顾客满意度调查分析

1、顾客满意度调查分析顾客满意度调查分析Number1.members:一、背景介绍一、背景介绍 维多利商厦是集购物、休闲、娱乐、餐饮于一体的现代化维多利商厦是集购物、休闲、娱乐、餐饮于一体的现代化消费中心，位于呼和浩特市商业繁华、人口密集的中山西消费中心，位于呼和浩特市商业繁华、人口密集的中山西路黄金地段，商厦东邻首府广场路黄金地段，商厦东邻首府广场铜锣湾购物中心，西邻铜锣湾购物中心，西邻北京大华联，又与北京王府井百货隔街相望。北京大华联，又与北京王府井百货隔街相望。 维多利维多利一层包括：一层包括： 化妆区、皮具区、礼品区、民族礼品化妆区、皮具区、礼品区、民族礼品 饰品区饰品区 、宝姿服饰、宝

2、姿服饰、 手机手机/数码、数码、 摄影摄影/彩扩、彩扩、 珠宝区、珠宝类珠宝区、珠宝类 、玉器类玉器类 、精品类、钟表、精品类、钟表/眼镜等。眼镜等。二层包括：女装区二层包括：女装区 男装区、休闲区、男装区、休闲区、 美容院。美容院。三层包括：鞋帽、儿体商场主营鞋帽、儿童用品、体育等三三层包括：鞋帽、儿体商场主营鞋帽、儿童用品、体育等三类商品，并设有恺力休闲房、儿童乐园、儿童水吧等设类商品，并设有恺力休闲房、儿童乐园、儿童水吧等设四层包括：家电广场四层包括：家电广场 海亮海亮 海亮也是一家集购物、休闲、娱乐、餐饮海亮也是一家集购物、休闲、娱乐、餐饮于一体的现代化消费中心，坐落于维多利于一体的现

3、代化消费中心，坐落于维多利对面。对面。二、评价实施方案二、评价实施方案调查目的：了解顾客满意度提出改进意见调查目的：了解顾客满意度提出改进意见评估对象：维多利、评估对象：维多利、 海亮海亮顾客满意度顾客满意度样本数量：维多利、海亮各样本数量：维多利、海亮各50份共份共100份份调查时间：调查时间：210/11/28调查方法：问卷调查调查方法：问卷调查 口头调查口头调查 观察法观察法 调查对象：商场消费者、工作人员调查对象：商场消费者、工作人员商品的价格促销活动的力度及频率广告宣传知晓程度安全设施的配备商场内外的装饰美化等商场内的空间大小商场内设施先进和美观度商场内、厕所的清洁程度1. 1.方便

4、程度方便程度3. 3.购物环境购物环境2. 2.服务内容服务内容4. 4.其他其他商场所在位置及停车位的设置商场内提示性标语是否明确楼梯、电梯的设置各类型商品摆放是否简单易寻商场经营项目的种类以及物品的齐 全程度商场中服务人员的职业素养结账柜台的设置商场内休息区座椅的设置等评价标准三、数据报告分析三、数据报告分析商品指标：商品指标：非常满意非常满意 10分分 比较满意比较满意 8分分一般满意一般满意 6分分 不满意不满意 4分分非常不满意非常不满意 2分分海亮海亮维多利维多利商品质量商品质量5.195.25.2商品种类商品种类5.875.885.88商品价格商品价格6.446.396.39服务

5、态度服务态度6.296.296.29收银速度收银速度5.955.985.98寻找商品寻找商品5.675.75.7购物环境购物环境6.316.426.42退换服务退换服务5.765.725.72容忍程度容忍程度7.827.797.79促销活动促销活动7.37.87.8投诉处理投诉处理3.713.893.89根据以上分析，我们了解到从总体指标上看两根据以上分析，我们了解到从总体指标上看两家商场区别不大，海亮商品价格偏高一点；维家商场区别不大，海亮商品价格偏高一点；维多利促销活动以及投诉方面的处理比较好。多利促销活动以及投诉方面的处理比较好。海亮维多利商品5.835.88服务人员6.127.13补货

