五羊雪糕广告策划书

1、五羊雪糕广告筹划书组名：我们去哪儿组员：林俊炫李思飞叶晋豪刘恩辉罗标炎李佳妹苏婉雯2021年5月7日目录、八 、亠前言 市场分析 32.1 市场环境分析 32.2 公众分析 42.3 产品分析 72.4 SWOT 分析 8三 . 广告策略 93.1 目标策略 . 93.2 定位策略 . 103.3 媒介策略 . 103.4 诉求策略 . 103.5 创意说明 . 113.6 宣传文案 . 11广告 1 11广告 2 12广告 3 123.7 表现策略 . 13广告方案 . 134.1 广告工作方案 134.2 团队分工安排 144.3广揭发布方案 154.4其他活动方案 164.5经费预算与分

2、配 17五、广告效果预测 18.、八、一、八 、亠一. 刖言为五羊雪糕做广告筹划，力争提高五羊雪糕在粤市场甚至中国市场上的知名度和美誉度，打造冰激凌中的粤明星品牌。经过系统的市场调查与分析，提高消费者对五羊雪糕品牌的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色的粤品牌形象，并以此来获得良好的市场反应，把粤滋味，粤流传的理念传递到每一个人。二. 市场分析2.1市场环境分析(1) 中国冰激凌市场巨大的潜力，中国的冰激凌行业进入了高速开展时期。据一项市场调查显示，上海、北京、广州等三个特大城市的销售量占了全国冷饮市场的25%以广州为例，2004年冷饮市场的销售额就到达了10亿元，2006年更是突破13亿元大

3、关。2007年我国冰激凌市场的产销量达256万吨，比前年 同期增长12%现销售额308亿元左右。我国近年来冷饮产量在200多万吨左 右，人均2.3公斤左右。2021年中国的市场规模为280万吨，人均消费量可达 2.1公斤；2021年产销量将到达320万吨，人均消 费量可达2.4公斤/年。近几 年，中国冰激凌的销售量呈增长趋势，而且每年的增长率约为10%目前世界第一大冰激凌消费国是美国，人均消费冰激凌是23kg，澳大利亚为17kg，瑞典为16kg，日本为11kg，荷兰18kg，而中国人均消费量经过几年的开展已达到了人均1.7kg，中国人均消费水平还远远低于世界人均消费水平，因而中国的冰激凌市场潜

4、力巨大，形式乐观。中国冰激凌市场总体特征为走势较为平稳，时至盛夏，冰激凌市场又迎 来了它的“风光时节，据新生代市场检测机构cmM数据显示：夏季人均每月消费冰激凌 14次，是其他季节的 7 倍。但与此同时，愈演愈烈的品牌竞争也纷 至沓来。 有研究说明，中国冰激凌市场的增长速度非常快，目前人均年消费量是 2 升相当于 25 到 30 支的冰激凌，未来 20 年期望上升到 6升，中国将成为世 界上最大的冰激凌消费 国。根据新生代市场检测机构“中国市场与媒体研究CMM对全国30个城市70000个样本进行的跨年度连续调查的结果显示： 2001? 2003 年冰激凌在中国市场的渗透率已到达 了惊人的高度，

5、连续三年超过 73%而且走势比拟平稳。这一数据说明，冰激凌在中国城市中的普及率已相当高，平均每 100个城市居民中就会有 7 3个人在过去一年中食用过冰激凌产品。在中国这样一个人口规模如此巨大的国家中， 73%勺高比率不能不说是中国冰激凌市场巨 大容量的一个最好 的证明。2.2 公众分析 1 消费特征趋向于群众化、年轻化。在中国，冰激凌有着广泛的消费群， 上至耄耋老者，下至乳齿孩童无不将冰激凌视为消暑解渴、 休闲娱乐的佳品。通 过数据，对冰激凌产品的消费者构成进行细分， 我们发现：中国市场中冰激凌产 品消费 者的平均月收入为 1329元，平均年龄在 34岁，而且重度消费者即：每周消费冰激凌 4

6、 次以上主要集中在 15? 24 岁。由此可见，现在冰激凌已是一种 群众型产品，并且具有 显著的年轻化特征。以消费者研究为例，冰激凌产品最忠实的消费群是年轻人 15? 29 岁。由数据显示： 56%勺15? 19岁的消费者， 42.4%的20? 24岁的消费者以及 37.2%的 25? 29的消费者 每周食用冰激凌四次以上。这一群体的消费特征突出地表现为：冲动型消费和时尚型消费。他们对时下流行的事物比拟敏感， 也乐于尝试，在做 出购物决策时，价格并不是惟 一的决定因素。那么针对这一群体而言，冰激凌的 产品策略就应该更多地集中在：产品名 称的时尚化，包装的“酷感以及产品外 形的个性化上。从渠道策

