化妆品包装设计知识概述要点

1、化妆品包装设计知识概述化妆品包装尤其是女用化妆品，种类繁多。随着化妆品市场的竞争越来越激 烈，各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额，更是费尽心思，在化妆品的包装、 宣传上下足功夫。化妆品的功能和作用越来越细化，并且具有综合功能的化妆品 越来越多，档次差异十分明显，包装形式令人眼花缭乱；同时，各商家为了更好地 宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。化妆品的名称繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有 以下几类：固体化妆品、固态颗粒状（粉状）化妆品、液体及乳液状化妆品、膏状 化妆品等。1、固体化妆品的包装。固体化妆品的种类相对较少，主要有眉笔、粉饼、各

2、 类唇膏等。这类化妆品的包装较简单。2、固态颗粒状（粉状）化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗 粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒 型）、玻璃瓶（广口、小型）、金属盒、塑料盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄 膜袋等。一般情况下，包装容器要进行精美的装潢印刷，同时，在采用塑料和金属 容器包装时，常常用印刷精美的纸盒与之相配合。3、液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装。在所有化妆品中，这类化妆品 的种类和数量最多，包装形式十分繁多，主要有：各种造型和规格的塑料瓶（一般 要经过精美的装潢印刷）；塑料袋的复合薄膜袋（常用于化妆品的经济袋或较低档 的化妆品的包

3、装）；各种造型和规格的玻璃瓶（包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较 高档化妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品的包装，如指甲油、染发水、 香水、爽肤水等的包装）。对于上述这种包装形式，有时还采用与彩印纸盒相配合 的方式，与彩印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。4、化妆品的喷雾包装。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取 用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装。采用这种 包装形式的有发用摩丝、喷发胶等化妆品。常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾 罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。 综合上述情况，结合化妆品及其包装的发展趋 势，现代化妆品的包装在包装材料和容器

4、的选择、包装容器的结构设计和包装容器 的装潢设计等方面，主要有以下特点：1 塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，包装容器，尤 其是塑料瓶的造型设计趋于多样化。2 玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺点（如比重大、易碎等）， 对于一般化妆品，如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的，则常采 用塑料容器或复合容器进行包装，而对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆 品，如香水等，一般还是采用玻璃瓶进行包装。3包装容器规格的多样化，以满足不同的消费层次。由于化妆品市场竞争的 加剧，各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品，为了满足 不同的需要，包装容器的容

5、量大小呈现多样化，以方便消费者的选择；对于高档产 品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而 产生的消费心理。4化妆品包装设计的系列化。所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案 及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商 品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装 的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系 列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如 某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化 妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一主要 功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的 一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜， 其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是 洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设 计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。5. 化妆品包装越来越应就个性化发展的需要。化妆品的包装必须正确传达不 同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地 实现化妆品的