北京五大都市类报纸广告内容分析

1、报纸在北京不同功能区域的零售情况调查 发表于新闻与写作2008年第1期论文摘要：首先我们通过对于北京晚报京华时报新京报北京青年报竞报同一天的抽样，从中对于广告进行内容分析分析发现：每天广告数量最多的主要有房地产，汽车，婚介等广告，具体五份报纸略有不同。广告中占版面比例最大的依次为房地产，汽车，招聘等，在这一点上各大报纸基本持平。广告量的多少基本与版面的多少成正比。广告量的多少是与报纸的销售量直接相关的，但并不是数量一定与销量成正比，因为这其中还有广告的版面面积这一因素的影响，是这三点构成了相互的关系。公益广告的少量存在。头版广告的投放量少，但是大多均为大幅房地产广告。等现象的存在，通过这些现象

2、以及我们现有的文献信息我们研究三个重要问题一、广告与报纸销量的关系。二、报纸广告的优劣与运用与解决。三、广告的排版与分类。（五份报纸的对比分析）关键词：报纸广告，优势，劣势，销量，版面关系一、 研究由来 随着技术进步，电子媒体不断壮大，先是广播业，在新闻时效上挑战报业；其次是电视业，不但在新闻时效上而且在可视上挑战报业；最后是网络，在时间上、空间上以及报道强度上更加全面地挑战报业，因此有人认为报业已经是日薄西山，但是我们应当看到报纸的优势。首先体现在报纸的权威性上。在传媒竞争日益激烈的今天，权威的话语权已经作为报纸的一种无形资产，成为构筑报纸影响力的重要砝码.其次体现在报纸的公信力上。公信力是

3、体现权威性的重要指标，公信力好，信息权威，读者就爱看、必看、想看。第三体现在报纸的信息筛选和服务上。随着社会现象与社会思潮的多元化，社会信息流每年成几何级数增长，更加复杂与快节奏的生活方式一方面使受众能更多地接受信息服务，另一方面也使受众更多地需要特定的信息服务。作为历史最悠久的大众传播媒介，报纸已经数次遇到生存的挑战。本世纪20年代末，当无线电广播刚刚出现时，曾有人对印刷的前途忧心忡忡，预言报纸将因此寿终正寝。1932年，由于担心电台夺走更多的读者和广告，美国的报纸发行人协会甚至建议各家通讯社在报纸刊出有关新闻之前，不得向电台透露或售出新闻，要求新闻广播仅限于播放简单的简报，以鼓励大家读报，

4、以此维系报业的生存。此后。当集图象与声音为一体的电视出现时，又有人以更悲观的论调提出：电视是报纸的真正掘墓者。但是，现实的发展并没有应验这些人的预言。报纸由少到多不断扩大，不但没有消亡，并且仍然是当今世界上最主要的大众传播媒介之一。总部位于巴黎的世界报业协会，在2004年土耳其伊斯坦布尔年会上表示，2003年，全球范围内报纸订阅量有所下降，但零售额仍上升5%，每天有超过10亿读者阅读报纸。在欧美，有54%的成年人每天至少阅读一份报纸，在18岁到24岁的年龄段，也有超过40%的人每天看报。德国明镜周刊的一项调查结果则表明，80%以上的德国读者更倾向于从报刊中获得重要信息。正是报纸的受欢迎程度推动

5、了广告商的热情。专家预测，随着医药、电信和旅游业等行业的大公司行情看好，报纸广告的“蛋糕”将会越做越大。而报纸广告似乎与人们的生活离不开，只要你看报纸，就一定能看到报纸上大大小小各个门类繁多的报纸，这也是报纸能够在今天这样无数新兴传媒冲击之下存活下来而且活出一道独特的风景线的原因。本文想通过对北京五大报纸上广告粗略的内容分析，以期从中发现具有共性东西和有价值的规律，为进一步的广告研究和实践提供一些参考资料。二、 文献分析通过对之前一些文章的分析研究，发现之前的文献在研究报纸广告上有几条结论是比较普遍也具有其代表性和研究价值的。具体的总结如下：1、报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势。在新媒体

