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文档简介

1、咖啡西餐厅营销策划书模板目录内容摘p2p2要一、背景分析1 1、宏观分析p2p2身2 2、餐厅自p3p3p4p4p5p5p6p6目3 3、八竞争对手4 4、消费群体5 5、媒介分析二、营销策略1 1、营销方案p7p7身p7p7具体标2 2、餐厅自定位3 3、三种消费群体策略p8p84 4、三种消费群体通用策略 p12p12三、营销策略实施阶段方案分析1 1、 前 期 p17p172 2、中期 p18p183 3、后期 p18p18 4 4、特定节日宣传策略 p19p19四、门面装饰 p19p19五、媒介投放 p20p20六、预介介算 p20p20 附件 泽峰策划机构收费详单 春秋咖啡西餐厅营销

2、策划合同书内容随经济文化进一步发展， 咖啡作为一种休闲时的消费， 越来越受 到中高阶层的青睐。济南咖啡市场开拓较晚 , , 但发展迅速。春秋咖啡 西餐厅位于经十路 6363 号济南翰林大酒店内。无论自身实力，还是地 理位置，咖啡西餐厅都具有一定竞争优势，但经营效果却不尽人意。 追其症结主要有二， 一是本身管理不规范和定位不明确， 二是周边市 场开发力度不够，没能采取有效营销策略。对此，我们将对春秋咖啡 西餐厅本身及周边环境进行全面分析， 针对不同时间、 不同消费群体 制定相应营销策略， 以求短期内得到目标消费群的认知， 使经营业绩 明显改观， 并逐渐在消费群体中树立自身品牌形象， 培养消费群体的 品牌忠诚度。一、背景分析1 1、宏观分析a a、地理环境济南作为省会城市， 具有特殊的市场地位。 是山东省政治经济文 化中心，有良好的经济基础和文化底蕴。市内有众多的知名企业，外 企公司比较多，形成了一定规模的白领消费群体。b b、人口结构济南市常住非农业人口为 260260 万人，流动人口数量大， 并且济南 市内有 2020 多所高校，学生总人口约占总人口比例较大。c c、交通现状截至 XXXX 年底，全市公路通车里程 9833.19833.1 公里。目前，济南向东 有济青高速公路，向南、向北有京福高速公路、京沪高速公路

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