移动电子商务模式及其运用ppt课件

1、2021-12-312021-12-31移移 动动 电电 子子 商商 务务挪动电子商务概述挪动电子商务概述挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术2021-12-312021-12-31移移 动动 电电 子子 商商 务务挪动电子商务概述挪动电子商务概述挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的概念与特点挪动电子商务的概念与特点 挪动电子商务的运用市场挪动电子商务的运用市场挪动电子商务的开展挪动电子商务的开展 2021-12-312021-12-31移移 动动 电电 子子 商商 务务挪动电

2、子商务概述挪动电子商务概述挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术买卖内容买卖内容 买卖主体买卖主体 运营方式运营方式 2021-12-312021-12-31移移 动动 电电 子子 商商 务务挪动电子商务概述挪动电子商务概述挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术挪动通讯技术挪动通讯技术 挪动挪动IP技术技术 挪动定位技术挪动定位技术 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务中国移开工程中国移开工程上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务中国十万中小企业挪动商务工程

3、中国十万中小企业挪动商务工程上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务本章重点本章重点挪动电子商务的概念挪动电子商务的概念挪动电子商务方式挪动电子商务方式挪动电子商务提供的效力挪动电子商务提供的效力挪动电子商务技术挪动电子商务技术上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述 E-Commerce = Internet + Commerce E-Commerce = Internet + Commerce M-Commerce = E-Commerce + Mobile M-Commerce = E-Commerce + Mobile 挪

4、动电子商务的概念与特点挪动电子商务的概念与特点 什么是挪动电子商务什么是挪动电子商务挪动电子商务挪动电子商务M-CommerceM-Commerce或称挪动商务是由电子或称挪动商务是由电子商务商务E-CommerceE-Commerce的概念衍生出来的。它是指利用的概念衍生出来的。它是指利用挪动通讯网和挪动通讯网和InternetInternet的有机结合来进展的一种电子的有机结合来进展的一种电子商务活动。商务活动。 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述 挪动电子商务的运用层次挪动电子商务的运用层次中心买卖中心买卖包装效力包装效力买卖支持买卖

5、支持银行效力银行效力购物购物订票订票选择选择内容整合内容整合广告广告配送配送运用管理运用管理支付认证支付认证/ /不可抵赖不可抵赖上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述 挪动电子商务的运用层次挪动电子商务的运用层次中心买卖中心买卖包装效力包装效力买卖支持买卖支持银行效力银行效力购物购物订票订票选择选择内容整合内容整合广告广告配送配送运用管理运用管理支付认证支付认证/ /不可抵赖不可抵赖中心买卖中心买卖 是商家向最终用户提供的中心是商家向最终用户提供的中心效力，亦即狭义的挪动电子商务，比如购效力，亦即狭义的挪动电子商务，比如购买电影票，银行买卖或

6、在手机上玩交互性买电影票，银行买卖或在手机上玩交互性的收费游戏等。的收费游戏等。上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述 挪动电子商务的运用层次挪动电子商务的运用层次中心买卖中心买卖包装效力包装效力买卖支持买卖支持银行效力银行效力购物购物订票订票选择选择内容整合内容整合广告广告配送配送运用管理运用管理支付认证支付认证/ /不可抵赖不可抵赖包装效力包装效力 提供商业活动的环境，包括广提供商业活动的环境，包括广告、营销、内容整合和搜索效力等对中心告、营销、内容整合和搜索效力等对中心买卖活动起协助的效力。买卖活动起协助的效力。上一页上一页下一页下一页目

7、录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述 挪动电子商务的运用层次挪动电子商务的运用层次中心买卖中心买卖包装效力包装效力买卖支持买卖支持银行效力银行效力购物购物订票订票选择选择内容整合内容整合广告广告配送配送运用管理运用管理支付认证支付认证/ /不可抵赖不可抵赖买卖支持买卖支持 是支持买卖活动所必需的业务是支持买卖活动所必需的业务流程，比如平安认证、支付和配送。流程，比如平安认证、支付和配送。上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述u 挪动电子商务的特点挪动电子商务的特点u 灵敏。由于挪动终端多是个人拥有的私人物品，用户完全根

