特仑苏牛奶PPT学习教案

1、会计学1特仑苏牛奶特仑苏牛奶第1页/共15页特仑苏的营销传播方式第2页/共15页123456目录目录特仑苏简介特仑苏简介广告宣传广告宣传公关宣传公关宣传销售现场展示销售现场展示销售演示销售演示结语结语第3页/共15页NO第4页/共15页第5页/共15页第6页/共15页特仑苏的世界观特仑苏的世界观相信自己的生活理念，有自己独到相信自己的生活理念，有自己独到的思想，以及思维方式，我们所追求的思想，以及思维方式，我们所追求的并不是巴洛克式的奢华，而更多的的并不是巴洛克式的奢华，而更多的是一种心理感受，我们不仅追求生活是一种心理感受，我们不仅追求生活品质，我们更加注重精神层面上的东品质，我们更加注重精

2、神层面上的东西。西。品牌理念品牌理念让艺术走进生活，用生活感受艺术，让艺术走进生活，用生活感受艺术，“用心生活，体验品质人生用心生活，体验品质人生”为核心理念的特仑苏卓越人生在此中得以不断彰显。为核心理念的特仑苏卓越人生在此中得以不断彰显。特仑苏卓越人生特仑苏卓越人生第7页/共15页诉求对象诉求对象具有高品质具有高品质 独特气质独特气质 高贵品位的，年龄在高贵品位的，年龄在10401040岁之间的消费者或潜在消费者。在布局消费资本的孩子群中，其父母扮演了消费者中购买者的角色岁之间的消费者或潜在消费者。在布局消费资本的孩子群中，其父母扮演了消费者中购买者的角色不同阶段的诉求主题不同阶段的诉求主题

3、主题略有变化，但都保持了基本的格调。主题略有变化，但都保持了基本的格调。“不是所有的牛奶都叫特仑苏不是所有的牛奶都叫特仑苏我只喝特仑苏我只喝特仑苏”等广告主题为主打，宣扬了一种独特气质，符合目标人群的消费心理或是理想生存状态。因而获得较多认同。等广告主题为主打，宣扬了一种独特气质，符合目标人群的消费心理或是理想生存状态。因而获得较多认同。 电视广告电视广告+平面广告平面广告电视广告，以电视广告，以“清晰的牧草清晰的牧草 健壮的奶牛健壮的奶牛 高贵的骑士为背景，配合精选高蛋白牧草和五大洲优良乳牛种群等文字高贵的骑士为背景，配合精选高蛋白牧草和五大洲优良乳牛种群等文字”，展现材料和高贵产地。平面广

4、告以，展现材料和高贵产地。平面广告以“不是所有的牛奶都叫特仑苏不是所有的牛奶都叫特仑苏”为主题，使它从普通牛奶中脱颖而出。牛奶就可以成就他们的气质，何买而不为为主题，使它从普通牛奶中脱颖而出。牛奶就可以成就他们的气质，何买而不为? ? 第8页/共15页被誉为被誉为“金牌出演者金牌出演者”的郎朗此次携手顶级的郎朗此次携手顶级“金牌牛奶金牌牛奶”特仑苏，这样说：特仑苏，这样说：“特仑苏创造了不一样的牛奶，并且赢得了世界的认可，令人感到不可思议。特仑苏是我代言的第一个中国食品品牌，因为特仑苏创造了不一样的牛奶，并且赢得了世界的认可，令人感到不可思议。特仑苏是我代言的第一个中国食品品牌，因为中国制造中

5、国制造正在改变世界，而特仑苏如此优秀，她在未来将征服世界。正在改变世界，而特仑苏如此优秀，她在未来将征服世界。”当被追问到对特仑苏品牌是如何理解时，郎朗当即独奏一曲李斯特经典的抒情作品当被追问到对特仑苏品牌是如何理解时，郎朗当即独奏一曲李斯特经典的抒情作品爱之梦爱之梦，用音符和旋律演绎出他心中的特仑苏人生。，用音符和旋律演绎出他心中的特仑苏人生。携手郎朗，一方携手郎朗，一方面意味着特仑苏面意味着特仑苏将把对艺术的支将把对艺术的支持融入品牌文化持融入品牌文化中，为特仑苏中，为特仑苏名仕会名仕会会员以会员以及更多的尊贵用及更多的尊贵用户提供高品位附户提供高品位附加值；另一方面加值；另一方面推动高雅

6、艺术在推动高雅艺术在中国的发展，借中国的发展，借助强强联合的影助强强联合的影响力推动中国文响力推动中国文化与世界的对话化与世界的对话与交流与交流第9页/共15页公益与温情明星标签特仑苏城市音乐会公众关系，指社会组织在经营管理过程中，为了促进组织与相关公众之间双向了解、彼此信任与合作，树立组织美好形象而进行的信息传播活动和采取的行为规范。公众关系，指社会组织在经营管理过程中，为了促进组织与相关公众之间双向了解、彼此信任与合作，树立组织美好形象而进行的信息传播活动和采取的行为规范。公关是公共关系的简称，源于英文公关是公共关系的简称，源于英文PublicRelations,PublicRelatio

7、ns,也称也称PRPR第10页/共15页 世界顶级厨神戈登拉姆齐世界顶级厨神戈登拉姆齐“用牛奶描绘胡须用牛奶描绘胡须”的海报为形象的海报为形象 英国天才创作女歌手皮洛特一起英国天才创作女歌手皮洛特一起向公众推荐向公众推荐“多多饮用低脂牛奶多多饮用低脂牛奶”英国乳业协会总干事吉姆贝格确信英国乳业协会总干事吉姆贝格确信低脂奶成为时尚新宠低脂奶成为时尚新宠澳大利亚的露西娅女士盛赞道：澳大利亚的露西娅女士盛赞道：“在在美丽的博鳌，特仑苏低脂奶是带来健美丽的博鳌，特仑苏低脂奶是带来健康与美丽的天使。康与美丽的天使。”第11页/共15页天津友爱家园代协会向血友病小朋天津友爱家园代协会向血友病小朋友友 发放特仑苏牛奶发放特仑苏牛奶由蒙牛特仑苏奶业大力支持，瓷娃由蒙牛特仑苏奶业大力支持，瓷娃娃关怀协会每月获赠娃关怀协会每月获赠60箱（每箱箱（每箱12小小包）特仑苏牛奶，分别在协会北