市场营销学试题

1、市场营销学试题一、单项选择题1通常将用来完成市场管理导向以使消费者满意的一组活动，称为：（ ）。A规划战略 B顾客管理C市场营销 D环境作用E交易2在市场营销中，市场营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。A环境变量 B市场营销组合C交换商品的组合 D产品计划E市场调研3下列因素中哪个不是人口统计因素？（ ）A收入水平 B年龄C生活方式 D受教育程度E出生率4市场营销者通常研究商品的使用过程和影响消费者购买决策的因素，被称为（ ）A心理学 B市场营销C保护用户利益主义 D消费者行为E确认问题5通过各种信息渠道，不断地收集信息、加工汇总，以了解、掌握市场需要的系统，是（ ）。A市场营销信息系统 B

2、市场调研方案C单一来源调研系统 D积极的管理E市场营销数据库6汤姆决定购买一部电冰箱，有一些事情他定期地做，但他对他在哪购买无所谓，只是这个商店必须提供较大的回赠政策。在做这个购买决策时，汤姆属于哪种类型的消费决策（ ）。A限制型的 B扩展型的C习惯型的 D等级型的E日常型的7对可能影响到一个组织权力事件及其相互关系的信息收集的整理，叫做（ ）。A目标实施 B社会义务C社会分析 D环境监视E市场营销目标8有深远见识的市场营销管理者将意识到（ ）。A完全了解消费者行为对一个工业品营销者来说没有太大的价值B实际购买行动以前的很长时间内购买进程已经开始C消费决策的制定步骤应被看成是几个不连续的行为，

3、而不是一个连续的过程D一旦发现问题，人们将从新开始决策过程E消费决策的制定总是能导致购买9World Wide Wid Gets公司在几个国家都有分公司，它在每一个国家都缴税，生产商器，雇佣员工，在美国有股票上市和公司总部，WWW公司是（ ）。A全球性企业B国内贸易者C文化的市场营销者D出口代理人E跨国公司10全球销售标准化是指（ ）。A在庞大的跨国公司中越来越不受欢迎B根据每个国家或当地市场的特点而采用不同产品、包装和广告C实际上提高了生产成本D假设全球的市场越来越相似E消费品比工业用品更受欢迎11在SWOT分析中，这四个字母各代表（ ）。A战略、世界、生导、交换 B优势、弱点、机会、威胁C

4、战略、工作、选择、定时 D明星、工人、选择、待遇E优势、弱点、选择、战略12当由少数的企业操纵了某一商品或服务的市场时，这种行业是（ ）。A垄断竞争 B垄断C自由竞争 D寡头垄断E官僚主义13向现有顾客或市场销售现有的产品，这种策略就是（ ）。A市场渗透 B产品开发C市场开发 D多角化经营E产品渗透14人员推销是下列哪种产品的最初促销手段（ ）。A商业公司间交易的产品 B消费品C便利品 D必须品E特殊品15在SIGMA公司的产品档案中，有一个包括该公司所生产和销售的所有产品的目录，这个目录包括几个种类的热电偶、电阻器、加热零配件和小马达，这是描述（ ）。A市场营销组合 B生产线C产品组合 D组

5、合密度E产品项目16一些公司发现通过改变沟通策略来实现产品扩张是可能的，如（ ）。A百事可乐公司在每一市场运用不同的语言所进行的通用广告大战B同种类型的自行车，在美国宣传它的安逸舒适，而在其他国家则是宣传它是基本的交通工具C为秘鲁街道所开发的特别的新年头饰D苹果计算机与日本软件公司的挂钩EPillsbury产品在包装与规格上的改变17对工业用品来说，最典型的分销途径是（ ）。A直销 B工业品分销商C零售商 D批发商E代理商18当动用大众传播媒介时，一个公司将得到以下所有的不足，除了（ ）。A没有能力立即确定顾客对促销的反应B杂乱地同竞争者的信息在一起C在消费者周围传播的信息很零乱D不知道是谁应

6、接受这些信息E花在每一个人身上的费用很多19制造商使用（ ）战略目的是将其促销的努力集中在消费者身上。A公共关系 B人员推销C推 D拉E猛扑20以贸易为目标的商品促销活动包括以下各项，除了（ ）。A（推销员的）佣金及培训B商业会议和集会C奖金与赠券D自由推销和展示E贸易展览21当某公司购买1立升石油时它将获得20的优惠，如果一次购买5立升以上的石油它将获得30的优惠，这种一般形式的购买优惠常被叫做（ ）。A回扣 B现金优惠C数量优惠 D促销奖励E季节折扣22渗透定价法（ ）。A在价格不很敏感的市场更为有效B引诱竞争者进入市场C很快地补偿产品开发费用D使生产费用降低E较高的销售利润率23下列哪一