7、略而言，以往超市销售 的便利性已无法实现对这一消费 群体的吸引和品牌忠诚度的建立，而以冰激凌专卖为主要 形式的“冰吧应该是 时下流行青年的时尚选择。由此而言，营造品牌文化，引导时尚消 费模式，开发 多样化产品不失为未来冰激凌行业开展的一个重要方向。2冰激凌产品消费者心态变化。“粤滋味，粤流传当这句著名的广告语流行于南粤的街头时，五羊牌雪糕已悄悄成为外乡知名美食品牌，在广州乃至广 东都享有相当高的知名度、美誉度。消费者对冰激凌的口味、风格、色泽、包装、外形、品牌等都有要求。因此低脂、健康、新鲜的产品是广告消费者的追求。下面是先前进行的一项网络在线调查：1购置习惯38.4%的人有经常吃冰激凌的习惯

8、，而 61.6%的人没有经常吃冰激凌的习惯。说明冰激凌市场潜力很大。如图 1,其中A有B没有100八080%?B2喜欢的冰激凌口味巧克力是最受欢送的口味，有 55.6%的人选择。其次是香芋和哈密瓜味，各有49%勺人选择。由图2可以看出，各个口味选择的百分比都比拟接近。其中 A栗子味B香芋味C哈密瓜味D香草味E菠萝味F芒果味G巧克力H其他ABCDEFGH3购置时注重的因素如图3 其中A 口味B品牌C价格D营养E购置环境F效劳态度G包装所示，人 们购置时最注重的是口味，占 66.2%，而最不在意的是包装，只占 25.9%。调查显示，价 格是除口为以外的最重要因素，占63.6%,品牌和效劳态度是人们

9、 在购置冰激凌时，比拟注重的因素，对影响人们购置行为起到较大的作用。而营 养和购置环境不是人们购置时考虑比拟多的因素。4最吸引人的促销方式如图4 其中A送小礼物B抽奖活动C优惠券D买多送一 E VIP卡F记分卡所示，抽 奖活动和买多送一是最吸引人们的促销方式，各占49%而送优惠券略差一筹，占48.3%。送小礼物也是比拟吸引人的促销方式，相对而言，VIP卡和记分卡不受欢送。100%80%&%40%20%A B C D EF2.3产品分析1名称由来：五羊牌雪糕是广州市的外乡知名雪糕品牌，由广州冷冻食品有限公司 生产，自上世纪60年代末70年代初面世，至今已有 40多年的历史，在 广州乃至广东都享

10、有相当高的知名度、 美誉度。五羊雪糕在东华南路厂房生产雪 糕时，邻近地方都能闻到芳香的雪糕味，很多广州市民对此印象深刻。2产品特征分析：全新的口味设计，让每一位冰激凌爱好者感受冰激凌带来的非凡的感觉：香脆的蛋筒包裹着幼滑的芒果味、香芋味、巧克力味、栗子味、哈蜜瓜味、双皮奶味及菠萝味雪糕，顶花上镶嵌着花生碎，与外表的巧克力味涂层相互配合交织着奇妙的美味，7种诱惑7种选择，将成为与你永远相伴的经典。像一切顶级产品一样，除一如既往、有目共睹地保持着最优质的选材、最科学的 制作工艺和最讲究的搭配等这些五羊还坚持不懈地把开发傲人的产品品质之外，更多新口味、更多新创意凝结在一系列新的产品当中。3 产品质量

11、分析：采用纯天然材料，不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。选用脱脂奶，将美味与健康绝妙融合，制作成粤式的软冰激凌。控制脂肪含量，具备低脂、新鲜、健康等特点。4产品种类甜筒类：普通甜筒香芋、朱古力、香草、哈密瓜、栗子、双皮奶、芒果、菠萝、五羊金筒香芋、蓝莓、草莓杯类：莲花杯香芋、香草、红豆双皮奶、哈密旋风杯。橙宝、雪批条类：淇趣系列红豆批、绿豆批、红绿灯冰、飞鱼脆皮、凤仙、 花生仔、雪布丁、菠萝味冰棍、番冰 100、红豆莲子雪糕、蛋奶批以炼 奶制作，已停产。家庭装雪糕500g，四方型。 5产品分析结论：五羊是本地传统品牌，定位在中端，自从雀巢1999 年揽下五羊 97%勺股份后，两个品牌配合

