2014年秋场调查与预测考前练习题要点

1、2014年秋市场调查与预测考前练习题一、填空题 1市场调研是指应用各种科学的调查方法， 、市场资料， 对市场的状况进行反映或描述， 以认识市场发展变化规律 的过程。（搜集；整理；分析）2市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对 市场未来的发展变化进行 ，为 提供依据。（预计或估计； 科学决策）3. 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出 严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为 。（有结构观察）4消费者市场是 的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。（最终产品）5典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对 象中选择 的部分单位作为典

2、型，进行深入、系统的调查，并通过对 的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。 （具有代表性；典型单位）6. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据 被调查者的口头回答来填写问卷称为 。（访问问卷）7. 是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对 被调查者的希望和要求等等。（封面信）8. 试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验， 实际是一种 的实验法。（双重对比） 9为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与 对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为 5 000 箱和 6

3、000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别 为3 950箱和4 650箱，则实际效果为 箱。（ 300）10在随机抽样中，要按照 抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的 ；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。（随机原则、客观性）11. 是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。 （主观概率） 12区间估计就是在一定的抽样误差范围内内建立一个 ，并联系这个区间的 以样本指标推断总体指标。（置信区间 、置信度）13问卷调查法是 调查，即被调查者填写问卷是在调查者的情况下进行的。（间接、不在场）14能将不同预测对象的预测 用一个

4、相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。（误差上限）15以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或第2 页共16 页估计市场未来的供给量和需求量是场预测的特点。（定性）16. 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品 3年各季度的产量资料时，t =1表示第一年第一季度t =12表示第三年第四季度，已知 趋势方程Vt=7.3+0.5t ,第一季度平均季节比率为 0.8，则第四年第 一季度的值可能是。17. 对时间序列观察值，由远向近按一定 计算的预测方法，我们称为移动平均市场预测法。（跨越期、平均值）18. 相关回归分析市场预测法是根据市场现象 间的,确定市场现象的因素，将 作为自变量

5、。（各因素、相关关系、影响、影响因素）19. 市场预测所需的资料有 资料和资料两大类。（历史、现实）20. 加权移动平均预测法是对市场现象观察值按 的远近，给予不同的,并求其按 算的移动平均值，以移动平均值为行预测的方法。（距预测期、权数、加权、基础）二、单项选择题1. （ A）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反应或描述，以认识市场发展变化规律 的过程。A 山场训沓B 山场预测C 山场 分析2. 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出 严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为(B)。A 參打观察B 有給构观察C系统观察3. ( C

6、 )是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出 粗线条的访问提纲，由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。A 问卷访问B 无结构访问C非标准化访问4. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为(C )。A 训查问卷B【问卷C访问问卷5. ( A )是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调 查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、 对被调查者的希望和要求等等。A MBi伫BM侯语C结束语6. 实验组与对照组前后对比实验，实际是一种( B )的实验法。A 单对比B 双审对比 重对比7. 测量消费者对某种商品的态度、意见，

7、经常采用（ B ）。A 分配量表B 评比旦表C 平均值量表8. （ C）是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。A 条件慨率B 客观概欢C卞观概率9. 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品 3年各季度的产量资料 时，t =1表示第一年第一季度t =12表示第三年第四季度，已知趋 势方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为0.8,则第四年第一季 度的值可能是（B ）。A 10.6B 11.0C 13.010. 定性预测法和定量预测法的主要区别是（ A ）。A 预测依据不同B定屋预测法测算预测值C定性预测法应用.起来灵活力便11. （ B ）是由

8、市场预测者自己采用各种市场调查方法，对 市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场 资料。A间接资料B肖按资冯C二手资料12. ( B）的特点是观察过程的标准化程度高，所得到的调查资料比较系统。A参打观察B右給构观察C系统观察13. 查找法；索取法；收听法；咨询法；采集法；互换法；购买法和 委托法属于(C )。A问卷训查法B普遍训杳法C文案调查法14. 实验调查法是一种复杂的调查方法。 是认识市场现象的一种重要 的途径，属于(C )。A 典型训杳法B间接關杳法C直接调查法15. 想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用 (A)。A 开放式问卷B 封闭式冋卷C量表式问卷16.

9、如果Y指实验组，X指对照组，则实验组与对照组对比实验的实验 效果为：( B )。A (Yn) (Yo)B (Yn) (X n)C(Xn) (Xo)17. 定量市场预测是以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的( B)，推断或估计市场未来的供给量和需求量等。A分配量表B数学抜型C平均值量表18. 以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或 估计市场未来的供给量和需求量是（B ）的特点。A 定性市场预测B定量的市场预测C微观市场预测20.用最小平方法配合直线趋势方程，如 Yc二a+bx中，b<0,则该直 线呈（B ）。A 上升趋势B 下降趋孙C 无法确定三、判断题1 .经常性市

10、场调查是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。（对）2 .间接市场资料是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果。（错）3. 根据商品交换关系的不同，可将市场分为消费者市场和产业市场。（错）4. 市场问卷资料是由预测者自己组织市场调查取得的，因此适用性强、可信程度高。但其取得需要较多的费用。（错）5. 为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相第8页共16页应量分别为 3 950 箱和 4 650 箱，则实际效果为 300

11、箱。 （ 对 ）6非参与观察是指观察者以旁观者的身份，对市场现象进行观察。 观察者不参与任何市场活动， 被观察的市场活动参加者也将其视 为外人。 （ 对 ）7市场需求量是指一定时期一定地区一定购买者，在市场上具有实 际的需求。 （ 错 ）8市场典型调查是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调 查，并用查结果反映市场总体的基本情况。 （ 错 ）9商品零售是为了满足个人或社会集团生活消费的商品交易。（ 对 ）10. 在指数平滑预测法中，平滑常数 a值在理论上的值域是OWaW1。（ 对 ） 11直接调查法是指调查者运用统一设计的问卷，由被调查者填答， 向 被 调 查 者 了 解 市 场 有 关