8、据灵敏。由于挪动终端多是个人拥有的私人物品，用户完全根据个性化需求和喜好自在选择设备、商品、效力和信息提供方式；个性化需求和喜好自在选择设备、商品、效力和信息提供方式；u 方便。传统电子商务的开展和运用曾经使人们感遭到了网络带方便。传统电子商务的开展和运用曾经使人们感遭到了网络带来的方便和快捷，但是毕竟台式电脑携带不便，而挪动电子商务来的方便和快捷，但是毕竟台式电脑携带不便，而挪动电子商务恰恰弥补了传统电子商务的缺乏，使人们可以跨越地域的限制，恰恰弥补了传统电子商务的缺乏，使人们可以跨越地域的限制，随时随地享用挪动商务的效力。随时随地享用挪动商务的效力。u 平安。挪动终端中所用的平安。挪动终端

9、中所用的SIMSIM卡具备非常强大的内置认证特性，卡具备非常强大的内置认证特性，它可存储用户的信息，独一确定用户身份，使得挪动商务有认证它可存储用户的信息，独一确定用户身份，使得挪动商务有认证平安的根底；平安的根底；u 简单。用户可运用非常熟习的挪动作为买卖和支付工具，比起简单。用户可运用非常熟习的挪动作为买卖和支付工具，比起运用计算机来讲，易学易用、操作简单；运用计算机来讲，易学易用、操作简单；u 普及。由于挪动的广泛运用，小的手持设备将比个人计算机具普及。由于挪动的广泛运用，小的手持设备将比个人计算机具有更广泛的用户根底。有更广泛的用户根底。 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移

10、动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述 挪动电子商务的运用市场挪动电子商务的运用市场 挪动电子商务运用市场挪动电子商务运用市场个人运用个人运用企业运用企业运用挪动 IM挪动电邮挪动搜索挪动支付挪动股市挪动SCM挪动营销挪动CRM挪动广告挪动办公上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述 挪动电子商务的运用市场 挪动电子商务运用市场挪动电子商务运用市场个人运用个人运用企业运用企业运用挪动 IM挪动电邮挪动搜索挪动支付挪动股市挪动SCM挪动营销挪动CRM挪动广告挪动办公上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子

11、商务概述u 个人运用领域个人运用领域u 挪动即时通讯挪动即时通讯IM，Instant Messaging u用户经过手机终端方便的与他人以短信、挪动用户经过手机终端方便的与他人以短信、挪动Internet来进展即来进展即时的信息交流。挪动时的信息交流。挪动QQ、挪动、挪动MSN u 挪动电邮挪动电邮 u用户经过手持终端在任何时间、任何地点收发电子邮件。用户经过手持终端在任何时间、任何地点收发电子邮件。u 挪动支付挪动支付u经过手机终端实现电子货币与挪动通讯业务的结合，是一项跨行经过手机终端实现电子货币与挪动通讯业务的结合，是一项跨行业的效力。业的效力。u 挪动搜索挪动搜索u利用挪动终端搜索利用

12、挪动终端搜索WAP站点或者短信搜索引擎系统，经过挪动站点或者短信搜索引擎系统，经过挪动通讯网络与通讯网络与Internet的对接的对接 u 挪动股市挪动股市u经过挪动股市提供中文菜单界面进展股票买卖。经过挪动股市提供中文菜单界面进展股票买卖。 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述u 企业运用领域企业运用领域u 辅助企业挪动商务活动辅助企业挪动商务活动u经过无线网络随时随地访问企业的网站或企业其他的经过无线网络随时随地访问企业的网站或企业其他的无线运用。如汇总销量、价钱信息，处置订单、查询当无线运用。如汇总销量、价钱信息，处置订单、查询当前库存

