社会调查作业-《关于中国公民出境旅游目的地的研究》文献综述

1、 调查题目的确定 随着1978年以来中国改革开放的不断深入，中国经济得到了迅速发展。随着中国居民人均可支配收入的增加，出境旅游的需求也不断增加，中国公民出境旅游市场的数量得到了迅猛增长。中国公民出境旅游数量1993年为374万人，2000年为1000多万人，2002年则达到1660多万人，2003年尽管有sars等因素的影响，但全年出境旅游人数仍达到了2022万人次，比上年增长了21.8%（表1）。从1993年到2003年，年平均增长率达到20%。据世界旅游组织预测，到2020年，中国居民出境旅游数量将达到1亿人次，占全球出境旅游市场的6.2%，仅次于德国、日本和美国，位居全球第4。受国务院委

2、托，国家旅游局局长邵琪伟28日向全国人大常委会报告中国旅游业发展工作主要情况。记者从这份报告中获悉，截至目前，中国已批准140个国家和地区为中国公民出境旅游目的地，实施111个。 报告指出，“十一五”期间中国政府与外国政府共签订旅游合作协议3份，与其他国家的旅游部门签署的合作协议、协定和备忘录共53份，与美国、俄罗斯、澳大利亚、日本和韩国等多个国家和地区建立旅游合作机制。结合北京奥运会、上海世博会等重大活动，在全球广泛开展国家旅游形象宣传。与法国、意大利、印度、韩国互办了旅游年，与俄罗斯也将互办旅游年。同时，创新内地与港澳台的旅游合作。自2003年开始，国务院先后批准了22个省(市)的49个城

3、市试办内地居民赴港澳地区“个人游”，覆盖约2.5亿人。截至2011年10月，内地居民赴港“个人游”达到7500万人次，占同期内地赴港游客人数的52.45%；内地居民赴澳“个人游”4486万人次，占同期内地赴澳游客人数的44.15%。因此，我们选择关于中国公民出境旅游目的地研究这一课题。 关于中国公民出境旅游目的地的研究文献综述1前言 目前我国专家学者就出境旅游的供应链建设、高消费行为、市场、人口规模、法律体系、现状、前景及负面影响进行了调查研究。2主体 何佳梅和张善琴学者在我国出境旅游供应链建设研究中从出境旅游供应链角度对中国出境旅游供应链建设及风险规避进行了研究。 王素洁和齐善鸿学者在消费主

4、义与中国公民出境旅游高消费行为探析中主要对中国公民出境旅游的高消费行为进行了剖析揭示了这种高消费行为隐含的符号价值指向及形成原因，并对抵制炫耀性旅游消费提出了应对之策。 欧玉婷学者在浙江省出境旅游市场研究中从出境旅游目的地旅游资源与产品特征、出境旅游市场现状、现实与潜在客源市场特征等方面对浙江省出境旅游供给市场与需求市场进行了深入研究，并据此为浙江省出境旅游市场的发展提出建议。王镜和马耀峰学者在消费主义与我国消费主义的异化中对我国旅游消费中消费主义产生的原因进行了管理层次和心理层次的分析，并提出了建设可持续旅游消费的若干建议。王晓峰学者在中国出境旅游人口规模的增长、原因及趋势中对中国出境旅游人

5、口规模的现状，出境旅游人口规模增长的主要原因及趋势进行了研究。姜坤和章锦河两位学者在论中国出境旅游法律体系的构建中对中国出境旅游的现状、出境旅游中的法律问题、出境旅游法律体系构建等方面进行了研究，充分分析了现阶段出境旅游立法存在问题的基础上，构建了我国出境旅游法律体系。 戴学锋，巫宁两位学者在中国出境旅游高速增长的负面影响探析中，从出境旅游高速增长的势态、经济背景，及高速增长过程中产生的负面影响，到提出适度发展的调控政策。对中国出境旅游做了全面系统的分析。依绍华学者在中国加入WTO对出境旅游政策的影响中对中国加入WTO现行的出境旅游政策产生的影响相应变化，以及如何应对其中产生的问题，提出对策做

6、了一系列研究。依绍华学者在中国加入WTO对出境旅游政策的影响中对中国加入WTO现行的出境旅游政策产生的影响相应变化，以及如何应对其中产生的问题，提出对策做了一系列研究。冯玮在中国出境旅游现状及其未来发展思考中对中国出境旅游的现状及面临的问题进行了分析，并在此基础上提出了推进中国出境旅游有序发展的若干建议。杜江，厉新建，秦宇，李宏四位学者在中国出境旅游变动趋势分析中主要从出境旅游市场发展规模、决策类型和价格影响、目的地偏好、旅游方式、消费能力等方面作了详细的分析。 3结语 随着出境旅游的发展，专家学者对出境旅游的相关研究越来越深入，根据文献搜集我们发现这些专家学者对我国公民出境旅游目的地的研究比

