广告策划书选题

1、广告疑划书选题选题一:雀巢咖啡产品名称雀巢咖啡品牌简介 NESCAFE （雀巢咖啡）是全球价值最高的咖啡品牌； NESCAFE （雀巢咖啡）是速溶咖啡的世界领导品牌； 1 938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生。70年来不断以更多创新 专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受； 每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用： 1 989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广 告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡红 杯更成为时尚，潮流,或是浪漫的代名词； 2006 20 1 0年，“雀巢咖啡”连续五年被评选为中国大学生的“至 爱品牌”。

2、广告主题1、“我的灵感一刻我的雀巢咖啡”2、“一天好开始”注：两个广告主题可任选其一主题解析1、“我的灵感一刻我的雀巢咖啡”生活总是有欢笑有泪水，有机遇也有挑战。是已经有半杯水还是只有半杯 水？雀巢咖啡帮助你看到生活阳光的一面。有一杯雀巢咖啡陪伴的时刻，是你可以思考的时刻，慢慢去体会。香乞， 帮助你集中精神；味道，让这一刻变得不同；回甘，让你心情豁然开朗，你的头脑会让你继续向前。无论发生什么事淸.面对或大或小的困难.有了雀 巢咖啡，就会找到灵感来乐观积极的面对，继续向前。灵感让生活更加美好！2、“ 一天好开始”世界上很多人的一天，都是从一杯香醇的雀巢咖啡开始的。还未战胜睡意未消的双眼？还未进入

3、工作学习的状态？ 一杯杳浓馥郁的雀 巢咖啡，是启动美好一天的活力源泉！帮助你唤醍精神，迎接拚新一天的学习、 工作和生活！广告目的1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品。2、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增强对品牌的喜爱。目标群体1 8-35岁的大学生和白领阶层年轻、吋尚.充满活力的人群。相关信息获取雀巢咖啡中文网站：选题二:露友健步鞋产品名称露友健步轻企业简介2002年，荣获“中国驰名品牌”！2003年，力邀实力歌手阿杜加翌！2004年，荣获“福建省用户满意企业”！2004年，荣获“200 4年度全国用户满意产品”称号！2005年，荣获“中国驰名商标”！2005年，荣获“国家免检产品”

4、！2007年，签约07全国男女排球大奖賽！2008年，签约塔吉克斯坦奥委会，为塔代表团提供2008北京奥运会所 有的运动装备！2009年，签约女子八一排球队.为独家赞助商！20 10年，签约NBA巨星史蒂夫纳什作为其品牌代言人！广告主题我想，我能！ I t h ink, I can!主题解析全民健身的时代，脚穿健步鞋，大家一起健身。鎔友以其品牌形象和优质 的产品赢得消费者的喜爱。千里之行始于足下，让我们心未动，身已远。脚踏健步，放飞梦想。我想，我能。对许多人而言，露友已成为一种快乐、健康的生活方式，不仅是梦想的开 始，更见证了梦想的实现。广告目的1、使更多人了解霜友品牌，从而吸引更多的消费者。

5、2、让更多的消娈者认识、使用露友健步鞋，进而获得真正的健康。目标群体1 845岁的年轻、时尚.充满活力的消费者相关信息 获取露友官方网站：选题三:好想你枣片产品名称好想你枣片企业简介好想你，中国红枣行业的先行者；好想你，世界红枣行业的领跑者；“好想你”已经成为中国红枣品牌的象征，河南的名片，河南人的骄傲！好想你枣业是目前红枣行业规模最大、制品置多.档次最高、辐射带动灵广的红枣深 加工龙头企业,2000多家专卖店遍布全国。企业理念：良心工程.道徳产业、倡导膳食、健康理念。产品理念：安全、卫生、营养.口感。发展理念：环境、生态、低碳、营养、健康。企业文摘：1、中国有块神奇的土地，神奇的土地上种着神

6、奇的树，神奇的树上结着神 奇的果，这就是红枣！ 2、正是由于好想你的诞生，原来不吃枣的人开始吃枣了，原来偶尔吃 枣的人经常吃枣了，原来不知道红枣吃法的人现在明白了，原来不知道红枣营养价值的人现 在知道了，原来吃枣感觉麻烦的人現在感觉方便多了！广告主题K枣传人间总是请，全心全意好想你。2、好想你要让毎一个家庭、每一个人都能吃上红枣。3、好想你红枣健康全人类！4、中国红、红枣红、好想你红枣红遍天下。品牌解析好想你：“好”即美好，和谐为好，男女相识相知，成为相恋的朋友为好；组成一个家庭 为好；生下一双儿女为好，年轻夫妻老时伴为好，家庭幸福美满为好。“想”即想念，思念，怀念，留念。表达的是一种期望，传