13、；回复电子邮件、安排会议；前库存；回复电子邮件、安排会议； 企业数据库无线网络上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述n 建立企业挪动信息化平台建立企业挪动信息化平台n经过建立在挪动信息化平台上的挪动电子商务运用，可以经过建立在挪动信息化平台上的挪动电子商务运用，可以在货场、运输过程中、商场随时获取到产品信息产品数在货场、运输过程中、商场随时获取到产品信息产品数量、质量、库存、销售情况等。这些信息经过挪动设备量、质量、库存、销售情况等。这些信息经过挪动设备传送到管理中心，进展数据存储和分析，并与企业的其它传送到管理中心，进展数据存储和分析，并与企

14、业的其它系统如系统如ERPERP、CRMCRM、MISMIS、SCM SCM 等系统进展数据交换。等系统进展数据交换。 企业信息化数据MISERPCRMSCMM-CommerceServer任务站上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述n 企业挪动电子商务的功能企业挪动电子商务的功能n 挪动广告宣传挪动广告宣传n 咨询洽谈咨询洽谈n 网上订购和签约网上订购和签约n 挪动支付挪动支付n 挪动物流调配挪动物流调配n 挪动客户效力挪动客户效力n 业务管理业务管理 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述

15、挪动电子商务的开展 日本 日本在挪动商务方面处于领先位置，仅2019年一年，日本就销售了大约1000万台可经过无线上网的挪动。日本的挪动电子商务是建立在宽带根底上的第三代挪动通讯根底上，具有可视、数码照相、数码摄像及高速上网等多媒体功能，构筑成挪动商务的高速信息传输平台。 信息,20%文娱, 55%买卖, 15%数据库,10%上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述u 美国手机广告市场概略美国手机广告市场概略上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述u 欧洲u欧洲掌握着挪动商务和挪动Internet的

16、最新技术。 网上购书及预定,29.10%家庭智能化控制,24.80%在线购物,12.80%根本不需求, 3.40%交通气候信息,29.90%上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述u 中国中国u 市场规模市场规模 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务概述挪动电子商务概述n中国无线营销市场规模中国无线营销市场规模上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式中国无线外乡搜索引擎

17、运营商分析中国无线外乡搜索引擎运营商分析 百度百度 百度无线搜索界面百度无线搜索界面上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式n 搜索效力搜索效力n1百度推出的手机搜索效力内容涵盖了图片、互百度推出的手机搜索效力内容涵盖了图片、互联网站的贴吧和联网站的贴吧和“知道栏目的内容、新闻、地图、知道栏目的内容、新闻、地图、天气、词典、股票、列车航班等信息。天气、词典、股票、列车航班等信息。n2百度与好百度与好123 网址之家协作，同时也成立无线网址之家协作，同时也成立无线搜索，来提供多种类型和内容的无线搜索效力。搜索，来提供多种类型和内容的无线

18、搜索效力。n3百度提供的百度提供的wap 搜索界面有如下种类：搜索界面有如下种类：nWAP 知道：知道：wapiknow.nWAP 贴吧：贴吧：wapp.nWAP 搜索：搜索：wap.nPDA 搜索：搜索：pda.上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式n 百度百度SWOT 分析分析上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式u Googleu 挪动互联搜索方法挪动互联搜索方法u 在您的上访问挪动网络阅读器。在您的上访问挪动网络阅读器。u .在在“网址字段中键入网址字段中键入 g

19、oogle假设您得到一条错假设您得到一条错误音讯，请键入误音讯，请键入google/xhtml。u 键入您的搜索查询。键入您的搜索查询。u 选择选择“挪动互联网，然后向上滚动，突出显示挪动互联网，然后向上滚动，突出显示“Google 搜索按钮，并按下搜索按钮，并按下“Enter键。键。u 每页会出现十个搜索结果。每页会出现十个搜索结果。u翻阅结果页，选定相应的图片，从而选择所需网页或翻阅结果页，选定相应的图片，从而选择所需网页或者滚动到此页底部，选择者滚动到此页底部，选择“下一页链接，查看后十个下一页链接，查看后十个结果结果上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的