7、较欠缺，因此我们决定要对我国公民出境旅游目的地进行调查研究。4参考文献 1何佳梅，张善琴.我国出境旅游供应链建设研究 J.人文地理.2007年第2期. 2姜坤，章锦河.论中国出境旅游法律体系的构建 A. 华东经济旅游. 2007 年1 月. 3依绍华.中国加入WTO对出境旅游政策的影响J. 旅游时空. 2001年5月第16卷第3期. 4 戴学锋，巫宁.中国出境旅游高速增长的负面影响探析J.旅游学刊.2006年第2期. 5 杜江，厉新建,秦宇，李宏.中国出境旅游变化趋势分析 J.旅游学刊 .2002年第3期. 6 王素洁，齐善鸿.消费主义与中国公民出境旅游高消费行为探析J.旅游学刊.2005年第

8、6期. 7 欧玉婷. 浙江省出境旅游市场研究D.浙江师范大学.2009年. 8 王镜，马耀峰.消费主义与我国消费主义的异化D. 陕西师范大学. 9 冯玮.中国出境旅游现状及其未来发展思考N.经济地理;2005年02期. 10 王晓峰.中国出境旅游人口规模的增长、原因及趋势J.人口学刊.2006年第6期. 关于中国公民出境旅游目的地的研究调查方案设计（一）调查目的通过对中国公民出境旅游目的地的研究,了解公民出境旅游目的地选择的影响因素,掌握出境旅游目的地的现状,了解目的地国家(地区)概况,从目的地旅游发展中学习其优点和经验.影响出境旅游目的地选择的因素：形象认知、设施条件、景观质量、可进入性、亲

9、友意见、可自由支配收入、闲暇时间、政治因素等。（二）调查类型和方法调查类型:抽样调查调查方式:统计调查为主,结合实地研究调查方法:问卷为主,结合访问法,观察法,资料分析方法（三）调查范围和抽样方案: 河北省-廊坊市-三河市-燕郊经济开发区-抽出1000户-每户户主（四）调查时间安排调查程序分为准备阶段、调查阶段、研究阶段和总结阶段。社会调查时间安排表任务成果准备阶段（第3-8周）选择调查的课题，然后进行初步的探索，提出研究假设调查课题设计调查方案调查方案组建调查队伍调查队伍调查阶段（第9-12周）进入调查现场，按照调查设计的要求选用问卷调查法发放调查问卷调查问卷研究阶段（第13周）整理调查问卷

10、和其它调查获得的资料，使用计算机和统计软件对资料进行统计分析统计表统计图概念图总结阶段（第14周）撰写调查报告调查报告对调查报告等成果进行评价调查成果评估指标体系对调查成果的应用和调查工作进行总结,总结调查研究工作的经验和教训寻求改进调查工作的途径和方法。社会调查工作总结报告、调查人员个人总结报告（五）调查经费(单位：元)（1）前期：策划费用 200 （2）调查期间：交通费 200资料打印费用 100笔、笔记本 50电话费 150矿泉水 50（3）后期：统计费用 50总计： 800（六）调查员的培训和组织（1）调查人员：（2）分工情况（3）优秀的调查员应具备的品质：1 正确的工作态度：认真，认

11、真意味着你的责任和工作任务。你必须很在乎你所从事的这项任务，也把完成这项任务当作一件很严肃的事情。为此 ，一开始就必须认真听取项目研究人员就该项目所进行的专业培训，并认真理解手上的调查问卷；刻苦，调查员的工作不是一件可以享受的工作。调查员工作意味着时间精力体力甚至心理上的付出，没有刻苦的精神是不能在限定时间，限定区域，以限定的方式完成任务的。2 诚实的工作作风：诚实是个人品质最重要的组成部分，更是社会调查的基石。我们必须以诚实的态度完成工作。根据项目调查的要求，如果被发现作弊，将受到严厉的惩罚。3 与被访者建立和谐的关系：善于倾听被调查者的谈话内容，同时应学会营造气氛，能使别人放松情绪。整个访

12、问过程中保持眼光的接触和鼓励的态度，应友好的对待每位被调查者，即使有的被调查者不友好的对待自己。4 灵活的工作能力：在调查中，我们会遇到许多意想不到的事情和形形色色的人物，调查员应有足够的心理准备和灵活的应变能力。5 必须具备可靠性：调查员在无人监督的情况下应严格执行规定的纪律。6 严守访问机密：由于市场的特殊性，调查员应保证所有的调查资料不会随意丢失，并做到不通过自己的谈话方式泄露。7 严守时间：在市场研究中，时间的要求非常严格。因此调查员必须养成严守时间的习惯。特别要记住:调查结果的上交是有最终期限的，任何不必要的拖延都会影响调查结果的时效性。8 保持严谨的工作作风：访问前要准备好所需工具

