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文档简介
1、 包装设计构思与表现形式 包装设计中的构图一、构图的概念: 构图是在有限的空间(立体或平面)里如何将所要表现的内容有主有次、有轻有重、有疏有密地组合在画面中形成一定的骨架结构。第三节、 包装设计中的构图二、包装设计构图的任务与目的: 包装是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段。它担负着对商品的信息传达和宣传、美化商品的重任。 构图正是围绕着以上任务和目的,将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合,以构成新颖悦目而又理想的构图形式。1.整体要求 包装设计有许多基本要素要表达,如产品名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等各个方面的关系处
2、理是相当复杂的,而包装画面又多是较小的设计舞台,并要求在一瞬间即能简捷、明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图的整体性,就像乐曲要设定一个基调一样,是活泼的还是严谨的,是华丽的还是素雅的使画面形成一种大的构图趋势。三、构图的基本要求 由于包装设计是在方寸之地作文章,这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中,用一个或一组要素来发挥主题的作用,称之为主要形象。并通过各种手段,如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地全面表现,就像文章没有重点,电影故事里没有主角,其结果就可想而知了。2.突出主题 在包装画面诸要素的整体安排中,主要部
3、分必须突出,次要部分则应充分起到衬托主题的作用,给画面制造气氛,加强主要部分的效果。而次要部分如何更好地衬托主题,如何达到主次呼应、整体协调,则需要我们精心地反复推敲才能达到目的。构图的主要技巧就在于设计者对各部分关系的处理。3.主次兼顾1.垂直式(直立式)给人以严肃崇高,挺拔向上之感。四、构图形式2.水平式给人以安静、稳定、平和之感。四、构图形式3.倾斜式给人以一种方向感,一般右向左倾斜,以方向的律动形成动感。四、构图形式4.弧线式弧线式骨架包括圆式、S线式两种,赋予画面空间感和生命力。四、构图形式5.三角式画面分割鲜明,视觉刺激强。四、构图形式6.散点式散点式自由奔放,使画面充实饱和,空间感强。四、构图形式7.求方式求方式骨架实际上是垂直式与水平式的组合,稳重和谐。四、构图形式8.中心式(满心式)置主要表现内容于画面中心位置。四、构图形式9.空心式与中心式骨架结构相反,将主要或大部分内容置于画面边缘位置。四、构图形式10.格律式将画面分割为多个空间。四、构图形式11.重叠式多层次重叠,使画面显得丰富。四、构图形式以学过的包装设计构图形式任选其一设计一个包装设计。要求:1、以食品、烟酒任选 2、做一个展开图和一个效果图 3、画在3号绘
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