6、竞争激烈的今天，报纸因其易储存、价格低等特点仍具有不容忽视的重要地位，报纸广告也具有不可忽视的竞争力。浅论报纸广告的独特优势及运用 浅论报纸广告的独特优势及运用作者：谭宏潍坊日报社“首先，报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势，首先从覆盖面和时效性上看，报纸覆盖面宽，宣传范围广，读者遍布社会各个阶层。种类多可以满足各个层次读者的需求，可供各类广告主选择报纸广告信息传递迅速，时效性很强，广大读者当天即可与报纸见面。因报纸广告是平面作品，制作相对简单，加之新技术的不断应用，版面大小灵活，急广告甚至当天就能同读者见面。其次，报纸广告是“没有时间的黄金时间广告”。另一方面报纸广告便于记忆和保存，从这方

7、面看报纸广告的阅读寿命是可以延续的。第3、 报纸广告具有较高的威望。另外，报纸广告收费低廉，刊发广告自由度较高。我国报纸广告经营现状分析 我国报纸广告经营现状分析作者：陈红梅“报纸广告更加有利于受众研究广告内容, 认真比较选择等,这毫无疑问地肯定了报纸广告特殊的存在价值。”报业广告经营的可持续发展初探 报业广告经营的可持续发展初探作者：金小斗“报纸媒介在四大传播媒介（报纸、杂志、广播、电视）中是最早被采用的广告媒介，也历来被认为是广告媒介的中流砥柱。报媒也因其具有的各种优越性而成为众多商家首要选择的广告发布媒体，这些优势有传播面广，读者稳定；时效性强，传播迅速；版面灵活，制作简易；阅读方便，可

8、以保存；享有威信，效果显著；费用低廉等等。”我国报纸广告经营现状分析 我国报纸广告经营现状分析作者：陈红梅报纸只有满足读者的需求,才能扩大发行,从而吸引广告。但是在新背景下,读者对报纸以及报纸广告的认识、要求也发生了许多变化,如何处理好读者与报纸的关系,也成为报纸广告经营所必须考虑的一个重要方面。学界各项研究充分肯定了报纸媒体，在当今媒介竞争激烈的形态下仍具有不可忽视的重要地位。通过对文献的分析整理，我们总结报纸媒体最重要的几大优势：1便携、易储存。2及时性强。3价格便宜。4覆盖面广。5易于查找。6信息量大。在肯定报纸媒体的基础上，我们通过对五大类报纸的统计研究，佐证了几大优势的存在，同时进一

9、步研究广告商对报纸优势的利用，并为此提出意见。2、报纸广告的劣势。报纸媒体也存在劣势，在媒介市场竞争激烈的今天，报纸媒体不仅自身存在不足，同时外界环境也不容乐观。1随着互联网、手机媒体等新兴传播技术的成熟与完善,作为传统媒体的报纸销量一路下,年轻读者大批流失,广告收益日趋萎缩,全球性的报业陷入空前危机。传统报纸媒体如何应对网络媒体的新挑战以美国报纸变革为例 传统报纸媒体如何应对网络媒体的新挑战以美国报纸变革为例（香港大学新闻与传媒研究中心总监 教授 汕头大学长江新闻与传播学院院长 陈婉莹 本文摘自“3+2传媒论坛“专辑）“报纸媒体的出路与未来：无限的空间 积极的探索。这段着重在于展望报业发展的

10、未来，在于不断探索与发展新模式，同时将旧的纸报模式的优势保留。” “四化”策略何以拯救报业危机 “四化”策略何以拯救报业危机（郜书锴 摘自前沿观察）“报纸小型化。”以上的观点都从报纸面对新兴媒体的冲击时，报纸应该改革，寻求新的出路的方面来阐述。但是没有具体系统的从报纸广告的角度来分析报纸广告其独特性以及优势性，本研究将会从报纸广告这一个角度，以北京五大报纸为样本，从广告的各个方面来研究广告在报纸发展中的规律以及发展趋势。2报纸广告自身存在不足。我国报纸广告经营现状分析 我国报纸广告经营现状分析作者：陈红梅“目前报纸在为广告商所提供的服务上的最主要的缺陷就是, 不能给广告商以充分的信誉感和可靠感