12、得相当默契；“五羊品牌是广东地区最大的冰淇淋品牌，在广东乃至华南地区有着深厚的市场根底， 采用中低价位，使消 费者更容易接受；牌子悠久，但无突出特点，缺乏能与雀巢、伊利、蒙牛等抗衡 的品牌效 应。缺乏广告投入，走不出广东省，打不开销路。缺乏创新，无时尚新 颖感，不能给消费 者带来活力；包装设计陈旧，无时尚创新感，无法提高档次。外乡气息浓，五羊冰淇淋至少伴随两代广州人成长、 “甜在嘴里，忘在心里，那 是五羊雪糕啊！这是广州人对五羊的思念；有品牌生存根底：1999 年，瑞士雀巢公司收购了广州冷冻食品公司股权，目前占 97%殳份，并由雀巢公司独家管理，雀巢为国际知名品牌，有利于提高五羊省内省外的品牌

13、知名度。2.4 SWOT 分析优势S:中国冰淇淋市场开展迅猛，巨大的开展潜力让许多巨头下重金投资冰淇淋产业。中国将会成为世界上最大的冰淇淋消费国。五羊是广东地区本地 最大的传统品牌， 定位在中端，在广东乃至华南地区有着深厚的市场根底，采用 中低价位，使消费者更容易接受。外乡气息浓，五羊冰淇淋至少伴随两代广州人成长、“甜在嘴里，忘在心里，那是五羊雪糕啊！ 这是广州人对五羊雪糕的怀 念。劣势W:没有明确的市场定位，五羊冰淇淋虽然是老牌子，但功能和特点没有具体表现，无法让消费者看到他吐出的利益点。缺乏创新，无时尚新颖感，不能给消费者带来活力；包装设计陈旧，无时尚创新感，无法提高档次。竞争对手多，实力

14、雄厚，呈现多元化的竞争格局，以雀巢、和路雪、八喜为代表的企业占据大局部高档市场，蒙牛、伊利、宏宝莱等企业居中档，大局部乡镇企业、 私营企业如德氏、天冰等占领低档市场时机0: 冰淇淋逐渐突破季节性消费差异，在中国曾被视为夏季冷饮的冰淇淋，随着经济开展与消费者观念的转变，季节性消费差异逐步消失。在国外，冰淇淋更成为无季节差异的享受型小吃。 1999 年，瑞士雀巢公司收购了广州冷 冻食品公司股权，目前占 97%殳份，并由雀巢公司独家管理，雀巢为国际知名品牌，有利于提高五羊省内省外的品牌知名度。全球气候变暖为开展提供更大的时机；中国经济的迅猛开展，中国的冰淇淋消费开掘潜力巨大；在奶制品市场仍 有潜力可

15、以开掘，乳制品创新，拓宽冰淇淋生产线，尝试走高端路线；借助中国经济走向国际化，产品风格趋向国际化，请国际名人为产品代言。威胁T:牌子悠久，但无突出特点，缺乏能与雀巢、伊利、蒙牛等抗衡的品牌效应；缺乏广告投入，走不出广东省，打不开销路。品牌繁多、竞争剧烈。蒙牛、伊利、可爱多等知名品牌已深入人心，其他各种口味的冰淇淋、冰棒及其 他冷饮品数以万计地纷纷 投入市场，冲击瓜分冷饮品市场。优势S定位于中端的传统品牌劣势W没有明确的市场定位缺乏创新，无法带来活力时机0S0战略W0战略季节性消费差异逐步消大力投入生产，占领市场研发新产品，确定产品的失；全球气候变暖根本定位威胁TST战略WT战略缺乏品牌效应；无

16、突出特通过广告宣传或者活动改良企业自身缺乏以谋占八、促销推广产品求更咼更长远的开展三?广告策略3.1目标策略希望用另一种手段来表现它的粤滋味五羊文化， 获得更多消费者的青睐，扩大市 场份额。 在稳住原来的消费者的根底上，同时增添一些新的消费群体；希望通过 一些具有文化特色 的故事或环境来传达它的五羊文化色彩。3.2定位策略性，卖点，更进一步的找寻产品的细分点来共鸣自己的不同时期的情感，更突出产品的特 以此来吸引更多的消费者。3.3媒介策略1 总体阐述：针对产品表现以视觉冲击力为主，因此采用视觉系的媒体，在平面，电视，户外广告媒体方面选择较多，地域选择上户外媒体以繁华市中心为主，平面媒体那么选择

