标志设计的市场调查报告

1、标志设计的市场调查报告在经历三周的品牌形象设计课程的学习后，我们结合实际日常生 活，走街串巷，进行了有关标志的市场调查。通过这次的标志设计 市场调查，让我认识到所有无论商场还是街道上的标志都极具象征 性，都极具商业价值。企业运用艺术的手法，抽象或生动的将品牌 特征、品牌价值、以及企业经营理念通过标志的设计形象的表达出 来。最终传递给受众者，最终实现认知品牌、传递品牌、促进促销 的目的。而通过设计师智慧的设计，是标志实现其品牌的价值，正 是我们学习标志设计的目的！经过我们调查的品牌标志如下:4如百弓，耐克标志分析1、含义。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动 感和轻柔

2、。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力, 急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆 发力。首次以 耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性, 鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。2优缺点：本人认为耐克标志十分简洁，以简洁的标志给人过目不忘的视觉感受，在标 志的文化传播中起到了很好地作用，以一个动态的形象诠释了其文 化的内涵，积极向上的精神。唯一不足的是形式过于单一，没有太 大的变化。建议在原标志的基础上在形式美感上有所变化。标志分析1：含义星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象星巴克”这个名字来自美国 作家麦尔维尔的小说白鲸中一位处事极其冷静，极

3、具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有 很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品牌名称 上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是 一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市 白领。2:优缺点：我觉得看到星巴克的美人鱼标志，就会在人脑海 里想起星巴克香浓的咖啡以及其温馨的氛围。标志是面向大众传递 信息的视觉符号，具有能够区别其他标志的独特清晰的面貌特征以 及相对的明确性和通俗性，使观者易于识别和易于记忆。即使是在 不同的国家不同的地方，无论语言文字是否相通，星巴克特有的标 志都传递着同一种感觉，同一种味道。1：标志是九个

4、五彩缤纷的方格组成，符合了饰品店的运营模式。2优缺点：消费者对招牌的识 别往往是先识别色彩在识别店标店名的，如果在色彩上的选择别具 一格，那么对消费者会具有很强的吸引力。三福的招牌以红色和白 色为主，两种颜色具有鲜明的对比，能够很容易吸引消费者注意， 给人留下深刻的映像。1：标志分析1976年，苹果的第一个标志由罗 韦恩(Ron Wayne)用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力 于科技创新。但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆，只在生产Apple I时使用，所以很快被苹果所抛弃。1976年由乔布斯决定重新指定 Regis McKenn

5、a公关公司的艺术 总监Rob Janov重新设计一个更好的商标来配合Apple II的发行使用于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口(taking a bite)a byte (一个字节标志分析1 :小米的标志基地色为橘黄色，明亮而抢眼，很能抓住人们的眼球，在橘黄色的矩形中间是一个镂空的米字的拼音，结构简单，却不失大气。字母 “mi的每一竖，每一行都是相等的，从中透漏着严谨。小米手机10go设计草图中我么就不难看出小米手机标志对细节的追求!2优缺点：小米，一个听起来亲切可爱平凡的名字，但是却不平庸,它是顶尖人才智慧的凝结。小米

6、的标志设计简单，却又能体现其用 心，“mi在倒过来看就是一个少了一点的心字，寓意着让消费者放心一点，省心一点。示志分析1：百斯盾标志的汉字和英文1标志分析:柒牌的标志是面迎风飘设计将纤细的b字母和厚重的estn结合在一起形成鲜明的对比，来 凸显标志的独特深远的含义。bestn是最好的，最棒的，成为最好 的，提供最棒的，体现了百斯盾服饰在产品和服务上精益求精、锲 而不舍的追求。扬的旗帜，很象一个迎风而立的男人。那不就是一个柒牌男人应有 的形象吗？方向开始变的清晰：激励男人的自信，无论他目前所面 临的是成功还是失败；呼唤起男人内心的男儿气概：不畏惧艰难、勇往直前；打造一个积极、乐观、勇敢、迎风而立

7、的男人形象。柒牌男人，一个坚强的男人，一个逆境中依然挺立的男人，一个挑战 自我、超越自我的男人，一个对自己够狠的男人！这样的男人又怎 能不令女人心动呢？1:标志分析品牌logo马车图案：爱 马仕标志设计的灵感源自爱马仕第三代传人埃米尔爱马仕收藏的 一幅由阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”。该画的 画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧， 而主人座却虚位待驾。爱马仕标志的含义即为：爱马仕提供的虽然 是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理 解和驾驭。也代表了 HERMES经营马具开始的悠久历史与精致品质 的传统象征。1 ：标志分析：肯德基的标志是一个老

8、爷爷的头像，穿西装打领结，笑容可掬。那个时候给我们一种热情 好客，亲切的感觉。现在肯德基的标志给老爷爷加了一件围裙。其中蕴含了一种为中国而改变的含义。2：优缺点标志：的改变更加赢 得中国人的认可。它的口味也确实比较迎合中国人的口味。像麦当 劳就是纯正的外国风味。其它的改变（如颜色，标志的文字从繁到简）都只是让标志更醒人，吸引人，让人一目了然。1:标志分析工商银行(Industrial and Commercial Bank of China Limited),整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过 变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对

9、称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断” 强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。设计 手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的 运用充分体现了现代气息。在经历了这次市场标志调查之后我认识到我们身边无时无刻不充 斥着标志对我们的影响。以下是我的总结心得：标志是表示和代表 事物或信息的视觉符号，而这个符号起着象征、标示、代替以及传 达着某种意义、信息、情感和指令的作用。作为符号，标志是传达 信息、加强交流、增强识别、宣传形象、树立品牌、表达文化的工具和手段。精心设计的标志实用性和艺术性并重，广泛的应用于社会的各个领域，既对事物的对象、种类予以指代，又

10、可对其特点、思想和内涵予以阐释。（ 1）树立形象标志在企业形象的宣传和传递过程中是最为关键的元素，应用最广泛，同时出现的频率也最高。标志既是传递信息的载体，甚至标志本身就可以看作是信息，发挥着独有的广告的作用，便于对内对外的交流。（ 2）创造价值标志是名牌的一种精神的象征，可以创造品牌价值，比如可口可乐、麦当劳等。名牌的商标及标志就是企业的无价之宝，就是企业的发展的最大资产，是企业自身发展的一种依托与保证，早已超脱了商品属性，价值无限（ 3 ）传播文化标志在无形中就会传递一种时尚的文化、追求着人性与爱心。在将来的标志设计中我们应当做到:将标志的设计这一类分为设计标志的前期、中期、后期的工作。1 .前期回顾我们大一到大二的课程，要想设计一个好的标志，我们必须掌握基础的练习功底：素描、色彩、平面构成、色彩构成等。2 .中期3 1）遵循标志设计的原则标志是一种独具符号艺术特征的图形艺术。标志设计的目的在于传 播信息，易于识别、与众不同；造型简练、形态美观；内涵丰富、紧跟时代4 2）标志设计的方法人物、动物、植物、景观、器物等装饰变形；单个拉丁字母、汉字、词语、英语单词、数字的装饰变形；