海尔波轮洗衣机品牌行销规划建议ppt40(1)

1、&Ogilvy & Mather0&Ogilvy & Mather内容目录：内容目录：1&Ogilvy & Mather，2&Ogilvy & Mather历史回顾历史回顾3&Ogilvy & Mather基本趋势基本趋势4&Ogilvy & Mather市场趋势市场趋势5&Ogilvy & Mather洗衣机主要市场区域洗衣机主要市场区域西北西北6%西南西南8%华南华南6%东北东北14%华北华北20%华东华东30%中南中南16%6&Ogilvy & Mather品牌与价格品牌与价格05001000150020002500300035004000海尔海尔小天鹅小天鹅荣事达三洋荣事达三洋爱妻号爱

2、妻号金羚金羚LGLG西门子西门子威力威力上海日立上海日立水仙水仙7&Ogilvy & Mather各品牌畅销产品各品牌畅销产品品牌海尔XQB50-1XQBM28-AXPB40-AS小天鹅XQ30-8XQB35-818XQB40-868荣事达三洋XQB38-92XQB40-95XQB40-97金羚XQB40-16BXQB35-17XQB35-16BLGXQB42-18MIXQB42-18F1XQB42-18M西门子WM8088EXTRA500WD9100水仙XPB50-505SXPB42-970SXPB42-870上海日立XQB45-P1800XQB45-S1800XQB45-6800威力XQB

3、45-5XPB45-451SXPB45-451产品型号8&Ogilvy & Mather各品牌畅销产品各品牌畅销产品品牌型号容量主要功能平均价格海尔XQB50-15公斤￥2,000XQBM28-A2.8公斤￥1,000XPB40-AS4公斤￥800小天鹅XQ30-83公斤初级智能、铝合金厢体￥ 1 ,000XQB35-8183.5公斤￥ 1 ,500XQB40-868FC 4公斤三瀑布大循环立体水流￥ 2 ,000荣事达三洋 XQB38-923.8公斤￥1,400XQB45-954.5公斤￥2,000XQB40-974公斤￥1,600上海日立XQB45-P1800 4.5公斤 浸泡洗涤、立体魔

4、术水流、定时器￥2,000XQB45-S1800 4.5公斤 浸泡洗涤、立体魔术水流、定时器￥2,300XQB45-68004.5公斤￥2,5009&Ogilvy & Mather品牌与销售量品牌与销售量-华北地区华北地区海尔33%小天鹅31%荣事达三洋8%爱妻号5%小鸭6%其他17%10&Ogilvy & Mather品牌与销售量品牌与销售量-华东地区华东地区海尔41%小天鹅25%荣事达三洋13%爱妻号10%小鸭7%其他4%11&Ogilvy & Mather品牌与销售量品牌与销售量-华南地区华南地区海尔18%小天鹅21%荣事达三洋9%爱妻号7%小鸭3%其他21%金羚21%12&Ogilvy

5、 & Mather品牌与销售量品牌与销售量-中南地区中南地区海尔42%小天鹅26%荣事达三洋14%爱妻号3%小鸭3%其他12%13&Ogilvy & Mather品牌与销售量品牌与销售量-西南地区西南地区海尔51%小天鹅17%荣事达三洋11%爱妻号5%小鸭3%其他13%14&Ogilvy & Mather品牌与销售量品牌与销售量-西北地区西北地区海尔51%小天鹅20%荣事达三洋13%爱妻号4%小鸭4%其他8%15&Ogilvy & Mather市场分析：市场分析：16&Ogilvy & Mather海尔洗衣机主要生意来源海尔洗衣机主要生意来源西北西北6%西南西南8%华南华南6%东北东北14%华

6、北华北20%华东华东30%中南中南16%17&Ogilvy & Mather结论结论18&Ogilvy & Mather19&Ogilvy & Mather消费者对洗衣机的认知消费者对洗衣机的认知20&Ogilvy & Mather消费者对洗衣机的认知：消费者对洗衣机的认知：21&Ogilvy & Mather消费者对洗衣机的认知：消费者对洗衣机的认知：22&Ogilvy & Mather消费者对波轮型和滚筒型的认知：消费者对波轮型和滚筒型的认知：23&Ogilvy & Mather消费者对品牌的认知：消费者对品牌的认知：24&Ogilvy & Mather消费者对品牌的认知消费者对品牌的认知

7、25&Ogilvy & Mather消费者购买洗衣机考虑的因素消费者购买洗衣机考虑的因素26&Ogilvy & Mather消费者购买洗衣机考虑因素：消费者购买洗衣机考虑因素：27&Ogilvy & Mather消费者购买洗衣机考虑的因素消费者购买洗衣机考虑的因素28&Ogilvy & Mather消费者分析：消费者分析：29&Ogilvy & Mather结论：结论：30&Ogilvy & Mather。31&Ogilvy & Mather为什么要作品牌与产品线的规划？为什么要作品牌与产品线的规划？32&Ogilvy & Mather品牌规划策略：品牌规划策略：33&Ogilvy & Mather品牌架构：品牌架构：34&Ogilvy & Mather品牌架构：品牌架构：35&Ogilvy & Mather品牌架构原则：品牌架构原则：36&Ogilvy & Mather品牌架