20、商业方式挪动电子商务的商业方式n 例如例如上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式n Google SWOT 分析上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式 Google挪动运作方式上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式 买卖内容买卖内容 挪动商务买卖的内容挪动商务买卖的内容 挪动商务买卖的内容分为六大类，根据艾瑞市场挪动商务买卖的内容分为六大类，根据艾瑞市场咨询调查研讨的数据，按照用户接受程度的高低咨询调查研讨的数

21、据，按照用户接受程度的高低以次排序为：信息类、个人信息管理类、文娱类、以次排序为：信息类、个人信息管理类、文娱类、买卖类、行业运用类、基于位置的效力。买卖类、行业运用类、基于位置的效力。 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式u 挪动商务买卖内容的特征挪动商务买卖内容的特征u挪动商务买卖内容的特征除具有挪动商务本身所具有挪动商务买卖内容的特征除具有挪动商务本身所具有的的“灵敏、方便、平安、简单、普及等特征外，其买灵敏、方便、平安、简单、普及等特征外，其买卖的内容还具有如下特征：卖的内容还具有如下特征：u 病毒式分散病毒式分散u 收益

22、确定收益确定u 一切权与运用权分别一切权与运用权分别 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式 买卖主体买卖主体 挪动电子商务的价值链挪动电子商务的价值链内容提供商内容提供商CPCP，Content ProviderContent Provider效力提供商效力提供商SPSP，Server ProviderServer Provider挪动运营商挪动运营商OPOP，Operating ProviderOperating Provider终端制造商终端制造商ManufacturingManufacturing挪动用户挪动用户USERUS

23、ER Content Provider CPServer Provider SPOperating Provider OPManufacturingOPUSER上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式u 挪动电子商务价值链分析挪动电子商务价值链分析u 利润来自于挪动用户利润来自于挪动用户u在整个挪动电子商务价值链上，一切的参与在整个挪动电子商务价值链上，一切的参与者所获得的利润都来自于挪动用户。每个参与者所获得的利润都来自于挪动用户。每个参与者都想在整个挪动电子商务中起主导作用，从者都想在整个挪动电子商务中起主导作用，从而控制整个价值

24、链，使本人在竞争在牌有利位而控制整个价值链，使本人在竞争在牌有利位置。其中挪动网络运营商凭仗其客户资源、品置。其中挪动网络运营商凭仗其客户资源、品牌优势、网络实力成为主导位置竞争的最终胜牌优势、网络实力成为主导位置竞争的最终胜利者。利者。 u 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式n 价值链中占主导位置是挪动网络运营商价值链中占主导位置是挪动网络运营商n挪动电子商务价值链与传统挪动电子商务价值链与传统InternetInternet电子商电子商务价值链不同。务价值链不同。 n 在在InternetInternet电子商务环境中，电信

25、运营商的电子商务环境中，电信运营商的作用是提供网络接入才干，电信网络仅仅作为作用是提供网络接入才干，电信网络仅仅作为一种接入手段，为客户、运用效力提供商、商一种接入手段，为客户、运用效力提供商、商业机构、银行之间的通讯提供了桥梁。电子商业机构、银行之间的通讯提供了桥梁。电子商务网站提供的商务业务不受运营商控制，运营务网站提供的商务业务不受运营商控制，运营商得到的仅仅是用来完成整个业务流程的上网商得到的仅仅是用来完成整个业务流程的上网费用，而效力费用全部被运用效力提供商获取。费用，而效力费用全部被运用效力提供商获取。因此，在因此，在InternetInternet电子商务价值链中占主导位电子商务

