某品质牌奶粉年度公共关系传播计划

1、来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载雅士利年度公共关系传播计划雅士利年度公共关系传播计划来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载06-07年度公共关系传播策略年度公共关系传播策略1 06-07年度公共关系传播计划年度公共关系传播计划2 雅士利公共关系传播的保证雅士利公共关系传播的保证306-07年度雅士利公共关系传播策略1来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载雅士利是谁？来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1992年“雅士利”荣获广东省著名商标提名奖，2000年“雅士利”被评为广东省著名商标，2001年“雅士利”荣获“广东省食品行业著名品牌”，

2、19812001年广东省食品行业杰出企业”称号。2002年“雅士利婴幼儿奶粉”成为国家首批免检食品2003年广东名牌产品称号。2004年，雅士利喜获中国驰名商标，成为潮州市有史以来第一家获此殊荣的企业。 来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1. 金六福（30.994亿元）2. 白沙（30.425亿元）3. 三精（29.003亿元）4. 王朝（27.552亿元）5. 雅倩（24.882亿元）6. 雅士利（24.524亿元）7. 鲁花（23.759亿元）8. 蒙牛（23.157亿元）9. 奥克斯（20.226亿元）10.小肥羊（15.002亿元）中国品牌研究院 2006年1月10日

3、“中国10大最具成长力驰名商标”来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载雅士利荣获中国乳业十大品牌雅士利豆奶粉荣获中国名牌产品 消费者是否真正了解雅士利？如果出如果出现现危机危机消费者是否愿意给你一次犯错的机会雅士利具备这样的品牌魅力吗？谁可以亨氏 肯德基 麦当劳 雀巢 2 创维优秀的品牌需要有效的公共关系传播来保驾护航公共公共关关系系传传播播 雅士利雅士利传传播什播什么么？安全、优质、健康的品牌形象, “新鲜”、“高科技”、“高质量”的健康品牌形象 圣元“健康、关爱”的品牌形象 婴儿营养专家婴儿食品专家育婴专家 奶粉行业品牌公共关系传播焦点来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资

4、料库下载健康，是基础，但市场诉求过多。专家，是提升，但带有些距离感。真实的亲和力感染力时代感 受众趋势描述：就像小资女人结婚后，也是小资太太，有了孩子，更是小资妈妈讲究也好 小资也好 是一种永恒的年轻 青春 情调受众定位描述：小资妈妈雅士利品牌认知雅士利：一个能够和母亲交流的品牌06-07年度公共关系主题另鉴于雅士利“危机公关”刚过，我们需要在受众心目中快速延续雅士利以往保持的优秀品牌形象，保证“危机”前后品牌印象的牢靠对接。06-07年度公共关系策略所以，我司建议06-07年度，雅士利以主动传播为主，建立基础的公共关系制度，构造有效的公共关系传播体系，全力塑造雅士利 “一个能和母亲交流的品牌

5、”。06-07年度公共关系策略危机公关正向公关被动公关主动公关06-07年度雅士利公共关系传播总战略舆论在我手中06-07年度公共关系目的06-07年度雅士利公共关系传播计划2来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载我我们们如何如何为为雅士利做公雅士利做公关关雅士利公关雅士利公关日常品牌维护日常品牌维护危机预警危机预警日常新闻传播动态公关建立监测系统控制负面的曝光转载品牌联合媒体关系维护产品新闻活动新闻事件新闻日常新闻发布媒体沙龙每年一次媒体答谢会和相关网站建立合作关系和搜索引擎合作控制负面的曝光A 日常品牌维护之 日常新闻传播来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载日常新

6、闻传播产品新闻日常新闻传播产品新闻例如：三层复合薄膜提高袋包装质量 a乳清蛋白金装婴幼儿奶粉新上市新闻所涵盖的产品系列：奶粉系列：金装系列 新配方系列 新西兰系列 精装系列豆奶系列：350系列 立体袋系列 平面袋系列麦片系列：澳洲麦系列 正味系列 澳洲燕麦系列 雅士利系列米粉系列：鸡肉蔬菜 双歧因子 胡萝卜南瓜系列包括雅士利主要产品系列的研发和上市新闻来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载日常新闻传播活动新闻日常新闻传播活动新闻包括雅士利爱婴家园以及我司策划的系列传播活动的推广雅士利捐款108万元帮扶特困家庭2004年雅士利健康宝贝明星揭晓雅士利在今年的食品安全年会中荣获双称号中共

7、黑龙江省委书记宋法棠接见我司董事长张利辉雅士利荣获2004年中国乳业十大品牌 来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载日常新闻传播事件新闻日常新闻传播事件新闻中国乳业安徽宣言雅士利产品进军国际市场包括涉及到行业的正面信息的发布A 日常品牌维护之 动态公关大地之爱 母亲水窖工程2000年由全国妇联、北京市政府、中央电视台主办，中国妇女发展基金会成立 母亲水窖 万众瞩目大地之爱 母亲水窖工程至今 尚无一家中资食品饮料类企业赞助截至目前：食品饮料类仅有百事一家，累计捐资超过1500万。机机会会第一步 雅士利蒋雯丽携手捐助1万口母亲水窖A. 雅士利将成为第一家捐助的中资食品饮料类企业B. 更