17、时尚杂志，校园青春杂志为主，电视媒体时段集中在休闲时段，pop广告可以集中在商场和校园超市旁设置展台。2 媒体选择依据：五羊冰淇淋是一种时尚冷饮，成为年轻一族表达个性的一种载体，风格和视觉要求比拟高，能适应年轻人对时尚元素追逐和被吸引的特性。因此，媒体选择上，视觉性要求较高，所以户外媒体，电视媒体，平面媒体成为首选。3选择的主要媒体：平面类：新锐，瑞丽；户外类：公交站台，商场广告位，车身；环境类：展台，公车扶手拉环，墙面，地面，阶梯等；电视类：时尚节目频道，都市节目频道。4媒体组合策略：媒体广告风格一致，各媒体推出的主打产品要一致五羊甜筒，金筒针对不同媒体特性选择适宜的媒体表现特定的风格。如:

18、pop广告可以活泼一点，电视广告可以煽情一点，站外型户外广告可以将不同风格完整的表达出5广告表现材质：电视广告的画面，平面媒体纸张等，依据不同媒体的需求 ,材质与 之相适应。3.4 诉求策略1广告的诉求对象及其特性诉求口味诉求对象诉求对象的特性巧克力，香草，香芋23-28岁的青年怀旧情结，富有情感，五羊陪伴着他们长大芒果，波罗，哈密 瓜，草莓，蓝莓， 栗子，双皮奶10-20岁的学生年轻时尚活力无限2诉求方法策略:1. 通过真人主体的成长的环境场景结合来表现五羊雪糕怀旧的特性以及几十年如一日的象征意义；2. 通过真人主体和带有魔幻，动感的环境场景的结合来表达不同口味产品的个性和心情，最终到达个性

19、化诉求的目的。3. 通过一组镜头为五羊雪糕做一个品牌的推广。3.5 创意说明1通过一组时间跨度的比照，将五羊甜筒几十年如一日的品质展现出来，把儿子对母亲的感恩之情和五羊雪糕感恩顾客的情感融合起来，突出表现“粤滋味,悦流传。2 通过产品的不同口味代表不同的颜色不同的个性，产品有草莓，哈密瓜，菠萝，芒果，蓝莓，栗子，双皮奶七种口味，每一种口味都有相关的颜色，红橙黄绿蓝靛紫组成彩虹的颜色。我们的创意旨在将这些颜色元素与产品品牌本身的个性结合起来，为产品的展现找到一种易于被目标受众记住的方式。3三个简单的无声镜头串成，悉数无声，但表达了爱的有声传递，表现出五羊与我，一起宠你的理念。3.6 宣传文案 广

20、告主题：粤滋味，悦流传；你也为你的妈妈买一支五羊甜筒吧。视频定位：针对青年或者家庭消费人群制作，整个广告场景的设计是一对母子在两个不同的阶段时期吃五羊雪糕的不同心情。视频内容：镜头一是80年代的时候，有一天母亲牵着小孩的手在路上走着，街边有卖雪糕的小贩在叫卖五羊甜筒，小孩嚷嚷着要吃甜筒，即使当时家庭不是很富有身上的钱只够买一支但是母亲还是为儿子买了一支五羊甜筒，看着小孩吃的白发，母亲节快到了青年在外工作准备回家看母亲， 回来的路上看到街 边有卖五羊雪糕， 于是买了两支甜筒回家，好久没有看到儿子开门的时候母亲笑了，当儿子从背后摸出两支五羊甜筒的时候，他对母亲说： “妈，这次你陪我一 起吃五羊甜筒

21、吧，接着母亲跟儿子深情的拥抱，母子一起吃着甜筒的时候，时 光仿佛回 到 20 年前，最后打出广告词：“今年你为你的母亲买一支五羊甜筒吧。视频效果：在广告中重点想要表达的一点就是五羊雪糕陪伴二代人的成长，见 证时代的变迁，依旧流传， 并突出母亲节感恩的情结。广告2:主题：五羊，点缀你的夏天！ 视频定位：针对学生群体消费者而制作，整个广告场景在华广人工湖旁，富有校 园文化的 气息，与夏天互相照应。视频内容：炎热的夏天在华广人工湖旁几个大二的学生在路上走着， 众人提议不 如买雪糕吃消暑降温吧，于是大家一齐走到小卖部前，在冰箱里面有各种各样的 雪糕，想 了想不约而同的选择了五羊甜筒，一边走一边吃，第一

