云南旅游品牌升级与会展发展改革

1、    云南旅游品牌升级与会展发展改革    崔佳山摘要：为促进云南旅游业取得更大进步，需在创立品牌的基础上，结合消费者的新需求，实现品牌升级。本文先提出了一些有利于品牌升级的策略，然后从供给、创新、科技等角度，分析了会展改革的措施。关键词：云南；旅游品牌升级；会展；创新引言：云南省位于我国西南部，历史悠久，名胜古迹众多，而且风景优美，民风淳朴，每年都能吸引大量游客，逐渐树立起了良好的品牌形象。从目前情况来看，国内旅游行业内部竞争激烈，消费者的需求更加多样化，这就需要在原来的基础上对旅游品牌进行升级。会展业和旅游业联系颇为紧密，为实现共同发展，在旅游品牌

2、升级的同时，还应注重会展改革。1 云南旅游品牌升级策略1.1提升已有品牌价值。云南具有丰富的旅游资源，经过多年建设，已经形成独有的品牌形象，比如苍山洱海、大理古城、西双版纳、香格里拉等，为大众所熟悉，几乎已成为云南的标签。目前，云南正逐步走向国际旅游市场，在深度挖掘、加强建设的同时，还应注重现有品牌形象的保护，通过各种有效途径，努力提升品牌价值。为防止出现类似于侵权的事件，引起矛盾纠纷，有必要对现有品牌注册专利权。加大宣传力度，让更多的人对云南旅游有更全面的认识。分析市场和消费者的各类需求，平衡文化、旅游、价值、管理几方面的关系，促进云南旅游业长久发展。当下云南已有很多优秀的旅游景区，在国内树

3、立了良好的口碑，应当在此基础上精益求精，勇敢的走出去，提升自身国际竞争力。今后更应加强专业化建设，吃住行娱各方面有所创新，以满足国内外不同消费者的需求。依照国际标准严格要求自身，发挥地区优势，体现出当地特色，提高整体的专业水平。1.2实现全方位地创新。随着旅游行业的发展，全国各地的旅游产业相继被带动，市场竞争愈发激烈，要想脱颖而出，吸引更多消费者，必须坚持创新。有创新，才有发展。云南省在旅游上有很多资源优势，需全方位地深入挖掘，使其价值最大化地实现。树立创新意识，了解国内外旅游行业动态，当前个性化趋势比较明显，所以云南在旅游发展中应突出自身特色，从起点、品味、服务质量各方面都有所提高，为消费者

4、提供绿色生态，又具有个性的旅游产品。引进先进的管理理念，制定科学可行的发展计划，加强人力资源管理，提高从业人员的综合素质。与一般的旅游品牌相比，旅游名牌價值更多，应树立创新意识，以质量为根本，在产品和管理中体现出超前性，考虑消费者的真实消费能力，通过各种渠道刺激其消费欲望，促进旅游业规范发展。1.3注重整合性和差异化。云南旅游业发展中存在的一大问题是独特性和整合性欠缺，虽然旅游资源丰富，但缺乏创新意识，以至于很多景点都较雷同，甚至完全模仿其他地区，忽视了自己的特色。以喀斯特地貌为例，我国此种地貌分布地区有限，而且各地的具体情况也不相同，云南应利用这一优势。省内各地区按照自己的标准和方法开发旅游

5、资源，质量良莠不齐，若不加以管制，极易引起市场混乱。今后要注重整合性，进行统一规划，对相似的景点实行分类指导，维护云南整体形象，促进旅游品牌升级。差异化指的是省内各个地区的不同文化，为避免景点过于相似，有必要将部分少数民族独特的文化融入其中，体现出其中差异，一方面可以提高品牌价值，另一方面还能传承发展少数民族文化。2 云南旅游会展发展改革2.1精准供给，合理分配资源。会展业和旅游业虽然是两个独立产业，但其关系非常紧密，会展通常是指会议、展览或其他大型活动，许多人聚在一定的空间内进行交流。而会展旅游，也是一种新的旅游形式，在会展活动中，可以促进旅游业发展。反过来，旅游对会展业发展也有很多辅助作用

6、。在云南省未来的发展中，需对会展产业布局结构加以调整，走规范化、专业化道路，考虑产业需求，实现精准供给，以免出现资源不足或资源浪费等情况。比如规定拥有地产的公司只能建设会展场馆，而会展公司则只能专注于会展举办经营，不能建设场地，以免专业服务质量下降。随着全球一体化趋势的加剧，应将眼光放长远，立足国际，运用信息技术进行技术改革，为新形势下的经济提供优质服务。在不违背经济发展新常态的前提下，加快会展业和高新技术产业融合，开辟新的发展方向。2.2加强创新，借鉴国外经验。同旅游品牌一样，会展业的发展也需要积极创新，树立品牌意识，打造优质品牌。随着国内外会展中心数量的增多，每年的会展总量也在增加，应当加

7、强创新，在形式、内容等方面给参展人员新的感受。我国在此方面还有所欠缺，今后可借鉴部分西方发达国家，比如德国，为吸引更多观众，会展上经常会展示最新研究的技术。而且，他们经常组织开放式讨论会，鼓励参展人员加入其中，谈谈自己的看法。同时，从观众的反馈中，会展举办方也能发现自身不足，进而予以改正和完善。2.3利用科技，与互联网合作。互联网基本已遍布世界各个角落，推动了现代社会的进步，很多领域都离不开互联网。会展产业若要长久发展，必须与互联网合作，传统会展需要有一定的空间场地，而利用模拟技术，可建立起虚拟会展。其中有文字、图片、音视频、动画，可以360度随意调整角度，参展人员可以通过不同渠道获取所需信息

8、，当前实行的全景仿真技术，推动了虚拟会展更进一步。此外，也有一些互联网公司运用互联网思维，加入会展行业，比如阿里巴巴，多次举办专题博览会和线下网商会展活动。结束语：旅游业在云南经济发展中占据着重要地位，随着旅游市场竞争日益激烈化，必须树立创新意识，对现有的旅游品牌进行升级，创造新的价值，以促进旅游业长远发展。会展与其关系密切，也成为云南的重要产业，能够促进为旅游业带来很多效益，今后也要根据现状，采取有效策略，对会展发展进行改革。参考文献1 李忠斌，李军，戎平.新常态下云南旅游转型升级的新问题与新思路j.三峡大学学报，2015，37（6）：52-572 张宇.基于需求层次理论的西双版纳旅游产品升级与营销策略研究d.云南师范大学，2014.3 方