许昌市春秋楼开发现状及对策探析

1、昌市春秋楼开发现状及对策探析一、许昌市春秋楼简介许昌市春秋楼位于河南省许昌市文庙前街，初建于元朝，明清至今经历过数次修复，整座建筑为重檐歇山式结构。许昌市春秋楼的建立是为了纪念中国武圣人关羽。关羽的仁厚、忠义、信义代代相传，为世人所称赞，而许昌市春秋楼则成为关羽忠义的体现之处。许昌市春秋楼曾有大节亭、关公宅、关公庙、两院英风庙、关帝庙之称1。因武圣人在此通宵达旦，夜读春秋而被后人改名为“春秋楼”。明末清初，文庙被建于春秋楼景区内，于是，许昌市春秋楼成为国内少有的孔圣人与关圣帝并建于一处的景区，形成文武二圣并祀的少有府宅。关于关羽在许昌事迹的记载有三国志和三国演义等书籍。三国志记载：建安五年，曹

2、操东征，刘备大败，下邳的关羽被曹操生擒回许昌，任命为偏将军，给予很高的礼遇2。三国演义记载：曹操擒获关羽及刘备的甘、糜两位夫人到许昌，拨一府给关公居住；关公分一宅为两院，内院让甘、糜二位夫人居住，拨老军十人把守，关公自居外院3。关公自到许昌，曹操极其器重他，三日设小宴、五日设大宴来款待关公，又送美女数人，让他们服侍关公，而关公将美女们都送入内院，让她们服侍二嫂。关公每三日在内院门外躬身施礼，向二嫂问安，等到二嫂说“叔叔自便”，关公方敢退回。这些史事的发生地，正位于许昌市春秋楼景区。史料的记载为许昌市春秋楼的发展，提供了理论意义。二、许昌市春秋楼的优势（一）历史文化价值高许昌市春秋楼始建于元朝，

3、距今700多年，历史悠久。许昌市春秋楼内的旅游景点数量多，如山门、钟楼鼓楼、春秋楼、刀印楼、关圣殿、甘糜二后宫、雷池、问安亭、水榭、挂印封金堂以及大成殿、戟门等景点，各个景点的作用与纪念意义也各不相同。山门就是许昌市春秋楼景点的大门。进入许昌市春秋楼景区，第一个景点为钟楼鼓楼，体现了中国晨钟暮鼓的传统习俗，钟楼鼓楼北侧是春秋楼，其是关羽的书房。春秋楼面阔三间，由16根廊柱支撑，青石柱上雕有花、鸟、虫、鱼和人物等图案，结构严谨，造型大方，廓轩昂然。清代的甄汝舟曾为春秋楼赋诗一首：“秉烛中宵暂避嫌，宅分两院亦从权。依曹不久仍归汉，留得英风在颖川。”来纪念关公的高风亮节。春秋楼门前，有两座石碑，一座

4、为竹叶图，关羽委婉含蓄的用竹叶的形状替代字形，赋诗一首，借以表达对刘备的相思之情；另一座石碑上刻有吴道子为关公所画的关王辞曹操，图中关羽骑着赤兔，威风凛凛，辞别曹操。春秋楼的正后方为关圣殿，关圣殿为关公的寝宫。关圣殿高达30余米，殿顶为明清皇室贵族所用的黄色琉璃瓦，其内拥有15米高的关公塑像。关圣殿前，左右两侧分别是刀楼与印楼。刀楼内存放着关公的大刀，约五十斤重，体现出关公力拔山兮气盖世的英雄气概；印楼则存放着关公的大印章。以上都是外院。外院的东侧为内院，内院最北侧是甘糜二位夫人居住的寝宫，内院的建立表现出中国传统女子三从四德的闺阁礼仪。寝宫正南方分别是雷池与问安亭，雷池与问安亭将甘糜二位夫人

5、的寝宫与内院中私家园林相隔开。关羽为了不让两位皇嫂在敌营中担心忧虑，经常来问安亭向二嫂问安，又不冒犯二位嫂嫂，不越过雷池半步，从不踏入二位皇嫂的寝宫，体现出关羽遵从中国传统伦理道德，遵从男、女、长、幼之别，也体现出关羽对主公刘备的忠诚，是关羽忠、义、信的体现。问安亭的南面是中国传统私家园林，水榭、亭子、假山等风景美不胜收，游客前来，可以感受到中国园林的自然美与艺术美。园林正南方为挂印封金堂，关羽将全部赏赐都送于内院二嫂，二嫂分文未取，将其全部放置于挂印封金堂，体现出关羽不爱金，不爱财的英雄本色。外院的西边是文庙。元末明初，文庙被建于许昌市春秋楼景区内，“文武”二圣并祀为全国少有。文庙大成殿内供