8、是奶粉行业的“唯一一家”推广主题：雅士利 母亲水 雅士利 妈妈的爱第二步 成立雅士利慈善官方网站 筹建蒋雯丽号雅士利专列西部爱心慰问团A. 开设蒋雯丽博客在线交流育儿心得B. 为其他的慈善娱乐明星和各界名人设立博客C. 设立“爱心家庭”博客D. 聚焦全国一线城市（重点市场地区），通过慈善网站募集目标受众。第三步：启动蒋雯丽号雅士利专列母亲之旅A. 设立雅士利“爱心人士”，雅士利“爱心家庭”等荣誉。B. 并有机会和蒋雯丽一起赴西部关爱之旅。C. 每年去两次，每次100人。D. 帮助他们建立良好的生活习惯，婴幼儿的科学喂养等。A 日常品牌维护之 关联品牌合作来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的

9、资料库下载06-07年度和关联的强势品牌进行合作，利用关联品牌在行业的影响力，进一步加深雅士利的品牌理想和知名度。来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载好孩子 强生 亨氏全国销量最大的婴幼儿读物婴儿画报、幼儿画报。世界最大婴幼儿玩具品牌 （耐克儿童服装）、英国（汤美天地）的婴儿系列产品高档童装、意大利的流行童装品牌、专为男童设计的法国、品牌的儿童汽车安全座、品牌的婴幼儿养护安全用品、的儿童汽车安全座、的婴儿推车、的家庭用篮球用品。A 日常品牌维护之 媒体关系维护来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载媒体关系维护媒体关系维护媒体范围平面媒体 各地方主流媒体（广州日报、北京

10、青年报等） 全国性食品行业类媒体（中国食品质量报等） 网络媒体 门户类网站（搜狐、新浪、网易等） 新闻类网站（千龙、新华等） 论坛类（猫扑、天涯等）媒体来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载媒体关系维护媒体关系维护v日常新闻发布v 和媒体记者建立良好的合作关系，定期的发布雅士利的相关新闻v定期的媒体沙龙v 进一步巩固媒体关系v 真正让记者成为雅士利的喉舌v媒体答谢会v 和媒体高层建立、巩固关系B 危机预警之 建立监测系统来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载监测系统的建立监测系统的建立v 竞争对手的日常监测v 监测地方主流媒体、财经媒体和网络媒体报道的相关新闻v 预测并

11、深入分析竞争对手的动向v 制作竞争对手新闻简报v 行业内状况的监测v 行业政策 国家法规 新技术 新趋势 新标准 v 雅士利月度、季度执行简报B 危机预警之 控制负面的曝光转载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载控制负面新闻的曝光和转载控制负面新闻的曝光和转载v和网站建立合作关系v 大量发布、转载正面新闻，减弱负面新闻的影响力v v和搜索引擎合作、控制负面曝光v 通过竞价、固定排名、竞品搜索等手段提升雅士利网站、产品的曝光度来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载雅士利公共关系传播的保证3来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载龙拓互动龙拓互动 始创于始创于2

12、000年，年，5年来一直致力于为企业年来一直致力于为企业提供专业、完善、实效的网络营销服务。提供专业、完善、实效的网络营销服务。龙拓互动人员规模龙拓互动人员规模200人左右，总部设立在北京，并在上海、人左右，总部设立在北京，并在上海、广州分广州分别设立分支机构。别设立分支机构。 旗下同时经营教育行业电子商务网站旗下同时经营教育行业电子商务网站成成才网才网（）（）以及中国唯一免费电话的搜索引擎以及中国唯一免费电话的搜索引擎嘀铃铃（）嘀铃铃（）来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 龙拓互动网络时代的品牌营销专家龙拓互动网络时代的品牌营销专家 网络虚拟、我们做实在的网络传播网络虚拟、我

13、们做实在的网络传播 我们做全程的网络营销我们做全程的网络营销 我们做整合的品牌营销我们做整合的品牌营销来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载我们是苍鹰、豹子和狼的结合我们是苍鹰、豹子和狼的结合我们具有：我们具有：苍鹰一样广阔、敏锐的视角苍鹰一样广阔、敏锐的视角豹子一样迅捷的反应速度豹子一样迅捷的反应速度狼群的团队精神和强势的执行能力狼群的团队精神和强势的执行能力没有我们想不到的点子没有我们想不到的点子没有我们抓不到的媒体没有我们抓不到的媒体来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载龙拓为您提供：龙拓为您提供：无懈可击的新闻策

14、划无懈可击的新闻策划巧妙的资源整合巧妙的资源整合最实惠、最划算的媒介组合最实惠、最划算的媒介组合像狼牙一口咬定、精准到位的传播效果像狼牙一口咬定、精准到位的传播效果来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载中国房地产与生活方式创新高峰论坛中国房地产与生活方式创新高峰论坛 暨中国房地产未来领袖年会暨中国房地产未来领袖年会来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载长效钛金空调冲击波大型推广活动长效钛金空调冲击波大型推广活动 北京新闻发北京新闻发布会布会 及全国新闻及全国新闻传播传播来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载“世嘉丽晶世嘉丽晶”开盘典开盘典礼礼 来自来自 中国

15、最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载龙拓互动公关在专注的领域里提供的服务：龙拓互动公关在专注的领域里提供的服务：公司整体公关策略定位公司形象设计管理管理层及发言人培训公司公关战略手册编制公司公关人员培训重大事件口径文件编制媒介、政府、同业高层沟通传播策略与计划稿件撰写与编辑稿件发布与追踪媒体工作室规划与实施专访规划与实施客户及竞争对手传播监测剪报与报告媒介关系维护来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载市场策略咨询和建议新闻发布会策划与实施研讨会设计与实施巡展策划与实施剪彩、签字、捐赠等仪式及各类庆典活动安排厂商重要官员访华活动设计与实施