2020年中国互联网广告行业场现状及发展趋势分析精细化,重质量成为场主旋律

1、精细2020年中国互联网广告行业市场现状及发展趋势分析化，重质量成为市场主旋律1、中国互联网广告收入持续增长，增速下行根据中国互联网广告发展报告数据显示，2010-2019年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势，增速呈现下降趋势。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.22%,增幅较2018年略有放缓， 但仍保持增长的态势。2010 2019年中国互联网广告行业市场规模统计及增长情况5000120工。加三 七。】1三 2012 工口储年 单14年 况在洋 和16年 加一7年 州花羊中国互联网广告行业市场规模（亿元）厝氏率（M）资料来漉：由美村互动营消实蛤宣、

2、前虺产业研究院整理图前腌经才学人APF40004,3672、品类集中度提高，食品母婴类快消品稳住市场的基本盘从2019年中国主要行业互联网广告收入品类占比情况来看，“食品饮料”及 “个护及母婴”继续成为互联网广告市场收入最大的头两号品类，并且持续保持 高速增长，其中“食品饮料”类收入增幅迅速。从品类角度看，市场集中度也进一步提高：头两大品类市场合计占比达到 54.17%,超越2018年的49.31%,占据全市场的半壁江山。“食品饮料”与“个 护及母婴”品类贡献了最大的市场占比增幅，市场占比分别达到30.59咐口 23.58%。2019年中国主要行业互联网广告收入品类占播计情况寄居装潢做昌培楣：

3、之N4*家用电器2 02%医药保健二2 81M/A幄游.理房、休闲：5.41 %/ /密售物流4 %台可保险2,56%数码电子产品：4g7*房地产：6.03 M网姐及通讯奖：6.65 N夏造：7 52 %资料来源：中美衬互动营情实嚏室，前瞧产业研究院整理自品次料：30,59室前腌经济学人APP3、搜索引擎使用率下降，搜索广告遭受冲击我国搜索引擎用户规模呈增长态势。截至 2019年6月，我国搜索引擎用户 规模达6.95亿人，较2018年底增加1338万人，半年增长率为2.0%,较同期网 民规模增速（3.1%）低1.1个百分点；搜索引擎使用率为81.3%,较2018年底下降 0.9个百分点。，。门

4、51诲Hl中国搜索引擎用户规模及使用率统计情况资料来逋：CNNC.前鹏产业研变院整理前噩经潺学人APF互联网广告市场主要包含以下广告形式：电商类广告、展示类广告、搜索类 广告、视频类广告。2019年，随着宏观经济增速放缓，企业营收增长不确定性 的增加，广告主对营销提出了更高的要求，其预算也更多向带动转化的效果类广 告迁移。从流量端数据来看，综合资讯媒体广告流量同比增加 10.9%,广告流量同比 增加的还有应用工具、音乐综合、汽车垂媒、生活服务、电子商务及电子阅读等。 综合资讯媒体广告流量增加说明展示类及视频类互联网广告有所增加。受上述因素的冲击，搜索广告呈现下行。从互联网广告形式市场占比的变化

5、来看，2019年搜索类广告占比较2018年 大幅下降5个百分点，市场份额下降至17%反映了市场对于优质流量的追求趋 势;展示类广告市场份额提升5个百分点，达到34%主要是由于创新的广告形 式吸引了更加多元化的广告主入场导致。2019年中国互联网广告形式市场占比统计情况资料来漉:中关村互动营请实蛉室*前腌户11硕食窿整理前胯经苗学人4PP2019年，搜索广告出现负增长，2019年中国搜索类互联网广告市场规模达 到742.39亿元，同比下降12.62%。2017-2019年中国搜索类互联网广告市场规模统计及增长精况增长率（需中国援索类互联网广告市场规模（月元）前瞻姓济学人app奥科来源；中关衬互动

6、营徜实验室、前暗产it研究院整理从以上分析可看出，互联网广告市场从追求流量向追求优质流量转型。电商 直播、游戏、综艺等越来越多的创新型广告形式一方面模糊了广告与营销服务的 边界，另一方面也吸引了更加多元化的广告主入场。随着广告市场不断成熟、精细化，重质量已成为市场主旋律。相关阅读2020年中国信息流广告行业市场规模与发展趋势分析市场规模超千亿元【组图】2020新闻资讯行业广告市场规模及发展趋势分析增速高达39%【组图】2020年中国广告行业市场现状及发展趋势分析互联网广告成为拉动全行业增长主要力量2020年全球数字广告行业发展现状分析 市场规模将突破3000亿美元2020年中国广告行业市场分析：传统广告没落互联网广告收入及占比持续提升相关深度报告REPORTS2020-2025年中国互联网广告行业市