6、奉的是孔子。戟门是存放兵器的地方，朝拜孔圣人禁止携带任何兵器，代表着对孔子的尊敬。（二）许昌可进入性好河南省许昌市位于全国的中心地带，交通四通八达，有公路、铁路、航班直通车等，可进入性极好。许昌有京港澳高速公路、107国道、省道220和311穿过，京港澳高速公路连接北京、广州、珠海等城市，途径河北、河南、湖北、湖南等省份，为我国交通的大动脉。107国道贯通河南、河北、湖南、广州等各个省份，是亚洲国际公路。京广铁路与京广高铁融会贯通，为许昌人民与全国人民提供了极大的便利，如G640南昌西安，G507北京汉口，G401北京贵阳，D2032武汉北京，G501北京长沙，G425郑州桂林，G93郑州广东

7、，K457郑州海口，Z53北京昆明，T192汉口乌鲁木齐，这些铁路线都途经许昌4。郑州国际机场许昌候机楼在许昌市东区驻扎，从许昌候机楼到新郑国际机场，全程高速，十分便利。许昌市区内大中小型车站，不计其数，快捷方便。便利的交通让许昌与全国的各个城市紧密相连，让许昌与祖国大好河山亲密接触。（三）建筑布局合理许昌市春秋楼是“一宅分二院”的建筑格局，二院分别是外院与内院。外院为关公处理公务与休息的地方；内院是甘糜二位夫人生活的寝宫。内外院的区分体现出中国传统宅院的分布特点。景区内左侧扩建有文庙，与右侧内院甘糜二位夫人的寝宫沿外院中轴线左右对称，从而使整个许昌市春秋楼中轴对称。外院中轴线上由南至北依次为

8、：春秋楼、关圣殿。外院中轴线两侧左右对称排布的有钟楼与鼓楼，刀楼与印楼。外院右侧为甘糜二位夫人生活的寝宫，外院左侧为文庙。外院右侧的内院甘糜二位夫人寝宫中有甘糜二后宫、雷池、问安亭等景点与外院左侧文庙中大成殿、戟门、东西廊等景点沿外院中轴线左右对称。许昌市春秋楼不仅外观气势宏伟，高大壮观，内部布局也是古色古香，沿中轴线左右对称的建筑布局符合中国传统建筑布局。（四）服务意识强烈1.景区有建设完整清楚标识牌的意识在许昌市春秋楼景区，有完整的景区示意图、路线指引牌、景点标志牌、安全提示牌，为游客的参观游览提供便利，这是景区服务意识的体现。游客可以通过浏览景区示意图，将景区景点的位置铭记于心，为接下来

9、的游览奠定基础。在景区各个分叉路口，都设置有相应的提示牌进行指引，清晰明了，游客可以通过路线指引，快速准确的找到想去的地方，给游客带来极大的便利。许昌市春秋楼内的景点都有相应的标志牌，为游客提供对应的景点介绍，游客可以通过标志牌对景点有简单的了解；景区的标志牌提供中文、英文两种语言的景点介绍，为景区打开国际市场提供了语言基础。在台阶、水榭等可能造成事故处，景区设置有相应且明显的安全提示牌，既温馨又清晰，起到了很好的提醒与警示作用。在许昌市春秋楼入门西侧，设置有专门的游客服务中心，为游客提供咨询、寄存贵重物品、接受投诉等服务，游客有任何不清楚，不明白的，都可以到此咨询。在游客服务中心门口设置有“

10、春秋楼景区安全游览须知”与“游客投诉须知”的通知，对游客的游览，起提醒与警戒作用。 5 2.导游人员正式规范景区内部导游人员仪容仪表好。导游人员形象气质极佳，很好的代表了景区的形象。导游人员讲解质量高，在导游人员的讲解下，景区的美景被展现的淋漓尽致，景区的历史文化内涵被清楚详细地传达给了游客，游客们清楚地认识到景区所包含的历史文化价值。（五）拥有全国之最许昌市春秋楼是纪念被儒释道三家共同推崇的武圣人，是纪念关公生前活动及身后种种传说的历史古迹，是歌颂关公圣德的宏伟建筑。全国纪念武圣人的建筑不计其数，而关公的雕像也数不胜数，唯独许昌市春秋楼关圣殿内的关公雕像，为全国最大的室内雕像。整座雕像高15

