手绘POP海报初级培训

1、课程导航一、什么是（手绘）一、什么是（手绘）POPPOP二、手绘二、手绘POPPOP的作用的作用三、手绘三、手绘POPPOP的实际应用的实际应用四、手绘四、手绘POPPOP的构成的构成五、手绘五、手绘POPPOP的注意事项的注意事项六、手绘六、手绘POPPOP字体书写培训字体书写培训 七、手绘七、手绘POPPOP爆花制作爆花制作Q:什么是POP？Q:什么是POP？ POINT OF PURCHASE 用于POP广告设计，是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式 POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告 、促销点广告.”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃

2、卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 POP .Q：什么是手绘POP？手绘POP是POP广告的一种，是通过创意和设计，用一些简单的工具随手绘写出POP广告。手绘POP是商品进入到流通领域后的最后一种广告形式，所以也称之为“终点广告”。Q：为什么要学手绘POP？ 制作迅速制作迅速 成本低成本低 机动性强，能更好迎合现场氛围机动性强，能更好迎合现场氛围 更具新鲜感更具新鲜感 多一样技能，多一个机会多一样技能

3、，多一个机会. .手绘POP的作用 可迅速地向消费者提供最新商品信息，可迅速地向消费者提供最新商品信息，制造焦点，吸引消费者入店，刺激购买。制造焦点，吸引消费者入店，刺激购买。可称之为可称之为“第二销售员第二销售员 ” ”或或“最贴心的最贴心的传播者传播者” ” ，不断地帮你吆喝！，不断地帮你吆喝！ 利用利用POPPOP广告强烈的色彩、美丽的图案、广告强烈的色彩、美丽的图案、生动的创意广告语生动的创意广告语，可以营造强烈的销，可以营造强烈的销售氛围售氛围 ，甚至树立企业形象。，甚至树立企业形象。手绘POP的实际应用 Q :Q :手绘手绘POPPOP是写给谁看的？是写给谁看的？ Q:Q:不同时间

4、、不同地点、不同消费者不同时间、不同地点、不同消费者想看的是什么？想看的是什么？分析周边市场、分析目标客户群，以视觉分析周边市场、分析目标客户群，以视觉引导、利益引导或情感引导吸引客户。引导、利益引导或情感引导吸引客户。移动业务移动业务POPPOP应注重引发消费者的情感需求应注重引发消费者的情感需求手绘POP的实际应用 求廉 求实 求美 求名 求异在正确的时间地点用正确的POP推正确的业务手绘POP的实际应用看到、注意摆放位置、构图颜色产生兴趣标题产生联想、欲望 氛围制造（强制宣传）、情感需求、感性消费做比较礼品、价格、与物料结合展陈有确实的信心，决定购买明确了解业务内容手绘POP的构成1）主

5、标题 POPPOP的重心，最能吸引消费者的重心，最能吸引消费者目光，字体一定要清晰醒目，颜目光，字体一定要清晰醒目，颜色鲜艳，字数不要过多色鲜艳，字数不要过多(3-8(3-8个字个字) ) 使用艳丽的颜色，除视觉引导外，使用艳丽的颜色，除视觉引导外，还应注意利益引导和情感引导字还应注意利益引导和情感引导字体可使用不同大小突出主题，一体可使用不同大小突出主题，一般位于版面左边靠上的位置。般位于版面左边靠上的位置。彩铃彩铃“给爱的人点首歌给爱的人点首歌”手机报手机报“你今天看了没你今天看了没”来电提醒来电提醒“错过个电话？错过个电话？”手绘POP的构成2）副标题 如果主标题不能充分说明如果主标题不

