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1、【光环之下】光环助手下载2980万只手表从瑞士流向世界各地，创造了 193亿瑞士法郎的 财富。经历了上世纪的石英危机和本世纪的金融风暴之后，瑞士钟表产业在2011年大爆发”，实现了前所未有的辉煌，而近年来瑞士钟 表业出口市场、产品格局也在不断变化 黄面孔的大东家近年来中国大陆市场对瑞士钟表进口不断增加，2011年更是出现了 48.7%勺增幅，进口份额达到瑞表当年总体出口的8.5%中国香港也有28.3%勺增幅，占总份额的21.2%除了中国，新加坡、日本、 韩国2011年对瑞表进口也是大幅增长，可以说以中国大陆和香港为 主的东方市场成为了瑞士腕表出口的大东家。而同样为金砖”国家的巴西，在过去的一年

2、中以瑞士腕表为主的奢侈品进口并没有增长多少。 实际上大多数西方国家市场的份额明显下跌，美国、德国和意大利尤其如此，瑞士腕表的 主战场”已经完全由西方转移到了东方。可以毫 不客气的说，没有中国和亚洲，就没有瑞士手表如今的辉煌。物以稀为贵瑞士手表的出口单价在 2011年达到688美元，较2010年的558 美元大幅上升，再一次证明了其作为瑞士 拳头”产品的价值（2011年 中国大陆和香港腕表产品出口单价仅为 2美元和15美元）。虽然各个 价位段的产品都有销售增幅，但以贵金属腕表的中高端腕表绝对是瑞 表出口的中流砥柱。其实早在2005和2006年瑞士手表的材质就开始往贵金属方向 发展，这两年也是中高

3、端瑞表大涨价开始的分水岭。中高端腕表一直是瑞士钟表产业的 利润大户工 贵金属手表更是重头戏。2005年6% 用贵重金属制作的瑞士手表销售额占到总销售额的49%其价格是钢制手表价格的10倍左右；仅仅一年之后，2006年2%勺贵重金属表卖 了 34%勺金额，55%勺钢表卖了 43%勺金额，具差价达到了 22倍。而 在2011年，瑞表出口黄金类手表增幅最高，为26.5%贵金属腕表与 普通材质腕表的差价达到了历史性的 25倍，2011年瑞表销售很大一 部分利润增长来源于此，由此可见以贵金属手表为主的高端腕表是创 造当年瑞士钟表出口辉煌业绩的大功臣。各花入各眼瑞士腕表2011年出口的大市场无疑是中国大陆

4、和香港地区，香 港对瑞士腕表的进口多以转口为目的，中国大陆地区对瑞士腕表则是 实打实的 消化”，而各瑞士品牌在大陆的销售也具有区域性的特点。在中国大陆地区，中高端腕表主要市场是以北京、上海、杭州和 大连等为代表的沿海地区。广东人喜欢劳力士；上海人青睐卡地亚； 百达翡丽是北京人的首选；而浙江和江苏人则比较偏爱江诗丹顿。 总 体来说，欧米茄和浪琴是属于比较知名的大众品牌，其中欧米茄在大陆发展势头十分迅猛，从搜索引擎分析得出的数据表明，近年来欧米 茄与劳力士之间的差距在急剧缩小。这得益于欧米茄成功的市场运作， 其中对2008年北京奥运会的赞助活动使得欧米茄在中国迅速成长。 预计在2012年，这个斯沃

5、琪集团旗下的品牌将成为在中国最有影响 力的品牌，具在与奢侈表相关的搜索中占 20.1%甚至超过了劳力士 的10.5%而近三年最受欢迎的腕表型号，根据 Dig让al Luxury集团与 Europa Star联合调查的结果表明是欧米茄的Seamaster劳力士Submariner和Daytona。另外豪雅的 Carrera和卡地亚的Tank也在 奢侈表型号的相关搜索中排名靠前。暗流涌动与新的防波堤瑞士有众多的钟表品牌，仅中国大陆地区来看，市场上较有名气 的品牌就有20多种。在目前的国内手表销售额排名中，十大品牌中 七成是 瑞士劲旅”，并控制着全国手表销售额的半壁江山，6000元以 上的中高端市场领域，更是清一色的瑞表军团。瑞表利润之高是有目共睹的，因而世界各地出现了众多0J寨”瑞表品牌及仿冒产品，对瑞表销售产生了一定影响。据调查显示，运动 型手表首当其冲的成为最受欢迎的仿制品牌，劳力士和百年灵成为最爱被仿冒的产品。介于越来越多的仿冒情况，2011年11月11日,经过两年多的讨论后，瑞士钟表工业联合会委员会批准了商标法修正 案草案和关于保护瑞士制造标志项目的议案，用新的政策严格界定“swiss mad阴）标准。新法案主要内容为：如果一块手表要贴上瑞士 制造的标签必须配备瑞士机心，必须由制造商在瑞士进行组装并接受 检查。除此之外，机械手表至少80%勺制造价