11、米，如三层楼般，气势宏伟壮观，形象栩栩如生。游客到此，目视雕像，立即被关公的威严所震慑，敬重之意油然而生。许昌市春秋楼关圣殿面阔7间，进深5间，为三重檐歇山结构，殿顶覆盖的是古代皇室贵族专用的黄色琉璃瓦。整个大殿高33米，共有40根立柱支撑。正面的4根蟾柱，为雕龙形式，雄伟壮观。三、许昌市春秋楼开发的不足（一）文化内涵表现形式单一许昌市春秋楼景区内，除纪念性的建筑物之外，仅仅有一些雕像与蜡像，没有其他的资源展示，没有多样化表现形式，不能将景区的文化内涵完全表现出来，游客欣赏与体验不能尽兴。1.没有依靠电子科技许昌市春秋楼没有依靠现代电子科技来展现的景象。许昌市曹丞相府除了建筑物、雕像与蜡像之外

12、，景区内利用现代电子科技设备，呈现的有声色并茂的“神童曹冲，幻影称象”小型动态图，婀娜多姿的“仙舞雅乐，梦幻舞台”小型美女演出。除此之外，游客可以体验惊险刺激的藏兵洞探险。许昌市曹丞相府充分利用声、光、像等现代电子科技，将古代人物形象、著名史事演绎的淋漓尽致，而许昌市春秋楼却没有。2.没有文艺演出或互动节目许昌市春秋楼没有大型文艺演出或游客可以参与互动的节目。开封的清明上河园，有张择端名扬天下的清明上河图做依托，打造出震撼人心的“东京梦华魂”大型演出，有“梁山好汉劫囚车”、“宋式民俗婚礼”等游客参与互动的项目，将千百年前的宋朝繁华盛世表现的淋漓尽致，为游客提供了感觉与视觉的震撼。杭州宋城有有奇

13、形怪状的“怪街”，有令人心惊肉跳的鬼屋，有极尽奢华的“宋城千古情”大型演出，有游客参与互动的“王员外家抛绣球选婿”活动，游客到此，不仅仅是一场旅程，更是一场如穿越般的体验。游客欣赏宋城文化时，为游客提供多种精神需求，而以上这些许昌市春秋楼都没有。3.依靠历史文献少许昌市春秋楼并没有依靠历史文献来大肆发展自己。江西省的滕王阁，因王勃的滕王阁序而驰名中外；湖南省的岳阳楼因范仲淹的岳阳楼记而名扬天下；湖北省的赤壁，因苏轼的赤壁赋与赤壁之战而经久不衰6。许昌市春秋楼有罗贯中的三国演义，完全可以利用三国演义来名声大噪，可以依据其情节营造浓郁的三国文化氛围，但是许昌市春秋楼却并没有利用这一资源来发展景区景

14、点。4.许昌市没有浑然天成的景观浙江杭州拥有的“人间天堂”之称的西湖美景，吸引大量国内外游客的到来，杭州宋城凭借杭州得天独厚的地理优势，引来大量游客。而许昌位于中原地带，地势平坦，缺山少水，没有天然的自然景观可供开发，这也是造成许昌市春秋楼表现形式单一的一个因素。许昌市区缺少山山水水，现如今只修建了水上公交，却没有浑然天成的自然景观。许昌市春秋楼人文景点特色不明显，文化表现形式单一，文化内涵表现不充分。许昌市春秋楼历史文化底蕴深厚，然而却缺乏多样化的表现形式，仅仅依靠突兀的建筑物和有限的景观，不能给游客带来连绵不绝的视觉冲击，不能满足多样化的市场需求。文化内涵表现极其不充分6。（二）知名度不高

15、 许昌的知名度与许昌市春秋楼的知名度都不高，从而出现客源范围较窄，人均消费较低的现象 7。关羽夜读春秋的故事家喻户晓，可是关羽夜读春秋的地方，却并不为大家所知。许昌市春秋楼的客源主要是许昌市区及周边的居民，河南省之外的游客，寥寥无几。周边游客到此，食、住、行、游、购、娱这旅游的六大要素，在许昌市春秋楼的参观游览过程中，仅仅有门票的消费，景区内部也只能观光游览。许昌的经济并没有因为旅游业的发展，而被大幅度的拉动，许昌的就业也没有因为旅游业的兴起而被带动。湖北省的赤壁因三国时期的赤壁之战而家喻户晓，“万事具备、只欠东风”，“东风不与周郎便，铜雀春深锁二乔”。同为三国时期的旅游景点，赤壁的发展顺风顺