13、（黑色水笔，学生证，身份证），访问中应合理安排时间，切勿与学习发生冲突。9 良好的语言表达能力和沟通能力：对问题的理解力和表达力要准确，快速，灵活地理解问题，不能机械的读问题，要经常思考怎样能让被调查者更明白所提问的问题.关于中国公民出境旅游目的地研究的问卷尊敬的市民朋友： 您好！我们是燕京理工学院文法院旅游管理专业的调查员，正在对中国公民出境旅游目的地的问题进行调研，希望您能如实反映您出境旅游的情况，并坦率表达您的看法和意见，让我们共同为做好这次调查而努力。 1请先选择符合您情况或您看法的部分的部分，然后在所选的选项下画“”。 2如果问卷答案中没有符合您的情况或看法的内容，请在该题旁边的空白

14、处，填写您的具体情况或看法。 3希望您对问卷中的每个问题都作出回答，而不要遗漏。 1、您的性别是： A 男 B 女2、您的年龄在：A 20岁以下 B 2029岁 C 3039岁 D 4450岁E 5059岁 F 60岁以上3、您的学历是：A 初中及以下 B 高中 C 中专 D 大专 E 本科 F 研究生及以上4、您的月收入是： A 3000元以下 B 30005000元 C 50008000元 D 800010000元 E 1000020000元 F 20000元以上5、进行出游时，您最注意考虑的因素是： A 收入水平 B个人喜好 C旅游舒适度 D景区收费 E其他6、您参与旅游的方式一般是：

15、A参加旅游团 B自己一个人 C家人朋友相伴 D 其他 7、您一般何时出行： A 双休日 B 法定节假日 C 寒暑假 D带薪休假日8、以下选项中哪些是您在选择旅游目的地时会关注的：（多选）A 知名度 B 交通便利度 C 旅游服务水平 D 社会治安及安全 E个人经历相关度 9、您偏好何种旅游目的地（多选）： A 自然风光类 B 历史文化遗产类 C 主题公园类 D 现代都市类 E 古镇村落类10、.您出国旅游的目的 A 个人爱好 B出差 C留学 D探亲访友 E其他11、家人或者好友的意见是否影响您的出行决策： A 一定会 B 可能会 C 也许不会 D 一定不会12、您出国旅游最希望去的目的地是： A

16、 美国 B 加拿大 C 欧洲国家 D 非洲国家 E 其他13、您选择这条路线主要是因为： A 价格合适 B 被目的地的文化吸引C 好奇心驱使 D 其他14、您填答完这份问卷够有何感想？ A 很有意义 B 有点意义 C 没有意义 D 不清楚15、您填写完这份问卷后感到还有什么需要填补的么？如有，请写在下面： 关于中国公民出境旅游目的地的研究数据分析1调查结果数据本调查结果数据序号性别年龄学历月收入出游时考虑因素参与旅游的方式出行时间选择该目的地的因素偏好何种目的地出国旅游的目的家人或好友意见是否有影响目的地国家选择该路线的原因填完该问卷的感想1男20岁以下中专5000-8000元旅游舒适程度自己

17、一个人法定节假日交通便利度历史文化遗产类个人爱好可能会美国该地文化吸引有点意义2女30-39岁高中8000-10000元收入水平家人或朋友陪伴法定节假日知名度 自然风光类 出差一定不会加拿大 价格合适有点意义3男20-29岁大专 20000元以上个人喜好参加旅游团寒暑假社会治安及安全主题公园类个人爱好可能会欧洲国家好奇心驱使很有意义4男40-49岁初中及初中以下5000-8000元旅游舒适程度其他带薪假期旅游服务水平现代都市类留学也许不会美国价格合适很有意义5男50-59岁大专 8000-10000元景区收费家人或朋友陪伴双休日个人经历相关度古镇村落类留学一定会加拿大 价格合适很有意义6女20

18、-29岁本科 3000-5000元安全 家人或朋友陪伴寒暑假旅游服务水平历史文化遗产类其他一定不会非洲国家该地文化吸引很有意义7男30-39岁研究生及研究生以上10000-20000元其他其他带薪假期交通便利度主题公园类探亲访友可能会其他好奇心驱使没有意义8男40-49岁本科 3000-5000元个人喜好自己一个人双休日知名度古镇村落类 出差可能会加拿大 价格合适有点意义9女30-39岁研究生及研究生以上5000-8000元其他家人或朋友陪伴法定节假日社会治安及安全现代都市类个人爱好一定不会美国好奇心驱使很有意义10男20-29岁本科 8000-10000元旅游舒适程度家人或朋友陪伴寒暑假旅游