22、口吃下去的时候， 闷热的心情一下 子不见了，取而代之的是头发的颜色随着口味的颜色而变化， 红 色的草莓味，橙色的芒 果，黄色的菠萝，绿色的哈密瓜，蓝色的蓝莓，靛色的双 皮奶，紫色的栗子大家的心情 high 的飞起，最后一个镜头是其中一个人的面前 整整齐齐的摆放了七种口味七种颜色的五 羊甜筒， 一口滑着舔过去，头发瞬间变 成彩虹的颜色，最后所有人都跳起来，打出广告词，五羊，点缀你的夏天。 视频效果：在炎热的夏天五羊为学生消费群体注入一道青春活力个性时尚的彩虹 甜筒文 化，同样的口味，不同的心情，你值得拥有。广告 3：主题：五羊与我，一起宠你。视频定位：五羊牌雪糕作为广州外乡知名雪糕品牌， 在广东

23、省具有相当高的认知 度。五羊 雪糕约在 60 年代初问世。五羊具有深厚人文情怀和悠久历史，灌溉了 几代人的记忆。根据 这两点，我们制作一出这样的视频广告。视频广告内容：广告视频由三个简单的无声镜头串成。视频主角为一个80 后女生。第一个镜头： 10 岁，小女孩哭，母亲二话不说，递上一支五羊甜筒，小女 孩哭声嘎然 就止。第二个镜头： 20 岁，女孩哭，男孩递上一支五羊甜筒，女孩 换上微笑。第三个镜头：30 岁，女人在女儿哭的时候，递上一支五羊甜筒，女儿忘了哭，一心吃雪糕。最后，弹出广告语，五羊与我，一起宠你。 视频效果：三个简单镜头，悉数无声，但表达了爱的有声传递。吃雪糕的群体中， 女生比 例较

24、大，所以选择女生为主角。广告语以及视频设计，迎合了女孩们希望 被宠爱的心态， 满足所有人在心情低落的时候的感情需要。 广告简约，尽量到达 一个“言简意赅的效 果，不需很大冲击力和震撼力，但力求能使观众百看不厌， 让其看视频后的情绪细水长 流，荡气回肠，回味无穷。3.7 表现策略 风格：针对不同口味有不同的表现风格。 香芋，巧克力和香草口味的产品广告风格上市怀旧感和情感性比拟强的，色调上以暗色调或者老照片色调为主；在场景的选择上，香芋，巧克力，香草口味的场景选择是80年代老广州的石板路较为富有粤气息羊城气息，而 20年后的场景那么 为普通的老房子门面装饰，旨在表现几十年不变的内在内涵。 草莓，芒

25、果，菠萝，哈密瓜，蓝莓，双皮奶以及栗子口味的产品广告风格上是比 较年轻时 尚富有活力的，色调以浅色调为主，再加上一些魔幻的气息；在场景选 择上，真人主体以 学生为主，加上夏天炎热的天气，因此场景选择定在华广的人 工湖畔，湖水给人一种清凉 的潜在韵味，而在头发随着口味的颜色变化而变化这 个点上，我们准备用彩色喷雾加上后 期的制作以求到达预期的效果， 通过以上针 对不同口味演绎的广告，意在给每种口味以不同的颜色为代表， 所有的颜色凑在 一起就会 构成彩虹，在一定程度上象征友谊，同时也让受众在选择是选择指向更 加明确。 四、广告方案4.1 广告工作方案 广告方案迎合五一劳动节，因此要在五一节到来前的

26、半个月完成。 因此我们团队 方案在 4 月 1 号前完成广告筹划制作工作， 3 月 15 号开始开展广告组织工作， 做好筹划以及广告拍 摄的工作。方案用 5 天的时间做好广告筹划书，并将筹划书 流程优化，对于广告 1,2,3 用 5 天的进度完成并用 2 天时间做好后期的制作工作， 预计 3 月 28 日完成工作。剩下 3 天做 好评估和准备工作，将筹划书一些缺乏的 地方进行修改并装订成册， 4月1 日将广告投放出现在消费者的眼前。由于广告 主题涉及感恩的主题，因此方案在五一节过后的母亲节期 间举行一个感恩回馈活 动，因此还要做好涉及感恩主题的广告宣传。时间工作安排3月15日发布工作方案3月1