7、达的是一种美好的祝愿。“你”是除了第一人称我之外、对所有人的统称，在此我们将其分类为贯穿我们一生中 的九种人：父母、爱人、孩子、老师、领导、同学、朋友、战友、同事。好想你送父母，带去一份亲情，传递一种孝心；好想你送爱人，带去一份真情，传递一种永恒；好想你送孩子，带去一份关爱，传递一种期望；好想你送老师，带去一份崇敬，传递一种恩情；好想你送领导，带去一份尊敬，传递一种祝福；好想你送同学，带去一份回忆，传递一种思念；好想你送朋友，带去一份情谊，传递一种祝愿：好想你送战友，带去一份问候，传递一种牵挂；好想你送同事，带去一份友谊，传递一种真挚。好想你就是希望将这种人间真情无限放大，无限传递，带去一份祝

8、福，传递一种祝愿！品牌形象充满温馨的、人间真情的、商质量的、有责任的、以健康中国人为己任的民族品牌。产品简介好想你枣片:1998年，世界上第一片枣片好想你枣片诞生，釆用烟盒口杳糖式的包 装，奇特精美,具有双吃两用的特点。目标受众妇女、儿童.注重个人品位和生活质量的人群。广告目的1、吸引新的消娈者尝试好想你产品；2、巩固现有消费者对好想你品牌的忠诚度；相关信息获 取公司网站：选题四：雅居乐海南清水湾项目名称雅居乐海南清水湾项目简介雅居乐海南淸水湾.占地超万亩，总投资逾200亿,被列为海南省“十一 五”重点建设项目，是由香港上市集团雅居乐地产主导开发，携手摩根士丹利共 同打造比肩全球的滨海度假国度

9、。雅居乐海南清水湾，沿16公里景观大道和12公里海岸兴建6家国际超五 星级度假酒店、2家贵族游艇会.国际品牌城等高尚配套，树立了世界滨海人 居价值标杆，成为国际旅游岛的新名片。自2 009年3月开盘以来，雅居乐海南清水湾一直领跑海南楼市，并多次 刷新中国滨海旅游地产销售记录。2 0 09年以64亿的销隹业绩，创下海南楼市单盘销隹新高，一跃成为名 副其实的'中国滨海第一盘”。2010年又以99亿的傲人销售佳绩，持续领跑海南，开创了 2 010旅游地 产元年的业界佳话。20 1 0年11月，“我爱淸水湾”品牌运动新闻发布会登全国20城巡展启 动仪式在北京盛大举行，一场“享受第二人生”的生活

10、风尚运动由此掀开。时至今日，雅居乐海南清水湾已经超越一个普通滨海旅游度假楼盘的范 畴，成为人们向往的“第二人生”生活方式的象征。目标群体高端收入群体和社会精英,懂得人生真正的价值，热爱生活并享受生活。广告目的1、更生动地展现雅居乐海南清水湾项目形象。2、塑造便于项目推广传播的代言符号。设计要求K形象健康向上，符合雅居乐海南清水湾项目定位和形象风格。2、创意鲜活，给人耳目一新的感觉，并带出在海边享受“第二人生”的度 假氛围。3与雅居乐海南淸水湾log。组合应用时协调自然，易于进行再创作和其 它媒介传播，适合周边产品（如毛绒玩具、办公用品等）的开发。广告语要 求1、与雅居乐海南淸水湾项目传播调性相

11、一致。2、体现“第二人生”生活方式的独特内涵。3. 朗朗上口易于记忆.没有歧艾。相关信息官方网站：获取选题五：吉利汽车熊猫1 H5 .命题单位吉利控股集团产品名称吉利汽车熊猫广告主题更多安全更多爱品牌调性时尚.环保、活力、青春、个性传播营销目的拉升产品及品牌知名度快速达成品牌传描效应树立品牌个性 増加市场份额，吸引更多消费者。企业产品简介浙江古利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业,1997 年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新， 取得了快速的发展连续六年进入中国企业500强.连续四年逬 入中国汽车行业十强，被评为首批国家也新型企业”和首批“国家 汽车整车出口基地企业：呈-