26、价值链中占主导位置的是运用效力提供商，而非电信运营商。置的是运用效力提供商，而非电信运营商。 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式p 在挪动电子商务商业模型中，挪动网络运营商在挪动电子商务商业模型中，挪动网络运营商起着战略性作用。在挪动电子商务的各个参与者起着战略性作用。在挪动电子商务的各个参与者中，挪动网络运营商维护着挪动用户的个人数据，中，挪动网络运营商维护着挪动用户的个人数据，能很方便地得到用户的位置信息，同时也为用户能很方便地得到用户的位置信息，同时也为用户建立了各种计费手段。其拥有的客户资源使他拥建立了各种计费手段。其拥

27、有的客户资源使他拥有用户的一切权和衔接权，其他环节的企业不得有用户的一切权和衔接权，其他环节的企业不得不经过挪动网络运营商向用户提供效力。因此，不经过挪动网络运营商向用户提供效力。因此，挪动网络运营商挪动电子商务价值链中自然处于挪动网络运营商挪动电子商务价值链中自然处于主导位置。主导位置。 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式 运营方式运营方式挪动电子商务的商业方式视挪动网络运营商扮演挪动电子商务的商业方式视挪动网络运营商扮演的角色不同而产生不同的运营方式。的角色不同而产生不同的运营方式。 内容提供商方式内容提供商方式经过向挪动用

28、户提供交通讯息、股票买卖信息等经过向挪动用户提供交通讯息、股票买卖信息等内容到达盈利的目的。内容到达盈利的目的。 经过挪动门户提供经过挪动门户提供直接向挪动用户提供直接向挪动用户提供在内容提供商方式中，挪动运营商只提供网络根在内容提供商方式中，挪动运营商只提供网络根底设备，让消费者直接联络各种内容提供商或门户。底设备，让消费者直接联络各种内容提供商或门户。此时挪动运营商的收入来自其向消费者提供的无线此时挪动运营商的收入来自其向消费者提供的无线衔接。衔接。 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式u 挪动门户模型挪动门户模型u在挪动门户

29、模型中，挪动运营商可直接扮演门户角在挪动门户模型中，挪动运营商可直接扮演门户角色，可以引导用户定位适宜的效力提供商。同时可色，可以引导用户定位适宜的效力提供商。同时可以让内容提供商找到用户。挪动运营商可以作为提以让内容提供商找到用户。挪动运营商可以作为提供商的前台终端直接向用户提供内容和效力。供商的前台终端直接向用户提供内容和效力。u WAPWAP网关提供商模型网关提供商模型u该模型可以看作是该模型可以看作是InternetInternet电子商务中运用程序效电子商务中运用程序效力提供商力提供商ASPASP模型的一个特例。在该模型中，企模型的一个特例。在该模型中，企业向不想在业向不想在WAPW

30、AP网关方面投资的企业提供网关方面投资的企业提供WAPWAP网关效网关效力，其收益取决于双方所签署的效力协议。这种商力，其收益取决于双方所签署的效力协议。这种商业模型的实例有挪动电邮。挪动网络运营商可以提业模型的实例有挪动电邮。挪动网络运营商可以提供供WAPWAP网关效力。网关效力。 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的商业方式挪动电子商务的商业方式u 效力提供商模型效力提供商模型 u企业直接或经过其他渠道向挪动用户提供效力，企业直接或经过其他渠道向挪动用户提供效力，其他渠道能够是挪动门户、其他渠道能够是挪动门户、WAPWAP网关提供商或挪网关提供商或挪动网络

31、运营商。而企业所能提供的效力取决于其动网络运营商。而企业所能提供的效力取决于其从内容提供商处可以获得的内容。如挪动钱包。从内容提供商处可以获得的内容。如挪动钱包。 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术 无线运用协议无线运用协议WAPWAP WAPWAP的产生和开展的产生和开展 无线运用协议无线运用协议 WAPWAP，Wireless Application ProtocolWireless Application Protocol WAP WAP的提出和开展是基于在挪动中接入的提出和开展是基于在挪动中接入InternetInter