6、速度5.995.62咨询服务5.76.48售后服务65.98投诉处理5.475.89顾 客 容 忍度6.666.73顾 客 忠 诚度7.667.86通过上面的分析可以看出，海亮在服务方面处于弱势，通过上面的分析可以看出，海亮在服务方面处于弱势，现场观察也可以发现海亮工作人员没维多利的热情。现场观察也可以发现海亮工作人员没维多利的热情。而维多利在补货速度和售后处于弱势，可能是因为而维多利在补货速度和售后处于弱势，可能是因为出货速度较快来不及或没重视这个问题。出货速度较快来不及或没重视这个问题。服务方面都存在的问题：服务方面都存在的问题： 1.新产品上架速度比较慢新产品上架速度比较慢 2.产品价格

7、相对比较高产品价格相对比较高 3. 促销产品种类较少，打折力度不大促销产品种类较少，打折力度不大 4.服务太多一般服务太多一般,甚至有态度恶劣的情况甚至有态度恶劣的情况 5.投诉方面两商场做的都不太好投诉方面两商场做的都不太好忠诚度忠诚度海亮海亮维多维多利利购买次购买次数数6.496.497.217.21购买频购买频率率7.27.28.68.6促销活促销活动动6.36.36.86.8维多利的顾客忠诚度较高，可能由于维多利成立较早，维多利的顾客忠诚度较高，可能由于维多利成立较早，在消费者心中形成品牌优势；也可能是维多利各种服务项目在消费者心中形成品牌优势；也可能是维多利各种服务项目较海亮来说更齐

8、全，顾客就较多选择维多利。较海亮来说更齐全，顾客就较多选择维多利。方便程度（外圈为维多利，里圈为海亮）方便程度（外圈为维多利，里圈为海亮）很满很满意意满意满意一般一般不满不满意意很不很不满满意意海亮海亮15.515.534.734.736.236.210.310.32.62.6维多维多利利15.415.432.732.742.542.55.65.61.41.4四、分析报告四、分析报告就方便程度就方便程度来说，人们来说，人们更倾向于不更倾向于不那么拥挤的那么拥挤的海亮。海亮。购物环境购物环境 很满意很满意满意满意一般一般不满意不满意很不满很不满意意海亮海亮17.117.135.835.837.2

9、37.25.25.22.12.1维多利维多利23.423.438.738.735.935.91 11 1人们普遍认人们普遍认 为为维多利购物气维多利购物气氛要强于海亮氛要强于海亮其他方面的不足其他方面的不足 商场内部和卫生间的卫生方面，由于海亮的客流量小商场内部和卫生间的卫生方面，由于海亮的客流量小于维多利，所以海亮的卫生要好于维多利。于维多利，所以海亮的卫生要好于维多利。 商品价格方面，两个商场差不多。调查中我们发现人商品价格方面，两个商场差不多。调查中我们发现人们普遍认为海亮的价格要高于维多利。们普遍认为海亮的价格要高于维多利。 安全方面，根据我们对商场内工作人员的了解，两家安全方面，根据

10、我们对商场内工作人员的了解，两家商场每层楼都设有消防灭火器、报警器等，工作人员商场每层楼都设有消防灭火器、报警器等，工作人员这方面的培训仅限于口头说明，并未演练。这方面的培训仅限于口头说明，并未演练。 顾客对于节日期间结账时的拥堵很不满，大部分提出顾客对于节日期间结账时的拥堵很不满，大部分提出这方面有待改进。这方面有待改进。五、改进建议五、改进建议1.增加商品种类和新产品上架速度增加商品种类和新产品上架速度2.清洁工应分工合理，明确各自任务定时清洁工应分工合理，明确各自任务定时清洁商场内各个易脏点清洁商场内各个易脏点3.在原有品牌优势基础上进一步完善服务在原有品牌优势基础上进一步完善服务内容，培养忠诚客户内容，培养忠诚客户针对维多利：针对维多利：针对海亮：针对海亮：1.积极举行促销活动，吸引更多的客户积极举行促销活动，吸引更多的客户,形成良好形成良好的购物气氛的购物气氛2.注意对员工的培训注意对员工的培训，提高员工的素质提高员工的素质，逐步形逐步形成以成以“顾客为中心顾客为中心”的服务思想的服务思想 3.认真对待顾客投诉问题认真对待顾客投诉问题两大商场均应改进的地方：两大商场均应改进的地方： 1.增加商品种类和新产品上架速度增加商品种类和新产品上架速度. 2.节假日增加工作人员和收银设备节假日增加工作人员和收银设备,可开多个通可开多个通道来疏散人群道来疏散人群. 3.应