新车上市推广策划案PPT学习教案

1、会计学1新车上市推广策划案新车上市推广策划案A新飞度分析新飞度分析第1页/共19页新飞度特性新飞度特性1.外观：子弹头的整体造型， 更具时尚动感； 2. 性能:率先采用赛车式的拨片设计， 动力无限；3.增大车身尺寸，拓展舒适空间。新飞度定位新飞度定位新飞度相比旧款进行了全方位的改进与提升。价格、外观、性能、安全、节能、空间等环节的竞争优势形成的卓越性价比，将对国内高端两厢车市场构成强大冲击。对消费者而言，新飞度带来的舒适享受超乎想象。超乎想象。目标消费人群目标消费人群24-28：年轻白领28-35：三口之家年轻时尚，充满运动感的女性消费者分析消费者分析对生活抱有无限美好梦想，积极追求健康快乐的

2、生活方式，年轻富有运动气息的年轻一族Lets FIT! 享我所想！享我所想！第2页/共19页B新飞度发布新飞度发布第3页/共19页活动主题活动主题新飞度新飞度享我所想享我所想 十年磨一剑。由本田精心研制、契合消费者新需求的新飞度，在外观、性能，空间，安全，节能等方面全方位的升级改进。这样一款臻于完美的飞度到底是怎样一辆车呢？它又有怎样的强劲表现？让我们一起来狂想吧！ 本主题通过设置悬念，在发布会之前给大家留下一个关于新飞度无限的想象空间，同时也呼应了“享我所想”的传播核心。第4页/共19页活动构架活动构架想象全新飞度想象全新飞度想象动感乐趣想象动感乐趣新飞度狂想曲新飞度狂想曲想像舒适空间想像舒

3、适空间想象卓越性能想象卓越性能以“礼盒”的悬疑形式为大家揭开想象中的新飞度并详细介绍。以精彩缤纷的表演给新飞度赋予时尚动感的形象特征。以互动游戏让现场人员体验新飞度的卓越性能。以互动游戏让现场人员体验新飞度的舒适空间。第5页/共19页整体阐述整体阐述整个活动以“新飞度狂想曲”为主题，以“新飞度到底是怎样一辆车？”为导线，逐步为大家揭开新飞度神秘的面纱。开场就把将要展示的新飞度藏在一个由幕布制成的巨大精美的“礼盒”内，让嘉宾一进场就能引发关于新飞度“真身”的想象。通过精彩的表演、领导的致辞、厂方的介绍、奇趣的互动游戏，加深嘉宾对于新飞度外观的印象，以及主要性能特点的深刻体验。现场整体格调高雅而不

4、乏激情,时尚而不乏动感,结合夜晚的灯光效果,整体布置让来宾置身于一个高雅、时尚而又充满动感的PARTY。现场展示表演环节综合了众多的时尚和动感的元素,新奇,好玩,可看性强,让现场来宾及媒体都能亲身享我所想享受一个与众不同的晚宴。第6页/共19页发布活动现场效果图发布活动现场效果图第7页/共19页一、想象全新飞度一、想象全新飞度1.1.序幕序幕轻松的垫场音乐，嘉宾一入场就能看到舞台上由幕布制成的巨大“礼盒”。随着主持人上台，发布会正式开始。简单活跃气氛以后，主持人将把话题引到“礼盒”上来：“现在让我们来看看本田到底给我们呈献出一份怎样的大礼”？全场灯暗，“礼盒”内打灯亮，礼盒内舞者表演一段激情活

5、力的拉丁舞蹈。嘉宾将从礼盒内看到美妙流畅的车身轮廓，和动感无限的舞者剪影，引起嘉宾的无穷想象。第8页/共19页一、想象全新飞度一、想象全新飞度3.3.推介推介主持人邀请领导上台为现场揭晓神秘面纱。全场灯亮，音乐停，舞停。领导致辞。主持人请领导按动揭幕按扭，礼盒四周同时爆出五彩烟火，随即幕布缓缓落下, 追光灯迅速跟上，聚焦于全场主角新飞度。音乐由神秘变为激情，随着一群性感的拉丁女郎跳起热情奔放的拉丁舞，新飞度全新展现在嘉宾面前。2.2.揭幕揭幕掌声欢送领导。邀请厂方代表详细介绍新飞度。第9页/共19页二、想象动感乐趣二、想象动感乐趣2.2.现场涂鸦秀现场涂鸦秀欢送厂方代表。主持人串词，为让嘉宾对

