 提醒您下一节更精彩（配音含有企业品牌名称、不能出现广告语）下节精彩内容提示条上显示企业LOGO位置：开版前次数： 5次/期4、开关版形式：开关版落幅中出现栏目名称与品牌名称联合logo位置：“天天向上”栏目广告段播出前后次数：每期节目五个广告段，共10 次5、角标提示形式：使用统一标识的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合logo）时长：占“

21、天天向上”纯节目时长的30左右6、片尾压屏片尾正一位置压企业5 秒广告片（无声、2/3 屏）C、栏目现场植入版块1、现场广告位结合“天天向上”节目的演播厅舞台设计，为企业特别植入能体现企业LOGO的广告位。个数： 1个/期2、口播在主持人串场中特别植入企业名称，口播中含有*“天天向上” 。次数：每期五次D、重播两次含片头、下节精彩、开关版、角标提示、片尾压屏、现场广告位、口播三、 T 段预告版冠名回报：1、表现形式：频道设计统一识别的5 秒标版（起幅） +下节节目预告版+公益宣传片等+导视标版组合（落幅）2、起幅内容：标板内含企业5 秒无声广告、企业广告画面占屏幕的2/33、起幅配音 :*（企

22、业广告语 +企业名称）邀请您接下来收看* （节目名称）4、下节节目预告版：含企业LOGO5、落幅：含企业LOGO6、播出位置：T 段（播出时间在18： 20-01 ：30 时间段内变动视为正常播出）时间周一周二周三周四周五周六周日18:30湖南新闻联播18:52T118:55卫视气象站18:58黄金时刻广告19:00CCTV新闻联播19:30T219:31730 栏目带快乐周日20:24T3天天向上大本营季播栏目20:25830 栏目带22:00T422:01金鹰独播剧场（第一集）23:00T523:01金鹰独播剧场（第二集）0:00T60:01主流人文节目带0:30T70:31自办节目重播附

23、件二：招标配售资源及规则2011 年湖南卫视黄金资源广告招标定向配售规则：投标人每中标一个标的，可以购买1-2 个定向配售资源套装（提供2-3 种套装选择），不得跨时间单元认购。中标客户须在认购优先期内（即招标会后的三个工作日内） 参与定向配售资源的选购，遵循中标选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。逾期视为自动放弃此权利。如遇节目编排调整， 中标单位所购配售资源仍将按照其所购买的播出时间播出广告。金鹰独播剧场中插广告套装招标配售资源为：具体内容套数价格/季度备注A 套A 段插播一条 15 秒广告473 万元B 套播报多看点 +青春独播剧场二各插播一条15 秒448 万元三选一C 套周间午间

24、栏目 +周末午间栏目重播各插播一条15 秒广告455 万元零点档节目后至早 7:00 之前一条 15 秒广告配送金鹰独播剧场第一集贴片广告套装招标配售资源为：具体内容套数价格/ 季度备注A 套A 段插播一条 15 秒广告273 万元二选一B 套周间午间栏目 +周末午间栏目重播各插播一条15 秒广告1055 万元零点档节目后至早 7:00 之前一条15 秒广告配送金鹰独播剧场第二集贴片广告套装招标配售资源为：具体内容套数价格/季度备注A 套A 段插播一条 15 秒广告273 万元二选一B 套周间午间栏目 +周末午间栏目重播各插播一条15 秒广告1055 万元零点档节目后至早 7:00 之前一条

25、15秒广告配送金鹰独播剧场合作伙伴招标配售资源为：具体内容套数价格/季度备注A 套周间午间栏目 +青春独播剧场二各插播一条15 秒450 万元任选一套B 套播报多看点 +周末午间栏目重播各插播一条15 秒252 万元或两套零点档节目后至早 7:00 之前一条 15 秒广告配送晚间 730 栏目插播广告招标配售资源为：具体内容套数价格 /季度备注A 套偶像独播剧场三插播一条15 秒广告1233 万元二选一B 套开心独播剧场三插播一条15 秒广告1237 万元零点档节目后至早 7:00 之前一条 15 秒广告配送晚间 830 栏目插播广告招标配售资源为：具体内容套数价格 /季度备注A 套周间午间栏目插播一条15秒广告2439 万元二选一B 套偶像独播剧场二插播一条15 秒广告2429 万元零点档节目后至早 7:00 之前一条15 秒广告配送配送快乐大本营 +天天向上插播广告套装招标配售资源为：具体内容套数价格/季度备注A 套青春独播剧场一+周末午间栏目重播各插播一条15 秒4027 万