19、服务水平主题公园类个人爱好也许不会美国价格合适有点意义11女20岁以下中专20000元以上景区收费参加旅游团带薪假期交通便利度现代都市类探亲访友也许不会欧洲国家好奇心驱使有点意义12男30-39岁本科 8000-10000元安全 自己一个人双休日个人经历相关度历史文化遗产类探亲访友可能会其他价格合适很有意义13女40-49岁中专10000-20000元旅游舒适程度其他法定节假日知名度历史文化遗产类其他一定会加拿大 该地文化吸引没有意义14女40-49岁本科 5000-8000元旅游舒适程度家人或朋友陪伴寒暑假旅游服务水平 自然风光类 出差可能会美国好奇心驱使很有意义15男20-29岁本科 10

20、000-20000元个人喜好参加旅游团寒暑假交通便利度主题公园类留学也许不会欧洲国家价格合适有点意义16女30-39岁高中20000元以上收入水平家人或朋友陪伴带薪假期个人经历相关度 自然风光类 出差一定不会加拿大 该地文化吸引很有意义17女20-29岁大专 20000元以上收入水平自己一个人带薪假期交通便利度主题公园类 出差也许不会非洲国家价格合适有点意义18男30-39岁大专 8000-10000元景区收费自己一个人法定节假日交通便利度现代都市类个人爱好可能会其他该地文化吸引很有意义19男40-49岁中专10000-20000元个人喜好家人或朋友陪伴寒暑假知名度古镇村落类个人爱好一定会加拿

21、大 好奇心驱使有点意义20男20-29岁本科 20000元以上收入水平自己一个人法定节假日旅游服务水平主题公园类个人爱好一定不会美国价格合适有点意义21女40-49岁中专5000-8000元景区收费自己一个人带薪假期交通便利度历史文化遗产类探亲访友可能会美国好奇心驱使很有意义22男50-59岁大专 8000-10000元安全 家人或朋友陪伴法定节假日知名度 自然风光类个人爱好可能会美国该地文化吸引很有意义23男30-39岁中专5000-8000元其他参加旅游团寒暑假交通便利度主题公园类个人爱好一定会美国价格合适很有意义24女40-49岁本科 8000-10000元收入水平其他带薪假期知名度现代

22、都市类留学一定不会加拿大 价格合适有点意义25男30-39岁本科 3000-5000元收入水平自己一个人法定节假日个人经历相关度历史文化遗产类探亲访友也许不会美国好奇心驱使有点意义26男20-29岁大专 5000-8000元旅游舒适程度参加旅游团法定节假日社会治安及安全主题公园类 出差可能会加拿大 好奇心驱使很有意义27女20-29岁大专 5000-8000元旅游舒适程度家人或朋友陪伴双休日交通便利度现代都市类个人爱好一定不会加拿大 该地文化吸引很有意义28男40-49岁本科 10000-20000元旅游舒适程度其他法定节假日旅游服务水平 自然风光类个人爱好一定会加拿大 该地文化吸引很有意义2

23、9女40-49岁高中20000元以上个人喜好自己一个人寒暑假社会治安及安全古镇村落类留学也许不会美国价格合适很有意义30男30-39岁大专 10000-20000元旅游舒适程度参加旅游团寒暑假旅游服务水平历史文化遗产类 出差一定会欧洲国家该地文化吸引有点意义31女20-29岁大专 10000-20000元景区收费自己一个人带薪假期旅游服务水平历史文化遗产类探亲访友也许不会欧洲国家该地文化吸引很有意义32女30-39岁本科 20000元以上景区收费家人或朋友陪伴法定节假日社会治安及安全主题公园类其他可能会非洲国家好奇心驱使很有意义33女20-29岁本科 10000-20000元安全 其他寒暑假社

24、会治安及安全现代都市类个人爱好一定不会非洲国家该地文化吸引很有意义34男50-59岁本科 5000-8000元安全 自己一个人法定节假日交通便利度古镇村落类探亲访友也许不会其他价格合适没有意义35女30-39岁大专 20000元以上个人喜好参加旅游团双休日交通便利度历史文化遗产类 出差可能会加拿大 该地文化吸引有点意义36男30-39岁大专 10000-20000元个人喜好自己一个人寒暑假交通便利度历史文化遗产类 出差可能会其他该地文化吸引有点意义37女20-29岁本科 8000-10000元安全 参加旅游团双休日知名度 自然风光类 出差可能会加拿大 好奇心驱使很有意义38女20-29岁研究生

25、及研究生以上8000-10000元个人喜好自己一个人寒暑假知名度主题公园类探亲访友也许不会美国价格合适有点意义39女30-39岁研究生及研究生以上10000-20000元景区收费其他带薪假期个人经历相关度古镇村落类留学也许不会欧洲国家好奇心驱使很有意义40男40-49岁本科 20000元以上收入水平自己一个人法定节假日旅游服务水平历史文化遗产类 出差可能会加拿大 该地文化吸引有点意义41女50-59岁大专 10000-20000元景区收费家人或朋友陪伴双休日旅游服务水平现代都市类个人爱好也许不会加拿大 该地文化吸引不清楚42男50-59岁研究生及研究生以上8000-10000元个人喜好家人或朋

