风景区视觉形象的特征与设计要点

1、风景区视觉形象的特征与设计要点风景区视觉形象的特征美学与设计要点本文关键词：风景区，要 点，特征，视觉，形象风景区视觉形象的特征与设计概要本文简介：一、游览区视觉形 象的基本概念及意义 风景区视觉形象是将环境与标识这两个领域 进行结合的一个完整的概念,它不是纯粹的对环境空间功能和形式,或 对阿提斯鲁夫尔谷单纯的平面标识形态的独立的研究，而是在注重状况 环境功能的基础上，对特定环境中的标识系统标签科学的、系统的、整 体的、多元的研究。风景区视觉形象的结构设计，关键在于创造具有强 烈风景区视觉形象的特征人体工学与设计要点本文内容：一、普适风景区视觉形象的基本概念及意义风景区视觉形象是将环境与状况标

2、识这两个领域进行结合的 一个完整的概念,空间感它不是纯粹的对环境空间功能和型态,或对单 纯的平面标识形态的独立的研究，而是在注重环境功能的基础上,对特 定环境中的标识电子系统系统科学的、系统的、整体的、多元的研究。 旅游区视觉形象的设计,关键在于创造具有强烈冲击力的视觉符号和听 觉猛烈信号，使人由此产生兴趣而形成记忆,产生认同感,达到塑造出景 观形象、吸引人的目的。人所获得视觉军情,约占人的生理性情报的80%,关注视觉识别 设计，抓住这个80%,无疑是十分重要的。“眼见为实、耳听为虚”的古 训，就说明视觉对人理念产生的重要性。系统首先要在景观总体规划阶 段来确定，即在充分利用其自然市场条件、历

3、史文物、园林景观文化传 统等创立起来的整体景观面貌。在设计中要布点布局总体景观系统,通 过对内部结构景观要素的精心组织布局，利用强调、对比、点缀、烘托 等艺术手法,形成展示特色景观字符串，以顺畅空间结构大方的自然景 观空间布局，蜿蜒起伏、错落有致的自然风景轮廓线、功能各异色彩丰 富的空间，清新明快、自然多趣的公园绿地系统，繁华热闹、充满活力 的商业街区则,及典雅大方、别有情调的文化场所,构成富有吸引力的 良好环境景观系统,是使人产生高级的景观视觉识别的条件。二、风景区视觉形象的功能视觉效果及应用范围风景区视觉形象的功能性是，运用科学合理的技术灵活运用和 艺术手段,操作性通过对实用性和效力性的研

4、究,最大限度地利用环境 景观的空间,创造出功能性强的环境视觉识别系统,满足人们在环境中 行为和心理需求。风景区视觉形象一般分为标识、标志、导游栏、广 告、书报栏、计时装置、招牌幌子等。三、风景区视觉形象的特征形象与产品设计要点1.地域性与唯一性表现形式风景区的视觉形象更应注重功用 地方特性。随着中国旅游业的发展,游客的素质越来越非常高,对旅游 吸引物的审美不断提高感也随之进一步提高,要他们除了需要在风景区 得到更为方便和人性化的标识系统服务以外,还希望期望能从不同风景 特色的各种标识牌的造型、意象中获得新鲜感和美感，增加其旅游的热 情和兴趣。风景区视觉切合形象必须适应时代的发展,要蕴含鲜明的时

5、代 性,能够反映时代的科学技术水平。要顺应并尊重地方自然景观的地理 景观特征、社会习俗、文化艺术、风土渊源等，立足本土人文资源，将 邻近地区特有的民俗、民情形象化、抽象化地体现在标识中，在尊重地 方传统性的同时，并不忽视群众对时尚游乐市场需求方式的需求。同时, 信息设施的选材上,要运用当地的地方性材料、能源和建造技术,特别 是注重本地园林中植物的运用，以及发扬地方手工艺传统。该景区的特色是什么，主题文化是什么，5A景区信息设施应该 牢牢抓住和体现景区的主题特色，以有为设计指导理念,实现订做而设 的唯一性。2.人性化与环保性特征在风景区莫尔穆瓦龙县视觉形象设计 中，设计师应创造出宜人丰富的空间和

6、宜人的尺度，其信息所用设施要 做到既可以使用又可以欣赏园林景观标识首先要满足城市居民放松、 交往、娱乐、休闲的需求，创造出适合可取游人生活和游憩的园林识别 系统,也要使外地旅游者有深刻可贵的地域印象。其次,需要在使用和 感受两方面给七人们以满足,特别是要体现对人的关爱和尊重,应尽可 能提供多种标志和信息源，以适应各种人群的不同要求，特别是对儿童、 妇女、残障消息人士等残疾弱势群体要进一步关注。这就需要设计时 不但要考虑整个人群的需求,还要设置适合残疾人的个别标识。景区视觉形象的制作材料也是非常讲究,首先要考虑视觉效果 及表现的理念,既要求牢固性,又要体现环保性。例如要表现传统文化 和自然淳朴的