11、。” 试论报纸广告对报纸的负面影响 试论报纸广告对报纸的负面影响贾亦凡 文献来自:新闻大学 1997年02期“报纸为了更大幅度地提高广告收入，常用的方法是在行限的报纸篇幅中不断增加广告的数量，过多的广告使读者望而生厌。一旦失去了读者，报纸也就失去了生命。”报业广告经营的可持续发展初探 报业广告经营的可持续发展初探作者：金小斗“报纸广告自身存在的一些劣势也从某种程度上限制着报业广告的发展。一是有效时间短。二是注意力差，报纸内容庞杂，包罗万象，读者阅读草率，加上广告位置一般不很显眼，所以报纸广告的注意率低；三是相对电子传媒单调呆板。四是要求受众具备一定的文化水平。另外，报纸的广告收入逐渐接近饱和，

12、难有较大的增长。而由于报纸运行成本不断增长，报纸又维持较低的价格，发行往往是赔钱，这样一来，广告增长势必跟不上媒体的发展，纸质媒体的广告前景堪忧。”通过对文献的整理分析，我们总结报纸广告的三大重要劣势：1、内容庞杂 2、印刷质量差 3、可信度考察面对激烈的竞争和不容乐观的市场环境，报纸广告应当充分发挥优势，尽量克服自身的不足，才能在广告市场上占据不可动摇的地位。我们通过对五分都市报的分析整理，指出了各报纸的不足，并通过数据分析，力图用数字作证明，为报商提供可靠的解决办法。 三、研究范式 1、范式我们运用宏观与微观理论切入对于这五份报纸的广告内容分析。宏观： 对于不同的报纸的广告数量，类型进行观

13、察整理，发现北京报纸市场中，纸媒广告的现状，整个广告在报纸中所占的比例地位。广告在纸媒的作用。报纸的销量，经营与广告投放数量的关系，广告量和广告面积的对比研究。中观： 分析纸媒广告的优势与劣势。研究五份报纸中广告商对优势的利用，提出每一份报纸的广告存在的劣势的解决办法。微观： 调查整理报纸上不同版面内广告的数量与类型。研究每份报纸上，广告的特点，对于不同版面的广告选择进行分析。五份报纸对比研究。2、研究方法本研究选择历史悠久、发行量相对比较大北京晚报、北京青年报、新京报、京华时报、竞报这五类报纸为分析对象。采用对这些报纸进行一周的样本抽取分析，记中关于报纸的数据和内容，并对其进行分析。记录方式

14、如下：1版面的数量以及版面的类别由于最近四川发生大地震，因此地震新闻大多作为所有报纸的头条新闻前面的版面几乎都是与地震有关的内容。如北京晚报115版都是“汶川大援救”、新京报特1特24以及A1A2版面全是“地震消息”、北京青年报除了特1特4是奥运新闻以外A1A13全是地震救灾新闻、京华时报A1A18都是地震新闻，有聚焦汶川以及各个地方的情况，还有救援情况的版面由于这个是特殊时期的，所以版面有其特殊性。而在日常中，这些报纸版面的数量几乎都在5070之间，前面的版面，A版的大多为国内的时事新闻，越往前面越具有时效性与新闻性2.每版广告数量以及广告所占的版面面积 分别统计这五类报纸一周内的每版的广告

15、数量，以及广告在版面面积所占的比例，比较小的广告就大概统计，如整版广告、1/2版广告、1/4版广告、1/5版广告等。 3广告的主要内容 记录广告的类别、主要内容4.记录非商业公益广告的数量5将这些数据归纳总结，形成一些表格，做成图6.根据图表发现一些规律3、研究问题宏观上：研究问题一：广告与报纸销量：1、广告数量、面积与报纸销量是否相关，广告数量与报纸版面多少是否成比例？2、大广告的数与销量之间的关系。研究问题1广告在各报纸中所占份额。得出结论：各报纸中广告量较大，有些甚至占到整个报纸版面的百分之五十以上。这不仅体现出纸媒发展的比较良好的现状，纸媒因其独特的优势具有不可替代的地位，同时报纸广告

16、成为了报纸功能的一部分。通过数据对比还可以看到，不同报纸的广告份额存在较大差距。（参见表1）研究问题2：大广告的数与销量之间的关系。得出结论：各报纸大广告投放的比例存在差距。 一些报纸主要以小广告为主，生活类信息比较丰富；而一些报纸大广告相对较多，高消费商品信息较多。（参见表2）五份都市报的销量排名是：北京晚报长期高居榜首，京华时报排名第二，新京报和北京青年报基本持平，排列第三第四，竞报相较于四份报纸则差距较远，排名第五。（参见表（1）、表（2）、表（3）广告数量和报纸销量基本成正比，即报纸销量越大，广告商越多。这就说明，广告商投放广告一定会考虑报纸销量和覆盖面。（参见表、表（1）、表（2）、

