高端电视机品牌硬广投放分析

1、 高端电视机品牌硬广投放分析 (2006年1月份)备注：1 本报告所涉及的数据均来自于我司监测的468种平面媒体2 本报告的数据为06年1月份的监测数据（限06年1月1日至2月16日到达我司的1月平面媒体，2月16日之后到达我司的1月媒体没有计算在内）3 本报告只详细分析六个品牌（限电视机产业信息），它们是：TCL、长虹、海信、海尔、康佳、创维4 本报告中提及的广告费用均按各种媒体对外公开的广告价格计算（包括各种版面价格和各具体日期的价格），各种折扣价格不包含在内。目 录第一部份：电视机品牌硬广投放概况1-1本月品牌投放······&

2、#183;·················································P

3、21-2本月城市投放················································&#

4、183;·······P21-3本月媒体投放········································

5、83;···············P3第二部份：品牌分析TCL································&

6、#183;····································P4长虹············

7、83;·················································

8、83;······P5海信···········································

9、;··························P5海尔·······················&

10、#183;·············································P6康佳···

11、83;·················································

12、83;···············P6创维··································

13、;···································P7第一部份：高端电视机品牌硬广投放概况1-1本月品牌投放本月，共有21个电视机品牌投放过高端产品硬广，其中福建日立的投放力度最大，投放费用约737万，占总投放费用的33%，其次

14、是松下，投放费用约377万，占总投放费用的17%，第三名是索尼，投放费用约202万，占总投放费用的9%。1-2本月城市投放1月份，高端电视机品牌共在47个城市投放过产品硬广，相对来说，比较侧重广州，投放费用达422万，是排第二位的成都的2倍。高端电视机品牌在广州投放硬广的情况：本月共有14个品牌在广州投放了广告，其品牌投放情况如下(前六位)：品牌创维松下厦华福建日立索尼长虹费用（万）976156544325次数（次）855423高端电视机品牌在成都投放硬广的情况：本月共有8个品牌在成都投放了广告，其品牌投放情况如下(前六位)：品牌索尼福建日立松下长虹南京夏普大连东芝费用（万）846029111

15、19次数（次）432221高端电视机品牌北京投放硬广的情况：本月共有12个品牌在北京投放了广告，其品牌投放情况如下(前六位)：品牌松下福建日立康佳海尔大连东芝杭州松下费用（万）603821201615次数（次）5362211-3本月媒体投放本月，电视机品牌共在141份媒体上投放过广告，相对来说，比较侧重成都商报，投放费用达134万，占总投放费用的6%；其次是都市快报，投放费用达95万，占总投放费用的4%。高端电视机品牌在成都商报上投放硬广的情况：本月共有3个品牌在成都商报上投放了广告，其投放情况如下：品牌福建日立索尼松下费用（万）605420次数（次）321高端电视机品牌在都市快报上投放硬广的

16、情况：本月共有4个品牌在都市快报上投放了广告，其投放情况如下：品牌福建日立松下南京夏普西湖费用（万）3636194次数（次）3321高端电视机品牌在第一财经日报上投放硬广的情况：本月共有2个品牌在第一财经日报上投放了广告，其投放情况如下：品牌创维厦华费用（万）5337次数（次）42第二部份：主要品牌投放TCL2-1TCL概况TCL高端本月共投放96万，占总投放费用的4%（总投放费用为2250万）TCL高端本月投放27次，占总投放频率的7%（总投放频率为394次）。TCL高端本月共在18个城市投放过硬广；比较侧重广州； TC高端硬广投放城市如下（前六位）：城市广州北京郑州兰州合肥东莞费用（万）1

17、8109876百份比（%）19%10%9%8%7%6%注：百份比为占自身品牌总投放费用96万的比例。TCL高端本月共在24种媒体投放过硬广；比较侧重大河报。TCL高端硬广投放媒体如下(前六位)：媒体大河报周末画报汽车之友兰州晚报广州日报东莞版鲁中晨报费用（万）987665百份比（%）9%8%7%6%6%5%注：百份比为占自身品牌总投放费用96万的比例。长虹2-2长虹概况长虹高端本月共投放77万，占总投放费用的3%（总投放费用为2250万）长虹高端本月投放18次，占总投放频率的5%（总投放频率为394次）。长虹高端本月共在15个城市投放过硬广，比较侧重广州。 长虹高端硬广投放城市如下(前六位)：

18、城市广州成都中央级重庆兰州南京费用（万）25119663百份比（%）32%14%12%8%8%4%注：百份比为占自身品牌总投放费用77万的比例。长虹高端本月共在17种媒体投放过硬广，比较侧重南方周末。长虹高端硬广投放媒体如下(前六位)：媒体南方周末华西都市报中国经济导报新周刊重庆商报兰州晚报费用（万）14119766百份比（%）18%14%12%9%8%8%注：百份比为占自身品牌总投放费用77万的比例。海信2-3海信概况海信高端本月共投放27万，占总投放费用的1%（总投放费用为2250万）海信高端本月投放11次，占总投放频率的3%（总投放频率为394次）。海信高端本月共在11个城市投放过硬广，

19、比较侧重北京； 海信高端硬广投放城市如下（前六位）：城市北京广州唐山郑州兰州徐州费用（万）643322百份比（%）22%15%11%11%7%7%注：百份比为占自身品牌总投放费用27万的比例。海信高端本月共在11种媒体投放过硬广，比较侧重北京晨报；海信高端硬广投放媒体如下（前六位）：媒体北京晨报信息时报唐山晚报大河报兰州晨报都市晨报费用（万）643322百份比（%）22%15%11%11%7%7%注：百份比为占自身品牌总投放费用27万的比例。海尔2-4海尔概况海尔高端本月共投放65万，占总投放费用的3%（总投放费用为2250万）海尔高端本月投放23次，占总投放频率的6%（总投放频率为394次）。海尔高端本月共在17个城市投放过硬广；比较侧重北京； 海尔高端硬广投放城市如下(前六位)：城市北京沈阳济南兰州宜昌贵阳费用（万）2074444百份比（%）31%11%6%6%6%6%注：百份比为占自身品牌总投放费用65万的比例。海尔高端本月共在19种媒体投放过硬广；比较侧重北京晨报海尔高端硬广投放媒体如下(前六位)：媒体北京晨报辽沈晚报半岛都市报兰州晨报三峡商报贵州都市报费用（万）2064444百份比（%）31%9%6%6%6%6%注：百份比为占自身品牌总投放费用65万的比例。康佳2-5康佳