26、友陪伴寒暑假社会治安及安全古镇村落类探亲访友一定会美国价格合适不清楚43女30-39岁中专10000-20000元旅游舒适程度其他带薪假期交通便利度 自然风光类 出差也许不会欧洲国家该地文化吸引很有意义44男30-39岁本科 20000元以上景区收费自己一个人法定节假日知名度历史文化遗产类探亲访友一定不会美国该地文化吸引有点意义45女20-29岁高中8000-10000元景区收费参加旅游团寒暑假社会治安及安全主题公园类其他可能会欧洲国家价格合适很有意义46男30-39岁大专 20000元以上安全 自己一个人带薪假期交通便利度现代都市类其他一定不会美国好奇心驱使很有意义47女20-29岁大专 2

27、0000元以上安全 参加旅游团双休日交通便利度 自然风光类其他也许不会欧洲国家价格合适有点意义48男20-29岁本科 20000元以上安全 自己一个人寒暑假知名度主题公园类探亲访友也许不会非洲国家该地文化吸引很有意义49男20-29岁本科 8000-10000元个人喜好家人或朋友陪伴法定节假日知名度历史文化遗产类 出差可能会美国价格合适很有意义50男20-29岁研究生及研究生以上10000-20000元旅游舒适程度其他法定节假日社会治安及安全古镇村落类留学一定会加拿大 该地文化吸引有点意义2数据分析(1)问卷调查显示，接受调查的男性占多数，女性略少于男性，但相差不多。（2）问卷调查显示，接受调

28、查人员的年龄集中在20岁至49岁，其中20岁至29岁的占三分之一，30岁至39岁的也占有近三分之一的比例，20岁以下和50岁以上的仅占极小比例。这表明，青壮年是出游者的主力军，也可能是出境旅游的主力。 （3）)问卷调查显示，从出游者学历角度看，大专学历的和本科及以上学历的人群是主要人员，说明学生和务工人员是出境旅游的主要人群。（4）问卷调查显示，接受调查的人员月收入都比较高，主要集中在8000到20000元以及20000元以上，这为出境旅游提供了物质基础。（5）调查问卷显示，出境旅游者考虑因素主要是旅游舒适度、个人喜好和景区收费，这表明以上三个因素是影响旅游者选择目的地国家的主要因素。（6）调

29、查问卷显示，目的地国家的交通状况以及知名度是影响旅游者选择的关键因素。（7）调查问卷显示，旅游者选择某旅游路线的原因主要是文化吸引力，其次才是价格因素。（8）调查问卷显示，部分旅游者选择目的地国家受家人或朋友一定的影响，但这并不是绝对的，有些人会按自己的意愿进行选择。（9）调查结果显示，出境旅游者参与方式以参加旅游团和与家人或朋友结伴出行为主，其次是自己单独出行。（10）调查结果显示，出境旅游者多选择法定节假日和寒暑假日出行，这主要是因为出境旅游花费时间较长，而这些假期刚好满足出境旅游者的需求。（11）调查结果显示，出境旅游者的目的以个人爱好和出差为主，这表明目前公务旅游和休闲度假旅游十分热门

30、。（12）调查结果显示，出境旅游者多数选择历史文化遗产类和主题公园类，两者占总数的二分之一，其次是现代都市类、自然风光类和现代都市类。（13）调查结果显示，出境旅游者多选择经济发达的美国、加拿大以及欧洲国家，其次才是非洲国家和其他国家。（14）调查结果显示，接受调查的人员绝大部分人认为该调查很有意义。3调查结果分析接受调查者男性多于女性，且接受调查人员的年龄集中在20岁至49岁，这表明，青壮年男性是出境旅游者的主力军。中专学历和本科及以上学历的人群是主要出游人员，说明学生和务工人员是出境旅游的主要人群。出境旅游者的参与方式多为参团或与家人朋友结伴出行，多为公务旅游和休闲度假游，考虑因素多为目的

31、地国家的文化吸引力和交通便利度，选择目的地国家大部分人会听取家人或朋友的建议。大多数人选择的目的地国家为美国和加拿大，这是由于这两个国家都是经济发达的国家，多数旅游者偏好主题公园类和历史文化遗产类的目的地国家，且多选择寒暑假和法定节假日出行。多数人认为该调查很有意义，这帮我们了解了中国公民出境旅游目的地选择的方式，考虑的因素及偏好的类型等，达到了我们本次的研究目的。关于中国公民出境旅游目的地的研究调查报告研究的背景与意义：本题目主要研究目的在于立足于中国国情，结合中国出境旅游的发展历程，分析中国公民出境旅游的发展背景，总结出境旅游的发展规律，探索出境旅游发展的动力机制，并对中国出境旅游未来的发