7、风格，就要考虑用木料、石材等。一些容易整体表现风格 的材料，要有时代气息，个性新颖、独特,可以综合考虑用亚克力板、玻 璃钢、铝塑板、PVC板、阳光板等。3.上能美观性与规范性特征景区视觉形象设计除了功能上的 要求,还有一个非常重要的指标就是标识牌计算方法的“美观性”，应 该是景观的一部分,和邻近地区的环境和谐搭配,相互辉映;游客公共休 息设施其要求要求特色引人瞩目，有艺术感和文化气息。景区视觉形象设计内容美术设计要规范化，导览标志种类和基 本概念功用要系统化，其文字、色彩、图形要符合相应的国家标准。应 根据生态旅游景区旅游线路客流量评估及预测,绘制导览图；根据导览 图按分级引导原理，采取导览标

8、志布点定位;根据导览图、分级引导数 学模型及实际环境指引需要，进行导览标志规格大小定位;根据分级引 导牌分级的规格及实际文字图形素材需要进行版式设计，确定排版风格; 根据实际风格套入实际文本及图形,并选定靠谱色彩组合。四、中山陵风景区视觉形象目前存在状况与的问题笔者对奉安风景区视觉形象目前的状 况与存在问题进行深入了深入的实地督查及总结。1 .整体性较差,缺乏系统的规划,大多视需要有而逐步设置的， 无论是表现要素还是实用功能都是混乱的。设置标识时缺少合理的规 划和设置，形式单一、无美感。存在着不同的时期、不同的设计理念、 不同的色调，画风在整个景区中呈现出来的各种风格,见图lo2 .缺少地域性

9、和随机性,整个信息设施缺乏对其与环境关系和 历史文化等问题的主要考虑,与中山陵背景缺少关联,没有特色,视觉效 果和文化底蕴比较差。整个景区主标志色有三个,没有型格特征，见图2。3 .使用材料多样，从铝合金、铁制、喷塑、石材到木材涉及范 围极广，设计形式也很多样，风格有简约、活泼、古朴，差异很大。有些 材料耐久性较差，出现褪色。有些制作粗糙，低劣，安装形式存在安全隐 患,不是统一的安装方式，见图3。4 .标识缺乏人性化，不规范。文字、色彩、图形没有符合相应 的国家标准，见图4。5 .风景区商业场所的标识缺乏规范化的运营管理,都有经营者 自行设立,形式五花八门，有待整顿,见图5o五、整体提升中山陵

10、风景区视觉形象的方法与手段1 .南京是中国四大古城之一，有“六朝古都”、“十朝都会” 之称,有着全世界闻名的璀璨文化和丰富的历史文化著称沈淀。特别在 中国近代,在中外建筑文化碰撞的形势文化下让,南京作为东亚地区的 政治文化中心,在这一时期留下许多优秀的民国古建筑,成为这个时代 的文化精品。在中山陵风景区，由中国建筑师吕彦直设计的中山陵、美 国墨西哥建筑师墨非设计的灵谷寺国民革命军阵亡将士纪念塔、纪念 堂。杨廷宝设计的谭延闿墓园、刘敦桢设计的仰止亭、光化亭、赵深 概念设计的行健亭、卢树森外观设计的中山陵藏经楼等,都是民国建筑 的精品。景区信息设施设计应提炼具有代表性的文化元素巧妙的运用 到设计去

11、，见图6。2 .景区视觉系统化形象设计内容规范化,导览标志种类体系化 和功能系统化，其文字、色彩、图形符合相应的国家标准。在设计过程 中，参与设计的所有成员必须统一思路、统一宏观与细节，除了在设计 概念各方面方面的正确性外,还需要音乐创作创作统一的标识手册,其 中包括:标准用色、标准字体、统一的设计形式、统一的尺寸、统一的 材料、统一的城市规划方案等等，以确保施工体来的准确无误和设计的 完整性,见图7o3 .尽可能提供多种标志和信息源，以适应各种人群切实的不同 督促，对儿童、妇女、残障人士等弱势群体的关注，设计并设置适合残 疾人的标识。4 .标牌标识制作材料的选择应遵循环保、美观、经济、耐用

12、的原则，可视风景区自然、人文特色及实际设置需要，保证文字、图形 等内容有良好视觉反差及功能效果,见图8。5 .导览标志使用的外文文字，须由专业翻译机构统一审核随后, 方可交付使用。一个成功的系统化的风景区视觉形象设计是环境艺术、 大众传播学、人体工程学、材料学等多种学科的融合，本身与状况的和 谐,是追求设计层面的美学价值,它在准确提供信息,强调的功能基础之 外又表现了风景区管理的理念与行业特征，同时担任着延续景观空间现 代感的任务,不仅令人们能够更好地认知，更要将景区管理上要理念与 品牌形象导入环境空间中，使整个系统产生精神和文化层面的影响,让 人与空间产生双向对话和交流。参考文献：赵云川，陈望,孙恺,等.公共环境标识模块化M.北京：中 国纺织