32、net的需求。的需求。 20192019年年6 6月，月，NokiaNokia、EricssonEricsson、MotorolaMotorola等协等协作建立了作建立了WAPWAP论坛，目的就是为在挪动通讯中运用论坛，目的就是为在挪动通讯中运用InternetInternet业务制定一致的运用规范。业务制定一致的运用规范。 20192019年年9 9月，月，WAPWAP论坛出版了第一个论坛出版了第一个WAPWAP规范架构。规范架构。 次年次年5 5月，月，WAP1.0WAP1.0版正式推出。版正式推出。 紧接着，紧接着，1.11.1版也于版也于20192019年年6 6月正式发行。月正式发行

33、。 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术 u WAP WAP的体系构造的体系构造u 具有具有WAPWAP用户代理功能的挪动终端用户代理功能的挪动终端ClientClientu WAP WAP网关网关/ /代理代理u 源数据效力器源数据效力器Origin ServerOrigin Server Origin Server WAP Gateway Client 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术 u WAP WAP协议栈协议栈 HTML,JavaScreptTLS(SS

34、L)TCPWireless Application Environment (WAE) Wireless Speaking Protocol (WSP)Wireless Transaction Protocol (WTP)Wireless Transport Layer Security (WTLS)Wireless Datagram Protocol (WDP)Bearer Services (PDC、CDMA、GSM etc.)UDP PPP IPOther Service andApplicationInternet ProtocolWireless Application Protoc

35、ol上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术 WSP WSP会话层协议会话层协议WSPWSP，Wireless Speaking ProtocolWireless Speaking Protocol是为上层的是为上层的WAPWAP运用提供面向衔接的、基于运用提供面向衔接的、基于WTPWTP的会话通讯效力或基于的会话通讯效力或基于WDPWDP无衔接的、无衔接的、可靠的通讯效力。可靠的通讯效力。 WTP WTP无线传输协议无线传输协议WTPWTP，Wireless Transaction ProtocolWireless Transact

36、ion Protocol提供一种提供一种轻量级的面向事务处置的效力，专门优化并适用于挪动终端的设计。轻量级的面向事务处置的效力，专门优化并适用于挪动终端的设计。 WTLS WTLS无线传输层平安机制无线传输层平安机制WTLSWTLS，Wireless Transport Layer Wireless Transport Layer SecuritySecurity是基于是基于SSLSSL的平安传输协议。的平安传输协议。 WDP WDP无线数据报协议无线数据报协议WDPWDP，Wireless Datagram ProtocolWireless Datagram Protocol是一种通是一种通

37、用的数据传输效力，可以支持多种无线承载网络，使得上层的用的数据传输效力，可以支持多种无线承载网络，使得上层的WAEWAE、WSPWSP、WTPWTP、WTLSWTLS独立于下层的无线网络，从而使全球性的互操作得独立于下层的无线网络，从而使全球性的互操作得以实现。当然，传输的数据量和用户交互的本质必然会影响运营者以实现。当然，传输的数据量和用户交互的本质必然会影响运营者选择何种网络，以到达最大的效率。选择何种网络，以到达最大的效率。上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术 u WTA WTA无线运用无线运用 WMLWMLHTMLWebS

38、erverWAP GatewayWTAServerHTMLFilter ClientWirelessNetworks WML上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术 挪动挪动IPIP技术技术 挪动挪动IPIP经过在网络层改动经过在网络层改动IPIP协议，从而实现挪协议，从而实现挪动计算机在动计算机在InternetInternet中的无缝遨游。挪动中的无缝遨游。挪动IPIP技术使技术使得节点在从一条链路切换到另一条链路上时无需改得节点在从一条链路切换到另一条链路上时无需改动他的动他的IPIP地址，也不用中断正在进展的通讯。挪动地址，也