32、展状况进行一定的趋势分析。力求为旅游企业在市场分析和开发方面提供参考，是旅游提供者和旅游需求者动能够满足各自的需求，确保出境旅游的良性发展。改革开放以后,随着中国经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,公民的出境旅游需求日益旺盛,出境旅游人数特别是因私出境旅游人数大幅度增加,出境旅游已经成了一个新的消费领域。出境旅游是一个巨大的产业，它越来越受到世界各国和地区政府的青睐。全球经济的快速发展以及交通技术、通讯技术等现代科技的进步，更加推动了各国出境旅游市场的发展。作为公民的一种消费活动，出境旅游和国内旅游一样，都是一个国家和地区经济发达程度和人们生活水平提高的标志。与入境旅游、国内旅游相比，中国

33、出境旅游起步较晚，客源市场规模小，发展速度缓慢，20世纪90年代以来，随着中国改革开放不断深入，综合国力不断增强，人民生活水平不断提法哦，再加上政府政策的不断放宽以及国民旅游观念的转变，出境旅游日益旺盛，出境旅游已经成了一个新的消费领域。目前，在中国国内旅游、入境旅游、出境旅游这三大块旅游业中，增长最快的是出境旅游。在2003年，中国出境旅游人数达到2020万人次，首次超过日本成为亚洲最大的旅游客源输出国和全球出境旅游市场增长最快、潜力最大、影响力最广泛的国家之一。同时，中国公民开展出境旅游的目的地已经从新加坡、马来西亚、泰国等地扩展到菲律宾、澳大利亚、新西兰、埃及、德国等130个国家和地区，

34、中国出境旅游迅猛发展，出境旅游市场的规模、速度和前景为世界各国所关注。快速发展的中国公民出境旅游应当引起有关部门的足够重视，应从整个国家的社会经济发展着眼，合理评估中国公民出境旅游的影响，调整中国出境旅游的相关政策。相对与出境旅游高速发展的状态，中国出境旅游的研究仍然相对薄弱，目前尚处于起步阶段。文献回顾：何佳梅和张善琴学者在我国出境旅游供应链建设研究中从出境旅游供应链角度对中国出境旅游供应链建设及风险规避进行了研究。 王素洁和齐善鸿学者在消费主义与中国公民出境旅游高消费行为探析中主要对中国公民出境旅游的高消费行为进行了剖析揭示了这种高消费行为隐含的符号价值指向及形成原因，并对抵制炫耀性旅游消

35、费提出了应对之策。 欧玉婷学者在浙江省出境旅游市场研究中从出境旅游目的地旅游资源与产品特征、出境旅游市场现状、现实与潜在客源市场特征等方面对浙江省出境旅游供给市场与需求市场进行了深入研究，并据此为浙江省出境旅游市场的发展提出建议。王镜和马耀峰学者在消费主义与我国消费主义的异化中对我国旅游消费中消费主义产生的原因进行了管理层次和心理层次的分析，并提出了建设可持续旅游消费的若干建议。王晓峰学者在中国出境旅游人口规模的增长、原因及趋势中对中国出境旅游人口规模的现状，出境旅游人口规模增长的主要原因及趋势进行了研究。姜坤和章锦河两位学者在论中国出境旅游法律体系的构建中对中国出境旅游的现状、出境旅游中的法

36、律问题、出境旅游法律体系构建等方面进行了研究，充分分析了现阶段出境旅游立法存在问题的基础上，构建了我国出境旅游法律体系。 戴学锋，巫宁两位学者在中国出境旅游高速增长的负面影响探析中，从出境旅游高速增长的势态、经济背景，及高速增长过程中产生的负面影响，到提出适度发展的调控政策。对中国出境旅游做了全面系统的分析。依绍华学者在中国加入WTO对出境旅游政策的影响中对中国加入WTO现行的出境旅游政策产生的影响相应变化，以及如何应对其中产生的问题，提出对策做了一系列研究。依绍华学者在中国加入WTO对出境旅游政策的影响中对中国加入WTO现行的出境旅游政策产生的影响相应变化，以及如何应对其中产生的问题，提出对

37、策做了一系列研究。冯玮在中国出境旅游现状及其未来发展思考中对中国出境旅游的现状及面临的问题进行了分析，并在此基础上提出了推进中国出境旅游有序发展的若干建议。杜江，厉新建，秦宇，李宏四位学者在中国出境旅游变动趋势分析中主要从出境旅游市场发展规模、决策类型和价格影响、目的地偏好、旅游方式、消费能力等方面作了详细的分析。 随着出境旅游的发展，专家学者对出境旅游的相关研究越来越深入，根据文献搜集我们发现这些专家学者对我国公民出境旅游目的地的研究比较欠缺，因此我们决定要对我国公民出境旅游目的地进行调查研究。第一章 社会背景、主要目的出境旅游是一个巨大的产业，它越来越受到世界各国和地区政府的青睐。全球经济