12、中国汽车工业50年发展速度最快、 成长垠好”的企业”集团总部设在杭州，在浙江临海、宁波.路桥和上海、兰州、纵连横、全面领先”的发展战晚，持续进行技术创新和官理创新， 积极歩与国际竞争与合作以先进的技术.优质的产品和细微的 服务全心全意地圆中国老百姓的汽车梦，为中国汽车工业自主 品牌的呃起，为实现“适最安全.最环保、最节能的好车，让吉 利汽车走週全世界“的美好理想而拼潯奋斗！目标消费辞时尚.有活力.充满自信的年覆人命题类别平面广吿.影视广吿.Flash动画作品.网页设计、Fffi.策划LOGOD吉制注车nrrtv AifTOMoemr心羞觀舌利熊疱官方网站选题六：魅族M8手机书E命题单位姝海魅族

13、科技有限公司产品名称魅族M8手机广告主题M8连接我的世界品牌调性时尚、快捷传播営销目的拉升产品及品牌知名度快速达成品牌倍播效应，轲立品牌个性. 增加市场份额.毀引更多消费者。企业产品简介珠海市魅族科技有限公司是一家专注多媒体终端研发与生 产的高科技企业。成立于2003年3月，经过1年的筹备进入 轨道，3年的高速发展完成了初步的枳累，2007年产但已经达 到数亿元人民币，同时打破了国内原本“进口高质高价，国产廉 价低质”一分为二的多媒体樓放器市场格局。在国内多煤体樓放 器市场，魅族保持簷极高的关注度和产销債并且在海外日韩欧» 口）（-） r 八3 选题七：京龙抑烟王、产品来历京龙抑烟王

14、的原始配方来自于本草纲目。其研发人是李时珍第十九代孙 李国伟。他自幼便在家族文化的熏陶下习医研技，他发现在祖传的配方中有一剂 药方可以有效戒烟，为了不使这一宝贵配方被埋没，李国伟多次邀国内名家，共同 研发并改进配方。合肥东晟生物科技有限公司董事长沈训虹，于2000年通过安徽中医学院 及中国中医中药研究学会专家引荐，与李国伟在北京就共同开发戒烟产品市场达 成共识。双方精诚合作，并与英国联邦威尔（WIL）集团公司取得联系，利用其 目前世界上最先进的V I C植物萃取设备工艺，历时6年，终于研发出戒烟产品一 一京龙抑烟王。京龙抑烟王是合肥东晟生物科技有限公司生产的新型戒烟产品， 萃取38种中草药成分

15、精制而成，内含多种抑烟成分。当烟民在吸闻时，有效成分广告罠划书选题经肺部吸收连同氧分子一起输送到血液循环系统中，产生一种抗体，直接作用于 尼古丁，降低尼古丁含量。35天后，体內血液中尼古丁的含量降到正常的浓度, 同时减少多巴胺的产生。同时通过鼻腔形成屏蔽层，阻止多巴胺的传递，让吸烟者 再也找不到烟草的香味和吸烟的快乐，还有甚者会反感吸烟京龙戒烟 王区别于市场上的所有戒烟方法，让烟民彻底摆脱对烟草的依赖，有效解决了 "戒烟综合症”特大难题，与传统戒烟方法相比，具有安全、高效、方便、纾适、 作用持久、无痛苦、无不适、无副作用等特点。使戒烟者在不知不觉中"轻松戒 烟”。二、产品优

16、势A. 技术创新。通过突破以往戒烟的原理和思维，科学地提出单纯降低烟草中 尼古丁含量并不能真正戒烟，戒烟必须从心理、生理上同时解除。B. 效果好。“让亿万烟民拥有健康”的强势承诺，正是基于对产品效果的 完全保证。C. 见效快。每次只须闻10-20分钟，闻后立即见效。D. 有效率高。经实验证明，有效率高达98%, 瓶京龙戒烟王足够个人戒烟。E. 可选功能多。无论想完全戒烟，还是减轻烟量，以及有效降低香烟毒害， 京龙戒烟王均可轻松解决。F. 使用方便。体积小，重量轻，无论何时何地，均可自由使用与携带。G. 安全可靠。京龙戒烟王无任何毒副作用三、京龙抑烟王戒烟三阶段第一阶段:嘴里的口气会变得很清新，有很舒服的感觉，晚上睡觉特别香。第二阶段：体内尼古丁毒素越来越少，原来咽喉的刺痛感逐渐消失，吐痰、干 咳的症状消失，多年的气喘也会得到缓解。第三阶段：体内尼古丁毒素被清除，十几年的烟瘾都会戒除，闻到烟草味会 非常抵触。专业机构统计：我国现有吸烟人数已达3.55亿，占世界烟民第一位。并且每 年还在以增加300万的速度扩张。而每年死于与吸烟有关疾病的烟民达1 20万 人，约占世界该类疾病死亡总数的1 / 40统计显示：目前我