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文档简介

1、什么是Google动态搜索广告?试想在2015年之前我们投放广告时，七成客户会因看到自己不感兴趣的广告而感到不满；2019年的今天，如果想要竞价广告达到更好的效果，抓住客户的搜索意图尤为重要。每天有数万亿次搜索，大规模地针对每一次搜索量身定制广告显然是不可行的，而动态搜索广告就完美解决了这一难题，它巧妙的利用Mach ine Learni ng”探索客户搜索意图，自动调整广告，将与客户搜索意图最相关的广告内容展示到他们面前，完美的提升了客户的搜索体验，也对竞价转化效果起到了推波助澜的作用！并且相较于传统文字广告，动态搜索广告最大的不同是，动态搜索广告更加的智能化，对于机器学习利用的更加充分和彻

2、底，大大节省了人力；它可以根据广告客户的网站，来决定要在发生哪些搜索时展示广告。当用户搜索时，动态搜索广告会读取用户的搜索意图，将用户查询的内容与网站上的网页内容进行匹配；同时动态搜索广告会结合用户的搜索意图和客户的网页内容等多种因素，自动生成一个广告标题，用户点击后将会进入与其最相关的着陆页。动态搜索广告能够迅速将潜在客户引导至您网站上包含他们所需信息的地方，要详细了解此类广告，请从参阅动态搜索操作步骤开始：登录到您的Google Ads 帐号，点击左侧 页面采单中的广告系列； 点击加号按钮，然后选择新广告系列，选择搜索网络，为广告系列选择一个或多个目标，或者，取消选中“使用目标”，在不设置

3、目标的情况下继续下一步操作；输入您希望广告将用户引导至的网域，然后点击继续；指定广告系列名称，依次选择广 告要定位到的地理位置以及语言；对于出价策略，如果您希望Google 优化您的出价，请选择一项自动出价策略， 我们建议选择目标每次转化费用或智能点击付费选项；输入出价限制（可选）和预算，展开其他设置，然后点击动态搜索广告，选中为此广告系列启用动态搜 索广告复选框，点击保存并继续以转到下一阶段-创建动态广告组和定位条件。企业在Google Ads 中投放广告之后，想要提高投资回报率（ROI），就要定期对广告进行优化，搜索广告优化技巧主要从四个方面来表现的：1.根据用户行为创建动态搜索广告定位组

4、，使用推荐的类别作为动态广告定位条件。2.排除那些您不希望动态搜索广告系列覆盖的流量，从动态搜索广告的主要定位条件中排除那些不会促成交易的网址、网页内容和标题。在搜索字词报告中查找否定关键字。3.将动态搜索广告与自动出价或搜索广告再营销列表组合使用，实现最佳效果将Ads智能出价功能与动态搜索广告系列配合使用。在使用动态搜索广告系列的基础上再使用搜索广告再营销列表。4.优化您的网站以便制作出更好的广告。让网页标题更具描述性和吸引力，提前让用户知道在您的网页上将会看到哪些内 容。企业想要在 Google Ads 里投放动态搜索广告，与 Google Ads 有战略合作关系的汇 量科技( Mobvista )是一个不错的合作对象， Mobvista 拥有专门为广告主提供创意广告 的

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