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文档简介
1、一. 单选题 (共10题,共6分)1. 市场营销组合是指( )。 (0.6分)A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合 考生答案:D 考生得分:0.6 分 评语:2. 德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种,该公司采取的策略是( )。 (0.6分)A.一体化增长B.同心多角化C.复
2、合多角化D.市场渗透 考生答案:B 考生得分:0.6 分 评语:3. 一个国家人口中青年人的比重上升,将会对( )行业带来环境威胁。 (0.6分)A.美容用品、服装、大学教育B.运动器材C.家庭旅游、人寿保险D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 考生答案:D 考生得分:0.6 分 评语:4. “需要层次论”的首创者是:( ) (0.6
3、分)A.西格蒙德.弗洛依德B.亚伯拉罕.马斯洛C.宇野正雄D.菲利普.科特勒 考生答案:B 考生得分:0.6 分 评语:5. “适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。 (0.6分)A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划 考生答案:B 考生得分:0.6 分 评语:6. 消费者购买行为的直接原因是(
4、; )。 (0.6分)A.动机B.感受C.有钱D.攀比 考生答案:A 考生得分:0.6 分 评语:7. 主张人是社会的人,人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响,这就是( )。 (0.6分)A.经济学模式B.传统心理学模式C.社会心理模式D.市场营销刺激 考生答案:C 考生得分:0.6 分 评语:8. 对AB类的业务单位,可供选择的投资策略
5、应是( )。 (0.6分)A.发展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略 考生答案:A 考生得分:0.6 分 评语:9. 北京祥云公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品、化工产品,又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料,他们这种策略就是( )。 (0.6分)A.产品开发B.市场开发C.同心多角化D.复合多角化 考生答案:D 考生得分:0
6、.6 分 评语:10. 营销在公司中最理想的地位是( )。 (0.6分)A.营销作为一个比较重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能 考生答案:D 考生得分:0.6 分 评语:二. 多选题 (共10题,共8分)1. 典型调查法与抽样调查法的关系是( )。 (0.8分)A.二者都是选择性调查B.二者都是市场调研的方法C.典型调查的选择
7、是根据调查者的主观标准选定的D.抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况 考生答案:A,B,C,D,E 考生得分:0.8 分 评语:2. 在饱和需求状态下,实行保持性营销策略的主要措施有( )。 (0.8分)A.保持合理价位B.严格控制成本C.配备适当推销力量D.改变消费者对产品的信念和态度E.减少分销点 考生答案:A,B,C
8、60;考生得分:0.8 分 评语:3. 影响购买力水平的因素主要有( )。 (0.8分)A.消费者收入B.消费者支出C.消费者信贷D.居民购买E.币值 考生答案:A,B,C,E 考生得分:0.8 分 评语:4. 若时间序列的二次差接近常数,可采用( )进行预测。 (0.8分)A.最小平方法B.三点法C.三次移动平均法D.三次指数平滑法E.配合二次曲线 考生答案:A,B,C,D,E
9、 考生得分:0.8 分 评语:5. 下列因素中,企业可控制的因素是( )。 (0.8分)A.产品B.政策C.价格D.地点E.销售促进 考生答案:A,C,D,E 考生得分:0.8 分 评语:6. 以下哪些观念属于旧的市场观念?( ) (0.8分)A.市场观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念 考生答案:A,B
10、,C 考生得分:0.8 分 评语:7. 市场调研的形式是指( )。 (0.8分)A.询问调查B.市场观察 C.市场实验D.消费心理调查E.消费者购买行为调查 考生答案:A,B,C 考生得分:0.8 分 评语:8. 研究生产者购买行为时应做到( )。 (0.8分)A.了解购买行为的类型B.了解谁参加购买决策C.研究影响购
11、买决策的因素D.分析购买决策各阶段的特征E.有针对性地制定营销方案 考生答案:A,B,C,D,E 考生得分:0.8 分 评语:9. 市场营销信息系统是由( )构成的。 (0.8分)A.市场营销调研系统B.市场营销决策系统C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统 考生答案:A,B,C,D 考生得分:0.8 分 评语:10.
12、以下哪些属于企业战略的特点?( ) (0.8分)A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性 考生答案:A,B,C,D,E 考生得分:0.8 分 评语:三. 判断题 (共10题,共6分)1. 企业营销活动的出发点不同。旧观念下企业以产品为出发点,新的观念下企业以消费者需求为出发点。 (0.6分)错误正确 考生答案:正确 考生得分:0.6
13、;分 评语:2. 水平一体化 也叫横向一体化,即企业通过购买或兼并同行业中的企业,或者在国内或国外和其他同类行业合资生产经营。 (0.6分)错误正确 考生答案:正确 考生得分:0.6 分 评语:3. 初创阶段 19世纪末至20世纪30年代,是市场营销学的初创时期。在这期间,经过工业革命的资本主义国家的劳动生产率提高,生产迅速发展,经济增长很快。原来以求大于供为特
14、征的“卖方市场”发生了变化,出现了市场商品的增长速度超过了对商品需求增长速度的状况。敏感的、具有远见卓识的企业家开始进行市场分析,市场研究及采用经销方式为顾客服务等营销措施。美国哈佛大学赫杰特齐教授编写的第-本市场营销学的教科书于1912年出版。它的问世作为市场营销学诞生的标志。早期市场营销理论的研究是肤浅的,其内容仅限于推销与广告的方法;其理论基础为庸俗的资产阶级传统经济学的基本原理,这时的市场营销学没有引起企业家的重视和产生广泛的社会影响。 (0.6分)错误正确 考生答案:正确 考生得分:0.6 分
15、160; 评语:4. 密集性增长策略。实行这种策略通常有三条途径:市场渗透。即企业采取种种更积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售。 市场开发。通过扩大市场,进入新的市场来扩大现有产品的销售。 产品开发。通过向市场提供新产品或增加现有产品的吸引力,在规格、花色、品种、型号等方面满足消费者需求,达到企业销售增长的目的。 (0.6分)错误正确 考生答案:正确 考生得分:0.6 分 评语:5. 多角化增长策略。多化经营具体
16、做法主要有:同心多角化、水平多角化、复合多角化。 (0.6分)错误正确 考生答案:正确 考生得分:0.6 分 评语:6. 市场营销组合是为实现企业战略与战略性营销规划的营销策略,它具体谋划企业为实现总的战略目标所采用的手段、方法和行动方案,以贯彻战略思想。“”中的每一个方面的因素都是这个组合体的一部分,不可分割开来。 (0.6分)错误正确 考生答案:正确 考生得分:0.6 分 &
17、#160;评语:7. 市场营销组合中的销售促进(promotion)简称促销,指企业通过各种形式与媒体宣传企业与商品、与目标市场进行有关商品信息的沟通的所有活动,其中包括:人员销售方式,公共关系活动,广告和特种推销方法等等。 (0.6分)错误正确 考生答案:正确 考生得分:0.6 分 评语:8. 社会市场营销观念。是一种补充和修正的市场营销观念。强调企业向市场提供的产品和劳务,不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要,而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾,统筹兼顾,求的三者之间的平衡与协调。 (0.6分)错误正确 考生答案:正确 考生得分:0.6 分 评语:9. 市场营销组合中的价格(price)指的是出售给购买者的商品或服务的价格,其中包括商品价目表所列价格、各种折扣、支付期限、付款方式、信用条件等等。 (0.6分)错误正确
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