互动营销第10章 正确定位塑造微博良好形象

1、第1页/共26页互动营销第互动营销第1010章章 正确定位，塑造微博良好形象正确定位，塑造微博良好形象第2页/共26页第3页/共26页第4页/共26页微博的人群分类介绍微博的人群分类介绍怎样区分认证用户与普通用户？怎样区分认证用户与普通用户？问题问题黄色V、蓝色V、没有V但粉丝过百万的、普通网友第5页/共26页微博的人群分类介绍微博的人群分类介绍什么是微博认证什么是微博认证为避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博实行名人、机构企业身份认证策略。即在已认证用户个人页面，会看到如下标识第6页/共26页微博的人群分类介绍微博的人群分类介绍微博认证方法微博认证方法第7页/共26页微博的人群分类介绍微博的

2、人群分类介绍非认证微博非认证微博普通网友草根大号第8页/共26页目录微博的人群分类介绍微博的人群分类介绍1申请账号主题定位申请账号主题定位2塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象3第9页/共26页申请账号主题定位申请账号主题定位在制定微博营销计划前，完全有必要对我们所运营在制定微博营销计划前，完全有必要对我们所运营的主题进行定位的主题进行定位了解你要创建哪类的账号了解你要创建哪类的账号名人企业草根个人第10页/共26页申请账号主题定位申请账号主题定位如何定位主题如何定位主题 我们需要清楚的了解自己所经营的领域，目标受众集中出没的地方垂直类主题垂直类主题 垂直微博是针对某一个行业的专业微博，是微博

3、的细分和延伸个人微博定位个人微博定位 好的个人微博定位要具体，要有生活感，要有自己的气质，能引起同类人的共鸣第11页/共26页 北漂在中关村的某IT理工文艺男申请账号主题定位申请账号主题定位第12页/共26页目录微博的人群分类介绍微博的人群分类介绍1申请账号主题定位申请账号主题定位2塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象3第13页/共26页塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象名称名称头像头像背景背景简介简介标签标签第14页/共26页塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象名称名称名称是决定用户关注的一个关键点。在起名称的时候就要思考：要提供给粉丝的内容是什么？粉丝看到为什么会关注？第15页/共26页

4、塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象分析分析 分析图中账号昵称，你认为他有什么好的地方。分析图中账号昵称，你认为他有什么好的地方。第16页/共26页塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象名称名称名字简单定位清晰明确便于用户记忆与内容高匹配度第17页/共26页塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象头像头像头像清晰明了主题明确减少用户思考成本第18页/共26页塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象下边两个头像分别是做什么的下边两个头像分别是做什么的提问提问第19页/共26页塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象你会设置什么类型的头像给这个账号？你会设置什么类型的头像给这个账号？第20页/共26页塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象背景背景背景对微博的主题有补充作用，可以帮助微博整体形象提升。示例示例第21页/共26页塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象背景背景避免花哨掩盖内容避免色调落差过大示例示例特别花哨会削弱内容的表现力，而色调落差大，会给用户带来视觉疲劳第22页/共26页塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象简介简介尽量使用简练的文字说明微博的主题示例示例让粉丝知道关注你的好处在哪里，能够获取到什么样的内容。第23页/共26页塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象标签标签对主题的补充对简介的补充让粉丝更方便找到你示例示例第24页/共26页塑造良好的微博形象塑造良好的微博形象第25页/