16、水。许昌市春秋楼虽然也拥有人尽皆知的关公夜读春秋的故事，有着“曹魏故都”之称，是考察三国时期历史的重要地点，可是这个故事的发生地，发生地的文化内涵，却因为知名度不高而不为大家所知。许昌市春秋楼提高知名度，拓宽市场，是当前紧急且重要的任务之一。（三）配套设施设备不完善许昌市春秋楼位于许昌市中心，周边是健身与散步的绝佳场所春秋广场、经营大量衣服商铺的商业街，周边经济发达，有大量公交车站，徒步进入性好，但是车辆在百米内并无合适停车位置。许昌市春秋楼景区周边，没有专门的景区停车场，前来游玩的客人，只能把车辆停在景区周边商店的门口，便利性非常差。在许昌市春秋楼景区，只有一个位于景区东北角的卫生间，客人在

17、游览过程中想要去厕所，就只能穿过整个景区到达东北角。另外，春秋楼景区内没有明显的热水供应处与医疗室。（四）景区维护工作不到位在许昌市春秋楼景区内，景区建筑物多处破损却无人问津，景区日常维护工作极差。景区内部多处石碑，因氧化作用，锈迹斑斑，很多的石碑已经不能看清上边的字体和图案，有些石碑的底部已经破损，这些具有纪念意义的石碑，正在一步步丧失着它们的价值。在景区关圣殿内，多处墙漆、门漆、窗框漆掉落，却不及时粉刷，破损的墙面裸露着，影响着景区的美观。全国最大的室内关公雕像，因长时间的清理不及时或不清理，雕像外部已经蒙上了一层厚厚的灰尘，甚至雕像表面正在被氧化着。在水榭处，破损残缺的垃圾桶，没有人修复

18、，没有人更换，旁边已经长满了杂草。景区的大垃圾桶在门口处东倒西歪，垃圾盖大开，垃圾在外边裸露着，美观性极差。景区的墙角处，堆置着大量的瓦片、墙砖、打扫卫生用的器具以及废弃的凳椅，规范性极差。景区内标志牌锈迹斑斑。景区内土地上落满了满是灰尘的落叶，杂乱无章，毫无美感。四、许昌市春秋楼开发的对策（一）通过各种形式展现景区魅力1.运用声光像等电子科技增加景区可观性许昌市春秋楼可以效仿曹丞相府、杭州宋城、开封清明上河园或许昌市博物馆，运用声光像等电子科技将景区景点的文化价值传达给客人。无论是小型的电子科技的幻影，还是大型震撼演出，都增加了景区的可观性。许昌市春秋楼可以借鉴它们的表现形式，运用科技力量，

19、传递出关公事件，如关公夜读春秋的动态图、曹操向汉献帝引荐关公的视频、关公拒绝曹操的恩赐、关公敬重二嫂的情形的动态图，也可以在特殊节日上演不同形式、不同规模的节目，如曹操三日设小宴五日设大宴款待关公、曹操送给关公美女表演等，还可以模仿博物馆，在具有文物价值的物品旁边，以视频或语音播放的形式，使客人对景点有更深层次的了解，将景区的文化魅力表现的淋漓尽致。2.增加与游客互动的节目许昌市春秋楼可以增加演出节目和互动节目来加大与其游客互动的力度。景区可以依靠三国演义的情节设置一些活动节目或演出，如可以设置曹操向汉献帝引荐关公的模拟表演、曹操款待关公的酒席与演出等，这些情景模拟可以邀请游客参与，让游客身临

20、其境，感受景区文化魅力，与游客产生互动，增加游客们观光游览的情趣，使游客更深入的了解景区所传达的文化内涵，丰富了景区工作人员的工作内容，增加景区文化魅力，为游客留下深刻的游览印象。3.促进许昌景点一体化发展许昌市春秋楼仅仅依靠自身力量，势单力薄，很难满足多样化的市场需求，许昌市春秋楼可联合许昌其他景区景点，共同发展，来满足多样化的市场需求。许昌市春秋楼可以同许昌其他景点协调如曹丞相府、鄢陵国家花木游览园、花都温泉度假村、禹州大鸿寨、神垕古镇等共同发展，共同提升三国文化旅游品牌的形象与质量。如设计一条许昌三国文化旅游专线：“许昌汉文化一条龙体验”两日游8，线路为“曹丞相府许昌市春秋楼灞陵公园华佗

