户外大型LED广告项目运作方案(PPT 54页)5

1、前前 言言 我们现在对户外广告冠之以“新媒体新媒体”,事实上,户外广告是现存最早的广告形式之一。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫赫的酒幡“三碗不过岗”, 今天我们称之为“户外广告户外广告”。户外广告是远早于电视等现代媒体科技手段之前的成熟媒体。Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾说过： “ 户外广告才是真正的大众户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告就会看到户外广告。 ” 纯粹的观点纯粹的观点

2、户外广告不仅宣传企业形象、创造社会财富，同时也代表着一个城市的形象，为城市塑造品牌，是市容和环境的重要部分，这才是对户外广告的合理定位。B、A A1、公司拥有有利的宾川地方行政资源2、公司拥有运作项目的三个公司平台3、公司拥有一定范围内策划及技术方面的人才4、在相同的条件下，公司有寻找资金投资者的有利渠道5、公司有媒体编辑制作的技术平台，更有利于LED的运作及执行1、缺乏统一的发展战略思路2、缺乏团队发展的数据目标、行业发展目标及管理目标3、缺乏对新项目的评估及执行标准（看到什么做什么），执行过程中缺少监控4、暂时不具备大资金、大项目的风险承担能力5、缺乏稳定有增值潜力的资产、资源。 1、现阶

3、段公司应选择不外包或少外包即可运作及执行的项目。 2、应选择对公司长期发展目标有利、并能树立公司核心竞争力的项目。 3、应选择在管理上不牵涉太多人员、并使有形资产可以体现固定实力的项目。B B据实力媒体的统计，至 2009年底，中国的广告费用支出达3780亿元，其中户外媒体占到了 15% ，成为继电视、报纸之后的收入大户，且这个数字随着时间的发展在迅速增长。新型的户外媒体（LED,LLC等新型户外大屏幕）更是成为商家关注的焦点。C C户外LED广告牌前期的投入一般不超过100万元/块，投入使用12年便可收回成本并实现盈利；LED广告牌一旦建立，可选择的媒体方式多，收益高；且随着我省对户外广告记

4、住管理要求，未来几年户外LED广告发展趋势乐观。 由于户外LED广告画面可变（类似于电视媒体）、广告内容多变、广告投放具有吸引力等使其比较适合企业或产品形象的宣传。而一般能进行产品和企业形象宣传的客户基本上都是大企业，实力雄厚，再加上他们对户外广告已经有深刻的认识，投放户外已经是计划内的经费支出，且投放形式多变，因而有利于招商。对客户的后续服务方面，公司已经拥有相关硬件、施工、弱点工程师专项负责媒体维护。公司可考虑组建创意制作团队，也可将此项业务转包，所需成本小。相比较其他的户外广告媒体，户外LED广告的后期内容更换可以到达实时更新。投资户外广告牌的企业一般是大企业，有实力，再加之户外广告牌的

5、收费方式是先付费再使用，收费方式多变（按时段，按次数，包年包月等），收费简单，资金回笼快。D D该户外媒介200多平方米，是目前宾川县位置最好的一块户外媒体，位于广场对面，大光明超市楼上中国移动通信、地产、服装，农用物资等该户外媒介300多平方米，是目前宾川县面积最大的一块户外媒体，位于车站对面中国移动通信、地产、服装，农用物资等该户外媒介50多平方米，是目前宾川县唯一一块全彩P16的LED户外媒介，位于农业银行门口公司名称数量位置服务的客户宾川光明超市1位于宾川县广场对面，光明超市楼顶，面积两百平米，年租金6W元左右中国移动通信公司，地产公司，服装及农业用品宾川迪信通1位于宾川县车站对面，迪

6、信通楼顶，面积360平米，年租金6-8W元左右。中国移动通信公司等宾川人民政府1位于农业银行门口，宾川唯一一块全彩户外媒体，面积50平米左右。宾川县人民政府宾川长远通信1位于宾川县中心位置，广场旁边，二楼长远通信及手机厂家：实力较弱，只有23家具备基础物料制作能力，基本不具备媒体运作能力。 ：缺乏创意，单纯的品牌名称展示；设计水平也不高 ：大公司的分支机构和当地的地产公司、通信公司是户外广告的主要广告主，这些企业是我公司进入市场的主要争取合作客户。县城户外广告牌报价是6-10万/年：宾川户外广告市场并没有专业广告公司涉足，成散户零星分布，规模小、价格高，根本不具备市场竞争力。拥有户外媒体少，全