27、6日-20日撰写广告筹划书3月21日-27日拍摄视频广告3月28日-31日方案评估与前期准备4.2团队分工安排工程内容负责人工作时间前期筹备(组长：林俊炫)统筹整个过程的统筹林俊炫、李思飞物料制作广告宣传背景场景布置小礼品、抽奖箱服装及饰品等等叶晋豪、罗标炎、刘恩辉公关工作与商家沟通跟进工作李佳妹、苏婉雯执行过程现场拍照活动照片；团队照片刘恩辉组员就餐拍摄或者促销过程中的用餐李佳妹、罗标炎撤场活动完之后清理现场及清点东西办婉雯、叶晋豪、李思飞4.3广揭发布方案(1)广揭发布的媒介：电视、杂志、网络、户外以及售点pop媒体等等。发布时间表：电视：五羊雪糕以年轻人或者家庭消费者为主要受众，结合这类

28、人群对新闻节目以及综艺节目高度集中的收看比例，广告主要安排在各个电视剧以及新 闻栏目的间隙。同时采用计时性的广告表现，更好地减少转台的几率。企业产品的点位是年轻时尚粤文化，且价格较同行比拟实在群众化，所以电视广告主推的以大城市为首，并也是主要目标人群常看的电视节目，所以选择TVS频道，广东卫视，珠江卫视，以上几台在南粤的区域均能收到，且收视率普遍较高。广告均播出为30秒。4月1日起频道时间栏目名称TVS-1周一到周五每晚21:00今日一线珠江频道周一到周五每晚20:00黄金档电视剧广东卫视周六晚20:00五年级插班生珠江频道周六晚20:00叮王争霸杂志：由于受众是年轻人以及家庭消费者为主，所以

29、主要的杂志投放以时尚杂志以及居家杂志为主。根据时尚杂志杂志排行榜来看，?新锐?瑞丽?昕 薇?排名靠 前，为年轻人喜爱的杂志，发行量大，受众数量多。在2021年1月份采用密集型广揭发布形式，刊登一个页面广告，每月1次，共4次。另外，临近夏天专门针对五羊雪糕做一期清凉一夏类别的专栏，与各个发行量大的杂志合作。网络：网络广告的推出可以更有效地将信息传递给目标顾客。投放到各大门户网站的首页，主要选择雅新浪、网易、腾讯以及南粤网等浏览率较高的门户网站首页，同时设有链接方式，并参加五羊雪糕标识以最大化吸引受众。随着新浪微博以及微信的盛行，在微博上随时更新并投放广告或者在朋友圈发布转发以最大程度传播广告信息

30、。投放地址投放时间新浪、网易、腾讯、南粤网2021年2月-4月新浪微博、微信2021年4月-5月户外：从1月到5月贯穿整个广揭发布过程。期间每一个月更换画面，更好地吸引受众。主要在以下城市的候车亭、公交车车体、公交车站、地铁、出租车内、楼宇广告牌、灯箱等户外媒体内。广州市区、佛山、清远、增城、从化、番禺、花都等区域。按照广告预算适量投放。4.4其他活动方案(1)促销活动伴随着广告方案的进行而进行，既然是针对五一节做的一个广告筹划，那么我们打算在五一节的期间进行五羊雪糕的促销活动。具体内容如下:活动时间5月1号-3号活动地点各大型超市以及游乐场门前活动内容五一节日期间开展促销活动，具体方式为举行

31、买多送一的促销活动，头二支五羊甜筒就送任意口味五羊 甜筒一支；进 行买五羊甜筒抽奖活动，一次性购置两 支及以上即可参 与抽奖，奖品有纸巾， 纸扇等等。(2)母亲节感恩回馈活动，五羊雪糕可以趁着五一节过后节日气氛的余温开展母亲节的感恩行动，具体内容如下活动时间5月10、 11日活动地点任意人流较为集中的区域活动内容买五羊甜筒，写母亲卡片。购置五羊的甜筒，就可以填写一张母亲 节的 明信片。五羊公司会免费帮你邮寄 明信片给 母亲节，作为您对母亲的礼物，同时也表现出五羊雪糕感恩回馈消费者的理念。(3)公共关系方案举行一次冰淇淋节(雪糕节)；参加公益环保活动或者慈善拍卖活动等等。4.5经费预算与分配工程