6、新飞度的时尚与动感更形象地了解，邀请花式调酒上台献上激情炫目的表演。1.1.花式调酒花式调酒邀请涂鸦好手上台现场涂鸦，为现场嘉宾描绘驾驶新飞度的舒适感受（要求融合新飞度的主要特点特性），给人一种时尚动感的驾驶想象空间；第10页/共19页二、想象动感乐趣二、想象动感乐趣3.RAP3.RAP新飞度（备选方案）新飞度（备选方案）邀请RAP歌手原创一首关于新飞度的歌曲，唱出其动感活力的一面。不仅现场演唱，并还可用于后续推广活动。如赠送汽车CD光盘、ROAD SHOW背景音乐等。第11页/共19页三、想象卓越性能三、想象卓越性能2.互动游戏：听引擎辨转速互动游戏：听引擎辨转速主持人简要概括新飞度在安全、

7、动力方面的性能改进。介绍游戏规则。1.主持人介绍主持人介绍邀请现场几位嘉宾上台，发动汽车引擎，分别说出转速，猜中有奖。若台上无人猜中，请台下观众参与。参与者均有奖。第12页/共19页四、想象舒适空间四、想象舒适空间2.互动游戏：车内寻宝互动游戏：车内寻宝主持人简要概括新飞度更大的车身尺寸与更舒适的空间，介绍游戏规则。1.主持人介绍主持人介绍预先在车内放一些礼品，邀请两位来宾上台寻找。在规定时间，找到即当场赠送。在赠送的同时，采访获奖者在寻宝过程的感受，向观众传达新飞度空间更大更舒适的特点。第13页/共19页18：4519：15 嘉宾陆续进场、PA引导泊车、现场乐队音乐垫场。19：1519：20

8、 现场乐队配合热场，PA引导嘉宾到内场相应区域。19：2019：30 MJ上场活跃现场气氛，带动现场嘉宾，将观众注意力转移到礼盒上。19：3019：40 全场灯暗，“礼盒”内打灯亮，礼盒内性感的拉丁女郎表演激情四射的拉丁舞蹈。 嘉宾将从 礼盒内看到美妙流畅的车身轮廓，和动感无限的舞者剪影。19：4019：45 舞毕，全场灯亮，舞姿定格。主持人邀请领导上台致辞。19：45-19：50 主持人请领导为新飞度揭幕。 领导按下揭幕按钮，礼盒周围烟花四射，新飞度（追光灯）的幕布缓缓落下。 音乐由神秘转为激情，一群拉丁女郎跳起性感热舞，新飞度全新展现在嘉宾面前。19：5020：10 主持人欢送领导。邀请厂

9、方代表上台推介。20：1020：20 欢送厂方代表。邀请花式调酒表演。20：20-20：30 欢送花式调酒表演。邀请现场涂鸦秀（或者RAP表演 待定）。20：35-20：50 欢送现场涂鸦秀（或者RAP表演）。进入”听引擎,猜转速“互动环节。厂方代表颁奖。20：50-21：00 进入车内寻宝互动环节。现场采访。21：0021：15 记者提问时间。嘉宾与新飞度零距离。整体活动流程整体活动流程第14页/共19页C新飞度试驾新飞度试驾第15页/共19页在选好的路段两旁设置刀旗作为装饰，由职业车手作为陪驾为客户讲解专业的安全驾驶和对此车辆的评价，并保证试乘试驾人员和车辆的安全。如果场地条件允许，可以设置一些带有趣味性的特殊测试路线，像局部的绕桩、直线加速附带紧急刹车、绕8字等等。第16页/共19页D整体预算整体预算第17页/共19页现场布置部分现场布置部分搭建部分耗材 搭建部分租材灯光、音响、激光器、LED、舞台灯 、烟雾机新车发布机关设计现