38、 的快速发展以及交通技术、通讯技术等现代科技的进步，更加推动了各国出境旅游市场的发展。作为公民的一种消费活动，出境旅游和国内旅游一样，都是一个国家和地区经 济发达程度和人们生活水平提高的标志。和国内旅游不同的是，出境旅游的发展表明一个国家综合国力的增强和开放程度的提高。与入境旅游、国内旅游相比，中国出境旅游起步较晚，客源市场规模小，发展速度缓慢，世纪年代以来，随着中国改革开放不断深入，综合国力不断增强，人民生活水平不断提高，再加上政府政策的不断放宽以及国民旅游观念的转变，出境旅游的需求日益旺盛，出境旅游已经成了一个新的消费领域。目前，在中国国内旅游、入境旅游、出境旅游这三大块旅游业中，增长最快

39、的是出 境旅游。在年，中国出境旅游人数达到万人次，首次超过日本（万人 次）成为亚洲最大的旅游客源输出国和全球出境旅游市场增幅最快、潜力最大、影响力 最广泛的国家之一。同时，中国公民开展出境旅游的目的地己从新加坡、马来西亚、泰国等地扩展到菲律宾、澳大利亚、新西兰、埃及、德国等多个国家和地区，中国出境旅游迅猛发展，出境旅游市场的规模、速度和前景为世界各国所关注。 目前，中国出境旅游市场正经历一个崭新的历史阶段，在国家经济高速发展的推动和相关政策法规的保障下，有了突飞猛进的发展，这对于推进中国三大旅游市场共同发展、促进中国旅游产业的协调发展发挥着重要作用。不过，与世界旅游强国出境旅游市场的发展相比，

40、中国出境旅游市场还处于比较初级的阶段，无论是在出境旅游者结构还是在消费结构等方面都存在很大的差距。但是，随着中国出境旅游政策的不断放宽、出境手续的进一步简化、出境游目的地的增加和人民币升值所带来的出境旅游费用的下降，出境旅游将成为中国公民今后旅游的一个热点。 快速发展的中国公民出境旅游应当引起有关部门的足够重视，应从整个国家的社会 经济发展着眼，合理评估中国公民出境旅游的影响，调整中国出境旅游的相关政策。相对与出境旅游高速发展的状态，中国出境旅游的研究仍然相对薄弱，目前尚处于起步阶段，各种理论定义还不够完善，这就需要一批这方面的理论来推动出境旅游的实践建设。 基于此，本文以中国出境旅游为研究对

41、象，在总结前人相关研究的基础上，针对中国出 境旅游市场的实际情况进行研究，从理论和实践方面对出境旅游的发展规律和动力机制中国公民出境旅游发展的动力机制与趋势研究 进行一定的探索，期望达到丰富理论基础和指导实践的目的。本课题主要研究目的在于立足于中国国情，结合中国出境旅游的发展历程，分析中国公民出境旅游的发展背景，总结出境旅游的发展规律，探索出境旅游发展的动力机制， 并对中国出境旅游未来的发展状况进行一定的趋势分析。力求为旅游企业在市场分析和开发方面提供参考，使旅游供给者和旅游需求者都能够满足各自的需求，确保出境旅游的良性发展。 第二章 调查对象、方法及过程本次调查的对象是北京各地旅行社内报名参

42、加出境旅游的游客，本问卷从游客的姓名、年龄、学历、收入等方面对游客进行了调查。实地调查研究时采取向游客发放调查问卷，结合随机访问法，观察法等方法收集资料，进行数据分析。本调查采取问卷调查法和文献调查法两种方式。1、文献调查法（1）简介文献调查法，就是采用科学方法搜集文献资料、摘取有用信息、进行整理分析的方法。我们主要是通过浏览学术网站，期刊网等网站获取与本调查题目有关的网络信息。再利用网络文献时我们注意到以下几点：平时留心注意积累；详加甄别，去粗取精；充分利用网络上的免费文献；全面收藏与研究领域有关的数据库；注意使用的规范性；采用多种方法利用限制访问的网络文献。（2）文献调查法过程：确定所需信