6、能充分说明POPPOP内容，则需副标题起补充说内容，则需副标题起补充说明的作用。明的作用。副标题要比主标题小，颜色不要过于靓丽，字体号比主题小。手绘POP的构成3）说明文 将内容、目的说明的文案。将内容、目的说明的文案。陈述内容应控制在三项以内陈述内容应控制在三项以内, ,最具魅力的信息应写在前面最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读。重点字诱使读者往下阅读。重点字眼可以用颜色或大小变化来眼可以用颜色或大小变化来突出。突出。手绘POP的构成4 4）装饰）装饰 * *文字修饰可使字体更文字修饰可使字体更 美观美观 * *饰框可加强版面整体饰框可加强版面整体 感感 * *插图可使插图可使POP

7、POP更生动更生动 （可手绘或剪贴，但初学者不建议使用）（可手绘或剪贴，但初学者不建议使用） 手绘POP的注意事项 消费者心智有限消费者心智有限以最简单的标题吸引消费者注意，向下阅读。字以最简单的标题吸引消费者注意，向下阅读。字数控制在数控制在3030字左右。字左右。 过多的延伸使消费失去焦点过多的延伸使消费失去焦点同一同一POPPOP内陈述内容应控制在三项内陈述内容应控制在三项以内以内, ,内容要相互关联。内容要相互关联。 消费者厌恶混乱消费者厌恶混乱版面整：留天留地、留左留右；遵循版面整：留天留地、留左留右；遵循“左右无字左右无字间，上下有行间间，上下有行间”原则。颜色洁：不要超过原则。颜

8、色洁：不要超过4 4种颜色。注意企业种颜色。注意企业VIVI规范。规范。一般不要贴到橱窗上。一般不要贴到橱窗上。 消费者缺乏安全感消费者缺乏安全感备注加以说明，礼品堆头、体验区等物料及营备注加以说明，礼品堆头、体验区等物料及营业员话述加以配合。业员话述加以配合。 消费者印象不会轻易改变消费者印象不会轻易改变最佳视觉高度最佳视觉高度1.451.45米、节日消费习惯、米、节日消费习惯、品牌忠诚度。品牌忠诚度。 时间有限时间有限。-POP-POP制作时间一般不要超过半小时。制作时间一般不要超过半小时。 。 常用工具麦克笔 记号笔握笔基础练习 握笔不宜过高，笔与纸成握笔不宜过高，笔与纸成6060度角，

9、运笔要稳度角，运笔要稳, ,力道均匀，速度一致。力道均匀，速度一致。 以手腕带动笔锋，如果所写的字较大，运笔时以手腕带动笔锋，如果所写的字较大，运笔时须以整个手肘来移动，而不能只移动手腕，须以整个手肘来移动，而不能只移动手腕，确确保笔锋与纸面接触的情形不会改变保笔锋与纸面接触的情形不会改变。运笔基础练习 既定方框中，肘靠桌书写。横笔触由左至右，直笔触既定方框中，肘靠桌书写。横笔触由左至右，直笔触由上至下，皆不可超过两条黑线，斜笔触练习亦同。由上至下，皆不可超过两条黑线，斜笔触练习亦同。运笔基础练习 转笔及接合转笔及接合 注意笔画手写方向、注意笔画手写方向、顺序及接合处的整齐顺序及接合处的整齐度

10、。度。不是不是“写写”而是而是“画画”。不。不要以书写的方式来运笔写字，要以书写的方式来运笔写字，应以画字的手法。应以画字的手法。运笔基础练习手绘POP字体 字体为手绘POP的根本，是手绘POP的灵魂。练习基本字体是手绘POP的必要条件与根基。正字体书写3要点1.1.满格书写满格书写：尽量填满整个方格尽量填满整个方格 ，笔，笔画向四边扩张，注意笔画间的间距画向四边扩张，注意笔画间的间距。正字体书写3要点2.空间分配： “上松下紧，左窄右宽”。正字体书写3要点3.部首变形：是“画”非“写”，不要以惯有的书写习惯去写POP字正字书写练习 练字一定要打格,用5MM笔宽的记号笔在 5CM5CM 的方格内书写。 方格可内分9小格，按部首比例规律书写。正字体展示 正字体展示活字体展示