39、不用中断正在进展的通讯。挪动IPIP技术在一定程度上可以很好地支持挪动电子商务技术在一定程度上可以很好地支持挪动电子商务的运用。的运用。挪动挪动IPIP不是挪动通讯技术和不是挪动通讯技术和InternetInternet技术的简技术的简单叠加，也不是无线话音和无线数据的简单叠加，单叠加，也不是无线话音和无线数据的简单叠加，它是挪动通讯和它是挪动通讯和IPIP的深层交融，也是对现有挪动通的深层交融，也是对现有挪动通讯方式的深化变革。讯方式的深化变革。 在有线在有线InternetInternet里，是人找网、人上网，个体里，是人找网、人上网，个体不得不受制于网络节点的固定性；在挪动不得不受制于网

40、络节点的固定性；在挪动InternetInternet里，这种关系发生了逆转，笼统地说是里，这种关系发生了逆转，笼统地说是“网追人。网追人。 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术 蓝牙技术蓝牙技术BluetoothBluetooth 蓝牙技术的产生蓝牙技术的产生 蓝牙协议栈蓝牙协议栈 Bluetooth RadioLMPAudioHost Controller InterfaceBasebandRFCOMMPPPIPUDPTCPWAPWAEOBEXvCand/vCalATCommandsTCS BINSDPL2CAP上一页上一页下

41、一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术 u 蓝牙的适用范围蓝牙的适用范围 u 挪动办公挪动办公 u 汽车工业汽车工业 u 信息家电信息家电u 医疗设备医疗设备 u 电子商务电子商务 u Internet接入效力接入效力上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术 通用分组无线业务通用分组无线业务GPRSGPRS GPRS GPRS简介简介通用无线分组业务通用无线分组业务GPRSGPRS，General Packet General Packet Radio ServiceRadio Serv

42、ice是一项高速数据处置的科技，属是一项高速数据处置的科技，属于于2.52.5代挪动通讯系统。代挪动通讯系统。全球挪动通讯系统全球挪动通讯系统GSMGSM，Global System for Global System for Mobile CommunicationsMobile Communications，俗称，俗称“全球通，近几全球通，近几年面临着频率资源问题。年面临着频率资源问题。GPRSGPRS在普通在普通GSMGSM网络的传统电路交换中添加了分网络的传统电路交换中添加了分组交换数据功能，数据被分割成数据包而不断以稳组交换数据功能，数据被分割成数据包而不断以稳定的数据流进展传输，挪

43、动设备用户坚持与效力器定的数据流进展传输，挪动设备用户坚持与效力器的的“虚拟衔接。虚拟衔接。 上一页上一页下一页下一页目录结束移动电子商务移动电子商务挪动电子商务的实现技术挪动电子商务的实现技术 u GPRS GPRS 的特点的特点u充分利用频谱资源充分利用频谱资源 u 传输带宽高传输带宽高u 适用于突发性业务适用于突发性业务 u采用采用GPRSGPRS技术，通讯费用取决于用户的数据流量而技术，通讯费用取决于用户的数据流量而不是衔接时间，因此用户可以随时与网络坚持衔接不是衔接时间，因此用户可以随时与网络坚持衔接而不需支持网络资源费用。而不需支持网络资源费用。 u 经过经过GPRS,GPRS,人们可以在挪动通讯网络上实现对人们可以在挪动通讯网络上实现对IPIP和和X.25X.25网络的访问。网络的访问。 uGPRSGPRS作为作为WAPWAP新的技术根底，将为新的技术根底，将为WAPWAP运用实现运用实现“永永远衔接、永远在线的目的提供远衔接、永远在线的目的提供“高速支持，基于高速支持，基于GPRSGPRS的的WAPWAP手机可以协助用户在挪动形状下即时完成手机可以协助用户在挪动形状下即时完成网页阅读、电子邮件收发、挪动电子商