【百度展现样式】

1、一、图片凤巢1、展现样式（截图）pc样式：移动样式：2、规则（触发规则，优先级，位次）（1）产品样式：当图片对应的单元中有子链物料时，展现有子链样式；当对应单元没有子链物料的时候，展现无子链样式。 （2）子链来源：客户自提的凤巢图文子链、从客户网站的信息中提炼的子链 （3）子链优先级：原凤巢图文自提的子链优先级>系统推荐的子链（从客户网站的信息中提炼的子链） （4）展示位置：与凤巢图文一致，在PC上方/下方首位展示，在WISE首位展示。 （5）匹配方式：精确匹配+短语匹配（与凤巢图文一致） 3、计费方式：与凤巢图文一致，按CPC计费，无效点击过滤机制也一致。4、PC与移动分别说明pc说明

2、：移动说明：图片凤巢图文专区样式:1、展现样式（截图） pc样式：移动样式：2、规则（触发规则，优先级，位次）展现位次：首位展现3、计费方式：cpc4、PC与移动分别说明pc端目前为小流量测试移动站全流量开放，排名第一可以触发二、凤巢头条1、展现样式（截图）(1)第一行展示口碑评价或热点直达等(2) 描述第三行可展现图文子链、动态创意子链、动态创意tag子链(3) 导航区可展现2行或3行子链2、规则（触发规则，优先级，位次）（1）组成：由图文、自动导航、动态创意、口碑评价四个产品的物料构成（2）展现条件：至少同时具备图片和导航子链两种物料，且需在样式优选框架下ctr pk胜出才能展现（3）展现

3、样式：A、描述第一行可展现口碑评价或热点直达样式B、 描述第三行可展现图文子链、动态创意子链、动态创意tag子链C、导航区可展现2行或3行子链（4）物料来源：A、  图片：来源于客户自提图片，不是智能图库的图片。B、导航子链：优先使用闪投的自提子链，没有自提子链的会通过技术手段抓取客户网站的子链物料。C、动态创意子链：来源客户自提或动态抓取D、  口碑评价物料：来源于百度口碑标签化的评价信息三、凤巢横排多图样式；1、展现样式PC：同时展现4张图+两行描述移动：同时展现3张图+无描述和有描述两种形式 、无描述 有描述2、规则（触发规则，优先级，位

4、次）、影响客户：图片凤巢客户；、展现位置：PC/无线上方首位、绑定层级：关键词层级（最细粒度）、匹配方式：精确匹配+短语匹配3、计费方式CPC计费4、图片相关、图片尺寸 PC：121*75 无线：168*108、图片管理：进入【搜索推广】【推广管理】【创意】【智能图库】、物料来源： 从客户的网站和客户自提的图片中抓取的图片。 所有展现的图片均来自图片凤巢智能图库中生效的图片。四、凤巢视频；1、展现样式PC： 移动： 2、规则（触发规则，优先级，位次）、编辑方式：手动编辑、展现位置：PC左侧首位/无线上方首位3、计费方式按点击付费【只有点击播放按钮才会播放视频】六、动态创意1、展现样式（截图）1

5、.1.子链（包括副标题）1.2.标签子链1.3.热点直达（包括医疗、汽车行业的属性值）2、规则（触发规则，优先级，位次）动态创意PC 无线子链 （包括副标题）左侧上方标签子链左侧上方热点直达左侧上方动态标题无位次限制无位次限制3、计费方式动态创意计费子链 （包括副标题）点击计费标签子链点击计费热点直达不可点击动态标题点击计费七、动态创意-动态标题样式1、展现样式（截图）2、规则（触发规则，优先级，位次）触发规则：会先对客户的原有物料进行挖掘并生成新的标题，然后跟原有标题进行pk，如果系统模型认为新生成的标题没有原来的好，那么就不会进行替换，只有系统模型认为比原有标题要好才会进行替换。另外可以跟

6、所有样式进行叠加。位次：无特殊要求，保留原始位次3、计费方式不额外收费，动态标题跟原有标题一样计费，没有特殊规则。八、动态创意-PC标题推荐列表样式1、展现样式（截图）分为跟图文叠加和跟普通样式叠加的两种样式，不能跟闪投导航、闪投列表、动态创意子链、标签子链进行叠加，如下图所示：2、规则（触发规则，优先级，位次）触发规则：根据百度所有用户的搜索词，总结出一般网民的搜索词规律，即假设系统判断搜索词“鲜花购买”和“鲜花快递”是多个网民连续搜索过的词，就会判定这两个词存在相关性，然后在搜“鲜花购买”下面出了商家A的广告，这个时候展现的推荐标题列表就会把“鲜花快递”下面出的商家A的其它推广标题放在“鲜

7、花购买”下面商家A的推广信息下面，会展现2-3行商家A出在类似于“鲜花快递”相关搜索词下出的推广标题，以此来满足网民的相关搜索需求。该标题都是广告主线上曾经展现过的原有标题，不会做任何的修改。展现规则：可以在推广位和推广链接位展现，不限位次，每个推广位和推广链接位只展现一条该样式3、计费方式点击下面的推荐标题，进入到每个标题自己的url页面，但是费用记到主标题里，也就是说推荐标题相当于2-3条长子链。注：针对于客户对于该收费机制，可能会感觉消费增加，主要原因如下。该样式由于面积比原有创意大，所以点击量也会随之增加，根据我们的统计，一般也只会增加2%左右的点击，如果是比这更多的消费增加比率，有可