21、墓”， 游客们可以依靠此路线游览全部的三国文化景点，或者将许昌与其他地域的关羽景点整合在一起，为游客设计出探索关羽的路线：“探讨关羽之旅”将关羽在许昌的事迹串在一起，规模大，吸引力强，有利于打开市场，满足客人多样化需求。除此之外，许昌是宜居花城，有钧瓷、温泉、花博园等多种旅游品牌。不同品牌相互融合，共同打开国内外市场，吸引不同的游客，满足多种客人的需求 9，可以设计“许昌风情体验游”线路：许昌市春秋楼-鄢陵国家花木游览园-神垕古镇等。现如今许昌正在打造“三国文化产业园”将许昌的景区景点很好的融合在一起，这对于许昌市春秋楼的发展是一个机遇，许昌市春秋楼应抓住机遇，将自己的特色展现出来，将自己的名

22、声打出去，同其他景点协调，共同满足游客的多样化需求。4.公众号智能讲解许昌市春秋楼景区景点的讲解，可以利用微信或微博公众号，为游客提供语音或文字讲解。景区可以建议前来游玩的客人，扫描二维码、关注景区公众号来获取景点具体介绍。游客观赏到哪里，点击对应部分的景点介绍，可以方便快捷的获取景点的全部信息。这一行为不但可以为景区做宣传，增加景区的知名度，也可以及时发布景区的最新动态，吸引回头客，并能为前来游览的客人提供细致地讲解服务。通过公众号，景区将景点的文化内涵以文字或语音的形式，传送给客人，可以使游客对三国故事、三国文化、关公形象有更深层次的了解，不虚许昌市春秋楼此行。（二）加大宣传力度1.在电视

23、上宣传许昌市春秋楼可以联合许昌其他景区景点、其他行业共同在省电视频道或中央频道上宣传许昌的景区景点、城市环境、人文素养，将许昌的旅游信息传递到全国各处，这样有利于许昌打开国内市场，提高自己的知名度，提升城市形象；更有利于许昌的经济发展、拉动许昌就业10。在宣传过程中许昌市春秋楼要突出自己的特点：关公夜读春秋，通宵达旦。2.运用网络宣传许昌市春秋楼应该加强自己的网络宣传力度，完善自己的官方网站。现如今，虽然许昌市春秋楼与百度旅游、蚂蜂窝、驴妈妈旅游网、欣欣旅游网、同程旅游网、携程攻略网站合作，但是这些网站上仅仅是兜售许昌市春秋楼门票，而对于许昌市春秋楼的介绍却少之又少，对于许昌市春秋楼的推荐也不

24、明显。许昌市春秋楼可以利用百度的弹窗广告，或者在各个旅游网站作为首选旅游目的地进行推荐。更重要的是，许昌市春秋楼应完善自己的网页信息，如在官方网站上添加视频介绍等，然后运用微博营销、博客营销、百度推广等形式提高景区的知名度。3.利用周边著名活动宣传许昌市春秋楼可利用百万华侨来新郑祭祖拜祖的活动，增加自己的知名度。每逢阴历三月初三，国际名人、华侨都会来到郑州新郑皇帝故里景区参加拜祖大典，纪拜人文始祖。新郑黄帝故里景区距离许昌市春秋楼景区42公里（数据来源于腾讯地图测距功能）。许昌市春秋楼可以抓住千万游人祭拜祖先这一机会，在黄帝故里景区的沿途设置广告牌与海报，将许昌市春秋楼的讯息传递给每一个前来参

25、拜的游人，打开景区的国际市场。广告牌与海报应当精确、简短，将关羽的忠义表达出来，将许昌市春秋楼的历史价值表现出来，如设计简短口号：看关羽夜读春秋、感关公忠义豪情关公室内雕像之最，许昌市春秋楼欢迎您。4.利用明星效应宣传许昌市春秋楼可利用明星代言或作为娱乐节目的实景地来增加知名度。如浙江卫视所推出的综艺节目“奔跑吧兄弟”，将西湖、敦煌、西安、洛阳等各地的风土人情展现给众人，明星效应为景区吸引大批量的游客。许昌市春秋楼也可以邀请当红明星到此游玩，提高自身知名度。（三）完善设施设备许昌市春秋楼景区应当完善内部的配套设施。由于许昌市区地域的局限性，并不能为许昌市春秋楼提供足够的面积去修建停车场。因此许昌市春秋楼应同其他景区景点协调，在许昌市的郊区或者高速路口又或者是车站周边开拓一片土地，修建专门的许昌市景区停车场（也可修建空中或地下停车场），用旅游专线公交车或水上交通将游客们送到想去的景区景点。水上公交的实行既可以丰富游客的旅游体验，又能拉动许昌经济增长，带动许昌就业，且绿色环保。许昌市春秋楼景区应当在西北角与景区门口处各设立一个卫生间，一是为了方便游客，二是为了方便景区内部的工作人员。