12、情 况 的 搜 集 资 料 方 法 。 （错）12连续性调查是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整 理 、 分 析 其 资 料 ， 反 映 现 象 的 表 现 。 （错）13 时 间 序 列 市 场 预 测 法 ， 是 一 类 定 量 预 测 法 。 （ 对 ）14. 指数平滑预测法，实际上是（对）15. 文献性信息是指以文字、图像、符 的各种信息，包括对市场活动的分析、（错）四、多项选择题1. 现代市场调查在方法上突出的特点是A 问卷粘密化C 数抓质量显吾史高用2. 搜集市场资料常用的方法有（A 观察法C 访问法项目填报3. 常见的间接市场资料的来源有（A 经济年鉴C 统计年鉴报AB

13、CD4. 市场调查的基本方式有（A 山场普件C 典怕种特殊的加权移动平均预测法。号、声频、视频等形式所负载综合、推理所得到的市场信息（ABD）。B讣算机被广泛应用D抽样调杳破厂泛应ABC）。B 问卷训查法D按照统一的表式和ABCD）。B报卩杂忐D定期发布吐经济公）。B 讯；山開查D 个别開香ABCD ）等方面5. 市场的经济环境主要是指市场所处的的环境。A 人口B 消费水半及站构C 收入水平6. 随机抽样的具体方法，可分为（A单纯随机抽样C 类型随机扌山样7.文案调查的功能和优势具体表现在（A 不受时空限制断总体C町为直接调查创造条件方法8.关于预测误差，以下说正确的是（A山场预测可以没有俣节

14、B市场预测定公仃沃并D阳辰经济比例关系ABCD）等。B 等祈随机抽样D 整群随机抽样AC）等方面。B 可以比较笊确弛推D 是种岂按開杳的BC ）。C预测次苇过大的预测結果不能使丿IJD存在预測沃并就是预测结-果不笊训9问卷中的问题，按其内容不同可以分为（BD ）。A 功能性问题B 半实、仃为类间题C 过渡性问题D 观念、态度愿坠类 问题10.市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。这个阶段的具体工作有（ ABC）。B织建開査队伍C设讣调查力案D坦报调杳同卷11. 调查资料整理是对调查资料进行（ABCD）的过程。使其系统化使其条理化ABCD） 的A分组BC匸总D12. 市场社会文化环

15、境调查主要包括对（ 调杳。A消戏斤文化及救疔水平B宗教状况C朴-会削质文化水半D礼会价值观念13. 抽样的基本组织形式有（A等阿川C整群抽样14. 市场外部信息，一般包括（A山场物价C消费趋向15. 问卷的基本结构，一般可由A抬导语ABCD）。B 类型抽样D衙单随机打样ABCD ）等信息。B山场仗求变化D同仃业竞争怙况（ ABC）等组成。BD同步记录16. 市场实验调查的基本要素包括：（ ABCD）等。A实齡对象B实验沽动C实验环境D实验检测17. 中观市场预测是指涉及国民经济各行业的市场预测，如预测国民经济中（ABC）等。A 某一仃业可向山场捉供的产品总虽B某类产品数虽或某种商品的数虽C研究

16、供给9需求之问是否适应D研究顾体的态皮、愿里等问题18. 根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可分为（BC）。A分配山场B消费者山场C产业山场D仝产斤山场五、名词解释1. 市场抽样调查法：也称为“抽查”是指从调查总体中抽取出一部 分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体 的一种专门的调查活动。2. 有结构观察：有结构观察也称有控制观察或系统观察，它要求观 察者事先设计好观察项目和要求，统一制定观察表格或卡片。在实地 观察过程中，要严格按照设计要求进行观察，并作详细观察记录。3. 参与观察：所谓参与观察法，就是研究者深入到所研究对象的生 活背景中，在实际参与研

17、究对象日常社会生活的过程中所进行的观 察。与其他研究技术相比，参与观察导致研究者把他自己的看法和观 点强加于他试图理解的那个社会世界的可能性最小，它常常是在“没有先入之见”的情况下进行这种探讨的。 因此，它为获得社会现实的 真实图像提供了最好的方法。4 .问卷调查法：问卷调查法也称"书面调查法"，或称"填表法"。用 书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。 通过向调查者发出简明 扼要的征询单（表），请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得 材料和信息的一种方法。5. 市场占有率：市场份额指一个企业的 销售量（或销售额）在市场 同类产品中所占的比重。市场份

18、额是企业的产品在市场上所占份额， 也就是企业对市场的 控制能力。企业市场份额的不断扩大，可以使企 业获得某种形式的 垄断，这种垄断既能带来 垄断利润又能保持一定的 竞争优势。6. 判断分析法：判断分析法是指通过一些具有市场经验的经营管理 人员或专家对企业未来某一特定时期的产品销售业务情况迸行综合 研究,并做出推测和判断的方法。6. 时间序列：时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间 上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。 时间序列法是一 种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预 测手段被广泛应用7. 指标判断法：指标判断分析法 是根据经济发展指标的变化与市场 现象变化之间的关系，由经济指标的变化来分析、判断和预测市场未 来变化的方法。六、简答题1. 简述市场调查的主要内容。2. 简述随机抽样调查的优点有哪些？3. 简述问卷设计中问题的选择需要考虑哪些因素 ？4 .简述指数平滑预测法主要有哪些特点 ？5.简述市场调查与市场预测的关系。七、计算题1. 某商店彩电销售量有关资料如下：单位：台第一季度第二季度第三季