32、开支内容费用执行时间市场调查费资料调查；实地调查；研究分析问卷调查；专业研究人员费用8万左右广告设计费电视；杂志；网络；其他Pop广告；电视栏目等30万左右广告制作费印刷；拍摄；后期制作；其他印刷资料；广告拍摄；新闻发布会10万左右媒体租金电视；杂志；其他户外场地等50万左右公关促销费公关；促销等等租用怀旧场地；商场场地10万左右效劳费网络代销；效果营销效劳提供商网上等消息；效果评估5万兀左右管理费货物的存放管理及管理人员费用2万左右其他杂费零碎费用零碎费用3千兀左右机动费用调查：销售：摄影交通费用等2千兀左右总计116万左右五、广告效果预测 通过一系列的广告宣传，我们希望能够在五一节期间以及

33、五一节日过后的一段时 间内重塑 五羊雪糕品牌的知名度和美誉度， 并且希望能够在未来的一段时间内提 升一定销售量， 最终能够到达国内雪糕市场的前十名这一目标。赠送：一份?国际商业合同? 国际商业合同买方： 地址： 邮 编： ： 法定代表人： 职务： 国籍： 卖方： 地址 : 邮 编： ： 法定代表人： 职务 : 国籍： 买卖双方在平等、互利的原那么上，经协商达本钱协议条款，以共同遵守，全面履行： 第一条品名、规格、价格、数量： 单位： 数量： 单价： 总价： 总金额： 第二条 原产国别和生产厂：第三条包装：1. 须用巩固的木箱或纸箱包装。以宜于长途海运 / 邮寄 / 空运及适应气候的变 化。并

34、具备良好的防潮抗震能力。2. 由于包装不良而引起的货物损伤或由于防护措施不善而引起货物锈蚀， 卖 方应赔偿由此而造成的全部损失费用。3. 包装箱内应附有完整的维修保养、操作使用说明书。 第四条装运标记： 卖方应在每个货箱上用不褪色油漆标明箱号、毛重、净重、长、宽、高并书以防潮 小心轻放 此面向上等字样和装运： .第五条装运日期： 第六条装运港口： 第七条卸货港口： 第八条保险： 装运后由买方投保。第九条支付条件：按以下 项条件支付：1. 采用信用证：买方收到卖方交货通知，应在交货日前 15-20 天，由 银行开出以卖方为受益人的与装运全金额相同的不可撤销信用证。 卖方须向开证 行出具 100%

35、发票金额即期汇票并附装运单据。开证行收到上述汇票和装运单据即予支付。信用证于装运日期后 15 天内有效。2. 托收： 货物装运后，卖方出具即期汇票，连同装运单据，通过卖方所在地银行和买 方 银行 交给买方进行托收。3. 直接付款：买方收到卖方装运单据后 7 天内，以电汇或航邮向卖方支付货款。 第十条单据：1. 海运：全套洁净海运提单，标明 运费付讫运费预付作成空白背书并加注目 的港 公 司。2. 空运： 空运提单副本一份，标明 运费付讫运费预付寄交买方。3. 航邮： 航邮收据副本一份，寄交买方。4. 发票一式五份，标明合同号和货运唛头，发票根据有关合同详细填写。5. 由厂商出具的装箱清单一式两

36、份。6. 由厂商出具的质量和数量保证书。7. 货物装运后立即用电报 / 信件通知买方。此外，货发 10 天内，卖方将上述单据航空邮寄两份，一份直接寄买方，另一 份直接 寄目的港 公 司。第十一条装运：1. FOB条 款：a. 卖方于合同规定的装运日期前 30天，用电报 /信件将合同号、品名、数量、 价 值、箱号、毛重、装箱尺码和货抵装运港日期通知买方，以便买方租船订舱。b. 卖方船运代理 公司 ，电报： ，负责办理租船订舱事宜。c. 租船公司或其港口代理或班轮代理，预计船达装运港10 天之前，即将船名、预计装货日期、合同号等通知卖方以便卖方安排装运，要求卖方与船方代理保持密切联系。当需要更换运载船舶及船舶提前、推迟抵达时， 买方或船方代理 应及时通知卖方。假设船在买方通知日后 30 天内尚未抵达，那么第 30 天后仓储费和保险费由买