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文档简介

1、本文格式为word版，下载可任意编辑产品组合策略的读书笔记农家乐的产品组合策略 你对产品组合策略了解多少呢?下面是我细心为您整理的产品组合策略的读书笔记，盼望您喜爱! 产品组合策略定义 所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和全都性。 产品组合策略类型 企业在调整产品组合时，可以针对详细状况选用以下产品组合策略： 1.扩大产品组合策略 扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增加一条或几条产品线，扩展产品经营范围;加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。详细方式有： 在维持原产品品

2、质和价格的前提下，增加同一产品的规格、型号和款式。 增加不同品质和不同价格的同一种产品。 增加与原产品相类似的产品。 增加与原产品毫不相关的产品。 扩大产品组合的优点是： 满意不同的偏好的消费者多方面需求，提高产品的市场占有率。 充分利用企业信誉和商标知名度，完善产品系列，扩大经营规模。 充分利用企业资源和剩余生产力量，提高经济效益。 减小市场需求变动性的影响，分散市场风险，降低损失程度。 2.缩减产品组合策略 缩减产品组合策略是削减产品线或产品项目，特殊是要取消那些获利小的产品，以便集中力气经营获利大的产品线和产品项目。缩减产品组合的方式有： 削减产品线数量，实现专业化生产经营。 保留原产品

3、线削减产品项目，停止生产某类产品，外购同类产品连续销售。 缩减产品组合的优点有： 集中资源和技术力气改进保留产品的品质，提高产品商标的知名度。 生产经营专业化，提高生产效率，降低生产成本。 有利于企业向市场的纵深进展，寻求合适的目标市场。 削减资金占用，加速资金周转。 3.高档产品策略 高档产品策略，就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目。实行高档产品策略主要有这样一些好处： 高档产品的生产经营简单为企业带来丰厚的利润。 可以提高企业现有产品声望，提高企业产品的市场地位。 有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高。 采纳这一策略的企业也要担当肯定风险。由于，企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不行能马上转变，使得高档产品不简单很快打开销路，从而影响新产品项目研制费用的快速收回。 4.低档产品策略 低档产品策略，就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。实行低档产品策略的好处是： 借高档名牌产品的声誉，吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品。 充分利用企业现有生产力量，补充产品项目空白，形成产品系列。 增加销售总额，扩大市场占有率。 与高档产品策略一样，低档产品策略的实行能够快速为企业寻求新的市场机

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