加强农产品品牌培育,促进农业提档升级

1、加强农产品品牌培育，促进农业提档升级随着现代农业的发展，农产品市场竞争加剧，依托自然资源优势，挖掘潜能，培育优质特色农产品品牌，是推进农业标准化、产业化和市场化发展有力抓手。通过品牌培育，不断优化农业生产要素进行合理配置，建立农产品安全责任追溯制度，提高农产品质量安全标准，带动和促进农业产业结构优化升级。从目前我市农业发展来看，科学规划部署，强化品牌培育，促进农业提档升级，是发展现代优质高效农业的必由之路。一、发展现状鹤岗市地处黑龙江、松花江两江交汇处，全市幅员面积14684平方公里，占全省总面积的3.23%。我市地处边疆，开发较晚，土壤肥沃，地势平坦，集中连片，耕作条件十分优越，为农业发展提

2、供了得天独厚的生态资源条件。全市农作物总播种面积333万亩，主要种植水稻、大豆、玉米三大粮食作物。2013年全市粮食总产24.5亿斤，是我省重要的粮食主产区之一。全市重点发展了水稻、玉米、大豆等农产品加工，农业产业化龙头企业发展到57户，其中国家级龙头企业3户，省级龙头企业21户，市级24户，县级9户，龙头企业销售收入达到90亿元，带动市属基地面积255万亩。全市5万吨以上水稻加工企业达到35户，玉米及大豆等加工企业10户。农产品品牌达到50个。经过多年的快速发展，鹤岗市已培育出以“梧桐”、“三江平原”、“鹤鸣”、“蜻水”、“龙水”、“实实”等一大批知名品牌。大豆豆皮加工，玉米系列食用品加工及

3、玉米酒精等产品行销全国各地，供不应求。通过不断努力，我市有一大批有机、绿色农产品已打入全国主要销售市场，鹤岗品牌深受国内外消费者欢迎。品牌战略的实施，给我市农业发展带来了蓬勃生机，也为加快现代农业发展注入了动力和活力。二、存在问题一是农产品品牌培育认识不足。在培育农产品品牌工程中，虽然部分企业和农村经济组织的品牌意识有所增强，自觉运用品牌商标开拓市场、促进销售。但仍有部分企业经营组织的品牌商标意识不强，全市仍有相当比例的农副产品无品牌商标，散装上市。二是品牌多杂乱。随着市场竞争的加剧，加工企业各自为政。例如我市大米商标品牌就多达30余个。同类商品各自为战，加工能力和市场占有率不管大小的企业，都

4、有自己的品牌，分散了农业资源优势，形不成凝聚力和品牌优势，缺乏市场竞争力，甚至出现同类农副产品相互压价的情况，难以做大做强，制约了农业产业化发展进程。三是农产品品牌培育投入不足。商标品牌宣传投入不够，广告宣传层次不高，宣传范围不广，广告形式比较单一，大部分商标品牌仍处于默默无闻，不为市场所知。四是产品质量良莠不齐，品牌商标竞争力不强。加工企业重视产品加工，忽视基地生产过程，原材料标准不一，导致产品质量难以保障。三、建议措施一是要广泛宣传，不断提高对品牌价值的认识。充分利用多种渠道，强化品牌宣传，充分发挥品牌效应，营造全社会重视和培育农产品品牌的深厚氛围。要组织有关部门，深入企业、乡镇、农村经济

5、合作组织等单位，举办专题讲座，有针对性地开展品牌商标知识培训辅导，加强对农产品加工企业负责人、专业合作社、农村经济人等进行品牌商标知识方面的培训，努力增强通过培育品牌来发展现代农业的意识，树立品牌兴农、兴业的理念。二是加大投入，增强品牌市场影响力。加大政策扶持，出台优惠政策，大力扶持当地特色优势农产品品牌。加强对外宣传推介，充分发挥品牌效应。充分发挥电子商务在农产品流通中的作用，找准市场定位，面向国内外市场，采取产品直销、连锁经营、配送代销等各种渠道，拓宽销售空间，扩大市场覆盖面。同时，立足于哈洽会、绿博会等省内展会宣传，积极组织参加北京农博会、世博会等国内展会促销，举办专场推介会，以强大的吸

6、引力和凝聚力汇聚世人的关注，努力打造并推出具有实际竞争力的特色知名品牌农产品，扩大我市农产品在省内外的影响力，使鹤岗绿色、优质的农产品走进千家万户。三是要整合资源，提高市场竞争力。通过组建企业集团，打造优势品牌，提升市场竞争力。要依托资源优势，大力培植龙头企业。积极鼓励和支持有一定品牌优势的企业通过联合、重组等方式来扩大规模，发挥品牌效应。鼓励现有龙头企业创新品种、提升品质、培育品牌，走品牌化、规模化、科技化发展的道路。四是注重人才培养，为品牌培育提供智力支持。企业的发展需要现代管理人才，品牌培育更离不开具有现代经营理念的企业经营管理人才。积极推进政府组织培训，企业和农村经济组织要加强横向联系，采取引进、交流，外出考察学习等多种有效形式，开阔视野，扩大知识面，不断培育懂经营、会管理、善营销的专业人才。要加强对农村专业合作社、农村经济人队伍的培训，不断壮大农产品销售队伍，为培育品牌奠定坚实基础。五是加强科技创新，为品牌培育提供不竭动力。品牌培育生产过程是重要一环，要根据市场需求的变化，不断引进新品种、新技术，建立农业企业与农业高等院校、科研院所的密切协作关系，积极引进农业科技成果，加快科研成果转化，不断创新产品，为品牌培育提供支持。建立和完善农产品生产全过程的质量标准，大力推进规模经营，实现生产过程的统一。农技部门要加强对农业