43、息内容和可能的信息源。确定网站网址，按选定网址进行访问。浏览主页相关栏目，并通过友情链接到其他网站继续浏览。通过复制、粘贴或下载等方式将摘取的信息存储在自己的计算机上。根据自己的需要，对所需信息进行编辑、加工和处理。2、问卷调查法：是调查者运用统一设计的问卷向受调查者了解情况或征询意见的调查方法。（1）简介问卷调查法包括自填式问卷调查和代填式问卷调查。我们采取自填式中的送发问卷调查。（2）问卷调查的过程是：设计调查问卷，包括四个步骤做好准备工作、设计问卷初稿、评审和试调查、修改并定稿。选择调查对象，本调查选择将有限范围内的全部成员当做调查对象，有限范围为北京化工大学北方学院。分发问卷或开展调查

44、，本调查选择专人送发。收回问卷、审查问卷。本问卷由专人现场收回，审查时坚持谨慎的原则。 第三章 调查获得的资料数据 通过文献调查法，我们得知 1、出境游客源地区相对集中 我国的出境旅游客源主要来自经济发达的大城市和东部地区。2004年，来自北京市、广东省、上海市、浙江省和江苏省等5个省市的旅行社组织的出境旅游人数占当年全国旅行社组织出境旅游总人数的72.16%。其中，北京市是我国第一大出境旅游客源地，旅行社组织的出境旅游人数占全国当年出境旅游总人数的29.93%，其次是广东省，占21.9%。位居第三、四、五位的上海市、浙江省和江苏省旅行社组织的出境旅游人数分别占11.70%、4.31%和4.2

45、5%。 另外，随着我国西部地区开发进程的加快，人们的生活水平得到较大的提高，刺激了当地居民出境旅游的动机，从而导致我国西部地区的出境旅游客源以较快的速度增长 2、亚太地区为主要的旅游目的地 按出境的首站目的地统计，2012年上半年我国公民赴亚洲旅行的人数为1310.4万人次，赴美洲旅行的人数为36.27万人次，赴欧洲旅行的人数为82.04万人次，赴大洋洲旅行的人次为21.55万人次。从接待的人数上看，亚洲显然是我国公民出境旅行的主要目的地，占全部出境人数的90.4%。 此外，在我国公民出境旅行的前10个目的地国家和地区中，有8个是亚洲的国家和地区。这些情况均反映出我国公民出境旅行主要以周边国家

46、和地区为主。 3、通过对抽样调查数据的分析，可以看出，在我国旅游者的境外自主消费中，购物是最重要的消费项目。这种现象既显示出我国出境旅游者的强大购买力，也反映出当地导游人员对我国出境旅游者的自主消费具有较大的诱导作用。 另外，受中国传统文化的影响，出境旅游者往往需要购买礼品或纪念品以馈赠其家庭成员或亲朋好友，亦是其购物消费较多的一个重要原因。 第四章 研究的方法、过程1、研究的方法（1）文献研究法 包括对政策文献、理论文献、某些实证研究文献的分析等。充分利用图书馆和互联 网的信息资源，认真研读有关论著、资料，并对其进行进一步的分析和整理，为本文的 撰写奠定了必要的基础。（2）统计分析法 利用历

47、年中国旅游年鉴、中国统计年鉴和中国旅游业统计公报等官方统 计数据来分析中国出境旅游发展各个阶段的规模及特征等。（3）综合分析法 通过对影响出境旅游发展的各个动力因子进行分析，总结出中国出境旅游发展的动力机制规律，并对出境旅游未来发展趋势进行系统分析和预测。2、过程 （1）、问卷资料的整理： A 问卷审查 对收回的问卷进行审阅，矫正错填、误填答项，剔除乱填、空白和严重缺答的废卷，淘汰一切不合格问卷和不合格指标。使进入后续程序的问卷具有较高的准确性、完整性 。 B 编码 按照预分类类别和预编码代码，对问卷中有关问题的回答“对号入座”进行分类和编码。 C 数据录入 把问卷调查的结果和其他原始资料转换

48、为计算机可读取的数据，输入计算机中存储起来。 D 数据清理 录入数据后、统计分析前，借助计算机仔细进行数据清理，对数据的有效范围、逻辑一致性进行清理，对数据质量进行抽查，防止错误数据进入运算过程。 （2）、文字资料的整理： A 审查 通过仔细推究和详细考察，来判断、确定文字资料的真实性和适用性。 B 分类 根据研究的目的、要求和客观情况，对资料进行分类，使文字资料条理化、系统化，为找出规律性的联系提供依据。 C 编码 采用后编码方法，将零散、繁杂的原始资料分为不同的概念类别，使资料蕴含的意义由具体上升到抽象。第五章 对调研过程及结果的评价本文运用市场学理论、系统理论等思想，运用统计分析的综合分析等方法，对中国公民出境旅游发展进行了深入的探讨与研究。具体内容总结如下：1、 归纳了中国公民出境旅游的发展历程。2、 分析了中国公民出境旅游的发展过程的主要特点，解释了出境旅游发展过程中存在的问题。3、 对中国公民出境旅游的发展规模进行了预测。 中国公民出境旅游的发展没有任