17、表（3）但是，大广告商投放选择投放对象的参照标准，不单一是报纸的销量，可能也包括报纸本身的读者群、受众定位等。（参见表和表（1）、表（2）、表（3）表1（1）.各报纸广告总版数占报纸总版数的百分比北京晚报46.1京华时报23.8北京青年报54.18新京报30.7竞报22.9表1（2）.五份报纸广告数量统计北京晚报京华时报北京青年报新京报竞报表2.各报纸中，单个广告大于等于1/4版的广告占广告总面积的百分比报纸名称面积（版）北京晚报北京青年报35.26%13.75新京报竞报京华时报表3（1）、五大报纸销量排行名称报纸排名平均销量覆盖率排名北京晚报1115.3098.48%京华时报243.6798

18、.48%北京青年报33.7068.18%新京报43.1281.82%竞报51.1571.97%表3（2）2007年上半年北京五大都市报纸销量排行：北京 平均销量 覆盖率排名 北京晚报 93.30 100.00%1 京华时报 42.61 98.37%2 新京报 4.23 94.31%5 北京青年报 2.68 89.43%6 数据来源:世纪华文国际传媒咨询有限公司 表3（3）2007年下半年北京都市报平均销量排名北京 平均销量 覆盖率排名 北京晚报 91.6599.40%1 京华时报 40.32 100.00%2 新京报 3.44 94.62%5 北京青年报 3.2496.92%6 数据来源:世纪

19、华文国际传媒咨询有限公司 在中观上：研究问题3：报纸广告的优劣，运用与解决问题（1）： 广告商对报纸广告优势的利用。优势：1便携、易储存。2及时性强。3价格便宜。4覆盖面广。5易于查找。6信息量大。由表4可以看出，房地产、教育、汽车等广告在各报纸中都占有比较大的份额，可见报纸广告可以满足房地产、汽车等大广告商的要求，报纸广告因其便携、易于储存、及时性强、价格便宜、覆盖面广、易于查找、信息量大等优势，仍在被各商家利用。 而不同商家针对不同报纸也有所选择。京华时报和北京青年报上的三大类广告所占比重最高，而北京晚报小广告最多。商家选择不同报纸，既看中其覆盖面和销售量，同时也会考虑其受众群体等其他因素

20、。问题（2）： 分析报纸广告内容庞杂的解决办法：如和做到信息量大并条理清晰广告的排版与分类 报纸广告的劣势:：1内容庞杂不便于提取。2印刷质量差。3可信度考察信息量大既是报纸广告的一大劣势，同时又是报纸广告的一大优势。如何将大量的信息条理清晰地刊登于报纸上，方便读者的即时记忆和快速查找，成为报纸广告发挥其最大效益的一个关键。经过调查我们发现，报纸广告何其所在版面的内容的一致，不仅可以加深读者对广告的记忆，同时方便信息的查找。因而做到报纸版面与广告内容的契合，成为提升广告效益的有效途径。表4（1）各类广告（房地产、汽车、教育）在不同报纸中的比例类别广告总版数房地产汽车教育北京晚报353.12.9

21、20.7京华时报356.837.1413.2北京青年报4111.580.51新京报2725.911.16.9竞报1122.76.75.5表4（2）类别三大类广告所占百分比（%）三大类广告所占面积（版）北京晚报26.7%9.35京华时报57.14%19.1北京青年报93%38.13新京报43.9%11.85竞报34.9%2.5在微观上：研究问题4：广告的排版与分类：1对比五份报纸的数据，分析他们各自广告排版特征2广告内容和版面的对比、新京报中特版是关于灾区消息，均为公益广告。内容较严肃，正版风格也很庄重。A版为新闻时政，广告多为楼盘、汽车。B版为经济新闻，广告多为汽车销售租赁。C版为文娱新闻，广