8、能是凤巢近期上线的其它产品或策略导致的九、闪投商品列表一、展现样式（截图）商品列表样式是一种结构化广告样式，包括展示文字和可点击链接，仅在计算机端左侧展现2、规则（触发规则，优先级，位次）1. 商品列表推左即可展现2. 商品列表样式由标题、列表两部分组成3. 商品列表的标题来源于该单元文本创意的标题4. 商品列表展现在百度网页搜索左侧推广位及推广链接位5. 在推广位，默认展现3行，展开后可展现4-6行。6. 在推广链接位，默认展现2行，展开后可展现4-6行。7. 在推广位或推广链接位，可展现2-6列。8. 仅短语匹配和精确匹配的词能展现列表样式。9. 标题飘红。列表内容不飘红。10. 左侧广告

9、位最多展示2个商品列表样式11. 该样式提供更丰富的内容给网民，提高转化3、计费方式 按点击收费 网民点击了标题或样式中的可点商品列表子链时，需要支付费用4、PC与移动分别说明仅在计算机端左侧展现其余闪投样式：十、闪投创意自动推荐样式一、图片凤巢1、展现样式（截图）十二、附加微博创意1、展现样式（仅PC端展示，移动端无该样式）2、规则Ø 展现位置：仅PC端左侧推广展示（推广链接不展现）Ø 全部客户开放权限3、计费方式Ø 微博信息不可点击，不收费；Ø 点击标题及其第一行描述按照CPC正常收费。十三、附加口碑创意1、展现样式（截图） 口碑评价内容插入在标题下

10、面，描述上面，不影响物料iCON显示2、规则展现位置：展现在PC左侧【推广】触发规则：自动抓取叠加：不与图文、视频、蹊径、动态创意、闪投列表导航、优惠页2.0、第三方等样式进行叠加。点击：点击口碑信息可跳转至客户所属口碑页面（）3、计费方式点击好评百分比不计费4、PC与移动分别说明仅在计算机上进行，移动不涉及十四、附加优惠创意（一）搜索结果页1、展现样式（截图）PC：移动：十五、蹊径1、展现样式（截图）2、规则（触发规则，优先级，位次）【蹊径子链触发条件】1、  搜索结果展现在左侧首位2、  被触发关键词所在单元存在生效的蹊径子链3、计费方式子链按点击付

11、费4、PC与移动分别说明无区别十六、附加第三方创意1、展现样式（截图）十七、网站头像1、展现样式（截图）“网站头像”是指在推广链接前端增加图标的一种新推广样式。该样式如下图所示：2、规则（触发规则，优先级，位次）（1）、网站头像产品以账户维度，参与网站头像推广。（2）、展现网站头像，要求同时满足下列4个条件：   ·客户开通了网站头像且审核通过   ·推广结果在左侧   ·站点质量符合要求  ·推广结果经后台机制判断，能满足用户体验3、计费方式（1）、按点击计费（2）、点击网站头像，跳

12、转url与文字创意相同十八、网站认证1、展现样式（截图）百度认证是百度和第三方伙伴合作引入的权威认证数据。通过第三方认证的网站，会在百度搜索结果中展现“认证”标记。如下图所示：2、规则（触发规则，优先级，位次）（1）您的网站需要为相应第三方认证机构的会员，在第三方认证机构登记其网站地址之后，一个月内即可在百度搜索结果页中展现该认证标记。（2）一个会员只能认证一个网站。标记只支持网站本身，不支持整个域名。（3）站点有相应资质，但百度未做标识的，请尽快向相应第三方机构提供网站地址。十九、动态图标（小流量实验）1、 展现样式（截图）动态创意从客户原有标题和描述中抓取到一些适合用图标来展现的信息，目前

13、有六类信息图标供展现：（1）、相关价格（2）、经验认证（3）、优惠折扣（4）、医疗时长（5）、教育通过率（6）、优势片段pc样式：无线样式：2、规则（触发规则，优先级，位次）该样式实验会出在推广位和推广链接位，覆盖pc和无线端，不限位次展现，不可点击。在pc和无线上展示系统从原有标题和描述中抓取到可用图标来展现的六种信息，其中价格信息用橘黄色来展现，pc上放2-4条图标信息，无线上放2条图标信息。实验采用5%的随机流量，大概实验1-2周。二十、黄金展位1、展现样式（截图）2、规则（触发规则，优先级，位次）2.1由通用词触发，无线上方独占广告2.2触发机制：基于通用词精确触发：不含特定品牌信息的需求词 / 产品词2.3展现机制：1）客户广告需竞至无线上方第一位2）黄金展位创意相关性较高时，有大概率触发 贴士：建议有新品牌/产品上市或亟需扩大影响力的客户使用3、计费方式按CPC收费。标题、创意、链接、URL的点击价格一致 4、售卖规则：l 按照点击付费，每个链接费用一致l 竞价规则与凤巢普通样式相同l 首位展现且创意相关性较高时展现黄金展位样式 l 其他位置展现凤巢普通样式l 可设置预算，并灵活调节高低l 可根据关键词、地域和时段不同，设置不