7、县城共有2快户外广告牌和政府建设的一块户外LED媒体，堪称一块纯净的广告市场。：户外广告媒体形式较少；广告制作内容较差；并没有市场运作下的户外媒体尤其是新型户外大屏幕的媒体出现；随着经济的发展，大量企业从经济发展中获益，为巩固和扩大市场，必将投入更大的资金进行品牌传播。初期建设方面：减少审批环节和费用；利用政府关系开发、维系客户；利用超前的信息抢占较好的位置初期经营方面：初期以科技含量高于其他当地媒体来争取客户组建高效创意、制作团队，创新广告内容，保证广告质量；建立完善的服务体系和服务团队(一条龙服务)。n以宏强路、中心街为南北主轴，构成三角形；其中宏强路是从宾川到鸡足山风景区的必经之路。E

8、E广告位选址与土地所有权人协商，签订土地使用合同（私人、市政、环境，文化等）报工商、环境、文化、城管部门审查，审查通过后取得审查证明报城事管理局市容环卫科所需资料报城事管理局市容环卫科所需资料：申请报告宾川县户外广告设施设置申请表宾川县户外广告设置基本情况表广告设置实景效果图地点租赁合约，工程监理证明报报环境环境管理局管理局、文化局、文化局的资料的资料：申请报告施工平面图法人资格证复印件填写环境管理许可申请表报工商管理局的资料：报工商管理局的资料：申请报告企业法人资格证明城管、环境同意证明户外LED广告牌报建申请书一份公司营业执照复印件一份公司税务登记证明复印件一份法人代表身份证复印件一份广告

9、位置现状地形图一份工商、环境、文化部门审查同意证明土地使用权证明LED广告牌设计图、实景效果图各一份安全保证书一份到城建规划局报建科申请立项到工商行政管理局、环境、城管登记备案开工建设所需资料： 公司资质证明 现状地形图 设计图 实景效果图 城建规划局、环境、城管、交通部门审查通过证明 安全保证书6米(长)*4.5米（宽）*1米（厚）l数据采集发送卡 全彩主控卡1张l接收驱动卡全彩801接收卡及HUB接口卡26张l显示屏专用显卡 ATI X显示屏专用显卡1张l电视卡 LED演播室配套电视卡1张1lLED视频处理器 LED SYNC 显示屏专业处理器1套：32-35万（含施工、运输费用）按投资一

10、块28平米led广告屏计算 广告屏建设成本为：30W 年耗电量成本估算为：7500元/年 土地成本初步估算为：10w 差旅费、人工费：5W 总计投入需要：45万元初步设定黄金时段每小时重复播出8次，每次1分钟的月租价为2万，送非黄金时段每小时一次。非黄金时段每小时重复播出5次，每次1分钟的月租价为5000万元，2011年末投入使用。如果招商顺利的话，一年内就可收回成本，后每年纯利约5-8万/月左右，随着户外广告市场的发展，以后每月纯利可能会有36万/月。届时，该项目给公司带来的年利润将以50万计。LED屏建设投入32万元注册分公司费用3千元配套设备5万人力成本支出2个人计10000元/月办工场地租金 （含水电支出）5000元/月总计：总计：40万（一次性投入）万（一次性投入）+15000万万/月月12（一年的投入）（一年的投入）=58万万2012年后，逐步垄断宾川户外广告市场，并以此为基点渗入到大理其他县份户外广告领域。2011年45月底，市场调查、报批并通过审查2011年57月，LED广告牌全部建设完工2011年8月，招商20112012年，在宾川地区户外广告客户累计10-20家F F雀巢巧克力户外立柱广告雀巢巧克力户外立柱广告雀巢巧克力户外立柱广告雀巢巧克力户外立柱广告零世纪牛仔裤户外立柱