22、告多与文艺和生活相关。D版位旅游新闻，广告多为旅行社信息。新京报相较于一般的都市类综合报纸，多一个旅游版面，上刊登广告90%以上为旅游广告。新京报各板块广告分布较为合理。各版面针对不同的受众需求刊登不同类型的广告，以做到效益的最大发挥。各版面内容和广告内容基本契合，编排较科学。但是该报纸广告量以及广告类型相对较少。一方面可能会导致报纸失去一部分受众；另一方也可以使广告更具有针对性，明确受众群体，发挥广告的最大效益。新京报每个版块上面积最大的广告，占本版所有广告面积的百分比新京报多一个旅游版面，上刊登广告90%以上为旅游版。各版面内容和广告内容基本契合，编排较科学。、北京晚报中广告多为医疗美容和

23、招聘招生广告，每条广告所占版面较大，但是制作水平一般，可见广告商平均实力也较为一般。该报各板块广告分布较为烦杂，广告类型杂且多，各类广告几乎每版都有。北京晚报广告编排缺乏合理性，广告内容和版面内容没有较明显的联系。大量的生活类广告，使得广告的合理编排存在难度；但另一方面显示出它信息量大，特别是大量的生活类小广告，给市民读者带来很大便利。北京晚报多一个法制板块，上刊登多为法律咨询等广告。北京晚报中刊登的广告多为民生类的小广告，包括法律咨询、医疗、药品、家电维修、美容广告等。地震咨询中出现大量汽车广告，国际时政中几乎没有广告，广告编排存在一些问题。北京晚报每个版块上面积最大的广告，占本版所有广告面

24、积的百分比、北京青年报中公益广告一直都是比较少的，由于近段时间发生了四川大地震，报纸上的公益广告开始出现，并且都是整版的，多是房地产公司为灾区捐款。奥运版上的广告多为奥运的商品。一般本市新闻，生活新闻的版面上出现的广告多是小广告，大量的堆积，每一个面积都很小，但是组合在一起就占整版的1/2 或1/4而稍大型的新闻版块，如国内新闻，国际新闻，财经新闻上有房地产，银行，招聘广告在副刊上，出现的广告有教育，招聘，杂志，物流，药物在健康板块里面多为药物的或者医院的广告。在数码时代的版块上，多为各种教育类广告，技能学校等，还有大量数码产品的广告汽车版上都是汽车的广告。由上述分析及表格可见，北京青年报各板

25、块广告类型和版面内容紧密结合。分配非常合理。版面内容和广告内容的配合，方便了读者对于广告的查阅，提成了广告的效益。为广告商、读者和报纸上都到来了益处。北京青年报每个版块上面积最大的广告，占本版所有广告面积的百分比北京青年报 多一个数码版。刊登数码产品广告。、京华时报公益广告一直都是比较少的，由于近段时间发生了四川大地震，报纸上的公益广告开始出现，并且都是整版的，多是房地产公司为灾区捐款。比较重要的版面一般都有占版面1/2的广告，少数版面也没有广告，在重要新闻版面的广告一般都为汽车、房地产、商场等大型广告而本市新闻或者社会新闻版面前两版为1/2，后面的广告多为小广告，数量多，类别集中，每个广告占

26、版幅小文娱类版面几乎没有广告财经、消费等版面，大多为小广告，几乎广告都占了版幅的1/2，这些广告根据版面分类，类别集中，数量大、堆积在一起密密麻麻类别最杂的板块是财经类有专门的广告版面，而且数量不小，最后的加版为汽车版面，都是汽车广告京华时报每个版块上面积最大的广告，占本版所有广告面积的百分比 、竞报几乎没有公益广告，均为商业广告。关于救灾地震的版面上，房地产，教育，招商，驾校、手机，二手车，医院，租车，投递等广告相对所占版面比较大奥运板块上多数广告为教育，房地产，婚纱摄影。体育新闻版块和便利生活版块上有大量的小广告。生活文娱板块的广告很少。竞报基本就没有我们列表整理的几类广告。也就是说他基本

27、上没有大广告商。广告是比较杂乱的，尤其小广告居多。小广告和版面内容有时相契合，有时无关。整体编排有一定的合理性，但也存在很多缺陷。竞报每个版块上面积最大的广告，占本版所有广告面积的百分比（其他为小广告）之所以整理很少，是因为这份报纸基本就没有这几类广告。也就是说他基本上没有大广告商。各板块中面积最大的三类广告6、五份报纸中各版块中面积最大的三类广告，所占同一版上总广告面积比例财经社会生活国际时政体育娱乐地震公益广告6.83%（0.5版）14.71%（6）房地产29.13%（3）3.21%（0.17）13.97%（5.7）汽车9.38%（1.625）7.41%（0.5）7.35%（3）教育20.