7、项是即时存货管理的不足？（ ）A增加传递费用 B增加存货仓储的控制人员C最终产品质量的下降 D较高的仓库费用E较低的销售利润率24口香糖在杂货店、服务站、便民品店、药品减价店以及自动售货机中销售，这是一项（ ）分销战略。A排他的 B特许的C密集性的 D选择的25根据等级效益模型，市场营销者对潜在消费者的开发的第一步是（ ）。A认知 B偏爱C喜欢 D知识E确信26涉及到人们的价值观、生活方式、家庭角色变化的环境因素是（ ）。A经济因素 B社会因素C政治因素 D竞争因素E人口统计因素27某公司有一个市场营销部门，专门收集掌握外部环境的变化，虽然有些信息相对来说比较容易收集、分析和预测，但对这个公司

8、来说比较困难的最主要的因素却是（ ）。A人口发展趋势 B经济发晨趋势C法律发展趋势 D技术发展趋势E社会发展趋势28某公司在不同的国家销售其产品采用不同的办法，根据国家的不同，该公司可能提供不同的花色、规格和包装，或采用专门的广告和促销手段，这是（ ）。A联合市场手段B全球市场营销标准化手段C产品扩张手段D根据文化差异采用市场营销手段E传统的市场营销构想29根据消费者对产品的需求和欲望不同进行的市场细分，被称为（ ）。A利益细分 B价值细分C优势细分 D客观细分E心理因素细分30以下哪种促销预算技巧经常被广告经理采用（ ）。A目标任务法B专断的分配法C市场份额法D销售额百分比法E与竞争者对等法

9、31“狗类产品、明星类产品、金牛类产品和问题类产品”，这些术语是用在（ ）。A战略单位模型B波士顿咨询集团模型C通用电子屏幕D马歇尔竞争优势模型E外部选择分析模型32一种产品的品牌，可以使用生产商品牌，也可以使用中间商品牌，可以一种商品多种品牌，也可以在所有市场上使用同一个品牌。市场营销者在决定选择何种策略时，必须考虑（ ）。A消费者需求、产品的特点和产品的价格因素B消费者需求、企业能力和产品的价格因素C消费者需求、产品的特点。产品的价格和产品形象因素D消费者需求、产品的特点等因素E以上都不对33营业推广的着眼点是（ ）。A促进商品在未来时期的销售 B促进当前商品的销售C提高投资回收率 D进行

10、成本控制E以上都不是34一个外国公司，为减轻其受东道国国内政治脆弱性的影响，可采用的方法有（ ）。A做个东道国的好客商 B为所在国的经济发展服务C为所在国的文化发展作贡献 D培训海外经理在东道国遵纪守法E以上都是35下列哪种商店的产品线宽度较广？（ ）A专营商店 B便利商店C商品陈列俱乐部 D折扣商店E超级市场36考虑全球销售市场的公司要考虑下列关于商标和包装的全球方面的问题，除了（ ）。A是使用不随当地市场改变的一个商标，还是使用同一商标，但根据每一当地市场相应改变或修改商标B有关模仿商标、侵犯商标权、假冒商品的问题C不同国家的不同货币、不同汇率和最终零售价D是否在不同市场对同一产品使用不同

11、商标E产品标签、包装美学和气候问题37新产品对于企业经营是十分重要的，因为它们（ ）。A帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长B可以利用副产品C不总是要求长期贷款D经常导致生产能力的更小的利用E将在单一过程中增加独立性38产品包装的作用在于（ ）。A保护产品，满足中间商的要求B增加产品的美观性和实用性C吸引消费者注意井达成沟通DA和CEB和C39在通用电器业务模型中，企业的经营地位主要是指（ ）。A市场大小、历史的利润率、竞争强度等B研究和发展能力、能源条件、环境影响等C差别优势实力、竞争强度、政治和法律的因素等D差别优势实力、研究和发展能力、管理专长和深度等E产品质量、市场大小、技术要求等40当消费品的市场营销人员研究并应用产品生命周期理论时，他们希望发现什么？（ ）A经历生命周期第一阶段的全部产品B产品的变化可以改变它的虫命周期C产品在周期的任一阶段停留时间的长度，对消费品进行标准化，而不是对工业产品D除了那些被认为是流行性产品之外的经历生命周期每一阶段的全部产品E这一理论可以帮助预测企业在每一阶段将停留多长时间二、简答题1以一个实际公司为例，说明一个公司