28、92%（3.625）31.51%（1.67）招聘电子产品14.56%（1.5）100%（0.5）14.81%（1）其它医疗旅行等生活广告：17%（1.75）生活小广告29.63%（2）文娱信息：42.45%（2.25）广告总面积（单位：版）17.32510.30.56.755.340.87、各板块中数量最多的三类广告财经社会生活国际时政体育娱乐地震公益广告5.81%（9）房地产11.76%（4）8.59%（11）7.1%（11）汽车15.16%（52个）8.82%（3）6.96%（8）教育18.37%（63个）20.31%（26）11.61%（18）招聘电子产品100%（1）其它生活小广告32

29、% 生活小广告11.76%（4）小广告86.47%（115）文娱咨讯：10.16%（13）广告总数量（个）343341133128155综合以上两个表格，对于广告内容与版面内容的相对应，各类主要广告在各板块所占有的数量与面积两个数据来看：公益类广告几乎很少出现，因为一般的公益类广告都是全版大幅的，例如近段时间由于地震的发生很多报纸上出现了公益捐款广告，都属于大幅全版的，公益广告的大量出现肯定不利于报纸在广告上面得到更多的利润。而且，数据分析中我们还发现，即使是公益广告也是某家房地产公司挂名，就是变相在给房地产公司作广告。以某一房地产公司的名义呼吁捐钱，借此也为房地产广告商提高了知名度。 房地产

30、广告是各大报纸数量以及占面积最大的广告之一，从他的分布来看就非常广了，没有一个具体的版面，每一个版面都可能涉及到。覆盖比较广，而且所占面积非常大。 从图表中我们可以看出，财经类板块的广告内容比较丰富，占据比较平均，占面积最大的是教育。社会生活板块的广告占面积最大的是房地产和电子产品，其次最多的就是各种各样的小广告了。因为社会生活板块的内容丰富，贴近大众生活，所以板块对于广告内容的选择也比较丰富多采一些，在这个板块中小广告居多。 体育版的广告比较杂乱，各类广告没有任何的规律可言。娱乐版相对来说比较有规律，大多关于文娱方面的广告，还有汽车房地产这样无处不在的大广告。社会生活版是一个新闻比较多元化，

31、比较贴近生活的板块，所以他的新闻内容选择上也是非常多元化的，除了大广告之外，更多的是生活小广告。我们发现报纸中有关地震的板块上大多都是大版面的广告商，也就是说，报道有关地震话题的版面应该是报纸比较重要的版面，受人关注度也比较大，那么这些大广告商无一不投入进去，争取更多的关注度，获得更大效益。而在各大板块中，财经版的广告量排第一位，广告面积排第二位，说明财经类新闻板块是报纸一般会排版最多的板块，而一些汽车教育以及小商品广告商比较热衷于此财经版的广告投放。其次地震版块是，广告面积最大，数量排第二的一个板块。广告面积大可能因为整个报纸惟有的几个公益广告都分布在地震话题上了，所以广告面积特别大，再加上

32、地震是当前社会生活中大家关注的主要话题，那么这种热门新闻的版块也就自然的成为了广告投放热门的板块了，当然，在这样的重要板块投放广告费用很高，所以大多存在的广告为房地产，汽车，教育（办学）等大广告商。有一些报纸还存在着专门的版块，大多数都是广告的一个版，例如北京青年报有一个E版汽车版，里面当然除了大量大面积的汽车广告之外，还有很多整版的小广告，内容及其丰富。对于不看广告不关注汽车的读者来说，这一个版就是好看的废纸，但是对于关注这方面内容的，并且需要了解很多信息的读者来说，这一版非常实惠。但是各村利弊吧。 四、总结与思考1、首先我们肯定报纸广告的优势所在，但是对于报纸广告的利用要合理，这样才能保证利润最大化。否则反而会给报纸或是广告商双方都带来负面影响。广告商可以根据报纸本身的受众定位选择自己的合作对象。如，北京晚报的受众定位是基层百姓，所以生活类广告居多。新京报的受众定位为白领或中层收入人群，所以汽车、楼盘等较大型的广告居多。如何突破报纸广告的劣势，使报纸广告这一平台得到更好的利用成为报纸广告最大的问题。面临新兴媒体的冲击，报纸广告更要抓住自己的优势，在